融媒体时代电视新闻提升舆论引导能力探究

2020-11-17罗秋霞

新闻前哨 2020年12期

◎罗秋霞

怎样对社会舆论进行正确、有效地引导，是电视新闻媒体面临的一个长期性、永久性课题，必须要积极对其加强研究、探讨与实践。尤其是在当前的互联网新媒体时代下，我们更是应当客观、深入地认识电视新闻媒体舆论引导的重要性，并科学、合理地优化舆论引导策略，切实提升电视新闻媒体的舆论引导能力。

一、电视新闻媒体舆论引导的重要性

电视新闻是传播社会新闻信息的重要途径，可以增进群众对社会现状和变化的了解，普及、宣传和解读党的政策、方针，丰富群众的精神、文化生活。不过，需要认识到的是，当前的社会环境、条件都发生了很大的改变，一方面社会环境变得越来越开放，群众的思想日趋多元化，而且更加注重个人的主体感受，另一方面互联网新媒体的全面普及，更是拓展了群众的信息获取途径，改变了其认知方式[1]。如在新媒体当中，群众可以非常快速、及时地知晓发生在任何地方的事件，并做出自身的评价，使自身成为新闻传播的主体，这就极大的满足了群众的社会主体性需求。

不可否认，互联网新媒体的出现，彻底地开放了社会舆论环境，这是我国社会政治、思想、文化进步的一大突出表现，人人都可以通过新媒体发出自己的声音。但互联网新媒体带来的另一弊端是社会舆论的不可控，因为新媒体当中的所有信息，都呈碎片化的分布、传播，而且传播速度相当之快，在极短的时间之内就可能会形成社会舆论倾向[2]。在这样的情况下，不排除有虚假的、恶意的、扭曲的甚至是反动的舆论出现，凭单纯的信息化技术能力，难以阻挡这些不良舆论的传播，这就会影响到社会的稳定与和谐。为此，电视新闻便应当承担起自身作为权威媒体、主流媒体的社会责任和义务，正确地引导舆论，及时地阻止不良舆论恶意传播，从而达到促进社会治理，维护国家安定、和谐的目的。

二、电视新闻舆论引导能力的优化、提升策略

（一）加强对社会舆论的监测，及时作出报道和反应

监测社会舆论动向，从本质上来讲并非是电视新闻媒体的职责，但是为了更好地引导社会舆论，作为电视新闻媒体来讲，就应当随时关注社会舆论动向，在必要的时候及时出手，作出报道和反应。在这方面的具体工作上，传统电视新闻媒体需要加强对信息化技术的应用，尤其是要引入大数据和人工智能，实现对各个互联网新媒体应用及平台的动态监测，如各类资讯应用、社交平台以及自媒体平台等等，自动对其中的舆论信息内容进行分析、鉴别，达到第一时间掌握社会舆论动向的目的。一旦发现社会中存在虚假、消极、恶意的不良舆论走向，就立即对事件进行跟进、调查，报道事件真相，正确引导舆论走向，纠正错误的观点和认识，防止不良舆论进行传播、扩大。同时还要通过新闻宣传教育，呼吁大众在事件情况不明的时候，不能轻信、传播谣言。

（二）进行正面、积极的新闻宣传，保证客观的新闻报道

电视新闻的内容，必定是要带有积极导向性的，但是在坚持这一基本原则的同时，为了增强电视新闻的公信力，更好地引导社会舆论，电视新闻就还必须要同时保证客观报道，确保报道的真实性、公正性。如以往不少电视新闻在报道稿件处理上缺少思辩的态度，从而使新闻内容存在一定的逻辑漏洞，经不起推敲，把正面宣传做成只有成绩、没有瑕疵的“伟光正、高大上”稿件，让群众感觉不真实。这类新闻在内容上空洞、乏味，缺少具有真情实感、客观真实的内容。这样的新闻报道还往往存在着采访不全面、人物不丰满、典型不具体的“硬伤”，与群众的认知存在相当大的差距。尤其是在互联网新媒体时代下，群众接收到的各类信息、文化使得他们看待问题的角度变得非常的多样化，其自身的思考也非常的深入，因此上述电视新闻报道方式在他们看来，不仅没有可观性，更加没有可信度，没有反映出真实的情况，在这样的情况下，如何对其进行舆论引导呢？所以，电视新闻媒体务必把握好正面宣传与客观报道两者之间的关系，在新闻稿件的编辑处理上，要注意归纳总结，报道要遵照新闻的客观性，因为只有报道符合受众的认知，才能增强宣传的引导力，更加有效地引导社会舆论[3]。

（三）改进新闻报道的语言运用，增强电视新闻吸引力

传统电视新闻报道形成了一套用语范式，可能存在枯燥、空洞的弊端，而且带有训导的口吻。而在互联网新媒体时代下，群众早已经习惯了以自身为主体的存在，更加重视自身的信息需求，也厌倦程式化的用语和口吻。所以电视新闻媒体要想发挥出自身的舆论引导作用，就必须要改进新闻报道的语言运用，迎合群众主观需求，增强电视新闻吸引力，只有这样才能让群众接受新闻宣传的思想、理念与观点。如电视新闻媒体应充分运用在信息资源上具有的政治性优势、权威性优势、资料积累性优势，深入开展新闻策划，在选题上要紧扣时代主题，在报道时要将事件引发的种种话题及时反馈，将问题讨论引向深入，揭示事件实质。从群众的主体性角度出发，挖掘新闻事实，以灵活的、趣味的、互动的语言运用，改变群众对电视新闻刻板化的传统印象，讲求宣传艺术，形成“舆论场”效应，提升舆论引导水平[4]。

（四）对事件作出深度报道分析，增强电视新闻的权威性及公信力

在互联网新媒体带来的影响下，“拼速度”、“博眼球”似乎成为了新闻媒体市场竞争力的一个重要来源，不可否认求新、求快确实是新闻工作应当追求的一个重要目标。但是对于电视新闻媒体来说，由于其需要承担起社会舆论引导的重任，所以其不能仅仅关注报道内容是否新颖、是否迅速，其更应当做的是对事件进行深度报道分析，引导群众在浮躁的氛围、纷乱的资讯中进行“冷思考”。对事件进行多方位、立体化的深入解剖，将事件的真相、始末和细节完完全全的展现在群众面前，并站在公正的角度上，通过多层次的评析、解读，防止出现偏激、扭曲、错误的看法、思想和观点，正确引导社会舆论。