当前重塑媒体和文化产业的主要趋势及可能产生的影响

魏枫

【摘 要】 “媒介”是在世界范围内被广泛使用的术语。根据Tenopir和King（2000）的定义，媒体是一组用于存储和传递信息以及数据的通信出口。近年来，媒体行业的数字化转型愈演愈烈，包括阅读app使用量超过纸媒，移动终端的视频播放器取代了数字多功能光盘（DVD）等（James，2018）。本研究将指出，目前广大受众、消费者和技术三者之间的联系以及新闻媒体产业的数字化趋势如何重塑媒体和文化产业。同时，这种变化和趋势必然会带来一些后果，我们又应该采取哪些措施来预防可能出现的不良后果和规避潜在的风险。只有防患于未然，才不会在多种多样的技术更替中迷失自我。也只有在理性选择媒介传播方式和保障自身数据安全的情况下，才能在大数据和可视化的现代社会中正确开发和使用媒介，规避潜在的不良后果和风险。

【关键词】 数字化趋势;重塑媒体和文化产业;大数据;受众;影响

【中图分类号】 G206.3 【文献标识码】 A

【文章编号】 2096-4102（2020）05-0071-03

一、三方面对媒体和创意产业的重塑

媒体重塑的过程不仅是技术的进步，也是对当前受众和整个文化产业细分的过程。因此，许多研究者对信息的传递进行了研究，主要来自以下三个方面。

首先，技术层面的发展和革新是媒介改革的关键。随着传媒行业的发展，互联网传播已经从传统的电脑、手机等设备扩展到一些非互联网领域。例如，苹果最新的Iphone XR和Iphone XS，在不到五年的时间里推出了面部解锁功能。从密码解锁到指纹解锁，再到目前的面部识别解锁，苹果已经完成了从“接触”解锁到“非直接接触”解锁的转变。

正如许多专家所证明的那样，物联网为改善组织通信系统带来了宝贵的变化。例如，物联网带来了新的电子通信形式，包括改善员工之间的互动，更新社交网站和视频会议，以及智能家居。在这里，物联网通过远程工作者的操控使工作场所不再拘泥于办公间而是任何可以上网的地方，这无疑提高了员工的工作效率也促进了不同工作场所间的协作。

其次，人口结构是重塑传媒和文化产业最重要的趋势。以世界经济论坛（2018）为代表，随着世界中产阶级的增长，需要新的、更发达的媒体服务。例如，随着人口结构的变化，媒体服务需要改进，以提供更便利的教育和优质的在线服务。与年轻人相比，老年人和社会接触机会比年轻人少得多，所以他们想了解世界最好的方法是使用电子设备。显然，电视是最好的选择。对于年轻人来说，他们感兴趣的信息和老人是不同的。例如，男性可能对政治、科技、社会、军事等信息更感兴趣，而女性对时尚、教育、亲子、家庭等信息更感兴趣。这表明，不同的人口结构正在影响着媒体和文化产业的重塑。

最后，新的消费者行为和期望是导致媒体格局变化的另一个重要趋势。如近几代人倾向于消费世界各地的媒体服务，这就为媒体公司和政府开发更好的媒介传播方式打下了基础。此外，社交媒体使用的增多，导致了各种负面情况的生成，如黑客和互联网病毒。这些挑战产生了对更先进的媒体服务的需求或渴望，将最小化黑客、安全隐私问题、可信度及病毒产生的影响，如通过广告拦截软件的方法。因此，新的消费者行为和期望正在帮助重塑传媒业。更重要的是，人們希望在享受互联网服务的同时更加安全，比如数字平台的个人隐私保护是否是万无一失的，是否能够防止终端设备的远程控制。这无疑是一个严重的问题，因为苹果（apple）等科技公司已经掌握了解锁设备的能力，几代新手机解锁方式的更新就是明证。与此同时，国内媒体生产的信息和技术已经不能满足国内公众的需求，许多人想要听到国际的声音和态度，因此很多人选择黑科技进行“翻墙”操作。正如前文提到过的，技术进步也是推动传媒业进步的另一个因素。正如《在任何行业工作都需要知道的五大技术趋势》（2018）所显示的，随着人们继续使用移动和基于互联网的服务，新的技术趋势将带来更先进的选择。也就是说，技术进步使人们可以随时随地获取受众想了解的内容，为新兴企业和其他智能技术服务提供空间，使传媒业在更大的机会范围内提供更好的服务。

二、可能引发的后果及影响

值得注意的是，随着技术进步等各种趋势的出现给传媒业带来了多种后果。首先，这些改变给传媒业带来了积极的影响。例如，有效地消除了时间和资源的浪费，比如可以在移动端观看影片。通过数字媒体平台，人们不必感叹错过的剧集无法重播。如果他们错过黄金时段的电视剧，已经下载保存好的电视节目可以在观众回到家时被观看。如果车库门被打开，也会在手表上看到提示。这种全新的技术极大地方便了人们的生活。同时，媒体的发展可以跨越时间和空间。例如购物，网上订单用户在家中操作移动终端，利用网上购物平台在商店购买商品，无论是国内的还是国外的，这不仅大大节省了成本，也促进了人们的消费能力。

