传统手工艺铁画与文创设计的融合开发

2020-11-19雷淑敏李欣荣陈志慧安徽师范大学皖江学院

长江丛刊 2020年12期

■雷淑敏李欣荣陈志慧/安徽师范大学皖江学院

铁画原名“铁花”，是安徽芜湖的特产之一。铁画于2006年被列入国家级首批非物质文化遗产保护名录，其发展在历史长河中经历了数千年的积淀。在此过程中，铁画继承了先辈的智慧结晶。但是，它的发展却不顺利，在现代化浪潮的冲击下，科学技术的发展既是机遇也是挑战。因此，保证优秀工艺与锻造技术的传承，不断注入新“能量”，是当下我们刻不容缓的命题。

一、千年铁画艺术的发展历程与发展现状

(一)芜湖铁画基本概述

芜湖当地便利的交通，充沛的资源，发展态势良好的钢铁行业均为铁画的发展奠定了坚实的基础。然而，在迅速现代化的世界里，传统手工艺开始被淹没，一些传统的优秀工艺面临着后继无人、缺乏创新、供稿来源不足、原生的生态系统逐渐消亡以及版权意识薄弱的危险。铁画也无可避免面临此窘境，加上如今社会经济利益的诱惑，铁画市场良莠不齐，部分成品粗制滥造，如今沦落到亟需国家政策救助与扶持的地步。科技的飞速发展对铁画的制作方式，临摹样本以及铁画制作材料的使用等都产生了不同程度的影响。

(二)芜湖铁画的发展现状

1、市场规模逐渐缩小

芜湖铁画虽说是芜湖传统手工艺特产之一，但经调查发现：本地经销的铁画产品数量在市场中仅占中等偏下份额，购买人群也基本固定并没有大的流动性。这间接导致了铁画在市场的占有率过低的局面，除此之外，品种和用途单一也致使铁画的知名度逐渐下降。

2、铁画技术人才缺失

芜湖铁画锻造技术的继承主要是以家庭内部成员、师徒之间以及有共同兴趣爱好的学习者之间沟通交流方式为主，缺乏系统性与科学性。且如今拥有精湛技术的铁画老艺人凤毛麟角，当代青年人对此艺术的发展历程更是泛泛而谈。这些均致使铁画锻造这番技术面临着在现代化阴影里消失的风险。

3、画稿来源供应不足

现阶段铁画的制作样本大多是以国画和水墨画为主，品种单一，顾客易产生审美疲劳。并且随着从事铁画事业人群的逐渐减少，从而使得铁画样本的收集也越发艰难。

4、锻造工艺缺乏系统化教学

纵观芜湖铁画市场，不难发现部分铁画产品粗制滥造，产成品同质率较高，并且锻造技艺大多沿袭前辈的古老方法，而先人并没有系统的学习过铁画锻造技术，这继而导致如今的老艺人无法以一种系统科学的教学方式教授新一代的铁画学习爱好者。这种方法不仅工艺纷繁复杂，而且难以扩大生产规模，大大降低了铁画的生产效率。

二、文化创意产业市场发展情况

(一)发展背景

在时代潮流的冲击下，部分传统手工艺产业缺乏创新意识且不愿转型，致其无法开辟新市场，一些珍贵且难以传承的手工艺便渐渐被人群遗忘。不过近年来，部分文化新兴产业的发展在国内赚足了人们的眼球，这其中就包括文化创意设计制造产业。这一产业的发展让很多没落的传统手工艺“活”了下来，引得不少国民被之吸引，参与对传统手工艺的创新改造。文创产业的发展和优秀传统文化产业其实是相辅相成相互依存的关系，其文化与精神内涵并没有改变。文创产业的亮点是对优秀传统文化的再创造，将优秀传统文化的无形化升级为有形化的文化创意产品，使优秀传统文化产业被赋予新的活力与生机以及经济社会价值。

(二)发展模式

(1)以文化创意和文化特色为核心生产力。创意是文化创意产业的焦点竞争力。传统手工艺在创新设计的基础上也不能失去原本的文化韵味与特色，文化创意产业最典型的案例就是故宫文创。悠久绵长的历史和宏伟大气的建筑使故宫有着独一无二的文化特色，而故宫文创便是将其文化与创意趣味想法相融合，文创产品初亮相便大获成功。

(2)以满足不同人群需求和审美为设计思路。不同年龄段的人群对事物的需求与看法都不相通。文化创意产业在不同层次的群体也需有一定的针对性，在美观程度和实用性上多加考量以满足不同受众的需求。

(3)以互联网+大数据分析为主要依托。互联网无疑为文化和创意产业注入了新的动力。对大众数据和市场数据的钻研使对市场信息的领会更加精确。同时，设计的文创产品在淘宝、京东等电商平台批量化生产销售和展示宣传，大众可以通过浏览平台信息更加方便清晰的了解文创的现实意义。

(三)发展前景

在将来的文化创意产业中，文化创意产业的成长会和优秀传统文化财产处于相互联系，相互促进的状态。对优秀传统文化进行点滴创新则赋予了它们新的灵魂。同时，市场良性竞争也会促进市场良性循环，带来一定的社会影响和巨大的经济效益，这都为文创产业带来新的中坚力量。

三、芜湖铁画与文创产业的创新融合

(一)芜湖铁画文创产品的市场定位

芜湖铁画是典型的传统复制锻造手工艺，但大多数铁画艺人是由家庭手工作坊铁匠发展而来，故在芜湖铁画数千年的发展史上并没有取得很高的艺术成就。此外，芜湖铁画品种单一、同质化现象严重，呈现出没新意、无市场、壁垒高筑的状态。而芜湖铁画文创产品是在研究市场经济的基础上面向大众借助“互联网+”技术因势利导开拓市场、扩展功能、延伸产业链的尝试，力争改变芜湖铁画不被市场需求的现状，打造有价值、有特色的芜湖铁画文创产品。

(二)芜湖铁画文创产品的创意开发

芜湖市是一座充满现代文化与古典魅力的城市，第三产业的快速发展，拉动了文化产业收入，提升了芜湖整体经济实力。然芜湖铁画作为首批当选国家级非遗的传统锻造技艺，其文化经济影响力远远不够，需要更好的利用其文化附加值。

芜湖铁画文创产品的创意研发致力于对本体的形态、色彩、纹饰等外在表象的提取，使芜湖铁画文创产品更加真实，以不同方式进行芜湖铁画的文化表达。市场上的文创产品在“铁”上，需增加其延展性，拓宽芜湖市文化旅游市场；在“画”的内容题材上进行创新，与工笔画、水墨画等相结合，融入更多的文化元素，将其艺术化、实用化、生活化相结合，创造出形式多样的文创产品以增加其社会合力。

(三)芜湖铁画文创产品实践案例解析

2019年起，芜湖铁画开创性地进行了其文创产品的开发实践，以实物本体为开发核心，完善芜湖铁画文创产品的产品结构，唤醒芜湖铁画意像背后的生命力、创造力及艺术感染力。在开发实体文创产品之前，进行了较为精细的市场预测及消费者倾向调查，在保留芜湖铁画原有文化元素上提高其共情性与可体验性，以期满足不同消费群体对芜湖铁画的精神文化需求。芜湖铁画文创产品的创意开发，不仅遵循“以人为本”的设计发展原则，还更加注重“以物为重”的文化表达方式。