全媒时代下的扶贫报道研究——以湖北省级媒体为例

◎胡 融 罗雪珊

2019 年， 湖北92.5 万人脱贫，800 个村出列，88.23 万人易地扶贫搬迁建设任务全面完成。 2020 年既是脱贫攻坚决战决胜之年，也是全面建成小康社会的收官之年，千百年来困扰中华民族的绝对贫困问题即将历史性地画上句号。扶贫一直是媒体关注的焦点， 而媒体在扶贫过程中也担任了重要的角色。 扶贫报道的新闻框架体现了较强的政策导向性，彰显了党报的价值，但在全媒体时代，不论是固化的贫困人物形象还是单调的媒介形式， 传统的报道方式已经不能满足受众的需求，亟需变革。本文着力探索全媒体时代湖北省级媒体扶贫报道的趋势和特点， 以及当前报道的不足之处和解决方案。

一、全媒体时代扶贫报道的特点和趋势

1.报道文风朴实接地气

“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、 本领高强、 求实创新、 能打胜仗的宣传思想工作队伍。 ”2018 年8 月在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记再次强调“四力”，要求记者扎根农村、坚持走基层，迈入贫困户的家中，用眼看、用心感受。

为了讲好扶贫故事，让读者能够沉下心阅读，湖北日报不仅在文风上进行改革，在媒介形式上也进行了创新。在报纸和客户端开设专题《夜宿农家话脱贫》。 今年9 月2 日头版《贫困户成了“豆腐王”》中写道“工厂仓库，豆香扑鼻。 王学礼抡起黄豆袋。豆子落桶，噼里啪啦，清脆悦耳。关于王学礼的动作描写朴实生动， 寥寥几句就将他制作豆腐的场景写活，让读者仿佛置身场景之中。如果不是记者亲入农家采访，是很难有这样鲜活的描写。 除了文字描述外，还配上了5 分钟的视频，让读者有更好地阅读体验。 截至9 月2 日，该专题已有6 篇稿件， 记者深入湖北省各地， 分头走进农家，干农家活，吃农家饭，说感受，谈未来。

2.报道方式多元化

近年来，随着传播技术的发展，报道方式也从文字、图片拓宽到视频。视频直观、真实、有趣的特性使扶贫报道更加生动鲜活，从而成为大众更能接受、传播更远的方式之一。

2019 年，湖北电视台垄上频道联合长江云开辟了《第一书记的“丰收日记”》专题，该专题采用VLOG 的表现形式和纪实报道的表现手法，以第一书记为主题，记录其推进脱贫攻坚的工作历程以及开展扶贫的典型工作方法， 生动地讲述了他带领贫困群众脱贫的故事。

《第一书记的“丰收”日记》专题共刊发19 篇报道，该专题采取先“小屏”再“大屏”的多渠道融合创新传播手段，通过新颖的创作手法和接地气的内容， 树立了一批有作为敢担当的第一书记人物形象、 分享了各地在脱贫攻坚工作中的丰富经验、激发了基层干部们干事创业的信心和决心，获得湖北省委组织部、扶贫办等部门的高度肯定。

二、扶贫人物报道个案分析

1.扶贫人物特点鲜明

以 《农村新报》2018 年8 月7 日报道 《赶着牛羊奔小康——孝昌90 后残疾小伙唐根根脱贫记》为例，当年7 月农村新报记者前往孝昌县邹岗镇校堂村采访， 认识了天生四肢无力、被定性肢体二级残疾的90 后唐根根，他勤劳奋进，身残志坚，在精准扶贫政策帮扶下，用智慧和毅力闯出一片新天地。 报道中描写“寒冷的冬天，他顶着刺骨的寒风一次又一次追赶羊群，无数次摔倒在地……”体现出天生四肢无力，被定性为肢体二级残疾的唐根根的不易。只有走进他，看到他的生活状态，才能感受到他描述的场景。

2019 年，该报记者再次回访唐根根，发现他思想的转变。在和帮扶他的党员干部接触中，他深受鼓舞，两次写下入党申请书想加入党组织。 记者以他的心声为主线，深入采访，由此成稿《孝昌二级肢残小伙唐根根脱贫后，两写申请表心声——“我想成为你们这样的人”》。 该篇稿件立意新、脉络清晰，反映了基层党组织是党在社会基层组织中的战斗堡垒， 正是这些优秀党员平时工作中的点点滴滴，让唐根根“站”了起来。

