传统数字电视与网络电视技术融合的探讨

摘  要：伴随着网络技术的日渐成熟，网络运营技术也开始兴起，网络电视开始在市场上活跃，这给传统数字电视的发展带来了威胁。在新的时代背景下，传统数字电视也需要加快发展脚步，和网络技术进行融合，让传统数字电视重新焕发活力。本文主要对传统数字电视和网络电视展开研究，探究二者的差异，并分析传统数字电视和网络电视技术融合的途径。

关键词：传统数字电视;网络电视;技术融合;融合途径                      中图分类号：TN949.197                  文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）09-071-02                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.018

本文著录格式：李婧宜.传统数字电视与网络电视技术融合的探讨[J].中国传媒科技，2020（9）：71-72.

近几年，新媒体发展越来越快，给传统数字电视的发展带来了重大冲击，网络电视的规模与数量越来越多，爱奇艺、芒果TV、优酷等网络电视开始兴起并受到公众的追捧，给传统数字电视的生存带来了威脅。为了提升传统数字电视的竞争力，需要针对传统数字电视和网络电视技术融合展开研究。

1.传统数字电视和网络电视二者之间的不同点

1.1技术体系存在差异

对传统数字电视系统进行分析后发现其主要分为两个部分，分别为软件系统、硬件系统。软件系统主要包含CAS、SMA以及EPG等软件，硬件系统主要包含调制、编码等。传统数字电视以电视机加机顶盒座位接收端，在数据传输过程中表现出明显的单向性。也就是不管用户如何增加，都不会给传输系统以及前端平台产生影响，所以，并不需要设置额外的视频服务器负责分发和储存等工作，这使得传统数字电视机运营成本大大降低，并且方便管理。[1]网络电视系统具体包含CRM内容管理、存储等，电视机+PC机+IP机顶盒构成了网络电视的接收端，主要依赖IP网进行信息传输。

1.2盈利模式和业务内容存在差异

就传统数字电视而言，通常会利用广播的方法来展开传播，在HFC广播网实现双向改造后才可以进行点播，传统数字电视为受众提供的节目大多是生活资讯，内容相对来讲较少，形式也比较单一。在盈利方面传统数字电视将广告播放、高清频道订阅以及基本收视费作为重要的资金来源。网络电视最为明显的一个特征就是灵活的交互性，网络电视采用IP网络，而IP网络在交互方面有着独特的优势，具有多种法波形式，比如单播、组播以及广播，发布形式较多，可以有效满足受众预约节目、快进或者快退视频等需求。另外网络电视内容更丰富，节目形式更加多元化。网络电视以互联网为依托，还能够为受众推出其他内容业务，比如电子理财以及网络游戏等。分析网络电视的盈利手段，可以看出其主要通过增值业务赚取盈利。

1.3运营风险具有差异

针对传统数字电视展开分析，其主要特点在于有高清的图像，另外传统数字电视还具备成本低廉、大众化等特征。经过长时间的发展，电视已然成为家庭里必不可少的一项设备，丰富了公众的娱乐生活，拥有着不容小觑的受众规模。但与此同时也应当看到传统数字电视的盈利手段比较单一，目前主要依靠收视费，尚未发现其他新的盈利手段，也使得传统数字电视面临着严重的运营风险。[2]

网络电视将网络作为重要基础，能够有效扩展互联网业务，加之IP网络具备开放性、互动性的特征，有利于向用户提供各种增值服务，如为客户带来教育、信息咨询等服务。根据客户的需求提供相应服务，提升客户对于网络电视的依赖度。除此之外，网络电视有着良好的开拓市场能力，伴随着互联网技术的深入发展，网络电视市场将会进一步扩大，但也存在一定的风险。网络电视发展表现出较强的实践性，其理论基础还比较薄弱，虽然用户规模处于不断扩张的状态中，但还是无法和传统数字一较高下。在这种情况下，想要推动网络电视的长远发展，就需要制定科学手段进一步增加客户数量。此外，尽管网络电视内容开放性特征比较明显，可是这几年政府部门对网络电视内容的规范管控越来越严格，在一定程度上限制了网络电视的快速发展，使其面临较大的运营风险。

2.传统数字电视与网络电视技术融合的重要性

2.1打破传统数字电视资源的局限性

这几年，数字电视虽然有了一定程度的发展，可是面向受众提供的服务类型以高清电视为主，比较单一，终端功能的灵活性依然较弱。与网络电视技术进行融合，有利于传统数字电视突破终端带来的限制，进一步扩张受众规模，甚至还可以有效增加异地受众数量。

