浅谈全媒体背景下网络新闻评论如何守正创新

◎李 灏

“全媒体正在不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”。 在这样的时代背景下，网络新闻评论如何辩证做好守正与创新，从而能在众声喧哗中激浊扬清，铿锵发声，有效引领正确舆论导向，是当下各新闻网站内容生产的一项重要任务，值得深入探讨与研究。

一、网络新闻评论创新之前必先守正

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂。 从新华网、人民网等中央级新闻网站到地方各省市新闻门户网站，大都把网络新闻评论设为重要内容版块。 在当下这样一个人人皆是“记者”，人人皆可发声的全媒体时代，相对于传统媒体的评论，网络新闻评论的平台更为自由开放，所涉题材包罗万象，话语体系多元复杂。 正因如此，要想发出能引导舆论的主流声音，网络新闻评论更要注意在力求创新之前必须坚持先守正。

1.守正是新时代对网络新闻评论赋予的使命

2018 年11 月30 日，国家互联网信息办公室网络评论工作局、 社会科学文献出版社共同发布的 《网络评论蓝皮书：中国网络评论发展报告（2018）》（以下简称“蓝皮书”）指出，党的十八大以来，网络评论空间生态向好，网络舆论传播力、引导力、影响力、公信力明显提升，网络正能量敢于、善于发声，社会主义核心价值观成为网络评论主旋律。这种成就的取得，得益于网络评论守正的态度和立场。

笔者以为，所谓守正就是通过现象看本质，坚定政治立场、坚持正确的舆论导向，紧扣党和政府的中心工作，坚持党性和人民性相统一的原则，立场鲜明，导向明确，确保不跑偏，不走样，不媚俗，不恶俗。这是新时代赋予网络新闻评论的使命，必须时刻牢记。

网络新闻评论将新闻的时效性发挥得淋漓尽致， 它一边将新闻快速的传播出去， 一方面不断的挖掘新闻的当前意义和价值。快速发声是网络评论的鲜明特点，在许多国内外重大事件，重要会议，重要节点，重大民生热点上都非常需要这种能和新闻同步的快速发声。 但追求“快”必须把住“稳”，这就需要网络评论的从业者要有守正的深厚功底，否则发出的声音就可能会变味走调，变成杂音噪音。

2.守正是网络新闻评论创新的基础和前提

“蓝皮书”指出，网络评论经历了早期简单的传统媒体评论“上网”， 各类新闻网站和门户网站设立评论栏目、频道，以及微博、微信等社交平台网络评论和移动新闻客户端网络评论快速发展的各个阶段， 成为备受用户关注的高频基础应用。 对此，笔者认为，正因为其已成为当下备受用户关注的高频应用形式，守正意识则更显重要。网络新闻评论短平快，语言风格多样，读来解气，但如果只一味追求玩花样，剑走偏锋，反而会混淆视听，误导公众。

所以，守正是创新的基础，有了这个基础，网络新闻的评论创新才能走上正道，风清气正，格局不凡，从而达到针砭社会时弊、弘扬社会正气的效果。 事实上，更多主流新闻网站都在这上面下了功夫， 主打的评论频道或栏目既有人文关怀，又有理性思辨，更有战斗力，守正赢得大量的铁粉。如人民网的“观点”，新华网的“新华网评”等等。 可以说，守正就是网络新闻评论话语权的体现，这就如一个人，一身正气，光明磊落自然能让人信服。

二、创新是网络新闻评论保持旺盛生命力的密码

有了守正的基础， 创新则是网络新闻评论能长久保持旺盛命力的密码。没有创新就没有生命力，就无法持久吸引网友关注，更无法把预期的传播效果及时送达受众，特别是互联网上的海量受众。

1.形式的创新会让受众耳目一新愿意主动去获取

尽管网络新闻评论较之传媒媒体评论有自己独有的特点，但如果只是依托传播平台和传播形式的优势，而无创新，最终也会让受众产生审美疲劳，让自己沦为另一种“传统”的形式。这就需要网络新闻评论首先要在形式上进行不断创新创新，让受众时时有不一样的新鲜感，从而去持久关注。

如除了常规文字类快评外， 现在很多新闻网站也推出了视频短评，漫画评论，图片评论、音频评论等等，新颖活泼，充满创意。如新华网“新华网评”频道推出的特色栏目“画里有话”、“图评天下”，以漫画或图片作主打，中间穿插简要文字，画里传递出浓烈的主题思想，让人眼前一亮。 这次疫情期间，新华网评推出的“疫”中人系列就是很好的例子，每期聚焦一个人物或主题，虽然只是漫画+寥寥几句短评却能震撼人心， 这种正能量传递的效果远非寻常文字评论所能比。

这就要求，形式创新不能一位只追求形式，也要将形式和受众的阅读兴趣， 当下生活方式， 阶段性心理规律相契合， 达到意料之中又意料之外的效果， 不然只为形式而形式，反会画蛇添足，起到反作用。

2.内容的创新让阅读更通畅更能感染打动人

内容创新是网络新新闻评论创新的实质与核心， 它包括行文逻辑，语言风格，观点提炼等等。 网络新闻评论要用时下网友喜闻乐见的网言网语，不拘一格的文风，精准到位的观点来制胜，应在最大程度上摒弃刻板说教，故作高深。同时，行文要通俗质朴，充满百姓烟火味的文字能让民众的阅读更加通晓，也更容易打动人心。

人民网“观点”频道的几个栏目设置就很有特色，看得出是为内容创新而设的。 如 “人民来论” 、“人民视评” 、“快人快语”、“ 观点1＋1”等，如果细细阅读这些栏目中的评论作品，可以明显看出，它们的写作手法都很多变，文风活泼，特色鲜明，特别是“ 观点1＋1”栏目，其参与性互动性都很强。

又例如，近年来，网络媒体渐渐出现了一种漫评形式，它突破了评论传统的框架，用诗意的语言，散文化的表达来阐述观点，读来另有一番新意，虽然有些争议，但这未尝不是网络新闻评论内容创新的一个很好探索。

说白了，内容的创新就是要解决“谁来说，说什么，怎么说，说给谁”的问题，网络新闻评论尤其要注意如何解决好这些问题，才能真正产生影响力。 而不管怎样，评论的出发点都应坚持以人为本的原则，查民意，贴人心，明是非，讲道理，真情实感，方能和读者产生共鸣。

结语

网络新闻评论的守正与创新是辩证统一的， 二者相互依托又各有特点，守正是前提，创新是必须，只有二者深度交融，才能相得益彰，取得事半功倍的效果。

引导正确的舆论导向是网络新闻评论的功能要义。 无论外部风云如何变幻，形势如何复杂，网络媒体的评论员队伍都要牢牢树立“四个意识”，充分认识网络新闻评论对舆论引导的重要性，做到关键时刻能快速、理性、精准发声，澄清谬误，弘扬正能量，高唱主旋律。

同时，网络媒体更要坚持不断学习，从内容生产到形式包装，再到传播方式都要敢于尝试不断创新，与时俱进。 正确运用好守正与创新的关系，为党和人民及时发声，让网络新闻评论成为舆论主战场中不可或缺的生力军。