“健康中国”视域下彩色跑价值研究

邱 莹，孙启峰

随着全民健身高潮的来临，马拉松凭借着对参赛者水平的要求不高、有魅力、健身性、超越性的特点，每场比赛吸引上万的跑者参加，全国各城市也争相抓住机遇举办马拉松，“奔跑的中国”也成为我国城市里一道闪光点。近几年，又出现了主题跑这一健身休闲运动，特别是彩色跑，其成功的开展和受欢迎程度的不断上升，吸引越来越多的人参与到这项运动中。本文以“健康中国2030”战略为背景，围绕彩色跑的发展现状和发展趋势，重点探讨我国彩色跑对全民健身以及举办城市的体育产业发展、城市文化带来的影响，为促进我国路跑的健康可持续发展提供参考。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

以彩色跑为研究对象

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过图书馆收藏的书籍资料查阅彩色跑赛事相关书籍。通过中国 CNKI学术文献总库、万方数字资源、维普中文期刊数据库等数据库检索与本论文有关的期刊、新闻报刊以及彩色跑中国官方网站等，收集材料，并对相关资料进行整理、分析和归纳，比较系统的了解相关研究现状与研究动态，为本论文的研究奠定了理论基础。

1.2.2 逻辑分析法

通过对文献资料归纳整理，进行系统的分析，研究得出彩色跑价值并就相关问题进行逻辑分析，从而得出科学合理的结论，完成本论文的撰写。

2 “健康中国2030”的提出与内涵

2016年中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，为了提高全民健康水平、推进全民健康生活方式，进一步实施全民健身计划，提出把健康摆在优先发展的战略地位，立足国情，将促进健康的理念融入公共政策制定实施的全过程，加快形成有利于健康的生活方式、生态环境和经济社会发展模式，实现健康与经济社会良性协调发展。另外，还对运动项目、运动场地、特定人群等做出相应要求。

《“健康中国2030”规划纲要》的提出，把人民健康列入国家政策中，将健康中国的现代化建设问题上升到国家优先发展的战略高度，这不仅为我国的体育行业带来较大的发展潜力，推动体育行业的可持续发展，也为我国健康事业培养专业体育健康人才，加快推进健康中国的建设。现代社会人们的生活节奏不断加快，电子产品等的吸引，自主参与锻炼的意识降低，身体健康水平下降。“健康中国”这一概念的提出，从多角度全方位关心人们未来的健康生活，有计划的促进个人健康发展，使国民意识到自身健康的重要性，了解到增强自身体魄的手段，达到维护国民生命健康，提高国民幸福指数，实现人民健康发展，促进国家健康持续发展的目标，实现全方位、全周期保障人民健康的国家发展模式。

3 彩色跑发展现状分析

3.1 从美国推广到全球

彩色跑(The Color Run)的发源地为印度洒红节，这次的活动以“绿色、健康、运动”为宗旨，传递青春正能量，成为彩色跑的雏形。2011 年 3 月 ，The Color Run 首次在美国凤凰城举办，创始人 Travis Snyder 受印度洒红节、涂鸦聚会和泥浆跑的启发，将全程 5km 的跑步活动加入色彩、快乐、个性等元素，借此希望能增加全社会健康生活的意识。同时，鼓励专业跑者和新玩家玩的开心。2013年，美国国际管理集团IMG公司引进这项运动并在全国范围内推广举办，彩色跑成为世界上传播快乐、追求幸福、增进健康的短距离跑步活动。自创办以来发展迅速，至今，彩色跑已在全球40多个国家举办过，超过700万的跑者参与到这项活动中，夺取了世界上最大跑步项目的头衔。

3.2 从全球引进中国

2013年，北京奥运城市发展促进中心、IMG公司将彩色跑活动引入中国，希望我国通过这项活动的带动下，推动全民健身，掀起跑步热潮。2013年8月，在北京奥运发展促进会和丰台区政府的合作支持下，彩色跑在园博园首次举办，瞬间吸引了一万多名跑者齐聚园博会，跑者在参与彩色跑活动的同时，还欣赏到各式各样的园林景色。此后，彩色跑活动成为园博园每年的固定项目，也吸引了越来越多的中国跑者甚至全世界的彩色跑爱好者争相报名参与这项活动。据统计，从2014到2018三年之间，彩色跑北京站参加活动的跑者每年都会约有3万人，参赛名额总是处于紧张状态。随着活动的推广，已有越来越多的人参与到这项活动中，2019年首站上海森兰站约有40多个国家和地区的近万名跑者参与了上下午两场色彩派对。

