湖北体育“健身战疫”微信矩阵构建的传播实践与思考

◎门天清 李 宁

从2020 年1 月23 日武汉封城， 至5 月2 日湖北省突发公共卫生应急响应级别由一级调整为二级， 在这段湖北武汉人民众志成城抗击疫情的难忘岁月里， 湖北日报传媒集团体育新闻中心充分结合体育战线优势特点， 与湖北省体育局政策法规与宣传处紧密配合，共享资源，共同打造以“湖北体育” 官方微信号为龙头的湖北体育界微信矩阵，第一时间发出湖北体育系统各地各战线的强大战“疫”声音，持续不断地向湖北广大人民群众提供方便快捷、 科学有效的居家健身“云指导”，积极开展居家健身“云赛事”“云活动”，以体育的力量与湖北人民共克时艰。

一、迅速研判策划，“科学健身战疫情”栏目“疫线”诞生

作为湖北省体育局官方微信号，“湖北体育”（微信号：gh 3ae0f1a3b89f）由省体育局政策法规与宣传处统筹管理，湖报集团体育新闻中心负责日常运维。 按原定计划，“湖北体育”1 月22 日至29 日停推休整，1 月30 日重启。 但1 月23 日武汉封城，“湖北体育”微信团队应急启动，密切关注疫情发展态势，反复讨论新选题，策划斟酌新栏目，经领导批准，于1 月29 日（大年初五）推出新栏目“科学健身战疫情”，首期编发稿件《适量柔和出微汗，积极防护增强免疫力》，该栏目成为湖北地区行动最早最迅速，并逐渐发展成为内容最广泛的科学健身知识微信栏目之一， 该栏目以原创视频为主，同时转发国家体育总局、兄弟单位、权威媒体提供稿图视频，保持更新频率，内容生动广泛，贴近日常生活，行文短小精悍，图文视频兼容。

从1 月29 日至4 月27 日中央指导组离鄂返京，“科学健身战疫情”栏目共计推送健身视频100 条，涉及项目包括健身气功、广场舞、健美操、瑜伽、轮滑、跳绳、柔力球、广播体操等，既有成套教学，也有专项指导，适合不同年龄段、不同身体条件的各类人群。 省内各地市州体育系统和各级各类体育协会积极转发该栏目稿件， 有力地指导全省各地群众在疫情期间开展居家健身。

二、主动议题设置，“居家健身动起来”视频火速上线

在启动新栏目的同时， 湖北省体育局和湖北省体育总会迅速行动，于1 月31 日通过“湖北体育”微信号向全省人民发布《关于提倡居家科学健身的倡议书》，号召湖北人民开展居家健身活动，通过简便易行、科学有效的居家健身活动，增强心肺功能，提升免疫力。 “湖北体育”在第二天（2 月1 日）推出由与湖北广电共同制作的系列健身教学短片“居家健身动起来”， 邀请湖北体育健身名人参与录制工作，为全省人民带来最“硬核”的居家健身教学片，首期推出的世界太极拳冠军、 武汉理工大学副教授易鹏录制的八式太极拳视频尽管只有2 分钟，但点击阅读量在一天内就达到1.4万次，一位微信名“小满”的读者在视频下留言：健身动起来，湖北好起来！ “居家健身动起来”首批视频共有十个，涉及太极拳、哑铃操、武当纯阳拳、健身气功、广场舞、啦啦操、身体灵活性和全身循环性训练等，深受群众喜爱。

三、引入优质课程，“荆楚居家健身云课堂”初具规模

在首批视频播出的同时，“湖北体育” 微信团队提前谋划第二批视频， 邀请华中师范大学体育学院的体育专业教师，从不同体育领域角度，精心录制教学视频，力求教学专业性和群众居家锻炼的可操作性，“湖北体育” 微信团队将本期全部内容并入前期开设“科学健身战疫情”栏目，让栏目呈现形态更加丰富和本地化。令人感动的是，华中师大体育学院先后共有15 位教师义务参与这组视频录制工作，其中副教授李恩荆博士一个人共计录制24 条短视频。

