新媒体动画短片创作与传播研究

李若涵

摘要：近年来，受新媒体技术的影响，动画短片形式发展更加多样化，动画艺术在世界范围内得到广泛传播。随着数字时代的到来，动画创作在人物、声音、场景、时间、节奏等方面都有了更广阔的发展空间。各种动画艺术短片的形成、创意和传播方式也日益多样化。传统的二维动画逐步朝着立体化的方向发展，而三维动画与传统民间艺术的结合被有效地进行了融合，形成了一部新的动画艺术短片。本文主要分析了新媒体下动画艺术短片的创意，阐述了其传播方式和特点。

关键词：新媒体;动画短片;传播方式

目前，动画艺术短片的发展越来越迅速，已经成为现代新兴产业的典型代表，受到了全世界的关注。动画艺术短片的创意是动画创作者灵感的源泉。近年来，我国动画艺术短片逐渐向国际化方向发展。国内影视业的新思维、新创意得到充分体现，内容理念更适应新媒体时代的发展。通过对动画艺术短片创作特点的了解，现代动画艺术短片更注重运用强烈的视觉效果来创造一种新型的动画艺术，给观众更直观的视觉体验。在当前新媒体时代背景下，如何在动画作品创作中考虑动画艺术的创造性和传播性是非常重要的。

一、新媒体的简述

当前新媒体技术已经成为社会各国关注的焦点，英国学者理查德·豪厄尔斯提出：“最可怕的事情就是等着作者对新媒体的概念进行论述。”新媒体的研究会成为什么学术畏途的重要原因，豪厄尔斯认为主要有以下三个方面：第一，新媒体是一个不断变化的领域，就算是在其发展的高峰期对其进行研究，但是在研究成熟时，研究的内容可能已经跟不上时代发展的脚步。第二，新媒体是一个全新的研究领域。因此，已经树立的重要文本与经典文本都相对较少，急需相关的学者进行深入的研究。第三，“新媒体”的本质定义，还未得到真正意义上的明确，有待学者研究和定义。“新媒体”的名称主要是由“旧媒体”发展而来，是与旧媒体相对的一个新型领域。“旧媒体”指的是传统物质媒介中的各类艺术媒介。例如，水墨、油画、包装、书籍、海报以及其他一系列的出版物，旧媒体的有效性在一定程度上受到其本身具备的物理特性限制，这种特性就是各类媒体材料自身的特性。

二、创意的源头

（一）创意来源于生活

如同艺术来源于生活又高于生活，创意同样来源于生活，动画片的设计者通过自身对生活的感悟、发现等积累大量关于生活的信息，不断提炼这些生活信息，就有可能制作出具有影响的动画短片。

（二）创意源于实践

创造性思维来自大脑，大脑的思维来自实践。因此，探索新方法，必须在实践中动脑，在实践中积累每一点灵感，从而创作出让人眼前一亮的动画作品。

（三）创意的思维方式

1.    联想思维。联想思维是人们通过对一件事物、概念或现象的触发而思考其他事物、概念或现象的思维活动。它是人类基本的思维方式，可分为关联联想、相似联想、类比联想、对比联想和综合联想。

2.    发散思维与收敛思维。发散思维是指多维发散思维，即对一个问题的多个解决方案。趋同思维是指思维总是集中在同一个方向上，使思维有条理、简洁、合乎逻辑、有规律。

3.    逆向思维。逆向思维常被称为“反其道而思之”。这种思维方式是艺术动画短片创作中一种非常重要的思维方式，也是一种很好的创作手段。

三、新媒体时代下的动画艺术创作

就现代动画艺术的形式和风格而言，不同国家有不同的艺术风格。如美国的迪斯尼动画、日本宫崎骏为代表的动画等，在世界各国形成了民族性、现代性、国际化、多元化的动画艺术。其精美的画面、唯美的画风、优美的线条、动听的声音，成为动漫界的经典。法国动画注重视觉艺术表现，意大利动画则将喜剧和现代艺术融合到动画短片中。他们有的善于改编传统故事，崇尚形式和抽象的美感。目前，动画正朝着多元化的方向发展。

在动画创作过程中，动画创意是动画艺术短片的重要组成部分。因此，创作者要不断挖掘受众的心理和观念，从心理上吸引和感动受众。只有这样，动画艺术短片才能得到很好的宣传。在表现形式上，要以普遍性为前提，不断探索动画艺术中的个性化内容，运用独特的主题元素设计动画艺术短片，并深入挖掘主题素材的内涵，使动画艺术短片有新的内容和特点。在动画短片的创作过程中，运用情节、色彩和构图等表现形式，在满足观众需求的同时，通过新颖的主题表现手法将动画作品完美地展现出来。比如在3D动画、二维表现、定格动画、沙画、水墨动画等方面，或者通过镜头语言的变换，使动画作品呈现出新的形式，让观众感到耳目一新。

四、动画在新媒体下艺术短片的传播

超互动性是新媒体传播的主要特征，也是新媒体与传统媒体的主要区别。在现代网络游戏中，交互性被广泛应用。许多在线动画游戏具有很强的交互性。通过与观众的互动，新媒体动画受到世界各地观众的欢迎。在动画产业中，宣传性是现代动画艺术创作的一个重要特征。周边设计师可以通过专业的动画雕塑设计或人物造型、道具，创作出一系列可以销售的动画形象和动画产品。比如，在手机、网络、建筑等领域，已经有了医学动画和实验动画的创作，为动画创作者提供了更多的创作条件，将动画艺术与技术完美结合。

五、结束语

动画艺术短片创意具有广阔的发展前景，新媒体动画艺术的出现和发展为现代社会的发展注入了新的活力。新媒体下的动画艺术作品既能满足儿童的审美观念，又能迎合成人的审美意识。因此，新的动漫艺术作品要根据现代市场的实际需求进行创作，关注动漫作品的主题和灵感来源，在现实生活中寻找创作灵感，完善新媒体技术与传统动画艺术的结合，保证新媒体动画自身的特殊性，创造更多的动画艺术形式。

参考文献

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