融媒体环境下新华网“两会”新闻报道传播样态解析

◎陈 燕 金玉萍

为做好2020 年5 月的全国两会报道，新华网在两会前期就紧扣两会主题，为两会的正式到来热身。新华网依托新华社的权威资源，充分发挥中央主流媒体优势，在做好新华通讯社全媒体报道及时发布、创新性展示的同时，也能够从网站本身出发勇于突破、敢于创新，打造出一批独具创意、形式新颖、代入感强、智能科技的融媒体产品，这些产品在推出之际就在网上产生了持续的刷屏效应。截至目前，新华网两会大型多语种融媒体专题总访问量达2.79 亿，访问量过亿产品达到7 个。

一、新华网“一网两微”两会新闻报道概况

（一）新华网新闻栏目版块新闻报道概况

新华网推出多语种大型融媒体专题《风雨无阻 奋勇向前》， 开设滚动新闻板块、“习近平的两会时间”“今日聚焦”“高清影像集”“现场零距离”“决战脱贫攻坚”“两会大数据”“多语看两会”等多版块。专题还集中展示运用5G、大数据、人工智能等先进技术打造的“媒体大脑”、“5G 富媒体”、“AI热力榜”融媒创新产品，智能科技化特色极为明显。

（二）新华网“两微”两会新闻报道概况

笔者收集从2020.5.20 到2020.5.28 新华网官方微博关于两会相关的新闻推送，在前后9 天的时间里，共计推送有关两会的新闻报道有221 篇，其中87%都是关于两会的“最新消息”和“权威发布”，表现形式单一，剩下的13%主要以Vlog、动漫画、图片、微视频等形式呈现，根据网友的浏览量反馈以及中华人民共和国国家互联网信息办公室的报道评价，此次两会期间新华网的这些融媒体产品很出彩。

二、内容融合，两会报道抓重点

（一）开门见山，不容错过的习近平两会时间

从2020 年5 月21 日， 习近平出席全国政治协商十三届三次会议开幕式，到5 月28 日习近平出席十三届全国人民代表大会三次会议闭幕会，以两会的时间节点展开分布，时隔8 天时间关于习近平总书记的一些列重要讲话、 重要活动，总计有31 篇由新华社记者采编的原创新闻报道。

（二）民法典草案无所不至

两会期间，民众焦点最多的就是关于民法典草案，新华网围绕社会生活中人们关心的话题， 将民法典草案的解读融汇于 “滚动新闻”“现场零距离”“报告一起读”“汇聚好声音”等多个新闻版块中，新华网围绕社会关注热点问题，运用短视频、 访谈、H5 等多种形式对民法典草案进行多维立体解读。

三、技术赋能，两会报道多形态

（一）多形态报道：访谈、文图、直播、短视频、动漫画……应有尽有

1.“云访谈”

今年，根据疫情防控的需要，今年两会的采访形式也由现场提问改成视频连线；在新华社的“汇聚好声音”栏目中都是以视频连线的方式进行的。

2.直播

在2020 年直播已经不是一个新的新闻报道样态了，在2018 年、2019 年两会时间以及其他重大活动都会采取直播的形式进行新闻报道， 这次的两会毫无例外新华网作为国家的重量级主流媒体将成为两会直播的重要阵地。

3.短视频

交互短视频《指尖上的报告》的强互动性，创意短视频《报告！ 有“点”不一样》的视觉冲击性、《小小的口罩大大的中国》两会今日聚焦专栏推出的微电影；重磅微视频《风雨无阻》从1954 年9 月毛泽东在第一次全国代表大会上的讲话，再到1979 年6 月邓小平在中国人民政治协商会议第五届全国委员会第二次会议上的讲话，2020 年习近平所说的具有里程碑意义的一年，有历史的厚重感，带动了情绪、牵动了心。

4.Vlog

新华网的Vlog 主要在官方微博推出，平均每天2～3 条Vlog 讲述了两会期间新华社记者的准备工作、采访工作、剪辑工作，以及代表们两会期间的活动vlog，这样展示的Vlog接地气，能够和用户拉近距离了解新闻报道背后的故事。

（二） 5G+AI 声画解析、AI 主播立体生动

1.5G＋AI 声画解析

人工智能产品 《5G＋AI 声像分析， 掌声里的 “共振时刻”》 首次基于5G＋AI 声像分析技术对政府工作报告全场37 次掌声进行“解码”，揭示报告与民声民意的同频共振，总访问量1.3 亿。

2.AI 主播

AI 机器人：“解读政府工作报告i 思机器人帮你划重点”新华网的特别策划，思客问答机器人小思。 点击页面上的思客机器人，小思会解答用户关于两会的基本问题。动画中的人手和机器人的手连接带来的“创世纪”，是新华网关于机器人语音播报新闻的一次尝试。

3.AI 热力榜

在新华网 “两会大数据” 的左侧版块中有一个两会调查，以年增量350 亿条的睿思数据中心为基础，利用新华睿思数据云图分析平台独有的网络热点挖掘技术及情绪感知模型，向网民推荐两会热点话题。

四、平台联动，两会报道同发力

（一）“一网两微”一体化

在2020 年的两会中新华网官方网站、微博、微信公众号包括新华社相关的新闻推送平台能够同频共振， 同向发力，在推出的新闻报道中，一些新闻作品，如：5G＋AI 声像分析，掌声里的“共振时刻”，重磅微视频《洪流》等能够同时在微博、微信、网站等平台推广开来。除了新华网等官方账号，还有新华社等其他官方微信公众号、微博、网站、客户端都各大平台浏览新华网的新闻报道。

（二）多平台合作引流

在新华网推出的新闻报道中一些作品是联合其他平台共同打造的，例如与新青年演讲两会特别节目合力推出“95 后农民工砌墙砌成人大代表”，在新华网微博平台播出的同时链接新青年，而新青年也在自己的官方平台为新华网发声。

五、新华网两会新闻报道传播元素简要分析

首先，从新华网报道的两会所有新闻报道整体来看，运用了文字、长截图、动漫画、短视频（多种）、音频播报等多种报道形态，针对不同的新闻运用不同的传播样式，从人的各个感官出发，力求达到信息传播的最大化，增加新闻报道的传播效果和用户的感官体验。

其次，从用户的角度来看，新华网很注重与用户之间的互动， 例如微博两会期间的热点小调查， 微信公众号H5 简短邀请函、网站的投票热选词等都是新华网在寻求与用户之间的互动， 从而增加用户与新华网之间的主观互动。

最后，从信息接收的渠道来看，新华网已经认识到了大多数用户在接收新闻报道时所用的是手机移动端， 所以在网站的部分微视频、 微博的Vlog 都是采用的竖屏形式，而且视频音乐一部分来自抖音的热歌榜。 这样就拉近了新华网作为一个中央主流媒体与用户的距离。