融媒体直播实时呈现战“疫”一线——以潜江市广播电视台实践为例

◎邹定军 王 陶

岁末年初， 一场突如其来的新冠肺炎疫情从武汉向全国蔓延。在疫情防控这场严峻的斗争中，潜江广电人在全力做好新闻宣传报道工作的同时，突破传统媒体形态边界，以“我是你的眼”的角色，全方位、全景式开展潜江广电系列战“疫”大直播，带着“宅”家市民直击抗“疫”一线，引导“宅”家市民同心战“疫”。 广播电视与新媒体同频共振，形成了“大屏带小屏、小屏通大屏、多屏联受众”的战“疫”传播大格局。

一、战“疫”现场为你呈现，零距离感受

在融媒体时代， 直播无疑是媒体对于重大突发公共卫生事件的生命线，也是大小屏互动、连通网民的新渠道、新战场。

针对疫情，潜江广播电视台整合全台媒体资源，专门成立了疫情防控融媒体直播专班， 策划组织实施了一系列潜江战“疫”大直播，第一时间现场呈现、记录了一线疫情防控的真实场景，将市内外广大民众的目光聚集到潜江，零距离感受到了潜江疫情防控的组织力、凝聚力、战斗力，零距离目睹了党员干部一线坚守、一线冲锋的精神与斗志。从形式上来讲，这些直播主要体现了三大特点。

1.移动式直播。 潜江广电对全市区镇处重要卡点和留观点、中心城区大型社区卡点、全市主要商超、药店、加油站等生活保供点以及送别山西援潜医疗队进行了四场移动大直播。 融媒体直播车行驶在全市各地，边走边播。 每到一个直播点， 主持人及时采访值守防控人员日夜坚守的相关情况，报道他们所承担的具体任务，反映他们所面临的困难，号召广大民众自觉遵守、配合疫情防控的相关要求，共同打赢这场疫情防控的狙击者。 直播路途中精心编排了疫情防控的相关知识、公益广告，间或插播原创抗“疫”歌曲《你的模样》《你那双眼睛》等，让“宅”家抗“疫”的民众通过直播，既亲眼目睹了一个个最美“逆行者”一线值守、同心抗“疫”的精神，又增进了对防疫知识的了解、增强了众志成城抗击疫情的信心和决心。 四场直播点击量均超过30 万人次，直播行驶跨越总里程达200 多公里。

2.伴随式直播。 潜江广电根据疫情防控值守人员的特点，分别选取了医护人员、公安民警、社区群众、基层党员、志愿者进行多场伴随式跟拍直播。 由主持人对直播对象的抗“疫”工作分别进行一个小时的持续跟踪拍摄、实时直播。医护人员如何看护病人、 公安民警如何在卡点严格值守执勤、社区群众如何开展联防联控、基层党员如何挨家挨户上门对群众进行劝导、 志愿者如何为群众爬楼运送生活物资......这些人员走到哪里，主持人就跟拍到哪里，让居家抗“疫”的群众通过直播，见证了一线抗“疫”工作者忘我逆行的感人精神。 这种伴随式直播形式，丰富了直播语言，突出了实时性、现场感、真实感，营造了“想象的共同体”。

3.全景式直播。 从直播的内容上来讲，涉及到抗“疫”工作的方方面面，囊括了所有疫情进程中的关键节点，为观众提供了直击疫情防控第一线的信息渠道。 从直播的现场呈现上来讲，每次都是多机位、多角度直播。从城市到乡村、从社区到农户、从医院到留观点、从商超到农贸市场，潜江广电融媒体直播车在行进的过程中，充分运用手机、摄像机、无人机、4G 背包多机位成功组合直播，对全市的战“疫”现场达到了全景式、全方位、全过程的直播。

二、“宅”家抗“疫”为你链接，黏起来互动

如何让静待家中、“宅”家抗“疫”的百姓既安心居家隔离，又不枯燥无聊？潜江广播电视台及时策划推出了“宅”家厨艺秀云直播大赛，活动持续一个月，每周三期，每周一三五晚上18 点准时开始，通过电视和微信、客户端等新媒体同步直播进行。新媒体直播以定时红包雨的形式发放，每期节目评选出一道优秀菜品给予现金奖励， 极大地调动了广大市民积极参与的热情。