与此同时， 为配合视频教学，“湖北体育” 微信号开设“省体科所专家支招系列”专栏，由湖北日报体育新闻中心派记者分主题、 按系列专访湖北省体育局体育科学研究所部分专家学者，深入探析居家科学健身的方式方法，并侧重解决群众居家过久后不良情绪的疏导问题， 比如 《和谐家庭，从不强迫他人开始》等稿件深受欢迎。

随着全民抗击疫情的不断深入， 国内各类居家健身视频陆续上线，“湖北体育”微信团队加大收集力度，并同步推送一批由央视体育频道录制的优质居家教学视频。 经过不断努力，由“湖北体育”微信团队在疫情期间持续优化完善的“荆楚健身云课堂”课程体系逐步形成。

四、带动覆盖叠加，构建全省居家健身战“疫”微信矩阵

在抗击疫情期间， 作为省级体育系统的权威微信号，“湖北体育”微信号一方面强化自身栏目设置，优化内容；另一方面，加强与省内各级各类体育部门、体育协会组织的微信平台的沟通，通过互推、转发、点赞朋友圈，凝聚起荆楚体育人的强大抗“疫”力量，形成全省体育系统微信矩阵，宣传效果呈现明显提升。疫情期间，“湖北体育”所有稿件都不标注原创，面向各级各类宣传平台和自媒体，并积极呼吁一起做好居家健身宣传，共同抗击疫情。

在“龙头”带动下，“湖北社体之家”“湖北省老年人体育协会”“湖北体彩”“湖北水上运动”“湖北武术” 等一批省级体育部门协会官方微信，加上湖北日报APP 体育频道、“湖报体育” 微信号以及省内各地市文体部门官方微信积极行动，与“湖北体育”微信号形成互动——转发健身类稿图视频，并关注荆楚各地原创民间健身活动，助力形成荆楚居家健身潮的网络宣传叠加效应。

居家抗“疫”期间，“湖北体育”微信关注省内各地开展的形式多样的“云赛事”。比如鄂州市在3 月举办“宅在家动起来”2020 鄂州抗“疫”健康达人1000 强大奖赛，鄂州城乡抗“疫”在家的市民可以选择健康操类、舞蹈类、趣味游戏类中的一项录制短视频上传即可。

在这股“云健身”“云赛事”热潮的带动下，省内各级社会体育指导员成为居家科学健身推广过程中的 “云专家”，他们通过录制视频、参与节目拍摄、远程连线教学等举措，打破时间空间限制，更为手机端健身视频增添许多活力。

五、遗憾与收获并存，完成报道仍需深刻反思

新冠疫情突如其来，打乱了原本熟悉正常的体育新闻报道节奏；全球体育赛事活动推迟和暂停更使得体育记者编辑无所适从的窘境；幸运的是，依托省体育系统，我们艰难完成这次“科学健身战疫情”的图文视频报道，不仅是一次难忘的战“疫”经历，更是一次全程跟进式的报道挑战，回头审视，整组策划在传播推进过程中仍有不少值得反思之处。

一是主题未及整合。大部分健身视频在推送时，主题未分层分类，没有归纳整合，送达目的不清晰，导致后期受众对居家健身视频的期待值降低，影响点击量。

二是在线互动不足。 居家健身，难点在于坚持，我们只注重送货上门， 而没有及时在线监督群众锻炼， 互动性较差，网络打卡功能未能上线，导致阅读量下降。

三是缺乏粘度故事。相比户外锻炼，居家健身显然很达最佳效果，在艰难情况下，如何持续鼓舞人民斗志，传递必胜信心， 体育记者还写出更多具有粘度的体育新闻——全方位多角度诠释身边的老百姓在疫情期间的体育特色活动，他们对体育锻炼的个性化理解，以及对他们战胜疫情的具有感染力表达。

目前湖北进入常态化疫情防控阶段， 体育新闻更需要加强策划统筹，反思此前不足之处，增强舆情引导的针对性和有效性，真正讲好在常态化之下的湖北体育抗“疫”故事，不断强信心、暖人心、聚民心，汇聚体育人的磅礴力量。