新媒体盛行背景下短视频对旅游宣传的影响

梁更亮

摘 要：现如今，我国迎来了新媒体时代，各种信息网络技术、数字化技术等被应用到各大领域，促进了社会经济及科学技术发展。在该形势下，旅游业得到了快速发展，短视频在旅游业宣传中的影响力也越来越大，所以新媒体盛行背景下将短视频应用于旅游业宣传领域是非常重要和必要的，理應得到重视及关注。对此，本文基于相关文献分析了新媒体盛行背景下短视频对旅游业宣传的影响及应用措施。

关键词：新媒体;短视频;旅游业宣传;影响;措施分析

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）24-00-02

新媒体盛行背景下，各种信息网络技术被应用到旅游业尤其是旅游业的宣传领域，促进了旅游业健康快速发展。有文献显示，短视频的应用，不仅能够提高旅游业的宣传效果，还能够有效促进旅游业区域优秀传统文化的传承及弘扬，更在很大程度上促进了旅游业健康可持续发展，故越来越多的相关工作者都非常重视短视频在旅游业宣传中的应用。

一、新媒体盛行背景下短视频对旅游宣传的影响

（一）积极影响

1.短视频对旅游景区的积极影响

（1）能够有效丰富和完善景区的旅游营销形式

调查发现，很多城市的旅游景区在宣传的时候都应用到了短视频，还因此塑造了很多网红城市，诸如成都、西安等都是因为短视频快速成为网红城市的，不仅促进了第三产业发展，还增加了游客量，带动当地积极发展[1]。

例如，在成都，很多街头的特色茶楼、客栈与风味小吃都在短视频的作用下被越来越多的人所知道，这无疑是丰富了成都旅游景区的营销形式。再如，西安的永兴坊“摔碗酒”也是因为各种短视频而畅销的，成为西安旅游必去之地，更让很多人体验到了西北汉子的豪爽。很多抖音营销号为促进西安旅游业发展都会利用特效、音乐等制作出很多优美的的短视频，以吸引游客，刺激消费者出游欲望。

（2）能够有效打造景区旅游品牌

首先，短视频尤其是抖音短视频本身就是一种宣传渠道，理应能够起到很好的产品宣传效果，从根本上打响产品品牌，所以应用于旅游景区能够打造景区旅游品牌。其次，抖音短视频属于新媒体行业，是在中国经济市场发展基础上衍生而来，故能够适应市场发展需求，给旅游业带来了发展机遇，成为旅游业打造景区旅游品牌的关键途径[2]。例如重庆、西安等旅游城市，都在抖音等短视频APP的驱动下成了“网红城市”各种旅游产品的品牌效益也得到了提高。

2.对受众的积极影响

（1）给游客带来了真实体验感

首先，各种短视频平台的出现，改变了旅游业宣传方式，也改变了信息传递模式，很多人都是通过短视频来获取信息，所以多数游客在短视频中通过音乐、图片、文字等获取真实体验感，然后产生旅游欲望。其次，对于以往不是很出名的旅游景区，可以邀请网红到景区体验，并制作成视频，让视频前的观众通过视频体验景区，增加游客真实体验感。

（2）能够有效激发视频前观众的出游欲望

众所周知，越来越多人通过短视频去了解一个旅游景区，足以见得短视频的吸引力有多大。短视频还能够传播丰富的信息量，使得观众受到听觉与视觉上的冲击，从而激发观众的感官刺激，最终产生出游的欲望。

例如，青海的“茶卡盐湖”，在短视频的不断宣传下，已经树立起天空之境的品牌形象，很多视频前的观众听到优美的背景音乐就会产生去旅游的欲望。

（二）消极影响

1.容易导致观众形成思维定势

调查发现，抖音、快手等 APP具有跟踪定位功能，在用户浏览相关视频后就会推送相似的视频给用户，使得用户越来越依赖于软件，容易形成思维定势。另外，跟风拍摄视频和录像也是思维定势的表现，例如很多小众旅游景点，因为被个别用户的视频而得到宣传，之后就会出现很多用户跟风录制与发布相似的视频，虽然能够激发更多观众的出游欲望，但也容易增加游客对旅游景点的厌倦感[3]。

2.过度的商业化包装提高了期望值

很多短视频运营商会为了获取更大利益而不顾旅游景点实际去过分包装，虽然在短时间内提高了旅游景点的知名度及影响了，也增加了很多视频粉丝量。但当游客真正来到旅游景区后，就会发现和视频相差太差，从而产生很大的落差感，甚至旅游结束后会在负面情绪的触动下发布一些黑化旅游景点的视频，给景区发展造成了不利影响。

