新时代加强新闻舆论导向的思考

◎杜雅婷

一、新闻舆论导向的内涵及特征

新闻舆论导向指的是，协调类似或相同思想，从而产生社会效应[1]。 一般来说，通过新闻报道这项传播活动来呈现社会舆论，新闻舆论正确引导后，能够更好的服务于社会，促进社会良性进步。

互联网时代下， 新闻舆论具有内容丰富性、 受众广泛性、传播快捷性等基本特征[2]。其中，丰富新闻内容在互联网时代得以实现，因为以往报纸媒体的篇幅、时间受限，所以网络新闻更能满足受众的阅读需求。 网络媒体信息技术功能多样，图片、视频等方式均是重要的传播路径，这在舆论引导中发挥关键性作用。受众广泛性特征指的是，人们通过多类型社交媒体获取网络信息，随着网民数量增多，受众范围随之扩大。进行新闻舆论引导时，极易因受众数量增多而增加难度。 传播便捷性特征指的是，在开放网络环境中，会扩大新闻舆论传播范围，信息接收者又是信息传递者，使新闻信息在短时间内被扩散，并引起一定社会反响。

二、正确把握新闻舆论导向的意义

1.延续新闻工作生命

新闻媒体舆论导向是把双刃剑，在客观、公正报道的同时，还要把控新闻舆论方向，将新闻媒体社会责任效用全面显现，并促进媒体自身的稳健发展。如今，各类媒体在市场中激烈竞争，要想真正得到受众关注度，势必要取信于受众，通过高雅格调、丰富新闻内容、真实新闻信息来吸引受众，让受众在新闻信息获取中受益，从而积极面对生活与工作[3]。当新闻媒体面临利、义取舍时，势必要有正确的新闻观来引导社会舆论，促进新闻媒体实现经济效益和社会效益双赢。

2.提高舆论引导水平

新闻舆论导向正确树立是舆论引导水平提升的有效路径，在此期间，媒体人应保持学习心态，有效汲取媒体行业最新思想，并灵活运用舆论引导方法，使新闻报道工作优质进行，形成良好的社会反响。 与此同时，在新闻舆论引导实践中规范自身行为，在这一过程中坚持创新原则，以此提升新闻质量、树立新时代媒体人精神。 舆论创新阶段，势必要把握时代脉搏，将舆论正确引导与时代发展相结合，使舆论引导水平循序式提高，真正为人民群众提供服务。

三、新时代新闻舆论导向常见问题

新闻舆论导向引导的过程中存在一定阻力， 为充分彰显新闻舆论正确引导优势，应在进行阻力分析、问题汇总的前提下，探究新闻舆论引导力提升有效措施，使新闻质量在新时代背景下不断提高。

1.报道内容失真

网络时代悄然而至，新闻信息铺天盖地而来，部分新闻媒体为追求新闻传播效率，往往宽泛审核信息内容，意味着信息来源的真实性和完整性尚未证实[4]。一旦虚假信息广泛传播，那么受众情绪将发生波动，受众极易在谣言引导下做出违规行为，导致社会矛盾激增。 不仅如此，辟谣工作难度会随之加大，导致和谐社会建设进程趋缓。

2.报道内容浅显

如今，一些新闻报道为提高受众关注度和点击率，相对而言，新闻内容为王的编辑工作流于形式，长此以往，会失去受众信任，导致新闻舆论引导工作无意义可言[5]。 深究可知，新闻工作者利用受众猎奇心理来报道新闻，却未能完整揭示新闻背后的成因， 看似满足了受众获取新闻信息的需求，但实际上并未充分发挥新闻育人作用，并极易为负面舆论传播提供机会。 从长远来看，新闻舆论导向工作将被动推进，并且受众新闻敏感度和分析能力也会随之下降。

3.部分媒体人业务能力待提高

新闻舆论引导力提升的关键， 即新闻媒体人具备较强的业务能力以及综合素养。现今，部分新闻媒体人的工作激情逐渐淡化，主要是因为媒体人工作压力增大，行业内商业化气息浓厚，导致部分媒体人忘记工作初心，使新闻舆论导向力提升缓慢。对于新闻单位来说，应对其从业者进行系统化再培训，同时关注媒体人心理健康，树立正确的价值观，使其能在新闻舆论导向中发挥积极作用， 从而提高新闻报道质量和效率，促进新闻工作良性开展。

四、新时代加强新闻舆论导向的策略

1.遵循基本原则

新时代下， 新闻舆论导向应坚定不移地遵循党性原则和真实性原则。

党性原则，即坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系作为行动的指南； 以实现共产主义的最终目的和中国特色社会主义的共同理想为奋斗目标；坚持全心全意为人民服务的根本宗旨。新闻工作是中国共产党服务于广大人民群众的有效方法， 新闻工作者借助媒介传递中国共产党的方针、政策，以此保证人民知情权，让人民在工作、生活中践行中国共产党的先进理念，从而加快中国特色社会主义建设步伐，并延续新闻事业生命力。从另一个角度来看，新闻事业包含于党的事业，因此在舆论导向工作中遵循党性原则十分必要， 这既能明确新闻事业发展目标，又能规范新闻舆论工作行为，更好的为人民群众在新闻信息获取方面提供服务，一定程度上增进党群联系，最终增强国家向心力。

