经济新闻报道如何做到以小见大

2020-11-17◎赵磊

新闻前哨 2020年12期

◎赵磊

在经济新闻报道中，专业术语与数据统计结果始终是新闻报道的核心组成部分。正是基于新闻报道内容的专业特征造成经济新闻整体理解难度较高。在高深度的影响下，经济新闻报道理解难度逐渐增加，也形成了更为严峻的传播需要。为了突破现行条件下经济新闻宣传的难度，实现经济新闻报道更好地传播，提升受众接受度，提升新闻内容覆盖量，从小处着眼，提升新闻整体价值显得十分重要。

一、影响经济新闻接传播力的主要因素

1.经济新闻报道自身专业性

改革开放后，经济发展建设成为我国社会发展最重要的目标之一，经济建设与所有人的生活都息息相关，但专业经济研究依赖于数据说明，并已经形成了较为完善的经济发展体系，其中包含大量专业术语以及专业假设，正是基于此经济新闻报道的理解难度也有了极大提升。在现行的报道模式下，经济新闻报道更多从经济新闻研究出发，课题具有较高的宏观性，从而提升了整体的理解难度，面对较为空泛且理解难度较大的专业性新闻报道，受众的流失成为必然的结果。综合来看，经济新闻报道中自身专业性保持了新闻的价值体现，但过于学术化的表达与现行条件下受众的整体知识文化水平相违背。

2.传统的经济新闻报道写作方法

经济学家的研究更多从整体角度出发，对社会中具体事务的研究则关注较少。同时针对经济新闻而言，借助专家观点作为论点是常见的表达形式，而其中专业化、严格的语言表达与新时期人民群众的审美偏好已经形成较为明显的差距。从写作手法来看，传统经济新闻报道往往采用由总体到具体，更多突出经济新闻报道的理念，缺少实践的针对性。而在语言风格的选择上，传统经济新闻报道更加关注自身语言的严谨性，表达风格整体更为严谨。同时在例证等过程中，缺乏类比性，始终将理论假设作为报道的关键所在，这也就造成经济新闻报道既无法达到专业研究的要求，也无法适应新闻受众阅读的需求，整体较为尴尬。

3.传统新闻报道的选择空间较小

经济新闻报道是人民群众了解经济发展走向以及国家重要经济政策的最主要渠道。针对人民群众生活中涉及到的多方面内容，经济学都能够给予专业判断的解释。然而在我国现象的经济新闻报道体系下，经济新闻报道选题范围整体受限主要集中在三个板块内：国家主要经济政策、放假走向、股票市场动向。随着我国大众传媒领域建设水平的不断提升，经济类新闻报道媒体也逐渐增加，报道空间的限制直接造成新闻报道内容重复性较高，不同媒体面对受众形成了较为明显的争抢态势，从而加剧了行业内部竞争的压力，也造成部分媒体受众逐渐流失。

4.经济新闻权威性不断削弱

新闻报道的吸引力依赖其公信力的吸引，而经济学作为对经济现象的研究，经济理论的得出往往具备较为苛刻的假设条件，如：在市场有效性的研究上，存在理性人假设、完全信息假设等。而现实市场条件往往十分复杂，经济新闻报道时专家学者的建议失误也时有发生。如：在对房价发展的预测分析上，专家建议与实际走向存在较大的差距，经济报道更多侧重于事后的总结分析，缺乏先导性，这也就造成受众对经济新闻报道公信力的降低，从而不利于经济新闻报道在更大范围内的传播。

二、经济新闻报道以小见大的方法与策略

1.抓住新闻报道关键词

新时期人民群众获取信息的习惯更加倾向于碎片化，面对篇幅较长、理解难度较大的专业经济新闻报道，受众往往难以形成稳定的阅读兴趣。通过突出新闻报道关键词，一方面经济新闻编辑能够更准确的凸显新闻报道的主题，明确经济新闻报道的整体方向，找准经济新闻报道的焦点，同时以更加具象化的表达为经济新闻报道从小处着笔，彰显较大的格局提供支持。如在地摊经济报道中，新闻编辑人员将关键词定位于“地摊经济”，以此为关键点地摊经济所产生的就业率的增长，经济收入的增加以及对消费刺激的具体数据，表现出地摊经济政策下我国经济的先发展，表现力更加出色。

2.点面结合的表现形式

在经济新闻报道中点面结合的手段是从小的经济新闻事件出发，通过小的新闻事件折射出其背后所承担的较为复杂的经济学现象，并提升整体吸引力。经济新闻报道中不过多关注内容的全面覆盖，而是通过深入挖掘简单经济现象背后的原理，能够提升新闻报道整体吸引力，使得新闻报道整体更加具有张力。如在对杭州经济发展报道进行选材和组成新闻报道内容的过程中，面对城市经济发展这一大的命题，经济新闻媒体与专家在经历多次讨论后选择从阿里巴巴园区入手，通过阿里园区、网易云等多个移动互联网公司的成熟与发展点名新时期杭州经济建设的重要力量，新闻报道具有较为简单的切入点，同时也能够在点的组合中揭示出现今条件下杭州网络经济发展的前景，经杭州包装成为中国互联网经济发展的重要站点，为杭州确定经济名片，新闻报道整体也更加充实，并与人民群众形成积极共鸣。

3.采用设问形式，聚焦新闻报道焦点

经济新闻报道具有多种形式，长篇系列报道以及短片报道对于经济新闻而言都具是重要的组成部分。面对传统经济新闻报道重点模糊、内容空洞等现象，采用设问的形式能够在最大程度上聚焦具体的民生经济问题，借助多个新闻标题融合的手段形成锡类的经济专题新闻报道，实现从小处着笔，为经济建设发挥重要作用的目标。如：在2019 年猪肉价格飞升，对人民群众的生活产生了较为明显的影响，在此报道内容上，经济新闻报道则命题为：“猪头价格飞升，背后原因究竟是何？ ”，这种设问的手段能够引导经济报道在后期仅仅围绕经济发展主题，并从生猪养殖延伸至整体养殖产业，从生猪进口，逐渐分析至目前我国所处外贸环境，整体论点更加充分。

4.使用特色小数据

经济新闻报道想要具备说服力，离不开数据的支持。为了提升经济报道的现实影响价值，降低受众数据理解的难度，推进数据表达形式的转换能够最大程度上带动经济新闻报道小处着笔，大处落论目标的实现。以2019 年我国迎接毕业生就业这一主题报道为例，通过将新闻报道中不同地区高校应届生人数、就业率、平均收入在表格中进行展示，对各地区经济发展与就业形势形成了更加具备说服力的展现，经济新闻报道理解难度有了明显降低，并能够带动受众的讨论热潮。数据小处着笔的形式也为行业整体的就业提供了参考依据，更为当期国家经济整体发展趋势进行了揭露。