浅谈新媒体时代广播电视怎样发挥好舆论监督作用

郝继业

摘 要：在新媒体时代，广播电视应该转变发展观念，在将自身优势充分发挥出来的基础上，结合新媒体优势展开融媒体建设，准确把握正确导向展开舆论引导环境优化，这样才能够获得更多受众的认可与青睐，提高收视率，扩大影响范围，从而更加高效地完成舆论监督工作。因此，本文首先简单介绍了新媒体在舆论监督领域的优势，然后详细分析了新媒体时代广播电视舆论监督展开遇到的挑战，然后提出了几点推动广播电视舆论监督作用充分发挥的建议。

关键词：新媒体时代;广播电视;舆论监督;作用发挥

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0042-02

随着科技水平的快速提升，当今世界已经步入了新媒体时代，新媒体已经成为了人们获取信息的主要途径，其时效性相对更高，这虽然给人们的工作生活提供了非常大的便利，但是却对广播电视发展造成了极大冲击，导致广播电视受众大量流失，收视率以及影响力持续降低，不仅严重阻碍了广播电视的舆论监督职能发挥，甚至对我国社会的和谐发展都造成了比较大的消极影响。在这种背景下，广播电视应该认识到自身作为主流媒体需要承担的舆论监督职能，坚持正确的政治导向，合理应用新媒体技术展开节目创新，以此来提高节目的新颖性与趣味性，这样才能够获得更多受众的青睐与认可，为主流声音的高效传播起到更大的促进作用，并为我国的现代化发展建设打下更坚实的基础。因此，本文展开新媒体时代广播电视发挥好舆论监督作用的策略探究有着重要的现实意义。

一、新媒体在舆论监督领域的优势

在新媒体时代，与广播电视等传统媒体相比，微博、微信等新媒体存在传播效率高、开放性强、互动性高以及影响范围广等优点，每个人都可以按照自身想法进行事件发布、评论以及转发，受众逐渐占据了舆论监督主导地位，人们完全可以通过大量的评论与转发推动新闻事件进一步发酵，为事件的处理解决提供更大的便利，取得令所有人都满意的结果，更好地维护社会公正，从而为我国的长远可持续发展贡献更大的力量。

二、新媒体时代广播电视舆论监督展开遇到的挑战分析

（一）舆论环境越加复杂

随着各种新媒体的不断涌现，广播电视所面临的舆论环境也越加复杂。在这种背景下，《人民日报》社长提出“两个舆论场”概念。其一为主流舆论场，由党报和电视台等机构组成。其二为民间舆论场，由不同新媒体构成。因此，广播电视在进行舆论监督的时候，假如只将重心放在单个舆论场上面，必然会在国情方面出现认知偏差。同时，广播电视身为主流媒体舆论场，其主要任务是进行党和政府政策方针宣传，并需要在传播消息的过程中做好社会主义核心价值观的弘扬，以此来更好地完成公共事件舆论监督，正确引导社会舆论。然而，随着新媒体的不断涌现，舆论环境也日趋复杂，群众能够获取信息的途径也越加多样化，而且能够在新媒体当中展开更为密切深入的互动交流，这也使广播电视舆论监督作用发挥面临的挑战越加严峻。

（二）报道形式过于单调

从主观因素入手进行分析发现，广播电视在进行新闻报道的时候同样有着表面化现象存在，引发了舆论引导缺位与失语，这种情况不仅造成了比较恶劣的社会影响，还对广播电视的权威性以及公信力造成了严重冲击。同时，现在很多广播电视等传统媒体在进行新闻报道的时候，采用的报道方式依旧比较单调，由于受到传统工作模式的影响，广播电视人员思维已经彻底固化，更多还是只会死板按照固定播放模式展开工作。另外，在新闻内容方面，程式化的领导人活动、会议活动或口号式的发展成果描述所占篇幅极大。因此，在很多受众眼中，广播电视媒体报道形式非常单调，内容也极度枯燥乏味，导致受众逐渐失去了收听欲望。

（三）受众的参与度低

新媒体属于受众参与度广的信息传播媒介。同时，随着科技水平的快速提升，智能手机等设备已经逐渐成为了人们日常工作生活中最常用的辅助工具。在这种背景下，凭借手中的移动设备综合在碎片化时间进行新闻浏览，然后以此为基础在评论区中发表自身的看法与意见已经成为了人们的日常生活习惯，并且这种情况也使普通受众在新闻行业的参与度得到了极大程度的提高，并且是目前很多人跟踪了解新闻的主要动力。由此可见，新媒体具备极强的互动性，而且有着比较高的参与度。然而，传统媒体在这方面却并不具备优势，难以和受众展开更为密切深入的互動交流，习惯于应用说教式的方法展开信息传递，受众缺乏参与度。因此，在有了更多选择以后，受众自然而言会选择更为符合自身兴趣爱好的新媒体，导致广播电视受众大量流失，造成收视率与影响力持续下滑，而且在丧失受众基础以后，广播电视也就失去了自身在舆论监督方面的主导地位。

（四）地方政府行政干预影响严重

在新媒体背景下，政府执政方式正在不断优化，执政能力也在持续提高，而且人民群众在政府执政公开透明度方面的呼声也在持续提升，人们更加渴望通过主流权威媒体及时全面的了解重大突发事件。然而，迄今为止，在现实生活当中，地方政府对主流广播电视媒体的影响依旧非常大，甚至会直接进行行政干预。例如，在出现重大公共突发事件以后，依旧有部分地方政府还采用强硬的行政干预措施阻止广播电视媒体发出自身的声音与看法，这样不仅对广播电视媒体的舆论监督作用发挥造成了比较大的打击，甚至影响了政府的公信力与权威性，极大阻碍了我国的和谐稳定发展。

