电视纪录片在融媒体背景下的创新发展

■闫永宁/山东广播电视台

按照传统的纪录片传播形式，纪录片的传播需要大量的依赖于电视媒体，其传播途径单一，形式也单一，往往难以激发起广泛的关注度。随着融媒体在社会中的深入发展，电视纪录片的传播模式开始变得多样，这也奠定了当前电视纪录片发展的新格局，对纪录片的传播意义来说，这是十分关键的。根据大众的生活习惯，纪录片可以通过各种渠道呈现在大众面前，其传播速度及广度都比以往增加了几倍，但是这种形势也推动着纪录片走向竞争的行列，发展面临着艰难的挑战。

一、融媒体对电视纪录片发展的影响

(一)融媒体促进大众收视习惯的转变

在传统媒介中，由于媒体的传播特性，大众养成的收视习惯也是“点对面”的一种习惯，但是在融媒体的推动下，大众收视习惯逐步的转变为“一对一”的模式。其发生转变的主要原因是融媒体的引领使得媒介传播途径变得广泛多元，许多电视纪录片也正朝着多途径的传播方式去展现给大众。之所以要在新时代中淘汰传统的“点对面”接收习惯，是因为该形式的针对性不强，往往要耗费大众很多精力去平台上探寻自己喜欢的纪录片，而且纪录片的品质也层次不齐，虽然能够广泛覆盖，但是个性化不足，导致其难以引起大众的兴趣。相比之下，“一对一”的收视习惯就能够更加具有针对性，能够提供更加个性化的服务，满足不同人的需要的同时，节省大众的时间，提升观看体验。

(二)由传统的一枝独秀逐渐转化为多点开花

以往的纪录片依赖于电视频道播放，单一线性的传播限制了其传播范围，也无法为纪录片的制作提供动力。因此，往往只有少部分的纪录片会呈现在大众的视野下。然而随着电影的发展，纪录片开始打入电影市场，然而其影响力还是过于微弱，无法为纪录片的发展带来新的改变。直到融媒体的发展，产生了平板、大型网站、手机移动、IPTV终端等新的呈现平台，这些传输介质的传播速度快，范围广，几乎能够覆盖所有年龄阶段的人群，并且在这些平台中，逐步体现着个性化服务的特点，针对性也越来越强，于是，纪录片的价值开始被发掘提升，其影响力正在不断的扩大。

二、融媒体背景下电视纪录片创新发展面临的困境

(一)品牌效应发展低下

由于当前的纪录片没能够完美的与碎片化的传播效应相融合，导致其品牌效应的发展不足，甚至为电视纪录片的发展带来了许多不利影响，阻碍着电视纪录片在融媒体环境下的发展。具体而言，在融媒体的发展下，为了迎合社会人们的生活需要，碎片化的传播模式变得更加先进，然而以往的纪录片为了保证内容和质量的完整性，往往需要从源头介绍所纪录事物的发展全过程，这样难免会耗时较长，内容也更加冗长，在整个过程中，难以凸显纪录片的内容价值，因此品牌效应低下。此时就需要对纪录片的制作进行创新改革，重点体现电视纪录片中的核心内容和受众效应，将纪录片做到短小而精悍，既能够真实的体现事物的真相，又能够符合大众的欣赏需要。显然，这是相当困难的，因此创新成为了电视纪录片的唯一发展出路，只有不断的创新，才能够避免当前的同化市场，在内容和品牌特色上渲染、打造高品牌效应的电视纪录片。

(二)观众的互动性不足

虽然当前的电视纪录片传播呈现多面开花的局面，但是在与观众的全面互动方面相对缺乏，然而与观众的互动却是最能够体现纪录片质量的环节。融媒体的到来对电视纪录片的传播产生了很大的影响，但是很多制作主体未能够把握好融媒体的发展特色，无法与其发展模式进行完美的融合传播，在传播渠道方面，也懒于花费精力去拓展，只是依赖于现有的网络站点。互联网站点存在着一大弊端，那就是与观众的互动性不足，这对电视纪录片的良性发展影响巨大。与观众的互动不足，使制作方往往难以把握大众的审美喜好，从而影响纪录片质量，为其长期发展带来致命的伤害。