4 彩色跑快速发展的原因

4.1 彩色跑自身优势

彩色跑是一项以休闲娱乐为宗旨，以健康、快乐、大众为理念的跑步运动，不同于传统意义上的马拉松，彩色跑是在大众参与跑步背景下，将单纯的跑步运动加入城市文化与健康快乐元素，经过严格选址后，在不同城市举办，是对马拉松运动的一种革新。为保证比赛安全健康的进行，彩色跑首先注重的细节是健康、环保问题，针对活动过程中所用物品，特别是彩色粉末，对其材料进行严格把控。其次，这项活动的主要目的在于让不爱运动的人快速感受到运动带来的欢乐，培养终身体育意识，增强国民身体心理素质，创造良好快乐的生活方式。最后，彩色跑对参赛者年龄不设限制，真正实现大众参与。自彩色跑引进中国至今，凭借独有的特点、不断变换的主题风格、后期专业的组织和完善的服务体系吸引大众参与，未来还会不断吸引更多人群参与到这项活动中，实现这项活动的可持续发展。

4.2 马拉松运动奠定基础

随着我国对人民健康的重视程度加深，国民健康意识得到相应提高，马拉松作为一项技战术要求不高又充满挑战的运动，吸引着越来越多的人参加。由中国田径协会数据可知，2010年国内马拉松赛举办场次逐渐增加，2015年田联放宽对马拉松的审核后，参加的人数又出现暴涨。直到2018年，由量变实现质变，我国马拉松整体呈现出稳定发展的局面，国内举办马拉松赛事已达到1581场，全国31个省区市、285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛，占地级市总数的85%，累计参赛人次583万人。即使举办的城市逐渐增多，许多赛事名额有限，仍然出现一票难求的境况，只有比较少部分人能够参加比赛，但人们参加马拉松的热情依旧高涨，马拉松逐渐呈现多样化趋势。彩色跑作为一项以健康、快乐、大众参与的活动出现在大众面前,弥补了许多人不能参加马拉松的缺憾，加上它激情四射的魅力，彩色跑成为当今热度只增不减的一项跑步运动。

4.3 政府支持

赛事的成功举办离不开政府各方面的支持。政策方面，2014年12月，国家体育总局颁布《体育总局关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》，以削减、下放在华举办国际体育赛事审批事项、简化审批环节、提高审批效率为重点，进一步转变政府职能，建立更加公开透明、便捷有序的审批程序。2016年10月，中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，要求加快开放体育资源，加快革新健身休闲项目推广和普及方法，打造健身休闲综合服务体。服务方面，随着路跑举办场次增加，政府和相关部门也在不断总结经验，完善服务体系，提高赛事专业性和规范化。安全方面，保安、城管、志愿者等在赛道的各个路段对比赛期间的人身物品安全、突发事件处理等进行保障，确保彩色跑顺利有序进行。医疗方面，为应对突发比赛状况，在赛道规定地点设置临时医疗救护站点，保障参赛人员顺利完成参赛任务。

4.4 新媒体的发展

随着我国科学技术水平快速提高，新媒体也随之成熟起来，人们通过新媒体能够实现现实生活中满足不了的需求，在人们生活中发挥着越来越不可替代的作用。新媒体是从“点对面”的单向传播形态转变到“面对面”的多向传播模式，了解和认识社会和新鲜事物，大众通常通过手机移动设备、网络社交媒体等途径进行交流和沟通完成[5]，特别是社交媒体。越来越丰富多彩的社交软件给人们提供了一个良好的沟通交流网络平台，像微博热搜、微信公众号、论坛等平台，这些社交媒体扩大了人们获取信息的能力，只要对某一方面赛事信息感兴趣或是又出现新颖有趣的运动项目，都会在这些平台上以最快的速度进行传播、互动，形成一个热点话题。目前，彩色跑中国微博已有十二万粉丝，发表1119篇微博。

5 彩色跑价值分析

5.1 改善生活方式，提高社交能力

彩色跑一直被称作是“世界上最快乐的5公里”，与传统跑步比赛有所不同，传统跑步比赛竞争激烈、跑步过程枯燥乏味[6]，而彩色跑主要在娱乐的基础上整合跑步元素，强调“重在参与”的体育精神，创造轻松愉快的跑步氛围，让参赛者在比赛中更多体验到的是舒压、放纵的快乐，感受并认识到彩色跑所具有的独特魅力，潜移默化的培养大众健康意识，形成健康的生活方式。根据全民体质监测数据结果显示，在我国，有超过60%的体育锻炼者进行健身活动会选择长跑这种简单经济实效的运动，跑步成为绝大多数人喜爱的一种潮流运动。随着大众健身意识提高、闲暇时间增多，越来越多的锻炼者不再拘泥于健身房的健身器材，而是选择到户外参加跑步类比赛，彩色跑为全球爱好跑步的人提供一个交流舞台，锻炼身体同时促进大众交流，在提高大众交往能力方面发挥着重要作用。