3.用户盲目跟风，影响旅游体验感

很多游客都是因为观察短视频了解到哪些景区是旅游圣地，也不管是不是自己喜欢的景区就盲目跟风带着家人去旅游，结果跟自己想象的不一样，出现了很差的旅游体验感。例如，西安很多“网红景点”，在“五 · 一”小长假、“十·一”国庆节期间会因为旅游人员多，导致当地酒店住宿费大幅度提高，但菜品及服务质量却没有提升，甚至出现下降现象，这些都超出了游客的想象，降低了游客的体验感。

二、新媒体盛行背景下利用短视频进行旅游宣传的有效措施

（一）注重质量与创新

第一，要根据用户需求、兴趣及生活习惯等，选择能够给用户带来快乐和有用信息的短视频，以此来强化旅游宣传力度，并提高旅游景区对用户的影响力，从而吸引更多的游客，促进旅游业发展;第二，要根据旅游景区实际发展需要开通抖音平台，并搭建高素质的抖音团队，然后坚持“原创”原则，不断创新创作出标新立异的短视频，同时还要尽可能避追赶潮流，而且要结合实际不断优化短视频，并在该基础上不断创新，以此为旅游景区树立良好的旅游形象，促进旅游业健康可持续发展;第三，在发布短视频时一定要做好质量检查工作，肩负起社会责任，减少各种负面视频发放，为广大人民群众带来更多有意义、有创意的短视频，最终促进旅游文化发展[4]。此外，就景区本身来说，不能只依靠短视频提升自己的影响力，还要理性认识，不断提升景区的核心竞争力，尽可能保持景观特征与特色，促进景区旅游健康持续发展。

（二）不断提升宣传视频的品质

“宣传”本身就是短视频的主要功能，所以短视频要充分发挥自身的宣传功能，提高旅游業宣传效果，促进旅游业发展，故不断提升宣传视频的品质是促进旅游业发展的关键措施，理应得到重视。具体措施如下：第一，要不断提升短视频的清晰度，以给用户更好的视觉冲击，提升宣传视频的质量和影响力;第二，要提升旅游产品质量，并完善相关细节，然后利用短视频为这些旅游产品制造具有特色和创意的宣传片，例如西安临潼的兵马俑，在制作宣传短视频时需要将当地厚重的历史底蕴融会贯通到兵马俑相关视频及图像中，以此来表达兵马俑的内涵;第三，利用短视频促进旅游营销，营销时一定要注意视频的品质，更要准确定位产品的方向及市场范围，以保证产品能够有效销售出去[5]。

（三）重视和加强体验营销，以提高认知度

首先，要注重体验营销，很多短视频都是15秒左右，多数用户通过短视频是很难体验到产品的特色和质量的，此时就需要营销商加强体验营销，如可现场对游客进行采访，以了解游客真实的体验感受，从而提升视频的可信度，并提高视频观众对旅游景区的认知度和信任感。其次，要增设交流互通功能，为游客与游客、游客与旅游营销商提供交流平台，以拉近彼此的距离，提高对旅游景区的认知度。最后，可以邀请知名度较高的网红来景区体验，并制作成短视频，在提高旅游景区知名度的同时，提高视频用户及游客对旅游景区的认知度。[6]

三、结束语

总而言之，短视频在旅游业宣传领域中起到不可代替的积极作用，引来了相关工作人员的重视及关注。旅游业宣传中合理有效的应用短视频，不仅符合新媒体时代发展需求，还提高了旅游业宣传力度及效果，使得旅游业得到快速发展，最终促进我国第三产业发展，提高社会经济水平，进一步证实新媒体盛行下旅游业宣传及发展离不开短视频。因此，上文基于短视频对旅游宣传的影响，从注重质量与创新、不断提升宣传视频的品质、重视和加强体验营销等方面分析了短视频的有效应用措施，以提高旅游业宣传力度，促进旅游业健康可持续发展。

参考文献：

[1]曲迎春.农业旅游企业运用新媒体传播方式展示品牌的探索[J].企业与文化，2020（02）：63-64.

[2]杨恒.抖音短视频对城市旅游营销的作用分析[J].现代商业，2020（11）：12-13.

[3]张丽平.智能媒体语境下城市形象的影像传播策略探析[J].教育传媒研究，2020（02）：75-77.

[4]张敬昊，李济宁，康旭.短视频的传播对城市形象的影响[J].戏剧之家，2020（06）：219.

[5]廖勇.自媒体短视频视域下的景区营销研究——以重庆网红景区（点）为例[J].西部皮革，2020，42（04）：87.

[6]黄超，李典友.新媒体盛行背景下短视频对旅游宣传的影响[J].北京印刷学院学报，2020，28（01）：12-14+54.