新媒体视域下茶文化的认同和传播的新路径探索——以“茶花间”为例

■刘 敏 郭 涛 张 鑫 侯雨桐 乔晶卉/

山西省太原理工大学现代科技学院

当代社会瞬息万变，加之互联网的发展，使得人们接受信息的方式和内容多样化，茶文化历史悠久，蕴含着丰富的内涵，我们旨在传承及弘扬优秀传统文化，响应习近平总书记对学习优秀传统文化的号召，使其更好地走进并影响我们的学习与生活，为茶文化传承贡献出绵薄之力。

一、研究背景

(一)优秀传统文化背景

经由中国汉字的书写脉络，后人对“茶”字做了这般具象生动的解读:人，处在草木之间。的确，茶与人的缘分历经近三千年的交会织融，在这一抹茶香中，酝酿出的是人在与自然的互动中汲取的一种人生态度亦或是精神的导引与归宿。茶，已然不再是作为一种单纯的饮品而存在，经过历代茶人的传承、流变与发展，升华为一种以历史和文化为血脉，以茶道、茶德为精神首意，以茶书、茶画、茶诗为文化实体的物质财富和精神财富的总和。

(二)市场背景

放眼当今中国，文化认同感越来越强。而传统茶道鲜有人知，面对的是一个广阔的市场，市面上很多茶道与汉文化公众号里面的知识体系不够全，很难让社会各阶层都能轻松的了解到茶文化和汉文化。现在市面上急需一个能够以茶文化和汉文化为主体的公众号来为大家更加详细的解读茶文化与汉文化，能够具体完整的将茶文化与汉文化更好的展现出来，让更多人能更加容易的去认识、了解茶道文化、汉文化。

二、“茶花间”项目在新媒体视域下茶文化的认同和传播的新路径探索

项目取“茶花间”，以宣传传统茶文化为主，以教习茶道、汉礼，学习为己任，以宣传传统茶文化及汉文化为自身使命，以创造盈利为经营理念。着力于便捷性，方便性，丰富性和共赢性，满足新时代实惠，时尚和环保的要求；并顺应优秀传统文化的复兴大势，响应习近平总书记对学习优秀传统文化的号召，为茶道及汉文化爱好者提供专业化、系统化的服务。

(一)树立明确的茶文化的传播理念

中国饮茶习俗历来悠久，茶叶及饮茶过程中所蕴含的茶文化如“仁、和、敬、礼”等优秀传统文化思想，饮茶所需的渲染氛围中蕴含的礼乐、茶具、茶席、茶点等，人们品茶所需的场所，如茶居、茶舍、茶馆、茶铺、茶亭等都蕴含着优秀传统文化思想。随着饮茶文化盛行，诗词歌赋也随之繁荣起来，加之盛行的还有茶赋、茶画、茶歌等。茶花间项目将提炼茶文化的精华思想，将古法缠花、荷包、发带及服装等运用其中，在提高消费者感官享受的同时，也提升精神消费。而且要不断结合市场需求，洞察市场需求，跟随市场脚步，推陈出新，适应时代需求。

(二)利用新媒体拓宽茶文化的传播方式

对茶叶、茶具、缠花、荷包、发带等进行线上线下的同步售卖；进行不同茶叶冲泡技巧，缠花、荷包、发带制作过程的线上课程教授；与汉服体验馆和各地汉服社进行合作。充分发挥微信公众号、微博等自媒体的形式，发布文章，包括服茶具形制、茶文化常识、诗词类文章、组织茶会活动或其他高校活动。开展网课包括进行不同茶叶冲泡技巧、缠花荷包发带制作过程的网络授课，建立系统知识体系，进行相关知识的培训。可单独购买，也可进行会员制，为了增加会员制人员，可提供一些便利优惠。充分利用电商市场代理销售可以对已有茶叶商家的茶叶进行代理出售，给客户进行茶叶商家的推荐，收取一定广告费。

(三)延伸茶文化元素的产业链条

茶道拥有华夏文化几千年沉淀得胜后内涵和文化底蕴。文化元素在茶叶销售，茶具制造行业中的运用，是当今市场一大亮点。茶花间项目将打造销售茶叶、茶具、线下茶文化体验、延伸茶文化元素的产业链条。