5.2 促进经济消费，产业发展

随着彩色跑知名度的提高，吸引越来越多的国内外跑者参加，不仅促进主办城市产业经济的发展完善，还会带动附近地区的消费。一方面，体育赛事日益发展完善，体育赛事不仅成为体育产业不可或缺的一部分，也不断推动其他产业发展。一场彩色跑活动的成功举办，在促进体育消费的同时也能促进其他相关产业的消费，如健身、餐饮、交通运输等方面，通过结合这些相关产业的多元化运营，推动相关的一系列产业链的整体融合发展，进一步促进主办城市产业结构优化升级和完善发展。另一方面，经济发展，闲暇增多，人民大众经济消费不再局限于物质消费，逐渐趋于多样化。参赛者在参加赛事活动的同时，都会关注举办城市及周边美食、旅游方面的信息，既参与身体锻炼、增加身心享受，又促进举办城市周边的旅游业、餐饮业、交通业等产业的发展。

5.3 促进城市文化与彩色跑互动交融

城市文化是城市居民长期生活中形成的物质财富和精神财富的总和，包括物质文化和精神文化两方面。城市的体育文化氛围对城市居民的生活方式产生直接重要的影响。彩色跑的举办，与城市地域文化相结合，形成融入本地城市文化特色的跑步活动，让人们在参加彩色跑的过程中，一方面让市民对本土文化能有全新、全方位的认识，丰富市民的文化生活，提高市民的体育文化自信。另一方面，彩色跑的举办能够很好地诠释城市文化，将城市文化表现出来，让原本并不了解当地城市文化的参赛者有了深刻的认识，实现不同城市的文化交融，从而潜移默化的将举办城市的文化精髓传播至关注赛事的人们心中、全国甚至全世界，提高文化吸引力，为城市文化的发展不断注入新的血液，推动城市文化的发展，也推动着独一无二的城市体育圈文化的产生和发展。

5.4 为传统跑步比赛的举办提供参考

自彩色跑在中国举办以来，在各方面进行严格操作，形成较完善的组织服务体系。服务方面，彩色跑主办方会根据每年的主题，为参赛者提供丰厚独特的跑步装备，并在赛前、赛中、赛后提供相应服务。组织方面，巍美作为负责我国彩色跑运营的公司，活动的举办在不同城市采用不同的组织形式，包括成都、沈阳站的主办方是政府，巍美承办，杭州站为巍美主办，而北京站则是由巍美和企业共同举办。这样灵活的组织形式，不仅能达到当地政府、企业利用彩色跑的举办创造高效的社会、经济效益的实际需要，还有利于彩色跑在不同城市推广发展，与政府、企业等建立稳定的长期合作的关系。互动传播方面，每一次彩色跑活动开始前，针对比赛方案采取市民投票形式确定，结束后，参与者、官网都会将精彩照片、视频等上传到微博、微信等，引起大众的关注，多方向、多途径的宣传方式，进一步提高彩色跑的知名度、吸引力和影响力。赞助商方面，彩色跑的国内赞助商有三个等级：联合赞助商，官方赞助商和合作伙伴，涵盖了体育、数码、医药、房地产、金融、互联网等多个行业，多层次的商业赞助体系使彩色跑运营能够稳定开展。

6 结论

彩色跑被称为“世界上最快乐的五公里”，自2013年被引入中国，两年的时间就吸引了超过十四万人参加活动，每一站除了参赛人员外，彩色跑周边还会吸引上万人参加，它带给人们的参赛体验与其他跑步项目大不相同。它的价值也超越路跑比赛本身，渗透到人们生活当中，成为人们追求健康生活的一大标志。同时渗透到城市发展的方方面面，为城市经济、旅游、文化发展提供动力。随着人们对彩色跑进一步的熟知，今后会有越来越多的人加入彩色跑这项活动中，彩色跑在举办理念、参赛体验等方面也会越来越完善，彩色跑在我国也会更好地为全民健康、社会发展服务。目前彩色跑在美国已在三十多个城市举办，参赛人数也非常可观，因此，彩色跑在我国的发展空间很大，可谓前景可期。