坚持守正创新打造地域性优质原创内容

2020年6月22日，湖南省长沙广播电视台新闻频道《长沙新闻》在直播节目中正式启动人工智能AI手语翻译，虚拟主播闪亮登场。这也是人工智能AI手语翻译技术，在全国城市广电的直播新闻节目中的首次运用，这是长沙广电宣传创新的又一有力举措，此举为听障人士收看电视节目提供了极大便利，彰显了主流媒体的公益情怀和服务职能。近年来，特别是去年下半年以来，长沙广电坚持守正创新，狠抓内容生产和形式创新，紧紧围绕中心工作，精心策划选题，台（集团）领导和编委会成员带头深入采访，创作精品力作，拓展融合传播，涌现出了一批叫好又叫座的原创作品，探索出了一条城市广电媒体优质原创内容生产的路径，大力提升了主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、高站位抓选题策划。以台（集团）编委会为抓手，强化了编委会对各媒体节目生产的指导、协调，每周召开策划会，围绕当前宣传重点，加强主题策划。成立了重点报道组，重点组织好新闻频道《长沙新闻》栏目每日重点报道、新闻频道“长沙观察”微信公众号每日深度观察文章、融媒体专栏《总编辑调查》每周重点调查报道。围绕脱贫攻坚、经济复苏、春耕备耕、生猪养殖、农村电商、交通整治、国企改革等重点内容策划推出深度报道，重大主题报道策划体现时度效的要求。如2月29日，湖南省人民政府批复同意全省20个县市脱贫摘帽。长沙广电策划团队凭着敏锐的观察力，捕捉到这一重大新闻题材，当即派出两路记者，分赴湖南省龙山县等地，推出了重点报道《青山一道同云雨，明月何曾是两乡——长沙市对口帮扶龙山县脱贫攻坚26年调查》。3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，坚决克服新冠肺炎疫情影响，坚决夺取脱贫攻坚战全面胜利。长沙广电反应迅速，紧扣打赢脱贫攻坚战这一重大主题，敏锐地抓住新冠肺炎疫情这一特殊事件背景，于3月24日至4月27日推出系列报道《这个春天第一书记在忙啥》，生动记录长沙驻村第一书记们在面临疫情时的所作所为所想，在全国媒体中率先集中展示了第一书记敢于担当、敢于作为的群体形象，为决胜全面建成小康社会凝心聚力。该系列报道选题有高度，充分体现了采编策划人员的政治站位高、敏感性强，报道选材重大又有贴近性。

二、俯下身真践行“四力”。“说实话，察实情，总编辑在基层。”长沙广电认真践行“四力”，认真落实“走转改”，于今年3月24日起，在新闻频道、智慧长沙APP、“长沙观察”微信公众号同步推出的融媒体新闻调查类栏目《总编辑调查》，总编辑带头策划采写、台编委会成员积极参与。带着问题去调查，是《总编辑调查》的鲜明导向。《总编辑调查》栏目推出的开栏之作《这个春天第一书记在忙啥》，开篇就问，“今年这么大的疫情，会不会让村里刚刚脱贫的贫困户又返贫？”记者深入基层，与村第一书记同走访同工作，通过深入调查，记者发现意想不到的困难的确不少，如贫困户无法外出打工挣钱，种养产品难以销售出去，家里大学生就业难，子女不方便上网课等，报道就围绕第一书记怎么解决工作中的这些新难题展开，随着采访不断深入，问题逐一得到解决。报道聚焦难点，用一线实情回答新冠疫情影响下脱贫攻坚的最后100米怎么跑。由于这些问题颇具代表性、普遍性，报道备受关注。为做好长沙帮扶龙山脱贫攻坚的报道，台（集团）执行副总编辑率队前往龙山，在六个多小时的长途车程当中，采访团队顾不上路途颠簸，在车上边走边议，当天晚上讨论制定出了详细的采访报道方案以及在移动端和电视大屏进行融媒体传播的方案。