三、融媒体背景下电视纪录片创新发展的对策及途径

(一)密切联系受众特征，提高内容质量

虽然在某种程度上说，人的特性很难把握，每个人都有其不同的喜好，然而在一个时代的背景下，尤其是在同一个国家文化的影响下，人们的大致特征还是可以把握的。比如当今的社会价值是核心价值观，人们在这种社会文化的影响下，思想会产生一定的转变。而电视纪录片要想打造质量上乘的内容，就必须先对受众的思想特征进行大致的把握。具体可以从两个方面着手：其一，在电视纪录片的制作类型上要确保多样化，既能够抓住大众的主流意识，也能够吸引小众群体，纪录片中呈现的故事内容不能仅仅是社会高度关注的话题，还可以是一些细微的、平凡的事件，从大众的生活中去提炼素材，将“生活流”与“烟火气”融合到纪录片中，逐步体现其个性化的内容，例如2019年上映的《生活万岁》，主要讲述的是一些在城市中打拼的平凡人的日常生活，虽然十分平淡，但是能够对人的心灵产生震撼。其二，在整体风格上需要根据大众的喜好来拓展，针对不同年龄阶段的人群，设计不同类型的纪录片题材，例如，对于年龄偏大的受众更加关注生活的心态，可以选取一些相应的题材进行拍摄。电视记录片的高质量体现在其核心思想中，巧妙利用内容去传播社会价值，才能够受到更多的欢迎。

(二)打造特色碎片传播，提升品牌效应

在融媒体的语境下，碎片化传播的特色愈加明显，为了提升品牌效应，电视纪录片的制作必须结合这个特色进行创新。当前，碎片化网络传播途径的覆盖面越来越广，也受到越来越多上班族的欢迎，人们的生活节奏比较快，往往不会有太多时间来观看一部很长的纪录片，因此，追求精炼的内容成为当前人们的主要需要，这也是当前抖音短视频、B站等视频平台能够受到许多人喜爱的一个重要原因。因此，电视纪录片的发展应该朝着时间短，内容丰富的方向，将其中冗长的、没有营养价值的内容除去，用最简短的故事来体现核心思想，展现其品牌。例如，B站在2017时开始在各个平台中寻找优秀纪录片的创作者，其中优秀的纪录片能够建立特色的专业化纪录片品牌，从而增强电视纪录片的活力。碎片化传播为电视纪录片的发展带来了广阔前景，但也带来了前所未有的挑战，在这种情形下，只有创新才能赢得发展的新路径。

(三)拓展传播基本途径，促进观众互动

融媒体的发展使得传播平台多元化，电视纪录片要在这种情形下赢得竞争优势，就必须改变营销思路，创新传播方法，不断的拓展传播途径。当前，也有许多纪录片从业者意识到互联网平台的价值，着手研究如何利用网络平台来推广电视纪录片，增强其影响力。例如，利用电视台、B站、优酷视频、芒果TV等视频播放网站进行传播，扩大传播范围。其次，加强播放渠道中的互动建设，利用好移动平台的服务，在播放时收集观众的看法和意见，打造更加优质的品牌。最后，利用当前的微博、微信公众号等宣传平台，展开互动模式，同时宣传一些与电视纪录片内容相关的知识，引导观众参与到讨论交流的环节中，从而更加精准的把握纪录片的核心思想，提升纪录片的质量，使其发展上升到更高的台阶。

四、结语

综上所述，针对当前融媒体趋势下的电视纪录片发展，制作者需要对该媒体时代的特征进行准确把握，意识到融媒体效应带来的新发展机遇，并且在遵循该发展规律的前提下去探索电视纪录片发展的新路径。当然，任何事物的发展离不开人，最重要的是把握人们的收视习惯，逐步采取碎片化的制作类型、多元化的传播渠道、精良化的纪录内容，全面的去创新，实现大众对电视纪录片的期待，为我国纪录片的发展赢得广阔的空间。