融媒时代电视媒体工作者提升“四力”对策思考

◎黄 超

2018 年习近平总书记指出：广大新闻工作者要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力成为全媒型、专家型人才。 增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，为我们在新形势下做好宣传思想工作提供了根本遵循。包括广播电视媒体在内的媒体从业人员，要承担记录新时代、讴歌新时代的历史使命，就要在脚力、眼里、脑力、笔力上下功夫，用有温度、有思想、有品质的新闻作品书写好新时代的壮美新篇章。

一、融媒时代电视媒体工作者面临的挑战

1.社会转型带来的挑战

进入新世纪以来，国际、国内形势的不断变化，特别是我国正处于“发展关键期、改革攻坚期、矛盾凸显期”这样一个国情下，改革开放深入使中国,社会急剧转型，社会结构出现新的变化，公众的价值观和利益诉求日益多元化。转型期中国社会出现各种风险, 具体表现为近年来社会不同利益诉求现象的凸显。 “各种利益祈求处于彼此分裂的状态,无力以理性、符合程式的方式参与政策制定过程,甚至促使一些诉求行动趋于情绪化”。公共利益成为了中国社会利益诉求一个重要的价值诉求, 也体现了底层民众的公民意识增长，新闻媒体在多元化社会中应发挥舆论引导作用,形成意见交流平台,承担化解社会矛盾的职责。

2.传播技术变革带来的挑战

20 世纪90 年代以来， 由于信息技术和传输技术的迅猛发展，从传播内容到传播手段，都对传统媒体构成了直接的威胁。特别是网络新闻的时效性、丰富性、公开性、交互性和畅通性，使我们的传统媒体难以望其项背。网络媒介导致传播格局剧烈变化， 传受主体的多元化导致社会信任日渐消散，任何假大空、脱离人民的八股文，都成了失去现实粘合力的话语碎片。

3.媒体市场化发展带来的挑战

市场化改革导致媒体过度市场化倾向, 急需转换媒体实践策略。 具体表现在一方面,市场化倾向使得媒体报道更加重视城市受众的需求而忽视农村受众, 产生城乡二元化偏向另一方面, 市场化倾向导致新闻报道更加偏向有市场消费能力的较高收人受众的新闻阅听需求, 忽视了低收人弱势群体的需求。

同时，一些新闻媒体一味迎合所谓“市场需求”，不惜降低品位格调， 过度实施商业化、 娱乐化甚至庸俗化经营策略，不仅损害了自身形象，也使公众心目中对专业媒体机构的尊重和信赖大打折扣。

4.部分电视媒体工作者采写工作存在不足

传播技术进步也使新闻工作者在采访方式上发生了根本性变化。“隔空”采访远超过传统跑现场的方式，部分新闻工作者只带U 盘外出采访，不用笔本，拷贝被采访者准备的电子文本，甚至让对方将材料发至邮箱中，甚至单靠从网上下载，靠编发统发稿，靠电话采访，靠到面上转一转遛一遛，显然是无济于事的。 随着技术的发展，一些信息即使图文并茂，也存在技术假象的可能性，这样的情况较多。 如河南小姑娘王凤雅家人“诈捐”事件就成为社会关注的一个热点，也对很多媒体乃至社会造成了不良影响。

二、融媒时代电视媒体工作者提升四力的对策

融媒时代电视媒体工作者提升四力其实质就是要在新的历史时期继续坚持党的新闻工作的根本宗旨, 继承和发扬党的新闻工作者的优良传统。

1.加强政治理论学习，强化人民至上理念

（1）加强政治理论学习。 作为党领导下电视媒体工作者，增强“四力”，脑子里首要的是绷紧政治这根弦，要以提高政治素质为根本，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”。 无论报道对象的选择、主题的确定，还是新闻写作的角度，都必须符合党中央要求。各分社要及时传达党中央指示精神和编委会部署， 深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神， 深入学习习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述， 把学懂弄通做实的要求落到实处，真正做到内化于心、外化于行。 我们的理论学习，既要系统全面，又要突出重点，结合新闻宣传工作实际，做到学用结合、学以致用，更好用党的创新理论指导新闻工作实践，担负起新时代赋予的新使命。

