精品IP 全媒体产业链建设思考——以《开心幼儿》为例

◎许雅健

近年来，文化产业地位不断提升。 《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》 提出要以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展， 促进文化科技深度融合、相关产业相互渗透。 我省出台《加快文化强省建设实施意见》《关于进一步支持文化产业发展的若干意见 （试行）》， 为文化产业特别是传统出版行业融合与创新发展提供了广阔的平台和市场发展机遇。

IP，也被称为知识产权（Intellectual Property），是基于智力的创造性活动所产生的权利， 简而言之就是内容知识产权。 IP 可以看作是一个产品，以其在文学、漫画、电视、电影等作品之间的转换而产生的价值，为内容创作者获取利益，并扩大品牌影响力。 从某种意义上来说，IP 代表了内容的价值延伸部分。 本文以《开心幼儿》为例，对精品IP 全媒体的构成及产业链建设思考并提出建设性意见。

一、开心幼儿精品期刊板块的构成

《开心幼儿》精品IP 全媒体产业链建设是指通过和专业的制作运营团队合作，将《开心幼儿》创刊十年来树立的亮亮熊等品牌IP 以舞台剧、木偶剧、动画、影视、微信微博视频等线上线下方式开展具有开心文化特色的教育服务活动，并通过IP 孵化、开发、变现与二次变现，实现经济效益和社会效益共赢，让《开心幼儿》“活”起来，“动”起来，立足江西，面向全国，打造出一张具有创新特色的江西省少儿报刊文化名片。 《开心幼儿》精品IP 全媒体产业链建设包含开心幼儿精品期刊、开心剧场、开心视听、开心示范基地、开心文创产品等五大板块，

1.开心幼儿精品期刊

涵盖了《开心幼儿》“开心剧场”等品牌阅读栏目以及与时俱进创设不同主题、幼儿喜闻乐见的增刊故事集，打造开心精品幼儿读物群，主要包括《开心幼儿》《开心安全画刊》等。 该板块突出“开心剧场”及亮亮熊等卡通形象作为核心IP 重点打造，贯穿开心精品幼儿读物群。

2.开心剧场板块

包括舞台剧、木偶剧、动画三个子板块，每个子版块以不同的载体形式呈现《开心幼儿》期刊中“开心剧场”栏目，并做提炼和升华，形成开心精品IP 组合。

舞台剧：通过丰富多彩的舞美和有趣、通俗易懂的故事情节以及造型各异的开心卡通形象演绎不同主题故事，向观众传达理念、传播文化，丰富儿童的精神生活，为儿童童年增加快乐的同时还可积极地引导儿童从小树立正确的世界观、人生观、价值观。

木偶剧：通过与专业木偶剧演艺单位合作，将开心卡通形象以木偶形式呈现，研发开心特色故事剧情，将传统文化与现代教育结合，传播社会主义核心价值观。

动画：通过与专业动画制作运营单位合作，将开心卡通形象以动画形式呈现，研发“开心剧场”系列动画短片、开心卡通形象表情包等，将开心文化与动画结合，增加开心卡通形象曝光度，提升品牌形象。

3.开心视听板块

是指有针对性地打造《开心幼儿》微信平台“开心姐姐讲故事”“开心小话筒”“开心小厨”栏目，丰富栏目内容，提升栏目质量，将其打造成开心精品IP 之一。

4.开心示范基地板块

包括开心阅读示范基地、 开心手工示范基地两个子板块，每个子板块结合《开心幼儿》不同栏目，创设线下实体体验式互动场所，既可以实现教育服务、培训等功能，又可成为《开心幼儿》抓好教育服务活动的重要抓手。

开心阅读示范基地，又可称为“开心阅读角”“开心班”，通过与试点幼儿园合作， 创设场地用于体验阅读开心精品幼儿读物群以及观赏开心剧场。

开心手工示范基地，又可称为“开心手工坊”，是《开心幼儿》通过与试点幼儿园合作，创设场地用于体验《开心幼儿》期刊中“开心DIY”“开心小厨”“开心手指操”等栏目内容，让幼儿在手工制作中体验乐趣，增长见识，加强读者与刊物的粘度。

5.开心文创产品板块

是指IP 衍生品。 开心精品IP 衍生品包括了开心卡通形象IP 在广告、玩具、服装、图书等各领域授权，实现变现。例如火遍中国的小猪佩奇2017 年创造12 亿美元零售额、通过800 多个IP 授权。 仅2017 年上半年，小猪佩奇在中国的授权商品销售增幅超过700%，包括玩具、服装、毛绒产品、图书、零食、玩具。

优质IP 成长需要经历孵化、开发、变现与二次变现三大阶段。

二、《开心幼儿》精品IP 全媒体产业链建设的思考

《开心幼儿》精品IP 全媒体产业链建设 既要具有长远眼光的中长期规划，还要有切实可行的短期实施目标，覆盖IP 培育、IP 先期开发、IP 运营、IP 上线、IP 衍生五大板块。

（一）开心IP 孵化

根据《开心幼儿》创刊十年内容积淀、市场覆盖面，开心公司首先要做好原创IP 孵化、培育工作。

1. 强化亮亮熊等卡通形象在刊物的曝光度和核心效应， 如从2018 年第1 期起全年每期封面结合不同季节、活动情节主题展示亮亮熊等卡通形象。 栏目板式设计突出亮亮熊等卡通形象。 2019 年，《开心幼儿》全新改版，改版后“开心家族”主要成员亮亮熊、狐狸图图、河马壮壮、小羊朵朵、老鼠阿吉将在“开心剧场”“开心岛”“奇妙大世界”“阿吉信箱”“开心小小书”“开心小话筒”“开心小厨”“开心DIY”等全新栏目亮相。 这些栏目全新升级后，覆盖亲子阅读、科普百科、语言表达、手工游戏、心理咨询（专家专栏）等多个板块，加强家园共育引导和互动式体验，融故事性、趣味性、互动性于一体，关注幼儿成长行为习惯、心理健康和智力开发，引导幼儿在阅读和游戏中培育智慧、养成习惯、树立自信， 为幼儿及家长在阅读中共同成长搭建开心、 多彩的舞台。 这是形成精品IP 群的基础。

