推进广电媒体深度融合发展打造全媒体传播体系

日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），并发出通知要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。自2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。时隔六年之后，中央对媒体融合向纵深发展指明了具体方向，提出了更高的要求，为媒体深度融合发展指明了前进的道路。

实践出真知。经过这六年来的探索实践，媒体融合已经进入到向纵深发展的阶段，各地也总结出了一些经验，如坚持内容是根本，进行跨界传播；明确核心用户，了解用户需求；用技术为媒体深度融合提供支撑等。这些被在实践中摸索出来行之有效的做法，在未来应继续坚持并不断完善。

推进广播电视媒体深度融合发展，最终是要建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，形成全媒体传播体系。要做到这一点，首先要优化资源配置。要按照《意见》中提出“主力军全面挺进主战场”的要求，用互联网思维优化媒体资源配置，把广电业内分散的、优质的资源要素向互联网主阵地聚合，向移动端倾斜；强化需求导向、服务实效；精办频率频道，优化节目栏目，形成建设新型主流媒体的整体合力。其次要大力建设新型传播平台。广电媒体应发挥整体优势和视听特长，运用市场机制加快打造技术先进、特色突出、用户众多、自主可控的新型传播平台；增强平台信息服务聚合与精准分发能力，提供专业性、针对性、亲民性强的媒体服务，拓展广电+政用、民用、商用服务，提高平台价值和用户活跃度。第三要协同推进融媒体中心建设。加快省级、地市级广电融媒体建设，健全与县级融媒体中心的协同发展机制；充分发挥广播电视行业优势，与传输网络深度协作，做省级技术平台和地市、县级融媒体中心建设的头兵，提高省级、地市级广电机构对县级融媒体中心的人才培养、技术支撑、内容供给能力；地市广电媒体和县级融媒体中心应强化本地服务和社交互动，建成本地主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

经过多年的发展，广电已经形成了自身的媒体品牌特色。在媒体融合不断向纵深发展的今天，广电应坚定战略定力和发展自信，不断完善和拓展自身原有平台的功能，以推进优质内容、优质平台和优质全媒体品牌建设为抓手，积极探索和发展新业态新应用，深度挖掘传统广电媒体品牌价值，扩大主流价值在新媒体领域的影响力。

推动媒体深度融合发展是一次消除弊端的革故鼎新。在媒体融合向纵深发展，建立全媒体传播体系过程中，广电媒体要用发展思维去解决问题；要强化科学技术是第一生产力理念，探索广电媒体“文化+科技”的发展方式；要坚持创新链、产业链融合发展，完善拓展广电和网络视听在融合发展过程中的产业链，促进全媒体传播体系建设。