首先，茶类文化元素，茶作为我国几千年的饮品，有很多的店家、工厂开始茶周边的开发和销售。产销一体化的大企业层出不穷，我们作为新手面对的同行间的压力可想而知。淘宝的茶叶店铺、茶具店铺良莠不齐，城区里的线下的茶馆大多数都以卖茶叶为主，很少有可以进行茶道讲授，茶艺教授的茶馆出现。针对这些我们可以与已有的汉服体验馆合作，慢慢的增强自身水品，扩大影响力。其次，缠花、荷包等手工艺品类。缠花作为近几年被各大电视剧带火的非遗系类的产品具有一定的市场前景，一些手艺人也开始进行缠花的制作售卖。钗钿坊、名古绣艺、凤尚宫、初诺手作铺等淘宝店铺从几年前就开始缠花的制作售卖，并且他们也已经有了一定的水品。最后，茶花间公众号为公众提供从了解茶道、缠花到购买茶叶、茶具及首饰、配饰的一条龙服务，也为追求缠花、荷包、口金包定制的公众提供私人定制的渠道。

(四)利用新科技丰富茶文化传播的载体

随着信息化时代的发展，科学技术突飞猛进，VR、MR、AR等技术发展快速，茶文化的传播可以借用高科技手段，喜闻乐见的形式传播茶文化的历史渊源、制作过程、冲泡技术、茶艺茶道、品茶技巧、茶点摆放、茶席设置等。为茶文化的传播提供了技术支持，丰富了传播载体。

三、“茶花间”项目在新媒体视域下传播茶文化的发展战略

(一)初具规模

形成自己的文化特色、经营队伍和管理体系，并获得一定的市场地位。积极发展，逐步占据整个太原市场，抓住机遇，向外发展，完善公众号相关内容。通过提供特色的化服务，吸引用户关注公众号，建立用户基础，扩张用户数量，使本公众号初具规模。

(二)树立影响力

以最短的速度在茶道圈里形成一定影响力，具有自己的文化优势与品牌影响力。对于当代社会，品牌就是象征。品牌体现着趣味、魅力和更好的生存机会。现在的年轻人从小到大都把品牌看作自己的象征。品牌可以给予年轻人强烈的自信心及安全感，而且他们对品牌的忠诚是稳定而持续性的。

(三)扩大模式

在具有一定影响力与一定收入来源的前提下，在淘宝中开店售卖相关产品，打造一站式服务，建立一定知名度，形成独特的发展与经营风格。开展线下茶桌礼仪、茶艺等内容教学，形成属于自己的文化软实力，打造最具影响力的茶文化宣传平台商业生态圈。任何一个项目都处在不同的生态圈中——毕竟没有一个项目是孤岛，但并非所有项目都善于释放生态圈最大的价值。越来越多的案例揭示出：采用恰当的生态圈战略对于企业获得竞争优势至关重要。我们应与更多社会力量和本产品形成角对的生态团体，比如招募城市合伙人，要搭建出整个体系，让社会上的更多的人有所参与。(可采取与学校合作引入，进行茶道、茶桌礼仪、国学教学，让茶文化更多的走进课堂，融入人们生活。面对社会，进行茶文化公益讲座，为全民普及茶文化知识。)

(四)开拓市场

本公众号在一定规模后将加强宣传自己、推销自己，恰如其分的为工作室宣传造势，积极主动地利用公众合适的媒介和载体，特别是加强建设自己的信息覆盖面并与别的企业加强沟通，相与连接，给企业发展带来更多的市场、机遇和信息。扩大在本行业、本地区、乃至本国的知名度和影响力，扩大市场占领份额。在全国范围内进行联锁经营管理。

四、结语

优秀传统文化是汉族总结了四千多年的优秀文化传统，伴随着华夏人民的生活点滴，构成华夏民族延续上千年的独特风景线，成为古典中国文明的重要象征。在创世传说中，她赞颂着先祖炎黄的丰功伟绩，在历史长河中，她记录着华夏民族的演化轨迹。礼仪之邦的教化使她深邃，文明古国的工艺使她华美，天汉的雄威使他庄严，盛唐的光环使她绚丽，她丰富，她悠远，她高洁，她远播四海。然而，就在她绽放耀眼的光芒的时候，却突然从神州大地上消失了，仅留下一片废墟瓦砾，长伴残阳如血。