浅析企业报道以故事性提升传播力之路径

◎彭一苇

企业是国民经济的基本单位，是最为重要的市场主体。企业的各种动态， 反映了经济的冷暖和风向， 值得媒体关注。 另一方面，企业也希望借助新闻媒体的力量宣传自己，打造企业品牌，塑造社会形象，提升核心竞争力。 发挥党报的专业优势和传播优势，从企业的经营、生产活动中寻找好故事，并适时、适度、深度地报道，是当前党报经济报道不可缺少的一环。

一、结合重大节点，展示企业的担当作为

一些重要行业的企业如电力、能源企业，其正常运行，关乎国计民生， 其中有很多读者关心的信息。 特别是今年初，在抗击新冠肺炎疫情的战斗中，我省电力、能源相关企业出力甚多，为保障居民正常生活、打赢防疫攻坚战做出了贡献，党报及时报道这些信息，既反映全貌又选取个案，起到了稳定人心、鼓舞信心的作用，也展现了相关企业及其员工勇于担当的精神风貌。

几千万人安心居家防疫，日常生活要有水、电，做饭洗澡需要用气，万一遇到紧急情况用车，油也不能缺。 更不用说在抗击疫情一线，这些资源必不可少。今年2 月12 日，湖北日报刊登通讯《一座座城市，光与热的流动从未中断》，综合报道了自武汉封城以来，我省水、电、油、气行业护航湖北抗“疫”的行动。

通过报道， 读者得知电力部门投入保电人员3336 人，248 家重点医院、570 个发热门诊、687 个隔离点和365 家防疫物资重点生产企业用电安全可靠。全省2600 多座加油站正常营业。 在燃气行业，1000 多家企业，1 万多名职工坚守一线，保障了生产、生活用气以及医疗机构供气。 在“封城”的两个多月期间，湖北日报持续刊登了此类报道。

在之后，党报的报道重点转向复工复产，企业在其中扮演了重要角色。特别是龙头企业往往发挥更大的作用，带动产业链复苏。 今年3 月30 日，湖北日报刊登消息《复工“头雁” 带着50 多家企业动了起来 全省油气装备产业链进入良性互动》，总部位于武汉的中石化石油机械股份有限公司不仅自身复工复产，还带动全省约50 多家关联企业，形成全省油气装备产业链加快复工复产局面。 及时报道这类企业的复工复产动态，其意义和关注度甚于以往。

为助力湖北经济重振， 众多央企也加大了对湖北的投资、扶持力度，特别是重大项目落地，社会各界极为关心。及时探访这些项目现场，能使得报道更为生动。 今年4 月22日，湖北日报刊登了新基建重点项目踏访系列报道之《“电力高速公路”跨越千里来鄂》，探访了开工不久的陕北至湖北±800 千伏特高压直流工程湖北段项目，这是伴随复工复产步伐，湖北省内开工的首个重大能源项目，也是国网湖北电力近期为湖北疫后重振做出的大动作。

项目不仅填补了湖北电力供应的缺口， 还直接带动设备生产规模约120 亿元，增加就业岗位超过4 万个，带动电源等相关产业投资超过700 亿元。通过报道，向外界广泛传播了该项目的重要性，也为相关产业打了一剂强心针。

二、平常中找门道，挖掘企业的鲜活故事

相对于抗击疫情、重大项目建设等，企业平常进行最多的活动还是日常的生产、经营。很多企业希望在主流媒体上宣传自己，但往往找不到切入点。 如果生硬地从企业角度出发，宣传其经验做法、经营业绩，新闻性较差，传播效果也不好。

因此，在党报的报道中，如何从这些看似平常的生产、经营活动中，找到符合需要的素材，进而写成鲜活的故事，是难点之一。如果从中深挖故事性较强的情节，则可以破解这一难题，甚至可做到事半功倍。

如中国石化的加油站，除了销售油品外，还有便利店等非油品业务板块，企业想宣传非油品方面的经营经验，以往很难找到突破口。记者通过深入了解得知，在加油站便利店的商品设置和促销手段上，企业还是下了一番功夫的，其中的经过，可以整理成为有故事性的稿件。