与此同时， 潜江广播电视台还面向全社会先后三次发起居家抗“疫”短视频大赛，每天通过微信、客户端和电视推出15 个视频作品，共收到参赛作品500 多个。 这些作品内容丰富、涉及面广。通过广播电视媒体开展铺天盖地的宣传后，疫情防控知识家喻户晓、入脑入心，全面提高了人民群众的自我保护意识和居家隔离抗“疫”的能力。

三、复工复产为你展示，全网络远播

潜江小龙虾风靡全国。在潜江，直接从事小龙虾产业的有15 万多人。 受疫情影响，小龙虾的复工复产一直备受全省全国关注。 3 月13 日，潜江全市“解封”，有序恢复生产生活秩序后， 第一个全市性的大活动就是在3 月21 日举办2020 年潜江龙虾开捕仪式。

对此，潜江广播电视台及时策划，举全台之力谋划潜江龙虾开捕的复工复产直播。活动当天，潜江台在小龙虾开捕仪式现场搭建了演播室。 演播室内，主持人与嘉宾访谈，介绍小龙虾全产业链的相关情况；演播室外，现场主持人从捕捞、检测、交易、烹饪等四大核心环节与捕虾工、烹饪师、检测人员、市民等采访互动，活动现场气氛热烈。 融媒体直播车打通手机、无人机、摄像机多机位信号，将小龙虾开捕仪式进行了全方位的展示。

直播当天，央视频、人民视频、新华网、新浪、百度、澎湃等纷纷加入，与潜江台微信公众号“今日潜江”、客户端“掌上潜江”并机直播，小龙虾开捕时刻以及各个生产环节全方位呈现在全国观众面前， 直播全网点击量超过1 亿人次。 新浪湖北开辟的“潜江龙虾，世界共享”微博话题登顶新时代热搜，话题阅读量超3000 多万人次。小龙虾的全面复工复产，提振了民众的信心，促进了产业的快速复工复产，有效提升了市场消费热情，小龙虾消费市场正在加速升温。

四、直播带货为你送达，带火小龙虾

随着疫情趋于平稳， 湖北按下恢复经济社会发展加速键。为物优价美的湖北农产品找销路、谋发展，是当务之急。

为了助力潜江小龙虾的销售，潜江台联合新浪微博、京东、淘宝、澎湃、小米有品、抖音、南方都市报等众多平台，与我市小龙虾龙头企业积极对接，共举办20 多场直播带货活动，有效拓展了潜江龙虾线上线下消费渠道。

4 月13 日，潜江电视台与南方都市报联合直播，在潜江中国小龙虾交易中心举行《 “粤”过千里 “吃”援鄂货》直播带货潜江龙虾活动。直播现场，潜江市委书记吴祖云变身网络“主播”，为潜江小龙虾“吆喝”。 1 个半小时的直播，吸引超过180 万网友在线围观、积极下单。 广东中荔集团、国联水产、点筹网、盒马等多家企业现场认购超6000 吨小龙虾，总金额超过2.2 亿元。

经过多场直播带货， 中国小龙虾交易中心的活虾交易量从三月份的每天三百余吨，增长到现在每天六百余吨。线上的交易量也从每天十几吨增长到一百吨左右。 直播带来的不仅是直播订单的效益，更带回了潜江龙虾的知名度，线上线下订单的双增长，说明了这连续多场直播，让全国网友都了解到了潜江农产品的优良品质， 也感受到了潜江龙虾的独特魅力。

此外，潜江台还对市域内重点企业、农业春耕的复工复产进行直播，让观众及时观看了解到潜江一手抓防控，一手抓发展，夺取双胜利的举措和成绩。

潜江广播电视台在这次系列战“疫”大直播的过程中，在全台内实现了内容共享、渠道共享、技术共享、人员共享的深度融合， 为广播电视新媒体直播常态化积累了丰富的经验，打下了坚实的基础，为增强广播电视媒体的传播力、影响力打通了新的渠道，开辟了新的领域。