丝路文化符号在生活美学产品设计中的应用

葛畅许梦婷薛艳敏*余隋怀

（1.西安理工大学艺术与设计学院，陕西 西安710000；2.西北工业大学工业设计研究所，陕西 西安710000）

随着“一带一路”倡议的提出，中国与丝绸之路沿线国家的经济文化交流日益密切，古丝绸之路文化的传承与保护也愈发受到重视，涌现出的大量丝路文创产品不仅能够提升“一带一路”的品牌价值，满足人们产品功能的需求，而且也可以使与丝路有关的历史文化和丝路精神得到广泛的传播并加深人们的文化认同感[1]。因此对丝路文创设计的研究，意在唤起人们对古丝绸之路的历史记忆，使人们再次感受丝绸之路文明，将其传承传播。为了让更多的人可以了解其文化底蕴与内涵，丝路文化符号在生活美学产品中的应用研究就显得尤为重要。

1 丝路文创产品研究现状

根据调研结果从产品的形式与实用功能出发，将有关丝路文化的文创产品分为简单复刻品、出版物、实用艺术纪念品和概念设计（见图1）。大多数人喜欢有一定纪念与收藏价值的产品，更加注重产品的使用价值，其能够融入人们的日常生活中。

丝路文创产品虽品种类繁多，但普遍存在缺乏创意、品质低劣、产品同质化严重现象。较多文创产品只是将文化符号简单地印在文具用品、书签、水杯等日常用品上，文化元素与其所在的景区、博物馆关联度较大，在普适性的生活美学产品中，丝路文化元素的辨识度不强，难以达到传播丝路文化的目的。此外，目前的丝路文创产品设计过于小众化，图形过于抽象，产品普适性不强，缺乏对用户的深度研究，消费者对产品本身承载的文化符号缺乏了解与认同，难以激发人们的购买欲望。

丝路文创产品的设计既要承载丝路文化传播又要实现其商业价值[2]，因此在产品设计的品类及丝路文化符号的选择方面需要进一步的研究。

2 丝路文化符号在生活美学产品的设计应用研究

2.1 生活美学产品定义

简单来讲，生活美学就是人们对于物质生活基本满足的条件下，所产生的一种精神需要。融入生活美学的产品设计，不再是简单的设计，而是有规划、有内涵、有质量和美感的设计。在生活美学的指导下，产品设计开始注重人们生活质量与美感，产品功能与外观形式之间的共生关系，以及利用理性与人类情感的协调。对人们的生活更重要的原因是其满足人对真理、良善与美貌的精神需要。或简洁流畅或繁复经典、充满设计感和艺术元素的外在表达语汇给予环境和物品无声的魅力，吸引了人们的审美目光，传递出人们的审美愉悦；但在内在层面，生活美学满足人们更好生活品质的向往，对美好事物的追寻，对自身审美情趣的高雅定位[3-4]。

2.2 丝路文化符号的分类

文创产品通过向人们提供融入在文创产品中所代表的象征符号和独特的生活美学风格，满足人们的精神追求，让人们能够在艺术中感知生活。丝绸之路历时千载（图2），绵延万里，衍生出的文化符号不知凡几。从美学角度最大程度地提取丝路文化符号，丝绸之路文化作为世界文化遗产的重要组成部分，种类多样，具体可分为以古遗址文化符号等为例的物质文化符号、以宗教文化符号等为例社会文化符号与以舞乐文化符号等为例丝路符号传播过程中衍生的文化符号三大类[5]。

图1 现有丝路文创产品

图2 丝绸之路遗址

2.3 丝路文化符号辨识度的研究

根据调研结果人们对丝绸之路沿线中国境内的地点了解较少，听闻最多的及最具辨识度，便是现在仍鼎鼎有名的敦煌（图3）。很多人对丝绸之路的印象只停留在漫天黄沙中的商人与驼队上。考虑到这一因素，在设计中可以使用敦煌的文化符号，这样更容易让人们联想起丝绸之路这一主题。将丝绸之路具有辨识度的元素符号融入人们的日常生活用品中，不仅将丝绸之路文化推向了一个新的美学展示舞台，还增加了丝绸之路文化在生活产品中应用，推动了丝路文化的传承与发展。

图3 丝绸之路中国境内线路的地点知晓度

为增强文创产品的辨识度，设计应采用具象型的图形，较为真实，经过对丝路文化元素的一番提炼，将其显著特征进行概括的图形，可以让人们清楚辨明产品本身，对丝路文化元素进行深入研究分析和设计，挖掘传统元素符号（图4），并与现代人们的审美观念相结合，对丝路文化元素进行整理，以视觉化的艺术形式展现给人们，从而唤起人们对古丝绸之路的回忆，促进人们对丝路文化的认识。相较于文物复制品，通过创意设计后的文创产品更贴近大众日常生活，更具有时代流行特点和生活美学元素[6-7]。

