消费社会中的都市女青年身体消费研究

范文哲/浙江师范大学

一、问题的提出

20 世纪90 年代以来，我国踏上了全面而深化的市场化改革的进程，城市消费主义兴起，人们的消费需求与消费欲望不断攀升，由此逐步进入了消费社会。在消费社会中，人的身体与消费的关系极为密切，身体日趋被纳入到消费目的和消费规划之中，身体消费成为了一种不可忽视的消费活动。随着互联网时代的崛起，消费文化和大众传媒共同催生着身体消费发散出新的意义。熬夜作为一种生活方式成为现代都市生活中的普遍现象而存在，对于部分都市青年来说，熬夜已经不再是偶尔为之。2016 年，中国青年报社调查显示，99.2%的受访青年有过熬夜经历，并且有35.4%受访青年经常熬夜，其中，53.6%的青年表示在熬夜时通常在看电影、电视剧。熬夜行为对身体、皮肤的伤害不言而喻，但维护外在形象也是都市青年的一大追求，由此，一边护肤一边护肤养生成为都市青年采取的对身体的弥补办法之一。尤其是都市青年女性，更是护肤消费的主力军。由此引发笔者思考：都市青年女性一边熬夜一边购买护肤品进行身体消费的背后的心理机制是什么？

鲍德里亚在《消费社会》中提出，人们所生活的世界正在被充盈的物品所包围，消费者所消费的并不仅仅是商品本身的功能性价值，也是商品所包含的符号意义。在现代化的消费社会，消费成为人们在日常生活中不可或缺的活动。消费实践不仅仅是一种简单的经济行为，也包含着深刻的社会意义。迈克·费瑟斯通指出，商品在消费社会中被赋予了审美化的象征意义，人们在日常生活中的衣、食、住、行都折射出更多的非物质性要素。并且，他认为中产阶级对身体的维护与保养的重视正是在实践着身体美学，是在建构着自我的一种生活方式。而不同时代的学者对于身体消费所包含的社会文化意义也有着不同的解读。女性的身体消费、时尚消费被看作是身份建构以及生活方式建构的工具，齐美尔率先将身体与现代性、时尚等要素结合起来，他认为女性对于时尚的追求是响应都市的现代性以及追求个性的一种有效途径，从都市精神生活变化的层面上将时尚比喻成为女性满足消费需求的阀门。在现代社会学的研究中，鲍德里亚认为身体是最美的消费品，他将身体、消费以及女性解放等话题联系起来进行解读，进一步为女性的身体消费研究提供了新的思路。在我国，女性消费的“她时代”吸引了众多学者围绕女性、时尚产业、身体消费等主题展开相关研究。王宁提出消费是人们表现自我认同的方式之一，而女性恰恰能够很好地通过身体消费展现对美好形象的追求。

二、研究方法

本研究采用的是质性研究中的参与式观察法与访谈法相结合。首先要确认研究的内容。本文研究的是熬夜群体，熬夜是个体行为，如果只是逐个去寻找熬夜的个人不太容易达成。而人的任何行为都需要有容纳的场所，熬夜也不例外，必须要在一定的场所空间下进行，所以此处将根据研究所需的场所出发去寻找研究对象。夜间经营的服务场所为熬夜的人群提供了很好的去处，所以驻守在夜间服务场所进行观察，能够获得对于熬夜行为的第一手观察资料。此处对于场所将从两种空间为出发点，以展示现代都市女青年的熬夜现状：第一种类型的空间为城市中的夜间营业休闲式场秋香酒吧，此处主要针对于“为什么熬夜”的问题作出回答；第二种类型的空间为互联网空间——微博，此处主要针对关于都市女青年狂热“护肤消费”的问题作出回答。笔者深度访谈了8 位都市女青年，她们的年龄从20 岁至38 岁不等，都经常熬夜并且经常购买各种护肤品。其中有2 位是在校大学生，5 位为白领职业女性，1 位为全职妈妈。文中出现的人名均为化名。

