“一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展影响的研究*

王 兵 李雅娟

“一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展影响的研究*

王 兵1李雅娟2

（1.西安工业大学体育学院，陕西 西安 710032；2.灞桥区陕西师范大学御锦城小学，陕西 西安 710000）

随着“一带一路”倡议的提出，西安作为战略规划当中的重镇，应发挥城市特色和优势，促进体育事业和旅游产业的全面发展。为了进一步促进两者健康发展，文章对“一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游产业多元化发展的必要性及相关发展策略进行系统化的研究，并提出措施建议。

一带一路；体育赛事；西安地区；旅游产业

西安地区作为“一带一路”的枢纽地带，其政治、经济、文化必将因此宏伟战略的实施而受到很大触动。我们以该地区的体育发展为例，西安地区不但在区域文化当中涵养了深厚的体育文化底蕴，还为国家培养了大批优秀体育健将，在世界大赛中为国家赢得了很多荣誉。一直以来，西安都以世界级旅游胜地而著称。借助国家战略“一带一路”发展平台，我们对各类体育赛事的承办与大西安的旅游产业发展进行全方面的研究和探讨，努力促进二者融合，进一步提升体育产业在城市经济当中的作用。

1 “一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展的必要性

从宏观上看，“一带一路”这一战略规划的提出，旨在与世界周边各国建立起全面的战略合作伙伴关系，同时促进我国与世界各国经济蓬勃发展，形成经济发展过程中的双赢；从微观上看，伴随着“一带一路”政策的全面有效实施，打造了带有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和相关旅游产品，有效促进了相关国家旅游经济健康持续的发展，加深了各国以及各地区之间的体育交流，加大了沿线国家单独或者联合申办重大国际体育赛事的成功几率。近几年来，体育旅游已经成为我国一种新兴产业，各类体育赛事不但丰富了旅游产业的内涵，还为经济发展注入了更多的新鲜活力，受到了人民群众的一致喜爱。旅游产业已经从单一的文化景点旅游转向健康生活、地域民俗文化深度学习旅游。西安地区作为“丝绸之路”和“一带一路”的中枢地带，不仅拥有众多历史名胜古迹，还拥有良好的体育产业发展前景，完全可以在各项利好政策带动下，实现体育赛事与旅游产业融合发展，构建起二者相互促进、相互推动的良好局面。但是，在这个过程当中，各方面工作都处在探索与摸索阶段，且在全国也没有成熟的可以借鉴的城市经验，必然会遇到很多问题与阻碍。例如，西安地区的旅游产业必须突破传统观念，不拘泥于某种单一形式，必须摒弃传统的文化景点单一门票收入等传统旅游产业格局，积极探索更加多元化的发展模式，全方位、多角度的促进西安地区政治、经济、文化的全面发展，推动“一带一路”战略部署的有效落实。

2 “一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展的有利影响

2.1 全面提升旅客重游率

西安地区的市场经济在很大程度上依赖于旅游产业才得以健康发展。但是，西安旅游产业虽然拥有众多闻名于世的旅游资源，但是却以人文旅游资源为主，尤其是古代建筑景观居多。这一特点导致西安旅游产品不够多样化，旅游内容比较单一化，旅游体验感缺乏特色和新颖性。因此，我们要想推动西安旅游产业的健康发展，必须对其旅游产品进行更深层次挖掘和整合，打造全新的旅游体验感。我们通过在西安地区举办大型体育赛事，无疑可以吸引大批热爱体育运动的游客，从而促进游客重游率的提升，让更多的游客在来了西安之后，更愿意推荐和带领家人、亲戚、朋友和同事来西安旅游，推动西安旅游产业可持续发展。