（2）强化人民至上理念。提升四力要真正内化为自觉行动并保持常态， 来源于新闻工作者对人民至上理念的高度认同感。 习近平总书记对于新闻宣传工作人员的“四力”要求， 归根结底是要从价值观、 人生观和世界观高度解决问题。如果一个专业的新闻工作者心里没有群众，只是被动地去执行一个行动， 那是没有达到高度的自觉和充满使命感的，所以，从根本上说，这“四力”提出的是一个世界观、价值观的问题。没有树立“以人民为中心”的世界观、人生观和价值观，就很难真正从灵魂深处做到落实“四力”。坚持人民至上。党的群众路线的核心是保持党同人民群众的血肉联系，就是一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去，把党的正确主张变为群众的自觉行为。党的新闻工作者最终是为人民服务的。

（3）电视媒体工作者要有服务理念。 我们知道，传统的媒体传播渠道单一，受众只能被动地接受信息，和媒体之间处于信息不对称、地位不对等的地位。随着融媒体的深入发展，现在几乎人人都是信息的发布者，大家可以随时随地发布自己的作品。 因此，在融媒体语境下，电视媒体作者要树立服务观念，从受众出发，全方位为受众提供合格而贴心的新闻产品。

2.构建完善相关机制

融媒时代电视媒体工作者提升四力贵在坚持长效，通过建章立制，强化制度保障，用制度的力量对从业行为进行有效的监督、约束和激励，提高执行力，使提升四力上升为新闻舆论工作者的自觉行为。

（1）绩效考核机制。对提升四力构成制度约束的有力保障是将其纳入绩效考核体系， 高效的绩效考核有助于发挥主体创造力，调动新闻舆论工作者工作的积极性。要从数量和质量上对工作进行科学的量化，规定每月、每季度相关稿件的数量，在业务操作规程上就相关稿件的主题、标题、文风、字数、图片、摄像等方面制定详细标准，突出质量考评。将提升四力与职称评聘、职务晋升、评优评先有机结合，以利于在新闻战线广泛形成扎根基层、 贴近群众的氛围和趋向，使提升四力逐渐成为新闻队伍养成的习惯。

（2）评价监督机制。 提升四力常态化，离不开媒体内部的考核机制和奖励机制，也需要外部评价监督机制的约束。提升四力面向社会、面向基层，可以通过相关媒体监评会和群众监评代表，对提升四力进行全面的评议监督，不断提升工作质量，促进提升四力长期持续有效地开展。

（3）应建立良好的沟通联络机制。 长期扎根基层，广泛建立基层联络点，落实驻点调研，明确要求编辑记者到基层采访报道、驻点锻炼，进农村，进社区，进企业，与基层结对共建，完善管理和健全记者站及分部等基层联络点，不断扩大基层联络点的范围和数量，做好入耳、入脑、入心的新闻传播。

3.培养“全媒体人才”，在实战中促提升

提升四力，电视媒体工作者员既要沉到基层，通过实战来迅速成长，还要克服“本领恐慌”，通过理论学习，强化创新意识，提高适应新形势、新技术、新任务的能力，成为全媒体人才。渠道在变、形式在变，但万变不离其宗，起决定性作用的最终还是人。 所以，做好党的新闻舆论工作关键在人，“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势”。增强“四力”，是习近平总书记对新形势下宣传思想队伍建设提出的总要求， 集中反映了党中央对新闻工作队伍政治素质、理论水平、业务能力、作风面貌的高标准和严要求。只有按照增强“四力”要求，建设一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的新闻舆论工作队伍，才能真正担负起党的政策主张传播者、时代风云记录者、社会进步推动者、公平正义守望者的神圣使命。