论全媒体时代国企党的新闻舆论工作者如何顺势而为

段银海

中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-088-02

摘 要 党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。习近平总书记曾强调指出：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”那么在国有企业，党的新闻舆论工作也有其重要的地位，事关新时代国有企业党组织建设水平，事关先进企业文化、企业可持续发展的政治定位及发展方向。

关键词 企业文化 企业新闻 新闻舆论

尤其在当今全媒体时代，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体相继出现，使得舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，这些变化对企业生产经营、创新发展环境以及企业文化、企业新闻舆论工作特别是党的基层新闻舆论工作的导向及平台展示都产生了深刻的影响，这就要求党的新闻舆论工作者必须积极整合信息资源，形成多样化传播模式，推动企业内部媒体融合向纵深发展，真正做强自己的新闻舆论阵地，助力企业健康运行、可持续发展。但纵观现阶段国有企业党的新闻舆论工作者工作现状，与全媒体时代的要求还存在较大差距，这也对企业党建宣传队伍建设提出了新挑战、新要求。

一、全媒体时代国有企业党的新闻舆论工作者面临新挑战

（一）认知意识挑战

1.缺乏政治意识。有些从业者没有敏锐捕捉到时代的深刻变革，政治敏感度不高；没有全面树立大局意识、核心意识、看齐意识，不善把握大势，切中要害，写出新意，在工作中时常表现出因循守旧、按部就班，许多报道干脆抄文件、抄报告，工作味道浓，内容枯燥。

2.缺乏群众意识。国企党建新闻舆论工作者主动服务企业和职工群众的意识不强，还没有完全从媒体本位、宣传本位中走出来，转变到读者本位、舆论本位。还没有完全放下身段，经常性深入基层现场，采写更加精彩的报道。

3.缺乏职业意识。有些国企党建新闻舆论工作者还不清楚自己作为党宣人员，应遵守的职业条例及道德规范是什么。

4.缺乏危机意识。在移动互联网时代，一些时政热点、突发事件很容易引爆网民舆论，而且一些不明真相的网民往往容易被舆论误导，导致错误的价值判断和取向。在舆情压力下，国企党的新闻舆论工作者往往敏感不足，缺乏预判，没有应急预案，在突发性群体事件前“失语”，不能充分利用互联网新媒体的优势及时发声，审时度势引导舆论，阻止谬误与谣言在职工群众中传播，最终导致企业经济和社会效益损失。

（二）技术应用挑战

全媒体时代，新媒体传播形式日新月异，但国企党建新闻舆论工作者队伍年龄结构偏大，且多数人为兼职，学习精力不足，对新事物学习主动性弱，对新媒体背后深层的受众心理、传播原理和创作技巧缺乏研究，并随着信息传播技术含量不断升级，许多高科技采编手段学习门槛将越来越高，国企党建新闻舆论工作者面临的技术应用挑战只会越来越大，需要面对和解决的问题对从业者综合学习力、理解力、业务能力和知识储备都提出了更高要求。

二、守正创新，提高国企党的新闻舆论工作者综合素质

面对全媒体时代的新挑战，国企黨的新闻舆论工作者应当从以下几个方面理清思路、明确方向，这对于加强和改进国有企业党建工作、培育全媒体时代企业舆论宣传新动能尤为重要。

（一）正本清源，守正创新，树立马克思主义新闻观，坚持政治家办报

习近平总书记在参加全国政协十三届二次会议文化艺术界、社会科学界委员联组会时指出：“正本清源、守正创新，一个国家、一个民族不能没有灵魂。”中国特色社会主义事业在发展中必须理清思路，树立正确的思想体系，国企党的新闻舆论工作者的新闻观也是如此。

新闻观是新闻舆论工作的灵魂。只有在正确的新闻观指导下，国企党的新闻舆论工作才会有 “灵魂”，才会坚持正确的舆论导向，新闻舆论工作者也才会心中有定力、行动有准绳。2016年2月在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平同志再次对全国新闻工作者提出：要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。坚持马克思主义新闻观，就是要运用辩证唯物主义和历史唯物主义的观点和方法去看待新闻现象，去回答新闻传播活动中所出现的各种问题。坚持新闻宣传工作的党性原则，坚持把正确舆论导向放在首位，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，坚持新闻真实性原则，坚持政治家办报办台。

国企党的新闻舆论工作者，作为党的舆论的传播者，更要牢固树立“四个意识”，讲政治、讲党性、提高政治素养；保持清醒头脑，冷静处理问题；突出宣传重点，把握政治方向；增强全局观念，加强宏观意识；讲究宣传艺术，提高引导水平，切实做到以政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，抓住事情要害，为全党和全国工作的大局服务。

（二）扎根职工基层，努力做到“三贴近”

对于国企党的新闻舆论工作者来说，要培养树立受众本位意识，就是要从业者深入到社会政治、经济、文化生活和职工的日常生产生活中去，服务生活、引导生活，使宣传舆论工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

贴近实际：反映客观现实，把握政策导向，解决影响企业发展和职工群众生活改善的具体矛盾和深层问题，把党“人民至上、紧紧依靠人民、不断造福人民、牢牢植根人民”的理想信念和政策主张落实到各项决策部署和实际工作之中，变为一方百姓、职工群众的所想、所思、所愿。

贴近生活：注重在舆论宣传内容、方法、载体、体制上的创新，树立分众化、差异化传播意识，注重区分党员干部、职工群众不同的关注点，做到党建新闻有的放矢，点对点推送。积极把党的主张变为广大职工能够接受、愿意接受的观念，并且“内化”为自觉行动。要按照新闻规律办事，运用各种生动活泼的新闻手段，在强化与职工利益的相关性和提高职工的兴趣性等方面下功夫，把党的意志转变为职工的语言、新闻的语言，使之入耳入脑。

