新媒体环境下新闻策划在新闻传播作用初探

◎许 洋

随着非事件性和可预知事件新闻的新闻量越来越多，新闻策划的作用也逐渐突出， 并且在业界受到越来越多的业内人士认可。

一、新闻策划工作的概述

策划具有新闻价值，也被称之为“制造新闻”或者是“策划新闻”，其是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。 值得说明的就是，策划并不是简单地报道计划，它是对新闻事件真实连续、系统并且突出主题鲜明的报道。策划是将有新闻价值的社会热点、行业事件，吸引社会公众和业界的注意力，制造新闻热点， 对具体新闻事实的报道所进行的设计和规划[1]。新闻的基本事实都是客观存在的，新闻策划是在新闻作品背后的一种新闻现象。从自媒体的诞生以来，便存在有新闻的组稿和组版，其也就是现在所说的策划。优秀的新闻作品是让电台在媒介竞争中，稳操胜券的重要支撑。

二、目前我国新闻策划工作的剖析

（一）新闻策划的理论观念不够明确

新闻策划跟策划新闻不同，新闻具有真实性和实时性的特征，如果人为的进行策划会导致新闻内容中出现个人主观思想的现象，这对于新闻报道工作是非常不利的。 新闻策划并不是策划者去制作一件新闻来进行报道，而是让新闻内容自身的社会价值得到有效展示，进而被公众所了解。 其要求对已经发生或者是刚发生的社会事件的新闻性进行发掘，通过对事件本质的探索，进而决定是否值得报道，还要思考报道后对社会产生的影响[2]。 就当前的新闻报道来说，碎片化的新闻阅读需求让新闻报道的新闻量增加，还有部分的报道者为了追求自身的利益和影响力，会出现虚假新闻的现象这与新闻策划的理念完全相悖,对新闻内容并没有全方位的调查，只是片面的进行报道，导致公众怀疑新闻的真实性。

（二）新闻策划的形式单一化

现今受时代的影响，人们的阅读逐渐变得碎片化，在加之当今社会的生活节奏加快， 人们对于信息的获取有更高的要求，相比之下传统的新闻媒体效率较低。 因此，新闻媒体在进行新闻策划时，要对策划的方式进行革新，要顺应现今人们的新闻阅读习惯。 但由于我国还有许多的新闻报道还是采用单一的策划形式， 这让其自身的新闻报道内容较为繁杂和单调，不能满足现代人们的需求，导致新闻媒体的地位越来越低，也导致企业的影响力受到一定的影响。

三、新闻策划在新闻传播中的重要性

(一) 强化主题引导舆论方向

在策划过后的新闻报道， 其所展示出来的事件具有非常大的社会意义，能将我国的现状展现在公众的面前，由此可见，新闻策划为新闻报道奠定了部分基础。由于新闻报道的新闻量大，而且较为复杂，这就需要在新闻策划中研究新闻事件的本质， 分析各个事件的精神内容， 在将其进行深化，进而正确的引领舆论方向。如在针对当前“洪涝灾害”暴雨事件进行报道的过程中， 其舆论的导向就应该是以自然的力量和人类保护自然的内容相联系起来， 让公众在自然灾害中能够充分的感受到保护环境的意义。

(二)优化新闻报道的内容

随着信息时代的快速发展， 新媒体技术和网络越来越便捷，让人人都可以对新闻进行内容的报道，这对电台新闻报道带来了巨大的冲击。但是在新闻采集的过程中，如果新闻内容的新颖度不够突出，不能创新新闻报道的内容，则会降低新闻报道的效果， 出现新闻内容过于肤浅的问题。 因此，在新闻报道之前对新闻内容进行策划，能够优化新闻报道的内容，从新颖的角度对事件的本质进行研究，为公众展示出更加感兴趣的新闻报道。

(三)提高新闻传播的效果

新闻报道大多来自于人们的生活，因此，新闻报道的内容要根据生活的实况，才能够满足人们的需求，这就需要新闻工作者要了解大众的思想观念， 并同时也要逐步认知到塑造企业领导者个人魅力的重要性， 其一是让消费者在各类报道中发现领导者的个人魅力， 进而愿意对整个行业的发展有了解的思维，其二是在企业面临危机时，可对人们进行情感渗透，进而扭转舆论的方向。

四、提升新闻策划工作在新闻传播中的途径

（一）加强新闻报道的角度选择

在新策划工作中，最主要的就是选择新闻报道的角度，进而达到有效的新闻报道的效果。 新闻策划工作有个最重要的作用，既是提升新闻对公众的吸引力，从而让新闻报道机构在社会的影响力有效提升，被人们所熟知。要想达到这个效果，就需要新闻策划在新闻报道中选择合适的角度。新闻工作者要多加观察社会现象和人们的生活， 在繁杂的新闻量中选择具有新闻性和吸引力的新闻内容， 进行新闻策划。在对于社会的热点问题，会有很多的新闻媒体都在进行报道，那如何脱颖而出，就需要新闻策划选择一个新颖的角度进行报道，从这个角度出发往往容易受到大众的欢迎。所以，相关的新闻报道部门也需要寻找有效的新闻视角，才能做出高质量的新闻报道。

（二）做好新闻采编的拓展工作

新闻策划工作者要树立新闻策划的全局观， 这既是新闻采编的拓展，在采集新闻素材的同时，还能对新闻素材的背景一并进行了解，还要做好新闻意义的深入发掘工作，让在公众面前展示的新闻报道更加全面性， 并且具有深层性和发展性。除此之外，新闻采编工作还要对新闻的发光点进行采集，在有限的新闻报道篇幅中引起公众的兴趣，这是当前新闻报道工作重点需要思考的问题之一。 新闻策划还要思考新闻报道呈现的形式，对于新闻的版面、新闻内容的表现形式和新闻内容的表述等工作，都要引起重视，以免对新闻报道的效果产生不利影响。

（三）立足于社会热点新闻内容

社会热点新闻是公众普遍关心、 广泛关注的文体和基于实际生活的报道。所以，社会热点新闻是新闻素材的最优选择，新闻工作者在进行新闻策划时，要将社会热点新闻作为立足点。但是在社会热点新闻的选择上，怎样选择和表达都是新闻策划工作者需要关注的重点。在选择的过程中，要把目光放长远以便掌握先机， 而对于社会中负面新闻报道时，新闻策划工作者要研究其中深含的教育意义，充分发挥其警示的作用。

（四）提升自身新闻素养及业务能力

新闻工作者要想出色的完成新闻策划工作， 就必须要提升和完善自身的新闻素养和业务能力。 首先要提高政治思想素质，要有宏观意识，胸怀大局且具备责任意识，要有清醒的政治头脑，有坚定的政治立场，具备敏锐的政治观察力和鉴别能力[3]。 其次要有职业道德，规范自身的行为，自觉做到政治坚定、是非分明、严守新闻策划纪律。 最后还要不断地学习，丰富自己的文化知识，锤炼新闻策划的技巧，要不断地钻研，才能不断地提高新闻报道的质量，为新闻事业做出积极的贡献。