真实性原则，即立足于客观事实，如果新闻报道存在主观臆断，那么新闻内容的可读价值随之降低，并为负面舆论形成提供契机[6]。 实际上，内容真实性是新闻的生命源泉，新闻工作者从全局角度出发，揭示事物间联系，并运用辩证法看待问题，准确完整地报道新闻事件，避免舆论导向发生偏颇。

2.贴近广大人民群众

新时代的新闻工作要与时俱进， 力争在报道中弘扬真善美， 让受众在新闻中获取价值信息， 以此提高舆论引导力。为了调动受众在新闻信息获取中的积极性，应尽量站在受众视角整合新闻素材、编辑新闻内容、创新报道方式，全面迎合受众需求， 使报道的新闻信息起到激励作用和引导作用[7]。新闻报道期间，工作人员强化责任感，凭借专业能力提取价值信息，并如实报道，从而正确引导舆论，有效缓解社会矛盾。

3.快速应对社会突发事件

社会运作的过程中，难免出现突发性事件，由于此类事件短时间内快速传播，意味着相关工作人员反应时间、处理时间缩短。 为避免受众恐慌，并阻碍负面消极扩散，新闻工作者此时要正确引导，尽最大可能稳定受众情绪，降低非安全事件发生率，反之，受众会在片面信息分析的基础上做出错误行动，导致社会管理难度增加。

举例来说， 在2020 年1 月底新冠肺炎疫情发生以后，湖北之声投入大量记者和主持人兵分几路，在一线战“疫”现场，在办公室策划直播、在家中创作新媒体产品。 战“疫”期间，作为传统媒体，其抖音、头条号、微信号和微博号都有非常好的数据表现，在2020 年应对疫情和汛情工作中都发挥了重要作用，形成了众志成城、防抗疫情、抗洪救灾的舆论力量——对内迅速打通疫情防控宣传 “最后一公里”，对外向中央、省主要媒体供稿，讲述湖北、武汉统筹推进疫情防控和经济社会发展的做法。

新闻报道能够在重大突发事件发生的时候， 体现出舆论引导性，以更积极的姿态参与社会治理。在社会突发事件面前保持理智、冷静态度，不以讹传讹，这是正确引导社会舆论的基本要求。特别是对于官方新闻媒体来说，应在社会突发事件应对中强化品牌效应，赢得受众信任，推动后续新闻舆论引导工作顺利开展。充分发挥“意见领袖”作用，借助权威专家、学者力量来攻破谣言，当极具说服力评语传播，能为摇摆不定的受众提供定心丸，从而吸引更多受众关注，使社会突发事件高效解决[8]。

4.加强舆论监督力度

新闻舆论引导的过程中，应主动接受人民群众监督，以此规范新闻工作者行为，从整体上增强新闻宣传权威性。对于舆论引导人员来说，应强化统筹意识，坚定不移的遵从中国共产党领导， 并心系人民群众， 在正视社会问题的基础上，逐项解决社会问题。 最为重要的是，适当把控舆论监督时机， 从整体上提高舆论监督质量， 真正优化舆论监督效果，避免负面舆论大范围扩散。 媒体融合时代到来后，传统媒体新闻工作者应该发挥舆论把控优势， 拓展新闻平台力量。 新闻舆论正确引导，能够创设健康社会氛围，促进人民群众与新闻媒体间良性互动， 最终新闻舆论导向作用发挥机制常态运作，从整体上增强新闻影响力[9]。

结语

综上所述，新时代下，新闻舆论引导工作被提出全新要求。 为保证新闻信息质量、提升媒体信誉水平，应在舆论引导中遵循基本原则、贴近广大人民群众，并快速应对社会突发事件、 加强舆论监督力度， 以此赢得人民群众信任和支持，并为新闻舆论正确引导奠定坚实基础。正确把控新闻舆论，能为新闻事业繁荣建设与发展提供推动力，还能增强新闻工作生命力和影响力，更好的服务于新时代。 基于此，要适时探究、动态创新提高新闻舆论引导力的有效措施。

注释：

[1]付海钲、涂凌波：《新时代我国舆论引导观的历史溯源与主要特征》，《现代传播》2019 年第12 期

[2]张捷：《新时代记者职业素养浅析》，《科技传播》2019年第11 期

[3]郑巍：《“后真相时代”新闻的舆论导向分析》，《新闻研究导刊》2019 年13 期

[4]胡祥修：《把握正确舆论导向 确保报纸出版安全》，《新闻前哨》2019 年第1 期

[5]文芸：《新时代加强新闻报道舆论导向的思考》，《记者摇篮》2018 年第9 期

[6]高敏：《电视新闻编辑观念的变与不变》，《中国广播电视学刊》2018 年第7 期

[7]杨剑：《互联网时代新闻舆论导向作用发挥机制探究》，《传播力研究》2018 年第12 期

[8]李欣欣：《全媒体时代怎样提高新闻舆论引导力》，《人民论坛》2018 年第15 期

[9]陈妮：《媒体融合视阈下的电视新闻舆论引导力研究》，《湖北社会科学》2019 年第4 期