2.2 改善旅游基础设施

在西安旅游产业的发展历程中，各大旅游景区已经成功接待了国内外不计其数的游客，包括诸多国家元首和政府首脑、各界名人、跨国企业管理人员等。但是，即便如此，西安地区的经济发展水平依然没有达到理想效果，与国家定位存在巨大的水平差异。部分旅游景区的基础设施还不够完善，也无法为游客提供最优质的服务，很多游客在观赏过西安的名胜古迹之后，满意度并不高，这种情况显然不利于西安旅游产业的健康发展。举办大型体育赛事，必须对旅游基础设施进行完善与更新，使其更加便捷安全。例如，在完善旅游设施的过程中，我们可以增设老、弱、病、残、孕等人群的专用设施，还可以在旅游景区的出入口设置无障碍通道，完善景区内外导视系统等，更加全面优质地为游客提供服务。这种通过赛事来提高和完善城市整体基础设施建设水平是国内外大多数城市在发展过程中都遇到过的问题，所以有很多成功的案例可以借鉴和学习。

2.3 提高工作人员水平

在发展西安旅游产业的过程中，相关从业人员职业素养和业务水平直接关系到这一产业的发展水平。只有那些与旅游相关的企业和个人都具备良好素质，才能从根本上提高旅游服务的整体质量，为广大游客提供真正意义上的优质服务。在举办大型体育赛事之前，我们需要对全体工作人员和导游进行强化培训与专业指导，促进其职业素养和专业水平的提升；同时，旅游企业的管理者也可以充分借助大型体育赛事的机会，全面提升自身以及整个管理团队的管理能力，促进西安地区旅游行业的健康发展。

3 “一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展的不利影响

3.1 经济实力有限，亟待提高

一直以来，旅游业都是西安地区主要经济支柱，尤其是近几年，西安的管理区域进一步扩大，西安地区在城市面积、人口、行政区域等各个方面拥有更多资源的时候，旅游业虽然得到了蓬勃发展，但是由于其产业结构比较单一，所以相对于一线大城市而言，不论是政府财力还是知名企业的数量都存在较大差距。西安承办大型体育赛事的资金来源，无非来自于政府拨款和企业赞助。这就极有可能在赛事举办的过程中，由于人力、物力以及资金上的不足出现很多失误。这样一来，反而不利于西安地区的经济发展，甚至会因此而带来某些负面作用。最近，西安市对于全运会的承办，就提出尽全力办好全运会，这说明面对各种问题和困难，政府有信心办好体育赛事，对于存在的资金不足问题虽说是客观存在的事实，但是也说明这不是无法逾越的鸿沟。

3.2 地理位置欠佳

我国很多大型体育赛事的承办，都离不开国家和政府的大力支持。还有一些大型体育赛事是由国家体育总局直接进行策划和主办的，各个地区根据自身的实际情况进行承办，例如奥运会、全运会、城运会等。西安地区地处西北，经济、交通等方面目前都存在比较多的问题，在申报体育赛事时存在较大的局限性，与其他城市相比处于劣势地位。

3.3 政府理念落后

目前，很多二线城市的政府都已经着手对自身的职能定位进行重要调整，从以往的管理型政府转换成服务型政府。但是，西安市政府对自身的职能转换不够及时，在作出各项决策时，整体规划意识和前瞻性有所欠缺。从西安市承办的诸多体育赛事中能够看出，与沿海城市相比较，西安市政府的整体赛事观念理念还存在比较大的差距，需要创新思想，转变思维，开拓眼界，提升管理理念。