该篇稿件被评为第三十七届湖北新闻奖三等奖。 文章引起较大反响，省委宣传部、孝感市委宣传部相关负责同志认为，唐根根这种身残志坚，积极要求加入党组织的精神是扶贫工作落到实处的精髓。

2.扶贫报道标题“信达雅”

俗话说，题好文一半。好的标题可以在一瞬间吸引读者视线， 鲜明地表达新闻的主题， 让读者产生强烈的阅读欲望。 翻译界常说“翻译文章要做到信达雅”，信即真实准确，达即通顺明了，雅即优雅有文化味。“信达雅”作为新闻标题的要求，也是十分贴切的。

2020 年8 月4 日《农村新报》头版头条《项目跟着能人走 能人带动众人富——黄梅县产业扶贫探源》标题经过三次变动，最终呈现版本得到湖北省委宣传部的肯定，标题清晰、简明地概况报道核心内容，使读者在短暂的一瞥中，就能了解报道的核心内容。

记者在采访过程中发现黄梅有众多能人返乡创业，带动贫困户脱贫致富。 这其中原因有二， 一是因为有家乡情结，二是因为黄梅营商环境好，相关支持项目多，县委县政府出台多项政策，从用地、金融、、基础设施配套、政策性资金安排等方面，对能人回乡创业项目给予优先安排。 根据稿件内容， 文章标题历经几次改动。 从 “春华秋实满庭芳——黄梅县产业扶贫工作纪实”到“穷人跟着能人走 能人跟着产业项目走——黄梅县产业扶贫拔穷根探源” 最终到“项目跟着能人走 能人带动众人富——黄梅县产业扶贫探源”，在报纸上的呈现，读起来朗朗上口，且能巧妙地突出新闻主旨。 也切实做到了“信达雅”。

3.版面、栏目设置有新意

版面、栏目是组成一张报纸的一个个大小细胞。 当下，平民化的口语词重返舞台， 栏目设置需要通过鲜明的 “词藻”来让整个版面立起来，也让读者很快了解报道内容。

脱贫攻坚进入决战决胜阶段，仍有少数贫困户“靠着墙根晒太阳，等着别人送小康”，他们不仅物质贫困，而且“等靠要”思想严重，是脱贫攻坚的“坚中之坚”。

为此，农村新报编辑部组织策划了“政府拉一把 自己蹬一脚”为栏题的系列报道，派遣记者、发动通讯员从群众立场和视角在全省寻找典型，通过他们的奋力脱贫故事，激发广大贫困户脱贫致富的内生动力。 从2019 年至今，这组报道共20 余篇，多侧面、多角度展开报道，主题重大，内容典型，叙写生动，具有较强的说服力和教育意义。

三、扶贫报道的不足及建议

1.报道的人物或事件典型性不足

在新闻报道中同一个栏目的作品极容易出现典型性不足的问题，如贫困群体脱贫致富相关报道，无外乎讲述贫困户过去和现在家庭情况的对比，加上如何发展产业脱贫，成为立志榜样，这样的报道使人物形象趋同性太强，缺乏独特性，给受众一种“千人一面”的感受。 值得注意的是，有的报道为了凸显人物的典型性，刻意拔高人物、上升人物高度，但往往会产生适得其反的效果，只有丰满、真实的人物才能引起共鸣。

2.报道形式创新不足

当前纸媒的绝大部分报道依旧停留在 “文字+图片”的形式。而在全媒体时代和碎片化阅读时代背景下，受众很难沉下心看完一本书或将报道从头到尾阅读完。

媒体需思考如何做好新时代的扶贫报道， 使其变成读者喜闻乐见的作品，将脱贫攻坚决战决胜之年的故事讲好。在媒体技术革新加速、 传统媒体转型升级与发展的大背景下出现了一大批新鲜传播模式， 这就要求媒体人要学会接受新鲜事物，如短视频、漫画手绘、H5 等，使用多元化手段报道。

3.体现时代背景，正面引导舆论

典型人物和时间往往能反映当时时代背景的主流价值观。因而在进行典型报道时，可选择具有时代精神的人物和时间，这样的报道往往能展现高尚的情操和时代精神，发挥正向引导舆论的作用。