三、新媒体时代广播电视发挥自身舆论监督作用的策略探究

（一）坚持正确舆论导向，准确把握舆论环境形势变化

在传统媒体时代，广播电视一直占据着舆论主导地位，影响力极大，媒体结构相对简单，控制难度也相对较低，很容易就能够完成舆论监督工作。然而，随着新媒体的不断涌现，传统媒体所受到的冲击也越来越大，受众逐渐大量转移到了新媒体领域，使广播电视慢慢失去了主导地位。同时，新媒体的广泛应用不仅极大提升了信息技术发展效率，还使得社会思潮变得更加多元化，能够为利民、公平的媒体环境构建起到更大的促进作用。然而，其中同样存在着大量的虚假夸大信息。因此，在社会发展过程中，广播电视还是需要将自身的舆论监督作用充分发挥出来，在做好正能量传播的基础上，推动积极思潮进一步扩张，从而切实保证媒体环境秩序处于稳定状态。因此，广播电视必须坚持正确的政治导向，遵守党的领导，并以此为基础进行主旋律弘扬。另外，在实际发展过程中，广播电视台还应该提升对群众诉求关注度的重视，对事件进行更为深入的挖掘，全面准确报道更多与群众切身利益相关的新闻事件，这样才能够获得更多受众的认可与青睐，使自身的节目收视率和影响力都得到更大程度的提高。除此之外，在发展转型过程中，广播电视应该提升对节目质量的重视，拒绝跟风报道和表面化报道，进而降低节目的同质化程度，将主流媒体的权威性充分展现出来，使群众能够在复杂媒体环境当中找到可信程度更高的信息源，实现受众回流，增强节目影响力。

（二）提升創新力度，推动节目形式丰富化发展

在转型发展过程中，广播电视要想进一步加快自身的发展步伐，必须要做好整体规划，提高节目形式的丰富度，合理应用新媒体技术突出自身特点以及品牌形象。现在我国很多广播电视台都在积极打造更具自身特色的品牌栏目，像是东方卫视的《东方新闻》节目、深圳卫视的《直播港澳台》节目等，都极具自身特色，并跳出了地区束缚，在全国都有比较大的影响力。同时，广播电视媒体还应该进行语态、节目形式、内容以及平台创新。首先，在进行节目创新的时候，应该降低官话以及套话的占比，应用更多生活化语言，从而使新闻报道的生动性与形象程度得到进一步提高，增强节目亲和力。其次，在进行节目形式创新的时候，广播电视媒体应该在保证真实性的基础上，综合应用动画、图像以及数字等新颖的方式进行内容呈现，从而帮助受众更为深入地了解节目内容。再次，在进行内容创新的时候，应该加强对报道时效性的重视，合理应用新媒体技术展开新闻采编流程优化，这样才可以进一步提高新闻信息传播的时效性，使自身竞争力得到更大程度的增强;最后，在进行平台创新的时候，广播电视应该加大新媒体技术的应用力度，并以此为基础展开全媒体平台构建，这样才能够有效提高广播电视媒体的互动性，使其更为符合新媒体的发展需要。

（三）提高互动性，加快融媒体建设步伐

随着媒体发展形势的不断变化，融媒体建设已经成为广播媒体发展必然趋势。在这种背景下，广播电视也应该构建独属于自身的客户端、微博账号以及微信公众号，这样才可以更加高效地完成信息传播，获取更多受众的认可与支持，切实保证自身的舆论主导地位不动摇，为自身舆论监督作用的有效发挥起到更大的促进作用。另外，广播电视媒体还应该合理应用信息技术提高节目的互动性，以此来提升受众的参与度，加深自身和群众间的联系，进而更加高效地完成舆论监督工作。

（四）遵循真实性原则，增强电视新闻的公信力

在现实生活当中，不可避免会有公共突发事件出现，这些事件会有极大几率导致公众出现恐慌情绪，需要广播电视媒体在第一时间发布权威消息才能够保证公众秩序处于稳定状态。因此，广播电视媒体必须要跟上时代发展步伐，保持足够的自主性，顶住某些地方政府部门的压力，及时全面地完成突发事件准确报道，从而充分满足群众的知情权，保证社会秩序稳定。

四、结语

一直以来，舆论监督都是广播电视作为主流媒体需要完成的任务。然而，在互联网信息时代，新媒体已经逐渐成为了人们获取新闻信息的主要途径，为人们的日常工作生活提供了非常大的便利，并逐渐占据了舆论主导地位。然而，这种情况却给广播电视舆论监督职能的作用发挥造成了极大打击，使其对受众的吸引力与收视率都在不断下滑，所能发挥的舆论引导监督作用也越来越低。要想切实转变这种情况，重新树立自身在媒体行业的主导地位，提高节目对受众的吸引力，获得更多受众的认可与青睐，必须认识到自身现行工作模式存在的缺陷和不足，按照受众的兴趣与爱好，将自身与新媒体优势充分融合到一起优化节目创作模式，从而使自身的舆论监督引导作用得到更大程度的发挥，推动社会的长远可持续发展，为中华民族伟大复兴中国梦的实现做出更大的贡献。

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