纸媒体与自媒体的角力

◎姚嘉莉

近年来逢年末年初， 不时都会传出一批纸质报纸的死亡名单。 2018 年，自媒体爆发之年，各个自媒体平台林立。不知道从什么时候起，纸媒体的衰落与消亡，自媒体的崛起与兴盛，成为了人们口中的势不可挡，自媒体取代纸媒体成为理想当然的必然。随之，传统的纸媒与新兴的自媒体仿佛站在对立面，甚至有“你死我亡”阵势。 纸媒体与自媒体，传统媒体与新兴媒体之间难道真的是一场角力吗？

一、纸媒体，痛定思痛

2017 年末至今，全国各地宣布停刊或休刊的纸媒越来越多，从《环球军事》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》到2019 年底宣布休刊的《城市快报》、《上海金融报》等等，纸媒缩减出版周期以应对纸媒寒冬的新闻已经不是什么新闻。

传统媒体业绩普遍下滑乃至关停这个“风暴”同时在全球上演。 2017 年美国 《时代》 刊物贱卖给梅雷迪斯公司，2018 曾经是美国纽约“地铁族”最爱的小报《纽约每日新闻》不堪亏损大幅裁员，其强劲对手《纽约邮报》也面临发行量锐减的危机。 一时之间，纸媒繁荣景象一去不复返，被迫华丽转身的唏嘘又再度甚嚣尘上。

质问随之而来，到底是谁让纸媒走向衰亡？自媒体的兴盛似乎成为理所当然的答案。 自媒体取代纸媒体似乎也成为了必然。

无法否认的是， 自媒体在某种程度上使传统媒体的新闻严肃性受到挑战。 同时，纸媒新闻话语权有所下降，受众分流，发行量降低，带来纸媒广告收入锐减，引发员工离职潮，面对无所不在、越来越强大的各类新兴媒体的冲击，面对精英人才的流失，纸媒面临着非同寻常的困境。 然而，对手未必是真正绞杀你的人。纸媒体的困境到底在哪里，这是值得令人深思和探讨的。

对于纸媒体的困境， 分析者认为一是随着读者群老年化，新一代读者已经形成手机、IPAD、电脑的阅读习惯。 传统媒体读者群缩小，关注度急剧下降。 市场在萎缩，大媒体品牌经营架构过大导致成本高昂， 又不能立即缩小规模。二是传统媒体与新兴媒体在传播手段、介质、实效，在企业目标、企业文化与经营管理方式等方面的不同。 自媒体等新兴媒体的的快捷与迅速，内容信息的短小与个性化让自媒体成为“数字时代”的宠儿。 在当今这个信息爆炸的时代，传统纸媒在技术上的滞后性使其在发展过程中面临着极大的压力。

著名演说家比彻曾经说过，“报纸是大众的老师， 一页页阅读不尽的报纸是我们民族的光荣。 ”确实，市场与受众的流失让纸媒的荣光时代已一去不复返了。 在2017 年到2018 年可谓是纸媒的痛苦转型期，转型的呼声不断，转型不成功的就此告别江湖。

在急剧下滑，备受冲击的这两三年，纸媒经历了前所未有的考验，与时间赛跑，与新媒体竞速，在茫然的冲撞之后痛定思痛。

二、自媒体，集体狂欢之后

一个时代的衰落，意味着另一个时代的崛起。 2018 年被誉为自媒体爆发之年，各个自媒体平台林立，各类人士自立门户，各种自媒体创业培训兴起．很多人靠这个业余或专业写作，甚至可以年入百万。自此也开启了“人人皆媒体”的众媒时代， 各种网红各种公众号带领着巨大的粉丝群所向披靡，挤占着原本仅属于传统媒体的空间。

为了抢占媒体传播的先机，各大网络传播平台，包括传统媒体都参与到”自媒体”中来，从即时信息传递到兴趣化信息传递可谓是竞争不断，同时为了丰富观众的阅读内容，头条号，百家号，侠客岛，博闻财经等等各种各样的自媒体以尖锐、个性化的语言表达自己的观点与看法，自媒体时代就这样高调地出现在大众传播中。自打2018 年出现了抖音APP，迅速积攒的巨大流量，“抖音记录美好生活”，以真实，日常生活发生的小事为主，吸引了人参与进来，打造了无数的网红，也让自媒体到达了巅峰，可谓百家争鸣，甚至出现了各类教主式的人物，也成为一种新的创业就业平台。

巅峰过后，自媒体进入真正意义上的考验，接受大众评审的考验。 在2019 年，自媒体一姐咪蒙的翻车事件影响巨大，也让自媒体经历了集体狂欢之后的冷静期。 就在2 月1日下午@ 人民日报公开批评咪蒙团队的道歉信不真诚，“避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维”。 当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。 @ 人民日报 称，自媒体不能搞成精神传销，若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。

蹭热点，制造热点是自媒体运营的头号目标，没有阅读量没有转发量一切都是空的。 然而由于自媒体掌握信息不均衡，采编能力参差不齐，商业化运营，个人化、片面的观点此起彼伏，部分自媒体用错误的信息，偏激的解读，不良的价值观去歪曲甚至误导阅读者的思维走向，脱离媒体“不带有个人情感色彩”的特点。

在迅速崛起，备受瞩目的这两三年，自媒体经历高潮也逐步走下神坛，有掌声也有骂声，有肯定也有批评。

三、纸媒体与自媒体的权与衡

在我看来， 纸媒体与自媒体之间的这场角力刚刚进入了最精彩的部分。 虽然没有正面交锋，却一直被各自牵引，他们都在各自争夺着“话语权”，却又在这种争夺赛中达到了某种平衡，互相激励着前行，继续发展下去。

经过大浪淘沙的纸媒体，剩下的将会是精华。他们曾经的痛，将化为今天的动力。新媒体技术虽然打破了传播介质和传播渠道的壁垒，但是那柄经营的利益之剑就悬在头顶。

自媒体人追逐热点，掌握信息不均衡，编辑能力参差不齐，观点杂乱不一，让同一条信息出现了各种各样的版本，可谓真正的“信息大爆炸”，让读者无从选择。今天的纸媒依然具有无法取代的中心地位，它既需要发挥提供公共作用，又需要肩负起进行政治宣传和舆论引导的使命。 因此如何在转型中维持自身生存发展的同时， 纸媒要继续扛起主流媒体的大旗，通过脱离“个人情感色彩”的客观报道与解读，宣扬正面的社会价值观，传播正能量。

内容为王，无论是哪个年代，无论是哪种媒体形式，都是王道。高质量内容依然是社群经济的引爆点，有态度的内容能够引发社群成员之间的心灵共鸣，进而引发互动。

日媒称，在全球报纸行业读者大幅下滑的背景下，美国一部分纸媒巨头却出现订户大幅增长的现象。 除了为智能手机阅读量身订制的数字化战略和内容充实的独家报道功不可没之外，动辄将自己看不顺眼的报道指责为“假新闻”的特朗普总统似乎也发挥了一定的作用。

可见，纸媒没有到可怜的地步，自媒也没有到所向披靡的趋势。 无论是谁，在新闻生产上，应始终坚持内容为王原则，要吸引并集聚一批素质高、业务精的新闻人才，要能够够在复杂多变的政治经济形势面前，坚持“三贴近”原则，保持冷静清醒的头脑， 明辨是非。 两者之间真的无须剑拔弩张，通过各自的形式传播同样的新闻，形式互补，角度各异，内容互动，形成生动而立体的新闻解读，大概是传媒世界里最美的风景。