图4 敦煌壁画中的张骞出使西域

2.4 丝路文化符号的提取

丝绸之路连接亚欧大陆，绵延6 000多公里，横跨数十个国家地区，延续了数千年，是一个大文化概念。在这个广阔的地域与超长的时间段内，其中包含的文化元素与文化符号不计其数，如何在生活美学产品中选取最具有辨识度的文化符号是丝路文化符号提取的关键。

美国学者爱德华·谢弗在《唐代的外来文明》一书中说：“伟大的丝绸之路是唐朝通往中亚的重要商道，它沿着戈壁荒漠的边缘，穿越唐朝西北边疆地区，最后一直抵达撒马尔罕、波斯和叙利亚……这些道路之所以能够通行，完全是靠了巴克特利亚骆驼的特殊长处，这种骆驼不仅可以嗅出地下的泉水，而且还能够预告致命的沙漠[8]。”由此可见，骆驼是丝绸之路运输中的重要交通工具，此外唐代诗人对骆驼的赞美也足以说明骆驼在丝绸之路中的重要作用：杜甫《喜闻盗贼蕃寇总退口号五首》其三中写道：“崆峒西极过昆仑，驼马由来拥国门”，中唐诗人张籍《凉州词三首》（其一）中“无数铃声遥过碛，应驮白练到安西”，骆驼运输不仅创造了闻名于世的古丝绸之路，而且为商贸流通、东西方文化交流创造了不朽的业绩（图5）。可以这样说，没有骆驼，就没有丝绸之路；没有骆驼，丝绸之路就不会延伸如此之远。赖有骆驼移动在古老的丝绸之路上，汉唐成就了彪炳千秋的伟业。

中世纪时期，中国国力雄厚拥有丰富的物产如茶叶、瓷器等等，吸引着大批的商人前往中原，骆驼陶俑就是当时来往商人奔波于丝绸之路的最真实写照。近年来，中国出土了许多骆驼陶俑，其形态各异，或站立，或跪卧，或昂首嘶鸣，或俯首低眉，而骆驼上载着的人物形象更是惟妙惟肖，这些形态的组合暗示了当时社会的变迁与人们精神风貌的转变。骆驼作为“沙漠之舟”，在这条千年的丝绸之路上默默负载，为东西方文化的交流与贸易做出了巨大的贡献，成为当之无愧的“古丝绸之路”象征。如今人们已无法目睹昔日丝绸之路的辉煌，不过值得庆幸的是，随着挖掘出土的骆驼陶俑（图6）等历史古迹带领着人们的思绪见证那条繁华之路，骆驼陶俑正是1 000多年前丝绸之路繁华与开放的证明。由此可见沙漠驼队无疑是丝绸之路中可以跨越地域、横贯东西、穿越古今的最具有辨识度的丝绸之路的象征。

图5 丝绸之路中商人与驼队

图6 出土的骆驼陶俑

人们要继承并创新传统元素，通过在丰富的丝路文化中去捕捉和发现美的元素符号，采用将沙漠驼队元素中提取具有辨识度的元素符号，使其成为自己创作的素材，同时对这些提取的元素进行转化，结合现代构成意识，对丝绸之路文化元素重构，用现代的观念和审美情趣去重新诠释和发掘传统的精华，有效地与设计作品相结合，形成有传统文化气息的设计作品。为增强文创产品的辨识度，设计应采用具象型的图形，较为真实，并将文化元素加工之后，通过现代语言展示出来[9]。此外在提取中也要重视生活体验，在设计中融入个人情感，结合传统丝路文化的特点，透过与现代元素融合的设计思维，利用CorelDraw等二维软件对丝路文化中的具有代表性的图形符号原形进行提取，通过简化元素描绘其轮廓，融入美学简单流畅理念，以剪影的方式表达出来。保留其精华特点为产品提供新的创作理念，使之呈现新的面貌，让消费者充分了解其价值所在，同时还能成为丝路文化本身的宣传名片，增加其文化特点和纪念意义，从而提高附加值。

以“沙漠驼队”作为文化元素在生活美学类文创产品中进行开发和推广，不仅诠释了丝绸之路文化的艺术新形象，也再次将丝路文化以一种新的方式传承下去。

3 丝路文化符号在生活美学产品中的应用

在汉时丝绸之路开辟，到唐时达到鼎盛，在这千年里有无数的胡人商旅骑着骆驼从西方来到中国。他们除了带来无数奇珍异宝，还带来了宗教、舞乐、雕塑和许多中国没有的蔬菜瓜果等等，而带走的除了丝绸与瓷器外还有造纸、凿井等诸多技术。而出土的骆驼陶俑就是当时来往商人奔波于丝绸之路最真实写照，古丝绸之路的商旅与驼队，是最为人熟知丝路文化符号，使人一眼望去便能联想到丝绸之路。形态各异的骆驼商队具有的极强图形元素供人们去挖掘，所以在对丝路文化元素提取时可以从骆驼商队中提取元素，并应用于产品设计中。