2.2网络电视受众基础较为薄弱

相对来讲，传统电视发展时间更长，相关政策以及法律条款也比较完善，受到政府政策的保护，具备频道传输权，拥有较为庞大的用户规模，但是网络电视的受众群体相对来讲较小，主要是年轻群体，用户基础不强，存在着小众化的问题。传统数字电视和网络电视技术的融合，有利于提升网络电视在社会上的权威性，帮助网络电视挖掘潜在受众，促进网络电视的长远发展。[3]

2.3有利于提升传统数字电视的竞争水平

传统数字电视与网络电视相比，在内容资源上处于竞争弱势，将高清电视作为主要经营业务，可是内容资源以及终端功能发展比较滞后。另外，与网络电视技术进行融合，能够有效帮助传统数字电视摆脱单向传输的短板，促使其结合用户需求提供增值服务，研发互动内容。

3.传统数字电视和网络电视技术融合的措施

3.1完善节目内容，改进播放形式

通常来讲，在传统数字电视背景下，受众只能被动接收电视播放的节目，观看节目表现出较强的被动性，这给传统数字电视的发展产生了较大影响。与之相比，网络电视由于具有共享性、互动性和开放性的优势，因而具备的节目资源比较多，能够让观众结合自己的需求从节目库里挑选节目。对比传统电视和网络电视，显然后者更具有优势。在新的时代背景下，想要促进数字电视的长远发展，其必要途径就是与网络电视技术进行融合，在直播得到保证的前提下，充分发挥网络电视资源丰富的优势，让观众能够主动选择节目类型、风格，从最初的被动观看到主动选择，提升数字电视的竞争优势。传统数字电视应当将受众作为服务重点，加强服务意识，吸收网络电视的长处，充分尊重观众需求，促使传统数字电视朝着媒体多元化、影视多元化的方向发展，促进数字电视的健康发展。

3.2对节目评估形式予以改进

在过去的评价体系里，判别一档节目的质量状况时会将收视率作为主要依据，根据直播过程中观众的数量以及频率来展开判断。但是在网络背景下，受众能够从眾多资源中挑选自己想看的节目，并且也不存在直播和重播的形式。因此，以直播收视率为基础的评估模式在网络电视背景下不能适用。就实际情况进行分析，数字电视的评估质量会在社会层面上加以呈现，给社会舆论以及社会生活产生一定影响，并且网络电视产生的作用也会辐射到社会层面上，但是传统收视率评价模式很难发挥预期效果。所以，需要结合网络化节目的具体特征，有针对性地制定评估体系，对节目的评价形式予以改善，从而体现网络技术自由选择性以及双向互动性的特征。通过这种方法来提升传统电视的竞争实力，促使传统网络电视重新焕发活力，使得观众的个性化需求能够最大限度得到满足。

3.3实施多屏互动

伴随着网络技术的不断进步，越来越多的人开始通过智能终端来观看节目，这已经成为现阶段人们休闲娱乐的重要形式。在这种情况下，传统数字电视更应当加强和网络电视的融合力度，结合网络电视智能终端的长处，充分运用大数据、云计算等有关技术，探索新媒体的发展形势，展开多屏互动，充分发挥手机、平板电脑等终端的优势。[4]比如：在奥运会开展期间，中央电视台除了借助于数字电视对其展开直播外，还和其他国家的电视网络展开了合作，借助于电视网络传播节目内容。使得电视节目能够与网络电视进行融合，开展一云多屏互动形式，创新了节目的传播手段，使得传统数字电视的灵活性进一步提升，从开始的单屏播放形式发展为多屏播放，使观众在收看电视节目时能够不被空间和时间所束缚。

3.4实现同步传播与异步传播的融合

长时间以来，数字电视仅仅是被动接受节目信号，这也是同步传播面临的主要难题，而采用网络电视展开异步传播，有利于观众自己选择节目内容，调节节目进度等。传统数字电视在和网络电视技术进行融合时，应当实现同步与异步传播的结合，充分尊重观众的个性化观看需求，开拓新的发展空间。

结语

互联网技术的发展给网络电视的发展提供了重要支撑，并且给数字电视的生存发展带来了危机。现阶段，新兴媒体层出不穷，传统数字电视想要保证自己的竞争力，就需要和网络电视进行融合，将资源多元化、多屏化以及双向化作为今后的发展趋势，从而有效提升数字电视的竞争实力，俘获更多受众。

[1]吴蕴聪;吴跃先;刘杰.新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径探析[J].电视研究，2016（5）：22-24.

[2]谈黎红. 互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J].中国广播电视学刊2015（6）：66-68.

[3]徐曼.新媒体背景下传统出版数字化的有益探讨——评《新媒体与数字出版》[J].出版广角， 2017（8）：93-94.

[4]张亮;刘洋.新媒体环境下大学出版社发展探讨[J].科技与出版， 2019（2）：135-137.

作者简介：李婧宜（1981-），女，山东烟台人，编辑，研究方向：电视新闻媒体。