此外，重组后的媒体行业将帮助人们在网上谋生。这意味着随着媒体技术的进步，人们将获得新的就业机会。正如Vrana（2011）所阐述的，媒体行业的数字化转型将会出现对熟练的数字化角色的需求，例如销售更多先进的项目。此外，新增强的媒体行业将帮助人们不再从硬盘中删除内容，因为将有新的方式来保存他们的数据。例如谷歌驱动器，OneDrive、iCloud和SpiderOak。这也意味着依赖人类记忆的时代越来越远了。我们只需要记住我们的账号和密码，所有需要的信息都会出现在媒体平台上。另一方面，先进的技术在提高有表现力的中心观众和用户的能力方面发挥了重要作用。随着传媒业技术的不断进步，共享媒体的模式和形式也在不断变化。与过去几十年相比，这些技术变革改变了企业的运营方式。此外，媒体和文化产业的重塑导致了极端的客户细分。在这里，随着关于先进技术的想法和信息的增加，很容易理解权利中心正在寻找的客户。例如谷歌账户的技术可以帮助业务人员了解访客来自何处、他们使用的浏览器类型、他们如何找到您的站点、他们在站点上做什么、他们花费的时间、他们计划离开站点的时间。

另一方面，數字媒体产业的转型也会带来一些负面影响。例如，由于人们可以自由地创建内容，如INS或Facebook，他们可以随时随地发布内容和消息，但这也促进了数字媒体平台作为免费劳动力的发展。因此，技术越先进，对媒体的改造就越智能，对人的剥削就越彻底。例如，许多人成为“互联网”的奴隶，他们在电子工厂工作24-7小时。1999年初，七名美国人要求当局调查公司是否应该给他们免费劳动多年的工资，这让许多人感到震惊。他们过去有很长一段时间都在互联网上免费输出劳动力。一开始，人们喜欢并享受它，但现在他们开始感受到数字媒体的迅速发展和对他们劳动的剥削。但与此同时，人们似乎已经获得了言论自由的权利，但事实上，这样一个开放的空间会使权利更加集中，而真正的权利仍然掌握在少数人的手中。Kanyiwedo（2013）指出许多报纸和媒体都是由政治家拥有的，包括the Nation和Tribune newspapers。值得注意的是，大多数社交媒体，包括Facebook、Twitter、Skype、博客和YouTube，都深受媒体所有权问题的影响。媒体所有权赋予了媒体控制权。首先，政党所有权保证了媒体所有权是对政党的支持。他们确保媒体成为宣传的媒介，这将通过一切手段禁止所有反对他们的出版物的出版。私营企业只向其机构发布有价值的文章，并限制那些支持其竞争对手的文章。因此，这意味着媒体所有者的类型将影响和控制发布的内容。

此外，媒体所有者可能会为即将出版的出版物支付各种费用，并为昂贵的项目提供高水平的广告。在这里，所有者通过使用出版物的广告成本来控制广告的内容，维护他们的媒体。这种控制系统是广告商控制方法中最常见的一种。

随着科学技术的发展，“数字原住民”处理信息更快、更容易。他们的特点是不会对事物过分关注也不会进行深刻的思考。他们可以在同一时间处理许多任务，这导致分心，执行事情和控制自己的能力下降。“数字原住民”的另一种表现形式是出现了一定程度的网络依赖甚至成瘾行为，表现为自我奖励处理和自我控制机制的变化。最近的神经成像研究已经将这些认知效应与数字技术和互联网相关的大脑结构变化联系起来。公众认为互联网对我们的认知系统有严重的影响，所以他们很担心。然而，对于一些从业人员和相关技术人员来说，这种影响是非常小和不显著的，因为没有相关的数据可以证明这一点。人们越来越频繁地使用不同形式的媒体，因此互联网已经成为人们生活的一部分。此外，人们现在通过媒体比通过人更能融入社会。他们将媒体作为最大的社交工具，而不是与周围的人直接进行交流和身体接触。

三、理性选择和加强监管尤为重要

不难看出，无论科学技术的发展有多快、多先进，都无法实现真正的内容自由。然而，对这一现象，政府和法律是有必要加强监管的，对传媒业暴露出来的一些问题进行重构。然而，加强监管是所有媒体行业的一大缺陷。各种规章制度影响着信息内容的发布和不发布。根据Hafez（2001）的定义，媒介管制是对各种出版或广告媒介的控制和检查。这些媒体监管主要来自政府、媒体广告商和私人媒体所有者。这无疑加大了监管的难度。控制可以采取强行限制成本、许可、监控和内容的形式，因为这些规定对数字媒体广告商和媒体所有者都有各种各样的限制。首先，媒体控制限制了可以发布的媒体。在大多数情况下，这些控制从审计人员那里收集到很多的可变信息。如果这些媒体受到政治和个别公司观点的限制，就会在传媒业产生偏见。因此，唯一被接受的媒体只能被视为一种对消费者不重要的宣传媒体。这最终造成了传媒业的不平等。此外，被控制的媒体只是一个谎言，这将使个人不可能获得真正的真相，例如，如果真相显示腐败的个人作为竞争对手可以存在任何领域，这些人会争辩说这个事实不适用于普通大众。此外，一些成本控制可能使个人和编辑不可能发表他们的文章。在这里，只有来自更大背景的媒体将被张贴，因为他们能够支付得起任何金额，以确保他们的媒体在公众中有一个深刻的印象。媒体审查违反了言论自由。如果公众在他们选择的媒体上被限制发表言论，他们的言论自由将被削弱。这意味着，在任何地方，人民的声音都与宪法赋予的权利和自由相一致。在禁止特定新闻的播出之前，媒体的控制将进一步加强，这意味着公民对即将发表的信息不知情。

随着科学技术的发展，媒体的形式更加多样化。但在发展过程中还存在着许多问题和新的挑战。因此，什么才是正确的方向，这需要人们在实践和失败中总结。同时，人们不应该沉迷于媒体的多样性，而应该始终保持清醒的头脑，意识到在光鲜的背后还有很多问题和矛盾，需要我们去探索和解决。

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