基于景观叙事的古镇风貌重塑研究

贺丹

摘 要：党的十九大提出要实施乡村振兴战略，推动实现农村一二三产业融合发展，加强产业链横向发展，推动农业与旅游、文化等产业深度融合。随着城市周边旅游成为旅游新趋势后，城市周边古镇迎来了发展的新契机。文章在文旅融合的大背景下，以“讲述焦溪故事”为例，探讨如何以“讲述小镇故事”为切入点，通过古镇品牌设计，发掘江南古镇良好的农业资源，提高旅游观光的品牌价值，重构旅游农副产品，发挥古镇的新魅力，重塑古镇新风貌。

关键词：农旅融合;景观叙事;风貌规划;品牌设计

文化是旅游的灵魂，而故事是承载文化的摇篮，讲好地方故事是促进人们在旅途中理解當地景观建筑和文化形态，了解当地人民的精神价值和生活方式最好的方法之一。从这个层面来看，文化旅游可以通过景观叙事设计旅游品牌来重塑古镇风貌，表达出当地群众的伦理价值、美学价值和生活方式。

以“讲述小镇故事”为切入点，可以从两大方向上进行设计，重塑古镇风貌：一从探究古镇文化与旅游融合的风貌塑造入手，挖掘当地历史文化、名人名事或传说故事，将故事融入景观设计或建筑场景中，将需要传承的乡土文化表现在景观之中，打造精品景观，构建出一条“文化路线”及“情境路线”;二从文创产业、生态农副产品产业入手，加入多元叙事的方式，在旅游产品开发上增强文化和旅游的融合，构建“产品路线”。讲述古镇故事，有助于激发旅游者的情感共鸣及价值认同感，有助于提高旅游者的审美体验质量，同时有助于改善古镇人居环境，有助于打造农旅融合的古镇风貌，更是有助于在旅游产品的开发上实现文化与旅游的融合，带动产业融合的发展。

一、探究古镇文化与旅游融合的风貌塑造

讲故事是“对一个事件或一系列事件的回放及再现”，讲述的小镇故事，可以是过去式、可以是进行时，亦可以是未来式。讲述的故事可以是真实的历史回放，也可以是虚构的乡野传说。文化旅游关注的正是这些自然景观、建筑形态、饮食文化、历史事件与民间艺术各种元素的集合。通过讲故事，我们可以将古镇的前世今生像画卷一样徐徐展开，这种方式可以移植入古镇空间叙事的景观设计中去，设计师通过叙事的设计手法，把人文景观及自然景观变成不断变化的叙事文本，既可以让当地群众增加本源文化的认同感，又可以引导旅行者走进古镇，深入古镇，从而看到整个古镇的新风貌。

（一）梳理江南古镇的乡土文化，构建“文化路线”

古镇的历史、地方文化习俗、乡野故事等，需要收集、分类及梳理。古镇农旅融合开发及风貌重塑的重要工作就是要从当地资料研究中、老人们口口相传的故事中挖掘出“超级IP”。景观设计师可以通过乡土志等文本、老人们口中流传的故事中提取出动人的故事桥段，利用专业的叙事手法，剪辑出亦真亦幻的故事情景。

以焦溪古镇为例，焦溪位于长江下游苏南地区，地处江苏省常州市郑陆镇东南部，是一个具有1200余年历史的江南古镇。古镇被列入第六批中国历史文化名村，入选第三批中国传统村落名录，其文化源远流长。相传舜帝曾驻跸六年，镇东北有舜过山。春秋贤人季子隐居躬耕于此。因此虞舜的道德文化，季子的诚信文化，焦丙、是仲明的书院文化，舜溪风采的书画诗词文化，是千年焦溪文化的根脉，也是具有鲜明地方性的故事素材来源。讲好历史文人故事，可以成为焦溪古镇旅游叙事的重点。此外，从唐代起“四易其名”的历史，“俨然若都”的商贸传奇，也有很强的故事性。这些古镇故事的价值导向正面，地域文化浓厚，可识别性审美体验感好，符合旅游市场的价值诉求。

（二）融入景观、建筑叙事，设计“情境路线”

古镇故事可以融入景观、建筑等空间之中，这些具有地方特色的文化会对古镇的整体风貌产生潜移默化的影响。深入挖掘古镇文化故事的内涵，用景观语言讲述故事，理清自然景观、人文景观和古镇故事之间的内在逻辑关系，是明确古镇风貌重塑大方向的基础性工作，也是设计景观叙事路线的前提和基础。

