多样化音乐传播形式对钢琴音乐传播的启示

安笑辰

摘 要：随着互联网技术的不断发展，移动通信网络的不断升级，传播媒介也在不断更新、增多、变革，这无疑给钢琴音乐的传播创造了更丰富的机会，本文通过音乐传播的多样化形式来分析其对钢琴音乐传播发展的启示。

关键词：音乐传播;多样化;钢琴音乐;形式;问题

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）24-000-02

随着互联网技术的不断发展、电影电视等娱乐行业的革新以及人民生活水平的不断提高带来的精神文化方面更高层次的追求，传播媒介也在不断更新、变革，音乐传播方式变得越来越多样化，这些变化也为钢琴音乐的传播提供了一些强有力的启示。

一、多样化音乐传播形式在钢琴音乐传播方面的可应用性及问题

（一）移动音乐App

随着互联网技术的不断普及、发展，移动通信网络的不断升级，各类网络用户的数量也在大规模地增长，据2020年第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络音乐用户规模占网民整体的70.3%。由此可见，绝大部分用户都是通过网络来接收音乐信息的。提到网络音乐，移动音乐行业占据了重要地位。据2019年的第二季度数据显示，移动音乐类App活跃用户达到了7.59亿，且用户群体、使用时长处于稳步扩大、增长的状态，这说明移动音乐App在音乐传播中发挥的作用是相当可观的，因此，钢琴音乐如果想大面积、深入化传播，就需要紧紧贴合移动音乐App的发展，在此类发展中，钢琴音乐主要可选择的途径主要是两种，一是制作属于钢琴音乐自己的音乐App，二是依托现有的大型移动音乐APP（如：网易云音乐、QQ音乐等），在其中生成钢琴音乐相关板块。前者优点在于直接性更强，APP中涵盖的内容更加专业、广泛;缺点在于针对的用户结构比较单一，大部分为专业人士及钢琴音乐爱好者，并且运营一个专业的APP过程十分复杂，获得大部分用户认可的过程也比较漫长。后者的优点在于，现有的大型移动音乐APP的固有用户数量以及潜在用户数量是十分庞大的，所以钢琴音乐在其中的可传播范围是非常广泛的，并且用户结构呈现多样化形态;但缺点在于，钢琴音乐要迎合其依托的大型移动音乐APP的发展方向，所以其内容的专业性会相对弱一些。[1]

（二）音乐短视频app

2020年第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。拿抖音短视频APP来举例，在《2019抖音数据报告》中提到，2020年1月5日抖音日活跃用户数超过4亿，因此短视频APP的市场占有率以肉眼可见的速度高速增长。市面上的大部分短视频APP都主打音乐+视频的形式，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。所以对于钢琴音乐的传播来说，短视频APP无疑是一个既方便又简单的音乐传播方式，其音乐+视频的新颖结构无疑会吸引更多的用户来观看，也为钢琴音乐与画面的结合提供了新思路。但是其缺点在于，使用短视频APP的用户利用的都是碎片化时间，而一首专业钢琴音乐的时长基本在五分钟以上，所以用户基本听不完一整首曲子，因此如果依托短视频APP来进行钢琴音乐传播的话，可以节选一首钢琴音乐中最精彩的音乐部分，最好是配上演奏该部分时的炫技画面，或者配上符合音乐情感的视频，但是这种方法的缺点在于很难保证钢琴音乐传播的完整性。[2]

（三）音乐综艺节目

近几年我国综艺市场中，音乐类的综艺的始终保持着很高的地位，通过2019年一线平台综艺类型占比看出，音乐类占14.8%，遥遥领先。据中央人民广播电台发布的“2019年总台新节目观众规模TOP10”显示，在CCTV-音乐频道播出的《中国器乐电视大赛》的观众规模达到4.29亿人。除此之外，由广东卫视原创自制的《国乐大典》的节目收视率位于全国卫视同时段第六名，节目全网舆情总量突破9亿，相关音视频在QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等平台播放量达到1.2亿。由此可见音乐类综艺对音乐传播的作用是巨大的，随着音乐类综艺的不断纵向细化，这无疑对钢琴音乐的传播提供了思路，“钢琴+综艺”就是一个很好的形式，如果可以定制一档钢琴音乐类综艺，这不仅可以传播钢琴音乐本身，也可以更深层次的挖掘其背后的内涵。但是，这也面临着很多问题，首先，与钢琴音乐不同的是，民乐是根植于我们中华民族本土的音乐，其中包含着一种特殊的民族记忆可以与观众联系起来，这是钢琴音乐所缺乏的。其次，专业钢琴音乐对于听众的基本音乐欣赏素养要求比较高，这就会导致很多听众在听钢琴音乐时“不知所云”。