根据前期的调研，人们更倾向于购买居家日用型的文创产品，所以设计一款台灯。通过提取这些出土文物元素，继承并创新元素，将其应用于台灯的设计过程中。利用CorelDraw软件中的贝塞尔曲线对图片中的骆驼陶俑进行元素的提取，通过简化元素描绘其轮廓，融入美学简单流畅理念，以剪影的方式表达出来。首先对胡商进行人物元素提取（图7），删除繁琐的细节，只保留其轮廓特征，为产品提供新的创作理念，使之呈现新的面貌。同样对骆驼及沙脊进行元素的提取（图8、图9）。最后使用Rhino 3D建模软件建模，Keyshot对模型进行渲染，制作效果图（图10）。这不仅仅是一行驼队行走沙漠的缩影，更是这条丝绸之路上千年来文化的缩影。这使得丝绸之路文化元素与台灯的结合有了文化上的立意，让人一眼便联想到了丝绸之路。

图7 胡商元素提取过程（资料来源：作者自绘）

该方案的设计是一款光景台灯，景采用的是丝路上胡商领着他的驼队行走于沙漠中的情景，在驼队脚下的沙脊形态则是结合实际，沙脊经过无数年的风蚀日晒后已经变得坚硬，驼队在沙脊上行走时，不会使商队无端陷入流沙之中。沙丘轮廓清晰，层次分明，沙脊平滑视野开阔，驼队行走中更容易观察沿路状况。整体设计风格简单大方，采用的胡人商旅驼队的景观展现出一种开拓、进取、和平、交流的精神。

图8 骆驼元素提取过程（资料来源：作者自绘）

图9 沙脊元素提取过程（资料来源：作者自绘）

图10 丝路光景台灯设计（资料来源：作者自绘）

在功能方面，暖黄色的灯光从外框内侧的凹槽中射出刚好照到驼队与沙丘上，与黄沙漫漫的形象相得益彰，烘托出一种独特的氛围，实现光与景的统一。合理的利用丝绸之路文化元素，充分展现出其文化特色。丝路光景台灯色彩（图11）选用沙漠在不同时间光线照耀下的沙子颜色，给人以不一样的感受。当太阳回归地平线上的一刹那，驼队行走于沙漠间见证了“大漠孤烟直，长河落日圆”的美景，更使人们的思绪飘扬至那昔日丝绸之路的繁华盛景。丝绸之路是一条代表着合作交流，共同繁荣的道路，这些商队则是各国经济文化相互交流合作的纽带，他们身上那种开阔进取，不畏艰难的精神，值得后人学习，而今，随着“一带一路”倡议的提出，中国与丝绸之路沿线各国的交流合作日益加深，丝绸之路所承载的合作共赢与开拓进取的精神，更需要被表达出来提取其元素运用到文创产品设计中。

图11 丝路光景台灯色彩方案(资料来源：作者自绘)

文创产品通过向人们提供融入在文创产品中所代表的象征符号和独特的生活美学风格，满足人们的精神追求，让人们能够在艺术中感知生活。从美学角度最大程度挖掘丝路文化背后的意义，提取其具有辨识度的元素符号。将丝绸之路文化元素符号与现代创意设计相结合，各种各样有创意的丝路文创产品不仅能够提升“一带一路”的品牌价值，而且也可以使与丝路有关的历史文化和丝路精神得到广泛的传播并加深人们的文化认同感。

4 结语

“丝路文化”的大众化传播是推进“丝绸之路经济带”发展的基础，“丝路文化”的创意产品包装可视化的研究就显得极为重要。在这条重要的经济文化带上，有太多的文化遗产值得挖掘与发扬。如何将“丝路文化”的传播向大众阶层普及，则成为目前该领域研究的热点。将丝绸之路文化元素——“沙漠驼队”与生活美学相结合，满足人们对生活的质感和美感的需求，更促进产品功能和外观形式之间的共生。同时唤起人们对古丝绸之路的历史记忆，使人们再次感受丝绸之路文明。这样不仅能够提升“一带一路”的品牌价值，而且也可以使与丝路有关的历史文化和丝路精神得到广泛的传播并加深人们对丝绸之路的文化认同。

（文章图片除说明外，均来自网络）