1.设计情境式游玩路线

以焦溪古镇为例，该镇的格局形成于元末明初，历史特色浓郁，沿着龙溪河临水建成了“六街、九桥、十八弄”，同时该镇现存传统建筑单体与历史院落345户，核心区域以清末民初以来的传统民居建筑为主，民居保存良好，形态为东西山墙 、前后包檐，墙壁约有一半是用黄石砌就，形成独特的建筑风格。通过景观设计的统筹和规划，利用其进行多样化的空间线路组织，可以沿溪铺开一卷具有魅力的 “古镇水墨画”。具体设计中，可以利用圈门遗址、旧居大院、民居、石拱（板）桥、金山条石古街建构一个个场景，让作为故事的读者——游客进入其中，形成一条情境式游玩路线。

2.搭建情境式表演舞台

表演活动是增强游客体验记忆的重要形式，表演的本身就是叙说故事，在景观设计中加入情境式的舞台搭建，可以更为灵活生动地讲述故事。常州地区的主要地方戏为锡剧，迄今已有一百多年历史，江南富庶的乡民在农闲时自娱自乐，用当地民歌小调说唱故事，又称为常州滩簧。滩簧吸收了江南民间舞蹈采茶灯的身段动作，并曾用采茶灯、花鼓戏的方式演出，故又被称作花鼓滩簧。焦溪有着丰富多彩的民间艺术，结合当地历史文化遗存和自然环境，可以编排出系列化的情境式表演剧目。这种对当地艺术及文化的欣赏，可以使旅行者获得更深层次的旅行体验。

3.建设情境主题式展览馆

古镇博物馆或者文化馆往往因为缺乏较有传世价值、特定意义的展品而显得实力单薄，传统的展馆主要展示的就是图片及文字，无法满足旅游者的观赏需求及文化需求。以焦溪古镇为例，可以建设历史文人文化馆，表现的内容包括焦溪的自然景观与历史遗存、重要的文化名人、有价值的历史事件等，主要的展现形式可以是口述历史影像滚动播放及历史场景还原搭建。从看图片、读文字的游览转变为听故事、看影像，互动性、趣味性大大加强了。文化馆里可以设置休息交流的空间，如带有江南茶文化特色的茶艺馆，以及常州梳篦、乱针绣、梨膏糖等非遗的体验店等公共休闲空间。

二、探究文创产品、生态农副产品产业多元叙事的

方式，构建“产品路线”

在农旅融合的发展过程中，“文化路线”与“情境路线”的构建，为文创产品、农副产品多元设计提供了充足的素材，有益于将当地文创产品、农副产品升级成为独特的商品，加强品牌化、特色化。以焦溪古镇为例，焦溪有着丰富的非物质文化遗产，常溪牌水果、焦溪二花脸猪肉、焦溪团子、焦溪羊汤等，通过设计的介入，加强品牌塑造，重新设计符合现代审美的包装，通过网络销售渠道，打通焦溪土特产的市场，构建生态农副产品的叙事方式。

（一）打造“超级IP”

打造古镇品牌IP是符号叙事的另一种形式。焦溪旅游叙事的中心可以围绕历史文人这个 IP展开，围绕 IP可以开发出系列的周边产品。比如开发具有创意的历史文人文具、卡通手办、冰箱贴、文化衫等文创产品，也可以加入更多的地方非遗特色，如以历史文人为造型的梳篦和以历史名人故事为主题的乱针绣扇面、屏风等，这些带有区域独特性的时尚有趣的文创产品更容易被年轻群体消费者所接受和认可。

（二）通过品牌包装增加农副产品的附加值

目前我国在农副产品的包装设计上设计水平偏低，品牌意识较差，若是想要改变人们对农副产品的刻板印象，以更好的面貌走向市场的话，必须充分运用当地特色文化、“超级IP”进行包装。形成品牌调性的农副产品既能满足旅行者自选自用的需求，又能成为旅行的伴手礼馈赠亲友，通过礼物的传递，进一步把古镇文化传播出去，提高旅游地的知名度。

三、结语

中国的小镇、乡村都有着自己的故事，故事中有人物，有命运，有场景，有人们生活的痕迹，这些或精彩或曲折或平凡的故事，都使得古镇风貌重塑、旅游开发有了真实的基础。在基于景观叙事开发古镇新风貌的过程中，旅游地是承载故事的媒介，故事才是真正的引导者。旅游者沉浸于情境之中，从故事中体验情感、找到身份认同、提升文化自信，理解中国地方的生活哲学与智慧，从而得到一份原汁原味的、独一无二的旅游文化体验。

“讲述小镇故事”，用景观叙事的手法进行古镇风貌重塑;从历史地理、乡土文化中入手，挖掘人物和事件，构建“文化路线”;以小镇故事为线索，组织串联旅游线路，配合情境式表演舞台，建设情境主题式展览馆，从而设计“情景路线”;从当地文创产品、农副产品品牌化包装入手，构建了“产品路线”。

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作者单位：

常州纺织服装职业技术学院