于是，记者选择了中石化头道街加油站，通过站长去广东取经前后，加油站发生的变化，来反映企业对非油品业务的探索。 以前，这座地处闹市区的加油站，其便利店每天的销售额不过1000 元，有时甚至只有600 元，还不及旁边的小卖部。站长去广东参观学习后发现，同是中石化易捷便利店，广东同行一天的销售额顶他半个月。 震惊之余，站长认真学习，发现了商品种类、摆放方式和促销手段上的窍门，回武汉后立即模仿，将粮油产品作为主打商品推出，销售额很快就赶上了广东同行。

2019 年10 月，相关报道《加油站里的“粮油经”》在湖北日报刊登，稿件不仅有生动的故事情节，从事商业的读者也能从中得到启发，同时，也从另一个侧面，阐释了企业是如何将加油站打造成“汽车生活的驿站”。

顺着同样的思路，今年1 月，湖北日报又刊登了《加油站跨界卖汽车》，这不仅是新鲜事，而且，通过采访得知，加油站不仅能卖车，而且还卖了不少，2019 年，中国石化湖北石油分公司汽车销售额同比增长247%。 同样，记者选取了十堰鸳鸯加油站，通过站长“捡耳朵”卖出四辆牵引车的故事，反映了企业是如何开展汽车销售业务的。

由以上案例，我们可以看到，企业的日常生产经营终究是人的活动，有人就有故事，深入挖掘，效果更佳。读者带着兴趣阅读，获得了想知道的信息，企业则顺利宣传了自己想宣传的经营理念、经营业绩，达到了多方共赢。

三、关注行业影响，提升报道深度与广度

一家企业的经营活动，并不是孤立的，它经常与整个行业或社会其他方面有联动。在对企业的报道中，如能结合其行动对行业、区域的影响，多加拓展，一件小事往往也能做出不一样的文章。

今年6 月， 中国石化销售湖北石油分公司在全省300余座加油站开展免费洗车服务。这对广大车主来说，是一条有用的信息，但如果只是就事论事，新闻也就止步于此了。实际上， 当前武汉市面上人工洗车价格多在30 元以上，自动洗车机在15 元左右， 由于有场地店面租金以及人工费用，使得洗车价格难以下降，且近年来一直呈上涨趋势。 实际上，洗车市场规模超过30 亿元，如果考虑到打蜡等增值服务，市场更加可观，潜力巨大，十分诱人。结合洗车行业的现状，就会发现，一家大企业开展免费洗车业务，对洗车行业的影响还是较大的。

不久后，湖北日报刊登了通讯《洗车行业挤进“大块头”免费洗车将冲击行业格局》，通过分析，阐明了中石化以免费洗车方式介入日益成长的洗车行业，除了便捷外，成本优势很明显。免费洗车实为加油促销手段，但将会吸引大量车主，冲击现有洗车市场格局，并可能引发洗车市场重新洗牌。

而通过企业的一个小切口， 也能反映出某一方面的重要变化。 2020 年，湖北汛期较往年更长，疫情连着汛期，给经济恢复带来了很多困难。 今年8 月中旬，汛期进入尾声，记者到阳逻油库采访油库职工战高温、斗酷暑，坚守岗位，得知油品出库量迅速反弹，每天出库油品达1500 吨，接近满负荷运转。一座油库的运转情况，反映了经济复苏对燃料的迫切需求。根据采访情况，记者完成消息稿件《洪水退了油罐空了 阳逻油库夜以继日补仓》并刊登在湖北日报一版突出位置。

与此类似，电力消费情况，同样与行业兴衰、经济冷暖直接相关，这也是电力消费数据背后，更值得关注的动向。今年疫情之后，很多地方的电力部门注重应用电力大数据，通过收集、分析数据，研判行业发展趋势，为政府和企业提供决策参考。

通过采访，记者得知，一些地方的电力部门，甚至专门为一个行业编制了电力经济咨询报告。 如潜江的小龙虾产业就是如此。通过对比一些有代表性的企业用电情况，判断出今年小龙虾加工需求依然旺盛，同时也发现，小龙虾精深加工企业，抵御风险的能力和盈利能力，远远高于初级加工企业，据此，电力部门对小龙虾行业未来发展提出了理性、客观的建议。

根据采访情况，今年10 月，湖北日报刊登了通讯《行业冷暖“电”先知》，报道了湖北电力部门汇聚、分析大量的电力大数据，不断挖掘出电力大数据新价值的探索。