（四）音乐节

近几年各地各类型“音乐节”大量涌入市场，据《2017年中国音乐节市场报告》显示，2017年国内市场共有音乐节269个。音乐节，正作为音乐传播途径的后起之秀而蓬勃发展。现在的大多音乐节都在户外，以带有“狂欢”的性质举办，而钢琴音乐对环境的要求又很高，如果在大众狂欢形式的音乐节上弹一首传统的巴赫十二平均律显然是不合适的。因此，钢琴音乐想要通过音乐节这种方式来传播的话，就必须根据人们现如今的喜好进行革新。同样是巴赫的例子，如果将狂欢与庄重的巴赫音乐相联系的话会发生什么呢？在德国的莱比锡举行的‘Swing Bach音乐会就是一个很好的例子，它将巴赫的庄严肃穆与爵士的摇摆完美结合，既演奏出了巴赫音乐的特点又融入了现场氛围，现场的观众们为之呐喊，为之摇摆。像这样各种加法式的创新无疑为钢琴音乐的传播提供了一些新的方向。但其难点在于，如何将加法做到自然融洽，既不能毫无章法的乱加，也不能为了相加而把钢琴音乐独有的特点抵消掉。

（五）影视剧音乐

随着电影行业的蓬勃发展，观众在观看电影时除了关注电影本身，也会关注其中的音乐，当钢琴音乐作为电影配乐出现在电影中时，这无疑提升了钢琴音乐传播的广泛度，以及受众结构的多样化。最好的例子就是《海上钢琴师》《绿皮书》等一系列与钢琴有关的优秀电影，这些电影的热播，掀起了一阵阵钢琴热，它们使钢琴音乐通过电影这个渠道传播给了很多本没有什么机会听到专业钢琴音乐的人。然而，这些电影中的钢琴音乐大都以配乐的形式出现，并非“主角”，它们通常是作为线索来推动故事情节的发展以及增添故事的色彩。受大众对音乐欣赏能力水平有限、程度参差不齐，以及电影票房等方面的影响，目前很难拍摄一部专门有关于钢琴音乐的影视剧，大部分的音乐类电影都是以钢琴家为主题，而钢琴音乐则属于从属部分，因此钢琴音乐在影视剧中还将长期处于“配角地位”，不过对于钢琴音乐的传播来说，依附于一部好的作品来进行传播一定程度上要比“自己做主角”的传播方式要更方便、切合实际一些。

（六）音乐类网络游戏

截至2019年6月，我国网络游戏用户规模达4.94亿占网民整体的57.8%。随着音乐门槛逐渐降低，许多游戏生产者便利用“游戏+音乐”这一模式打开了游戏市场，其中鋼琴音乐的传播在此之中也受益颇多，此类钢琴游戏大多以世界知名钢琴曲为内容，伴随钢琴音乐来完成游戏。例如，由 Umoni Studio制作的游戏《别踩白块儿》。该游戏自上线后在全球40多个国家、地区免费游戏榜登顶榜首游，上线3个月累计下载达1亿;由猎豹移动自助研发的手机游戏《钢琴块2》，自上线以来，全球注册用户超过了9个亿。这就意味着全球有至少十几亿人通过这些游戏接收到了钢琴音乐的传播，因此钢琴音乐在这些传播途径中的发展是值得借鉴的。但是这些途径的缺点在于，很难保证用户使用的持续性，也就是容易枯燥，并且用户易专注于游戏过程而忽略了其中的音乐，除此之外，游戏的发行者大都以盈利为目的，很难保证钢琴音乐的质量。

二、结束语

在钢琴音乐的传播过程中还面临着许多不可避免的问题，比如，由于大众对钢琴音乐的接受程度是有限的，所以能在大多数群众中广泛流传的钢琴音乐一般都是和声织体简单、篇幅较短，用途以背景音乐居多。其次，目前市场上大多数综艺都是以流行声乐歌曲为主，钢琴在其中的作用大都是伴奏。再次，大众对钢琴音乐始终保持着一种刻板印象，认为它与自身的日常生活之间有着很大的距离，他们认为钢琴音乐属于高层次艺术，自己可能听不大懂，因此也就没有主动接触钢琴音乐的需求。这些困境说明了我们除了要传播更有价值的钢琴音乐，更要挖掘好音乐背后的内涵，将内涵与生活联系起来。在音乐传播形式多样化发展的今天，我们要大力促使钢琴音乐与中华民族传统文化的结合，这样才能使钢琴音乐在国内大的传播形势之下传播得更顺畅。

参考文献：

[1]陈辉.新媒体时代网络音乐文化传播特征解析[J].中国音乐学，2009（03）：117-119.

[2]徐骏.从“钢琴热”看钢琴文化的传播和发展——评（意）亚历山德罗·巴里科《海上钢琴师》[J].新闻爱好者，2019（07）：117-118.