2.组织专家、编辑人员梳理《开心幼儿》出版十年来的优秀儿童故事，策划开心剧场故事系列集。

3.搭建好纸质期刊与线上微信等平台无缝对接，在每期刊物品牌栏目中放置二维码，实现视听结合。

4.做好开心精品IP 知识产权保护工作。

（二）开心IP 开发

通过提升《开心幼儿》刊物品质、打造系列品牌栏目、塑造亮亮熊等核心卡通形象，强化开心精品IP 形象，逐步让精品IP“立”起来，形成IP 矩阵。

动画。与专业动画制作公司战略合作，将亮亮熊等卡通形象与“开心剧场”以二维动画形式呈现，制作开心剧场动画故事集（每集1-3 分钟），匹配开心卡通形象表情包，吸引开心幼儿粉丝人群，增加读者粘度。

舞台剧。与专业制作公司战略合作，将亮亮熊等卡通形象制作成人偶， 由开心幼儿编辑部卡通形象原型人员演绎开心剧场故事情节，走进幼儿园，增强编辑部与幼儿园、幼儿互动交流，营造线下“开心剧场”氛围，宣传开心卡通形象，增加读者粘度。

木偶剧。与专业木偶剧演艺单位战略合作，将亮亮熊等卡通形象制作成木偶，由专业人员演绎，走进幼儿园，增强编辑部与幼儿园、幼儿互动交流，营造线下“开心剧场”氛围，突出传统文化 与现代育儿理念融合创新特色，同时，制作视频短片投放开心幼儿微信公众号平台， 宣传开心卡通形象，增加读者粘度。

视听节目。 强化“开心剧场”“开心小话筒”“阿吉信箱”等品牌栏目IP 形象，加强线上线下互动交流。

5.基地建设。 与试点幼儿园合作，推进塑造开心阅读示范基地及开心手工示范基地，强化开心精品IP 形象，搭建展示互动平台。

（三）开心IP 变现

通过初期塑造开心精品IP 形象， 形成开心剧场动画、舞台剧、木偶剧等多种板块，结合开心幼儿市场投放特点和现有粉丝人群，分步骤尝试IP 变现与二次变现。

微信公众号、微博广告收入。 打造粉丝经济，提升微信公众号运营能力。 通过动画、舞台剧、木偶剧等各种活动带动，迅速增加开心幼儿微信公众号、微博粉丝人群。 动画初期计划制作12 集（每月1 集，每集1-3 分钟），通过与试点幼儿园合作展演，吸粉，带动粉丝经济，增加广告收入。

开心幼儿发行收入。 传统幼儿期刊为提高发行量通常以赠送幼儿玩具、开展讲座等形式吸引幼儿园所，方式传统老旧，没有新意。 开心精品IP 打造可以有效提升《开心幼儿》期刊市场影响力和竞争力，吸引幼儿及园所关注，提升教育服务水平，从而更好地推动发行，提高发行收入。

视频网站点击量及广告收入。 当开心精品IP 打造到一定阶段，通过专业制作运营公司合作，广泛选择宣传媒介推广，获取流量和广告收入。

4.IP 授权收入。 将孵化培育好的亮亮熊等卡通形象授权各类幼儿玩具用品厂商，用于产品形象包装，获得版权收入。

衍生品销售收入。 结合亮亮熊等卡通形象制作生产销售相关文创产品，获取销售收入。

结语

近年来，随着国家文化和教育体制改革的不断深入，江西教育传媒集团积极响应国家号召，解放思想、创新体制机制，在“跨媒体、跨行业、跨地域”发展的战略布局下，逐步实现了经营范围的多元化，实现了编辑出版、广告设计、培训、新媒体、教育咨询及投融资等多元化发展，成为江西省规模最大、品种最多、覆盖面最广的期刊出版单位。

正是在集团艰苦奋斗的创业精神引领下，《开心幼儿》积极响应集团转型升级号召，与时俱进，开拓进取，因地制宜地探索转型升级发展的新路。 作为一家传统幼儿期刊出版商，深知探索转型升级离不开内容产品本身优势，不仅要向数字转型， 还要由内容的生产者转变成原创IP 的经营者，经营优质IP 并为其提供版权代理服务，最大化开发IP价值，形成“一人一屏（小屏幕，如手机）”、“纸屏联动”、“多人一屏（大屏幕，如电视）”的互动娱乐全产业链覆盖，成为不可阻挡之趋势。 而多年来，《开心幼儿》不仅打造了“开心剧场”等系列栏目，同步创造了一系列生动活泼、深入人心的卡通形象，如亮亮熊、狐狸图图等“开心家族”，成为了《开心幼儿》独树一帜、与众不同的文化名片。

因此，重点打造“开心剧场”等品牌栏目和亮亮熊等品牌卡通形象是《开心幼儿》匠心打造幼儿精品期刊的必由之路，也是因地制宜、创新探索转型升级之路的基石，为开展精品IP 全媒体产业链建设奠定坚实的基础。 一个好的IP需要具备正能量、好的世界观和喜闻乐见，并在此基础上通过科技创新的方式进行系统化运营，以保证精品IP 的持续性输出。 但无论是何种载体形式，优秀的作品一定遵循“内容为王”的理念。