三、重实效推融合传播。长沙广电注重融合传播，提升传播效果，持续推进内容+传播，形成深度报道在多类型媒体平台的良性互动，为受众提供更丰富、更优质的原创内容，形成更广泛、更强大的传播影响力。如龙山系列报道在电视端、新媒体端发稿20余篇，并在智慧长沙APP上开辟“决胜脱贫攻坚”专栏，有4篇报道被中宣部学习强国平台选用，所有报道都被龙山当地新媒体转载，在长沙、龙山两地引起强烈反响。“第一书记”在电视端播出，还在智慧长沙、今日头条发布，在“长沙观察”微信公众号推送，在扶贫工作队伍中产生了很大的反响，很多队员转发该报道，同时也形成了“比学赶超”的氛围。《总编辑调查》每期报道都被“学习强国”平台在首页专题推荐，总阅读量达800万次，点赞达30万次，多条稿件单篇阅读量突破100万+。又如，今年新冠肺炎疫情爆发期间，长沙广电全媒体平台首发和集纳相关报道7000多条（次），系列报道充分发挥电视媒体的制作优势，文字、图片、视频有机结合，可读性、可视化强，形成了独家特色和核心竞争力，吸引了受众的持续关注，并通过央视网、头条号、微博、抖音等平台全网分发，收看量超过2亿，取得了良好的传播效果。“长沙观察”微信公众号推出的《穿梭在武汉街头的90后长沙小哥，你一定要好好的》，报道了曾受到长沙广电资助的长沙小哥郑能量，正月初一独自开车前往疫情最严峻的武汉，在一线做志愿者的感人事迹一经推出，产生裂变式转发，阅读量14万，引爆长沙、武汉两地正能量。

四、强精品产优质内容。精品力作永远是主流媒体最核心的竞争力。多做“有思想、有温度、有品质”的新闻，实现“个性化制作、可视化呈现、互动化传播”，优质内容产品的阅读率、到达率、点赞率、转发率才能不断提升，用户规模才能不断扩大，用户黏性才能不断增强，主流声音价值增量才能真正实现。长沙广电新闻广播主创的新闻专题《“一个人”的篮球队》，讲述了16岁的少年叶沙因突发脑溢血不幸离世后，他的父母捐献了他的部分器官，让7名患者重获新生的感人故事。该作品被国家广电总局评为2019年第一季度全国优秀广播电视新闻作品，实现了全国省会广播电视台在这一奖项上零的突破。作品主创人员应邀在国家广播电视总局向全国广电同行分享了创作体会。今年3月，国家广电总局将《〈“一个人”的篮球队〉创制经验分享》制作成课程，纳入专题网络培训课程体系。今年以来，长沙广电围绕抗疫，精心策划推出不少精品。如4月8日，武汉解封。4月9日，由长沙广电城市之声出品的系列新闻广播剧《青春战“疫”》在湖北人民广播电台湖北之声和“学习强国”平台同时上线。这既是对湖北和武汉的一次特殊“声援”，更是长沙广电为营造“强信心、暖人心、聚民心”舆论氛围唱响的最强战“疫”好声音。该剧视角独特，充分展现了在这次抗击新冠肺炎疫情的斗争中，以“90后”为代表的青年一代挺身而出、担当奉献的群体形象。该剧在中央、省、市20余家广播频率及融媒体客户端上高规格发声亮相，其中，“学习强国”平台及新湖南门户网站还在显著位置为之开辟头条大屏推送。又比如，5月16日、17日，由长沙广电旗下中广天择传媒出品的全民抗击新冠疫情纪录片《守护我的城》在湖南卫视、芒果TV《新闻当事人》栏目播出。5月18日，该节目在长沙广电各媒体播出。以抗击新冠肺炎疫情这场伟大的“战疫”为背景，《守护我的城》摄制团队与医疗、公安、社区、公益团队等社会各界抗“疫”勇士，以及海外华人华侨、国际友人一路同行，深入武汉、长沙等医疗急救现场，聚焦“最美逆行者”和他们亲历的故事，展现一场场人与病毒搏斗的生命保卫战，用离现场最近的真实记录，将这段难忘的历史铭刻在全媒体记忆里，铭刻在全民族记忆里。节目充分彰显了生命至上、人民至上的崇高信念，播出后引发强烈反响。

五、活机制激内生动力。为进一步落实意识形态工作责任制，进一步增强台（集团）重大主题报道、重大活动的策划、组织、引导、创新能力，全面增强优质内容供给能力，全面提高宣传水平和精品质量，全面提升媒体传播力、引导力、影响力和公信力，长沙广电积极探索以体制机制持续创新创造性开展工作，相继出台了《编委会工作实施办法》《编委会奖励基金实施细则》《宣传创优奖励办法》等。其中，《编委会工作实施办法》明确，台(集团)编委会设立奖励基金，对媒体建设和宣传领域有突出贡献的宣传作品、单位或个人进行特别奖励。《编委会奖励基金实施细则》进一步明确了奖励范围和奖励标准，奖励范围包括季度优秀广播电视新闻作品、季度优秀网络视听节目，《总编辑调查》融媒体报道，在重大事件、重大主题报道中产生较大影响的宣传作品、单位或个人，以及在推动广播电视宣传创新创优、媒体融合发展中有突出表现的项目、单位或个人等。《宣传创优奖励办法》则进一步完善了年度政府奖的奖项设置，并适当上调了奖励标准。通过建立健全体制机制，进一步激发了采编播人员创新的内生动力，长沙广电采编团队钻研业务蔚然成风，推动宣传质量上台阶，促进了广播电视的创新创优。