4 “一带一路”背景下通过体育赛事促进西安地区旅游多元化发展的相关对策

4.1 地方政府加大统筹规划力度，鼓励企业参与体育赛事

西安市要想通过体育赛事促进旅游产业的多元化发展，首先要对旅游市场进行详细调查。借助相关大数据，对旅游市场的发展规律进行总结与分析，在此基础上挖掘自身潜力，对旅游产业的未来发展进行科学预测。只有这样，西安市才能制定出符合自身特色和发展需要的战略规划，同时召开与西安地区旅游产业多元化发展战略相契合的体育赛事，形成二者的相互促进与协调发展。例如，西安市已经成功申办了2021年全运会，这一项体育赛事必然会对当地的旅游产业带来难得的发展机遇，政府相关部门必须给予高度重视，结合本地区的地理特点、自然资源以及特色体育项目等优势，构建起一套集体育赛事与旅游观光于一体的新型发展模式；让前来参加比赛、观看比赛以及全体赛事工作人员在闲暇之余，满足自己对自然景观的向往之情，还可以通过浏览名胜古迹提高自身的思想境界，感受传统文化的熏陶，还可以排解工作压力与生活压力，达到愉悦身心的目的；加强“一带一路”沿线各国参赛选手和普通民众之间的交流互动，给城市经济带来更多的发展机遇，同时给西安地区的旅游产业注入更多的发展活力；西安地方政府还要加大宣传力度，出台一些激励政策，使那些有经济实力的企业愿意加大对体育赛事的支持，愿意同各方一起参与到体育赛事的红利分配当中来，将资金注入到体育赛事承办工作当中，再通过赛事冠名、赞助商、媒体宣传等方式加大企业的知名度与影响力，为企业发展提供相应支持。我们通过这种形式建立起相互促进、协同发展的良性循环模式，共同促进西安地区经济水平的快速发展。

4.2 加强各城市之间的交流与合作，学习和借鉴成功经验

伴随着我国科学技术的迅猛发展，各地区之间的交通运输逐步进入了高铁时代，乘坐高铁已经成为相邻省、市之间的出行首选，也给各地区之间的政治、经济以及文化交流带来更加便捷的渠道。对于西安地区来说，高速铁路的日益普及，极大地提高了其申办大型体育赛事的可能性以及申办成功的机率，同时给该地区带来大批外地游客，直接促进了旅游产业的健康发展。随着2021年全运会的举办，西安地区的体育基础设施将得到进一步完善，目前为了迎接全运会交通问题，西安市积极修建的几条相关地铁都已经进入后期攻坚阶段，通车之后，极大的方便了居民出行和观看比赛；还将带动郑州、武汉、兰州、重庆、成都等地区的快速发展，充分彰显出“一带一路”战略规划的巨大价值。

4.3 政府部门尽快转变工作理念，提高办事效率，增强服务意识

西安地区政府部门要本着与时俱进的理念与原则，尽快转变自身的职能作用，在地区经济发展中积极发挥带动作用与引领作用，同时做好各项后勤保障工作，充分挖掘本地区的经济发展潜力，制定出科学合理的战略发展规划。一方面，要结合自身的实际情况积极申办各类体育赛事，通过多种渠道吸引大批游客来到西安，在参加体育赛事的同时，感受周到热情的旅游服务，努力打造一张属于西安的“名片”；另一方面，对旅游行业从业人员开展业务培训，将国内外的先进的工作理念、工作经验、工作方法传授给从业人员，最大限度提高旅游服务工作的规范化与标准化程度。此外，各大旅游机构还可以与当地职业院校建立起校企合作关系，一方面直接参与到人才培养过程当中，另一方面将优秀毕业生纳入到自身的员工团队当中，从根本上提高人才质量，推动西安地区旅游产业的健康发展。

近几年来，西安地区的旅游产业虽然始终处于蓬勃发展的状态之中，但是，仍然要居安思危，考虑如何推动旅游经济的可持续发展。我们在吸引新游客的同时，也要提高老游客的重游率。“一带一路”为此提升了巨大的机遇，西安地区可以充分借助举办各类体育赛事，吸引沿途各国、各地区体育爱好者前来参加比赛、观看比赛，为本地区旅游产业的多元化发展创造必要条件，不断开发新的旅游项目与旅游产品，不断完善旅游服务体系，为西安市开创新的经济增长点。

[1]王兵.体育赛事与体育旅游互促发展理论研究分析[J].运动精品，2019，38(7):53-54.

[2]吴佳润.体育旅游背景下对体育赛事的管理研究[J].广西质量监督导报，2019(9):18.

[3]顾志平.“一带一路”视域下我国体育旅游发展研究[J].体育世界(学术版)，2018(9):45.

On the Impact of Sports Events on Tourism Diversification in Xi'an Region under the Background of "One Belt and One Road"

WANG Bing, etal.

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710032, Shaanxi, China)

2019 年陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目《“一带一路”背景下体育赛事对西安地区旅游多元化发展影响的研究》（编号：2019Z079）。

王兵（1980—），硕士，副教授，研究方向：大众健身与大众体育文化传播。