融媒体时代县级媒体短视频生产传播策略——以钟祥市融媒体中心为例

◎柳顺涛

短视频平台的快速发展为县级广播电视中心转型升级提出了新的发展方向和挑战。 钟祥市融媒体中心搭乘短视频的顺丰车，转变内容生产方式和形式，利用作为县级主流媒体的优势主动搭建融媒体短视频平台， 在创新发展中不断摸索短视频生产和传播的经验和规律， 对未来的节目制作与平台的更新有着重要的现实意义。

一、主动适应短视频发展的新趋势，转变视频生产方式

短视频即短片视频，一般指在互联网新媒体平台上传播时长在5 分钟以内的视频；移动终端的普及使得短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、 粉丝和资本的青睐。[1]现如今短视频发展势头正盛，短视频的出现也改写了网络传播的格局、更新了网络传播的形式，已经成为受众获取信息、知识、娱乐的主要方式。

在媒体融合发展进程的加快、 受众获取新闻信息渠道的更新以及当前快节奏生活的时代大背景下，加之传统的视频制作生产形式已经不能满足受众日益增长的精神文化需求，县级融媒体中心作为县级主流媒体理应顺应时代潮流、把握住当下短视频发展的黄金时期，开辟短视频发展平台。

县级融媒体作为党和政府的喉舌， 秉持着为当地老百姓文化生活服务的工作理念， 只有与时俱进并不断创新新闻生产形式，开拓短视频平台，发挥其它自媒体无法比拟的政治优势，以优质的短视频为传播载体，才能更好的讲好我们的县域故事、传递正能量，更好的进行舆论引导、传递百姓声音。 钟祥市融媒体中心短视频平台的开拓和革新对县级媒体的生产制作者和传播者来说，也是一次更新知识、提高自身专业技能的大好时机。 再加上县级媒体作为县域的主流媒体， 短视频已经成为小屏时代主流媒体提升传播影响力的最主要方式之一，有助于实现大小屏用户的对接。

二、坚持“内容为王”的原则，优化短视频内容和形式

当前， 很多的县级融媒体中心大多都是在原县级广播电视台的基础上组建而成的，在资金、策划、制作、技术、人才等方面有一定的资源基础， 转型到短视频生产也具有一定优势。国内短视频起步虽然相对较晚，但短视频发展速度十分迅猛且已具有一定的规模，目前已经告别了浅显、粗放的泛娱乐化发展阶段，进入“内容为王”的时代。县级地方媒体肩负着为当地居民提供生产生活信息的责任和义务，社会新闻和服务类新闻是其主要生产内容， 短视频生产也以资讯类视频为主。 坚持“内容为王”的生产原则就是其与部分“流量至上”的博眼球自媒体的根本性区别，也是县级地方媒体在开辟短视频平台发展时的制胜法宝。 县级融媒体中心应该集中优势兵力、 组建专业人才团队主攻短视频的生产和运营。

短视频有着其草根基因， 县级地方媒体的短视频内容生产要提高与受众的贴近性， 视频生产内容要与百姓的生产生活息息相关，用百姓语言讲百姓听得懂的新闻故事。由于短视频用户比报纸、电视的传统受众群体更加年轻化，在短视频生产时要提高短视频的可视性，多使用一些“干货”镜头，让受众在最短的时间内获取最大的信息量。如实景实地拍摄的短视频的传播效果要好于演播室录制的短视频，正是因为这种可视化视频内容的呈现更能满足受众的对新闻类短视频的需求，参与感也更强。

智能终端的普及对短视频的时效性提出了更高的要求，也革新了视频采编方式。钟祥市融媒体中心的短视频生产目前仍是以资讯类为主， 而新鲜性和时效性正是资讯类短视频的活力所在。 以云上钟祥APP 的《主播说新闻》短视频节目为例， 手机移动设备的拍摄和剪辑功能已经基本能满足网络播出的需要，且更加的快速、便捷，在保证了时效性的同时也更符合网络传播要求。 竖屏的视频表达形式也更适应短视频平台的用户需求， 不同于传统媒体时代的横屏，竖屏更能吸引到受众的注意力。

三、积极开拓短视频平台，在探索中总结规律

对短视频的生产者、 制作者来说， 平台的作用至关重要，只有实现作品在相关平台的传播，短视频的生产链才算完整。作为县级融媒体中心要立足本县的发展圈，提高县域内受众的关注度， 除了生产更优质的短视频作品来打破流量的瓶颈外， 还需要依托多元化的推广渠道和平台进行传播。 同时要通过热点制造与借力，加强与央媒和短视频平台的对接，依托央媒的影响力和传播矩阵，圈粉引流，扩大短视频作品的影响力。 还要走规范化道路，以县级融媒体中心的官方媒体名义入驻各大短视频平台，实现全媒体立体传播。

钟祥市融媒体中心以自有新媒体平台——云上钟祥为主平台， 同时以钟祥市融媒体中心官方账号入驻央视新闻移动网、央视频、人民日报客户端、学习强国湖北平台、长江云平台等；以“云上钟祥”账号入驻抖音、微视、微信公众号等热门短视频平台， 初步形成短视频多平台的立体传播格局。在短视频作品在完成生产流程并通过审核之后，第一时间通过云上钟祥APP、央视新闻移动网、央视频、微信公众号、微信小程序、抖音官方号、微视官方号等平台进行同步传播， 扩大短视频作品的覆盖面， 从而实现良好的传播效果。 在疫情期间，仅通过央视新闻移动网的发布，钟祥市融媒体中心生产的《钟祥战疫：向着春天出发》收获15.1 万点击率、《钟祥：月圆之境》收获14.8 万点击率、《战疫直击：钟祥一线最美逆行者》收获29.1 万点击率，可谓取得短视频制作与传播初步的阶段性成果。

当然对于短视频这一较新的媒介形式， 对其传播规律我们还在实践中不断探索和总结。 目前对同一内容题材的短视频作品我们会进行不同时长版本的剪辑制作， 如30秒+版本、30 秒版本、15 秒版本等， 每一个版本都是一次新的构思与制作。 如在2020 年5 月的“一盔一带”的宣传中，同一制作主题在通过广播电视端 《钟祥新闻》、 云上钟祥APP《主播说新闻》、云上钟祥抖音号、云上钟祥微视号的不同传播中，针对不同平台的特点，我们做了不同的构思和调整——微信朋友圈15 秒视频要求最大限度的提取视频内容核心，微视平台的30 秒视频可以相应的增加一些细节，而云上钟祥APP 的一分钟视频又要保证内容不枯燥乏味，达到受众对“一盔一带”知识真正入脑、入心的传播效果。同时，在同一短视频平台我们对不同类型的视频内容进行细分，以抖音平台为例，钟祥市融媒体中心运营了美食专栏“寻味钟祥”抖音号介绍钟祥美食，主持人账号“皮皮月”推荐钟祥吃喝玩乐好去处，同时新闻类视频账号“钟视主播说”发布钟祥新闻资讯、服务民生，都取得了较好的传播效果。

通过短视频的创作和传播，重构地方主流舆论格局，将移动互联网思维贯穿短视频创作的始终， 以百姓身边事为蓝本，通过短视频创作流程的优化和激励机制的推出，创作出更多的爆款短视频， 打通县级融媒体宣传服务人民的最后一公里。

注释:

[1]《短视频 “真风口”还是“炒冷饭”？ 》 新华网，2016年10 月4 日