新媒体环境下啦啦操赛事的发展与创新研究

2020-11-23毛昱尊陈毓霞

运动精品 2020年1期

关键词：联赛赛事

毛昱尊陈毓霞

新媒体环境下啦啦操赛事的发展与创新研究

毛昱尊陈毓霞

（福建师范大学体育科学学院，福建福州 350108）

从新媒体环境出发，探索啦啦操赛事的发展前景以及创新性研究，促进新媒体与啦啦操赛事的多方位融合，以达到互利共赢、推动啦啦操项目更好发展的目的。

新媒体；啦啦操赛事；创新研究

啦啦操运动起源于美国，经过一百多年的发展，如今已经成为受到全球欢迎的体育项目。啦啦操进入我国的时间较晚，但发展十分迅速。2009年，国家体育总局体操运动管理中心开始大力支持啦啦操的发展。啦啦操全国联赛、锦标赛以及公开赛等各项赛事在全国举办开来。啦啦操项目的快速发展，除了政策的大力支持，也离不开新媒体的介入与推广。目前，新媒体与啦啦操赛事的合作尚不全面，相关的研究也较少。我们通过对啦啦操赛事与新媒体的相关研究，探讨更好的合作模式，提出创新性的意见，推动啦啦操赛事更好的发展。

1 新媒体环境分析

1.1 新媒体的定义

对新媒体的定义，不同的专家有着不同的看法。新媒体首先在于“新”，有别于传统的“旧”媒体。传统媒体包括纸质传媒和电视广播，新媒体依托网络传播，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。因此，新媒体代表的是一种利用数字技术和网络技术的媒体环境，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。所以，新媒体也称为数字化新媒体[1]。

1.2 新媒体的特征与优势

交互性与即时性是新媒体最大的特征。有别于传统媒体的被动接收，新媒体用户可以实时进行评论，形成了如今流行的“弹幕文化”，增强了用户的参与度和主动性。

海量性与共享性是新媒体的独特之处。新媒体依托大数据的网络生态、云存储、云交互，仅仅用一部移动端便可以浏览海量的资讯信息，摆脱了以往书籍资料的储存以及分享的困难，节约使用成本，也极大加强了数据共享能力，使新媒体逐渐取代了传统媒体。

多媒体与超文本是新媒体的创造力，不断更新的设备与软件，让新媒体能够更好地发挥自己的优势，创造更多的可能性，给予用户更好的体验。

个性化与社群化是新媒体的生命力，根据不同用户的兴趣习惯，定制化的服务使用户可以得到专属信息，也让有同样兴趣爱好的人们可以更好地进行交流。

这些特征让新媒体具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播等方面的优势[2]。

1.3 新媒体存在的问题

监督管理不全面。在新媒体时代，每个人都可以成为信息的制造者，这就导致海量的信息中不乏低俗、虚假的信息，由于信息监管审核需要耗费很大的人力与时间，所以很难做到全面监管，容易出现漏网之鱼。新媒体环境下虚假谣言、低俗反动等垃圾信息需要得到更加高效全面的监管。

舆论导向难以控制。在新媒体时代，无论是信息传播速度还是广度都得到了极大提升，出现了许多“热搜”话题。面对负面新闻，舆论很容易出现一边倒的情况，有些一时难以分辨真假对错的消息，即使进行了及时澄清解释，也很难挽回舆论形势。

版权意识不足。在新媒体环境下，很多人容易忽略信息的来源，也出现更多的抄袭；有些企业利用所谓的独家版权，向用户收取高额的费用，不利于市场的良性发展[3]。

2 啦啦操赛事的发展情况及存在的问题

2.1 啦啦操赛事的规模

2010年，我国建立了啦啦操全国联赛制度，并且在2014年开始采用跨年度赛制。根据中国啦啦操委员会官网显示，目前我国举办的啦啦操赛事主要分为以下几种：全国啦啦操联赛、全国啦啦操锦标赛、全国啦啦操冠军赛、中国啦啦之星争霸赛、中国啦啦操公开赛、各省市啦啦操比赛、其他赛事（包括系列赛、大奖赛、邀请赛以及商业性赛事）。以全国啦啦操联赛为例，2015年至2018年间，啦啦操分站赛的举办次数以及参与队伍数量逐年增加，每年一度的啦啦操联赛总决赛的参与人数也不断增长。越来越多的学校、俱乐部开始组建啦啦操运动队，培养了一大批优秀的啦啦操队员，通过比赛检验训练成果，总结交流经验，推动啦啦操项目更好地发展[4]。

除了全国啦啦操联赛以及由全国啦啦操委员会为主办的其他各个级别赛事，全国大学生体育协会也举办了很多啦啦操相关赛事。与此同时，全国各省市的啦啦操赛事也涵盖了大中小学。啦啦操赛事的规格越来越高，覆盖面也越来越广[5]。