贴近群众：深深扎根于职工之中，想职工之所想，急职工之所急，办职工之所盼，把握政策脉搏，讲职工能懂的话，为职工提供提振精神、引领思想的精神文化产品，更好地代表广大基层职工的根本利益。

（三）抓好“三项工程”，以改文风带动转作风，以人才锻造带动队伍建设，以出精品带动品牌建设

改文风，锻造“两专多能”型党宣人才，着力打造新闻精品，这应当是企业党的舆论宣传工作适应全媒体时代的三项基本建设工程。

1.下大功夫改文风，带动舆论宣传工作连天接地通气。在党建新闻舆论报道中，特别要注意软化晦涩难懂的专业术语，避免文件词汇堆砌，运用比喻、替代等修辞手法以及来自职工群众的词汇，包括俗语、歇后语、谚语、新媒体语言等，使深奥的制度浅显化、抽象的概念形象化、繁杂的数据简单化。

在報道行文时，用心用力用情连通官方话语体系和民间话语体系，多写通俗易懂的短话，多用淳朴纯真的实话，多讲风趣幽默、通俗易懂的土话、大实话，用鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引读者，使得党建宣传报道工作更生动。

2.积极锻造“两专多能”型党宣人才，使党宣人才队伍充满活力、充满智慧、充满创造力。“两专”是指一方面从业者要时刻保持对党的大政方针政策宣贯学习，不断充电，培养大局意识和政治定力，增强对形势政策和事物发展趋势的洞察力和职业敏感度；另一方面要精通某一类媒体的报道。“多能”是指从业者熟悉不同媒体门类的报道要求，扎实新闻业务基本功，时刻锻炼自己的“脚力、眼力、脑力、笔力”，努力掌握新型传播技术，做全媒体时代新型舆论宣传综合性人才。

在全媒体时代唯有顺应时代变化，积极锻造“两专多能”型党宣人才，党宣队伍才能真正焕发出活力、智慧及创造力，同时这也是创作精品力作的前提和基础。

3.打造舆论宣传精品，创造企业党的舆论宣传新阵地、新品牌。所谓精品国企党建新闻是反映事实，关照现实，有利于指导和化解国企改革中现实存在的发展矛盾问题、回答现实存在的发展课题，贴近生产经营实际，贴近党员干部、职工群众的生产生活实际的报道。国企党的新闻舆论工作者要着力打造新闻精品，就要在报道形式上不断深化，多做引发体系上下思考的深度报道，切实窥视企业在市场化经济进程中确实存在的问题和机遇，真正意义上树立起企业党建报道的传播力、公信力、影响力。

（四）紧盯技术前沿，注重技术应用，同步培养“全媒专家”型党宣人才

面对全社会传媒生态的巨大变革和挑战，党的新闻舆论工作者应当采取有效方法，积极借助技术平台，整合内容资源，深化媒体融合，探索提升数据存储挖掘利用能力、信息传播的效率和稳定性、信息呈现的质量和冲击力以及受众精准推送和互动性，从而拓展采编传播领域；紧跟媒体数字化、网络化、移动化、智能化、视频化浪潮，引入大数据、人工智能等新技术，打造“新媒体+党建宣传”移动传播矩阵，创新移动新闻产品，打造移动新闻精品，达到“准、新、微、快”；注重新媒体融合应用，比如“两微一端”“两微一抖”应用，双向互动线上线下配合，不断扩大党的组织和工作覆盖面。

（五）国企党的新闻舆论工作者务必发挥好舆论导向和舆论监督作用

国企党的新闻舆论工作者，多数情况下同时承担着党内和党外监督双重职责，即具备着“党的喉舌”与民主监督双重身份，这就要求国企党的新闻舆论工作者务必发挥好舆论导向和舆论监督作用。

国企党的新闻舆论工作者应着重提高形势研判能力和舆论引导能力。面对谣言和谬误的传播以及随时可能出现的群体性事件，国企党的新闻舆论工作者要时刻保持清醒的头脑，提高政治站位，增强“四个意识”，以负责任、敢担当的态度，牢牢把握正确的舆论导向，坚持用正确的舆论引导人。同时学会正确行使舆论监督职能，在党委领导下积极做好全媒体时代下的舆论监督工作，并把握好舆论监督与正面宣传的合理布局和相互作用。

（六）国企党的新闻舆论工作者代表着企业的文化风范，是企业正能量的传播者，需要时刻发挥党员先锋模范作用

相较于传媒行业新闻工作者，国企党的新闻舆论工作者在政治引领、思想觉悟、专业技术等方面有着更高的标准和要求，应当是法律法规、党章党规、企业制度、职业操守和道德规范的模范执行者和践行者，应当成为高度自律、文化先进、业务过硬、技术全面的“两专多能”“全媒专家”型国企党宣人才，切实能够代表企业发声、代表职工维权、代表时代立言。

综上所述，国企党的新闻舆论工作者应当顺应时代发展，立足时代，守正创新，应对挑战，立于时代舆论的前沿，为国有企业可持续发展鼓与呼，为职工队伍建设扬正气，为社会的文明进步尽心力。将全媒体时代的挑战转化为难得的发展机遇，主动运用全媒体资源优势，以高度的政治自觉和文化自信，推进守正创新的自我革命，推进全媒体时代国企党建工作、党的新闻舆论工作不断创新发展。