三、分析与结论

休闲式的秋香酒吧是专门的夜间经营场所，选择秋香酒吧的人群主要是出于休闲娱乐的目的。受访的一位青年女性表示，参加工作之后有时压力会比较大，所以有时会约着好朋友来聊天，但有时候也只是为了聚会而聚会，晚睡是一种共同的习惯，所以熬夜是一件平常的事情。秋香酒吧装饰布局比较现代化，地理位置并不处于闹市区，而是在闹事周边较为安静的路上。这里的消费者主要抱着娱乐消遣的态度进行着熬夜行为，“如果晚上想放松一下自己，就去秋香酒吧”已经内化为他们的行动逻辑。近年来互联网的发展为熬夜人群提供了全新的虚拟空间，而虚拟空间的发展也赋予了熬夜和护肤消费新的意义内涵。在现代社会中，大众传媒的多种传播方式中，互联网当属最具影响力的。2015 年，中国青年报调查对于“熬夜党在干啥”做了调查，多数受访者表示“睡觉时就算很晚了，也要拿出手机刷刷朋友圈和微博才睡得着”。“刷微博”似乎成为了一个“集体生物钟”：早上起床第一件事和晚上睡前最后一件事都要刷微博。受访者婷婷就是典型的“熬夜党”：“上班的时候必须要起床，我也要抓起手机到微博看一眼，不然就觉得难受。每天也告诉自己要早睡皮肤才能好，但手机太好玩了，电视太好看了，躺在床上我就拿着手机开始玩，其实我也不明白都玩了什么，但不玩手机就睡觉总觉得难受。”在微博中，对于女性护肤品的消费导向有“网络红人”、“网络评价”群体进行指引。网络红人是消费文化的典型代表和重要例证。因为网络红人的产生背景就是在这生产社会向消费社会转变的社会转型期，也正值互联网勃兴之际。该群体常常在深夜各个时间段依然活跃于微博之中，由于展现出包装之下的符合大众审美的“好皮肤”，常会有“带货效应”，引导其“粉丝”群体消费。笔者曾被受邀成为微博中的“美妆博主”，这类群体通过拿到品牌方或销售平台方的产品广告，通过详细的相关功课介绍展现给粉丝群体其宣传功效。雅诗兰黛一直是眼霜中备受欢迎的高端品牌，其小棕瓶系列以“减轻黑眼圈”的宣传点吸引着众多熬夜女性的购买。最近，微博中大量美妆博主同时推出雅诗兰黛抗蓝光新品眼霜的推广文，卖点则在于帮助熬夜使用电脑、手机的人群减少电子设备的蓝光危害，同时减轻熬夜所带来的眼周问题。受访者小杨表示：“我不知道为什么，我看到广告里说的那些对抗熬夜肌、抗衰老这些词我就觉得买来就能达到效果了，虽然我也知道这有很大的夸张成分，但我还是抵抗不住看那些广告里宣传的词，觉得那些词就是针对我的皮肤状况写的。”

一边主动熬夜“消费身体”一边购买护肤品进行“身体消费”的行为看似矛盾，却有众多女性一直在进行实践。在现代化的城市中，夜晚的时间变得越来越自由且开放。城市中日益完善的夜间场所，互联网中的“无休”在线同步，都使得都市女青年对于时间有了完全自由的把控。白天因工作、学习而束缚的身体、精神都在夜晚的时间得到了充分的自由发泄。而对于女性外在形象的维护也被提到更重要的位置。如黄剑所说，消费、身体和自我认同已经成为异质化社会里的三个关联词。对于身体形象的维护与消费活动是都市女青年自我规划的重要内容，无论是职业认同还是自我认同都形塑着女性追求护肤消费的生活方式，这也是其对自我形象认同的表达方式。

注释：

①99.2%受访青年有熬夜经历［N］.中国青年报,2016-11-04.http://zqb.cyol.com/html/2016-11/04/nw.D110000zg qnb_20161104_3-08.htm.

②大学生‘熬夜党’都在干啥［N］.中国青年报,2015-01-28.http://zqb.cyol.com/html/2015-01/28/nw.D110000zg qnb_20150128_2-06.htm.