总体来说，目前啦啦操相关赛事级别设置合理，赛事规模逐渐扩大，赛事的影响力也越来越大。

2.2 赛事受众人群具有局限性

目前啦啦操赛事的知名度不高，受众人群仅在从事啦啦操相关工作的范围，每次比赛的赛事直播同时在线人数明显少于其他类型的体育赛事，关注人群基本来自运动员的亲朋好友。啦啦操项目相比于其他传统体育项目开展的时间较晚，很多人对啦啦操项目了解不多，甚至对啦啦操项目还存在误解。目前，啦啦操赛事未能获得高校及中小学的更大认可，在就学及奖励政策上不如其他体育赛事及舞蹈比赛，部分家长对参与啦啦操赛事可以带来的收益持有犹豫态度，影响了参加比赛的积极性[6]。

2.3 赛事含金量不高

2017年以来啦啦操建立了七彩星级考级制度以及运动员星级制度，但考级证书的认可度不高，与传统的运动员级别证书相比实际意义不大，与同类型的跆拳道考级，中国舞考级相比，学生及家长的参与积极性不高。

啦啦操赛事设置了很多组别，虽然总参赛队伍与人数很多，但各组别项目的参赛队伍不多，降低了竞争性，出现了许多组别只有一个队伍比赛，含金量降低，使比赛没有造成更大的影响力[7]。

3 新媒体在啦啦操赛事中的应用及存在的问题

3.1 啦啦操赛事与新媒体的合作

啦啦操赛事目前主要的受众人群年龄集中在9-24岁，年轻人对于新媒体的接受程度很高，对手机、电脑等移动端的使用频率很大，所以，啦啦操赛事的宣传可以更多依靠网络平台。

在赛前宣传方面，啦啦操赛事利用新媒体传播速度快、传播范围广的特点，在宣传报名阶段就在官网、微博、微信等客户端进行推送；在赛中的直播方面，目前与新浪体育直播的合作，让赛事直播得到了更高的直播画质、更大的关注度以及更稳定的直播效果；在赛后报道方面，各支参赛队伍自行进行成绩报道，推送至各自学校官网及微信公众号，赛事的合作媒体也会对赛事进行整体报道。

目前，啦啦操官方赛事已经与中国电信以及新浪体育签约，对于相关赛事的报道以及宣传得到了国内知名媒体的大力支持。各地市举办的分站赛以及其他相关的啦啦操赛事，当地的电视台以及相关媒体也会针对比赛进行宣传报导。

3.2 存在的问题

现在许多体育赛事都与新媒体进行合作。啦啦操赛事也利用新媒体进行了广泛宣传与传播，但由于资源有限以及合作方式的局限，没有形成较完整的产业链，没有发挥新媒体更大的优势，在移动端APP，用户的参与度以及资源的共享还有所欠缺。

在赛事宣传上，啦啦操赛事没有很好的利用目前粉丝数多的“大V”进行宣传，宣传范围较小；在赛事转播上，目前啦啦操赛事只有网络转播途径，还没有电视直播，并且直播地址发布不及时，直播稳定性也有待提高。

4 新媒体环境下啦啦操赛事发展建议及创新

4.1 建立成熟的赛事运作体系

目前，啦啦操赛事的规模和组织已越来越成熟和完善。按照目前的赛事设置，未来几年内啦啦操联赛的分站赛数量将不断增加，更多地区将会第一次举行啦啦操联赛，啦啦操赛事将会从我国中部和东部地区向周边扩散，真正做到啦啦操项目遍地开花。我们将总结近7年来大赛的组织经验，形成更完善成熟的赛事体制，吸引更多不同阶层的人员参与到赛事中，进一步提升赛事影响力。

为了使赛事规格和水平得到提高，啦啦操赛事不仅需要更多具备出色能力的教练员和运动员，也需要更加专业的裁判团队，为我国啦啦操项目培养高质量的后备人才也是今后发展的重点。

4.2 打造成功的赛事品牌

打造更成功的赛事品牌是今后啦啦操赛事可持续发展的目标。目前，啦啦操赛事虽然得到了许多好评，但还是存在一些需要加强完善的地方。在今后的赛事开展过程中，啦啦操赛事应该更好地结合新媒体的宣传方式，更合理地利用商业合作，如明星代言、与热门赛事之间合作等，打造啦啦操赛事品牌。

啦啦操赛事要逐渐与国际接轨。举办更多的国际赛事，吸引更多国外队伍前来参赛，通过比赛进行学习和交流，有利于我国啦啦操赛事更好地发展。

4.3 与新媒体进行更全面的合作

目前，啦啦操赛事的合作媒体和单位数量太少，为了提高赛事的知名度以及影响力，需要更多、更具代表性和权威的媒体进行宣传和报导，让啦啦操比赛得到更多人的关注。我们在运用新媒体开展啦啦操赛事的相关宣传和报道时，要拓宽思路，除了目前的微信公众号，微博等途径外，还可以利用一些流量大的APP、自媒体以及粉丝数量多的明星网红微博等途径，让更多人了解啦啦操赛事，认识啦啦操运动。

4.4 建立有效的媒体监督机制

啦啦操运动是一项阳光有活力、充满正能量的运动，相关媒体报道的价值观应该围绕“团队、时尚、活力”的啦啦操核心价值观展开。一项赛事的品牌打造离不开媒体的正向舆论引导和宣传。因此，啦啦操赛事需要建立有效的媒体监督机制，对已经产生影响的不实信息及时进行声明，采取公关措施，才能维持啦啦操赛事的良好品牌形象，促进啦啦操项目的可持续发展。