新媒体和传统媒体的融合发展

摘要：从古到今，国家在一步步强大，科技实力在壮大，古代飞机和蒸汽机的发明让世界进入了新的发明时代。科技力量的强大让我国在世界国家中步入科技强国。在21世纪的社会中，伴随着许多新兴的时代产物的到来，对于信息传播的速度，人们也有了更高的要求。人们想更快，更准确地第一时间去获得信息，实现足不出户就能看遍天下事的愿望。这个愿望在当今的时代已经实现了，是因为新媒体的到来。新媒体在如今可以在手机，电视，电脑等一系列电子产品都可以通过高科技手段来为人们传播信息，一个小小的屏幕就可以看到全世界发生的事情。让人们进入了幸福的高科技生活。新媒体是未来的发展新势力和方向，但传统媒体是新媒体的基础，怎样把他们兼并融合是个新问题。本文是关于新媒体和传统媒体的发展融合分析。

关键词：媒介融合;传统媒体;新媒体

一、新媒体概念和优势

（一）概念：新媒体是高科技系统出现的新产物，如数字杂志数字报纸、数字广播、数字电视等。对于传统上的媒体，例如报纸，广播等来说是被称为第五媒体。

（二）优势：新媒体和传统媒体是不同的。新媒体的优势是可以广泛的覆盖到每一个接收者以及制作者，在传播信息过程中有了更高效的保密的特点。当信息传播者想向接收者传播时，不在是单一的接受限制，而是一种面向所有的接收者同时沟通。虽然它是依托的高科技，但是这种传播方式不可否认的是会是未来发展的新势力。

二、新媒体价值

（一）新媒体可以和商业，信息技术行业等都有应用，新媒体可以在商业界有大大的用武之处，在经营模式和商业发展规模上有了更大的突破和创新。

（二）新媒体可以不断提升自身营销价值，一个公司在新媒体的发展上可以有多样化形式去宣传本公司的产品，在广告和营销上会有区别于传统媒体的重要手段，导致了产品的销售更广泛，收入更高利。

（三）新媒體在新世界的发展舞台上发挥了重要的作用，促进了世界的融合，是中国走向了世界更大的舞台，促进了我国的经济发展。

三、媒介融合

在21世纪，以互联网为代表的计算机数字技术出现高速发展。攻破了媒体融合的技术障碍，模糊了不同媒体之间的界限，在媒介融合的形态逐渐成熟时期，出现了新的传播形式。在较短的时期内被广泛的应用，它拥有不同于其他单一媒介的优势，新媒体与传统媒介融合的必要性在全球化革命背景下正如科技革命推动未来一样，媒体业的发展变革是由媒体科技革命推动的。人类的历史进程被改变了。在丰富的信息传播中，在很长一段时间内传统媒体仍然是主流，很难被取代。新媒体和传统媒体的舆论环境在实际上有互补性，由此可见只有走融合发展之路，互相借鉴，互相依存，一起发展。在发展的世界角度看，由新媒体和传统媒体融合而成的力量，在今后将是推动世界信息发展的主流力量。

四、媒介融合的重要性

（一）媒介融合满足了接收者的多样化需求

媒介融合，可以让接收者自主选择自己想要的信息，不再是特定的信息，根据自己的偏好去搜索自己感兴趣东西。这是很重要的一点。

（二）媒介融合实现了实质重于形式

媒介融合充分丰富了信息的内容，实现了实质重于形式的重要性，使内容更多的是优质内容，注重内容的精致化。

（三）媒介融合使传统媒体发生积极变化

媒介的融合，发现，并优化了传统媒介和新型媒介的传播方式的组合。使得不同媒介可以在同一平台上更加广泛的发展。

媒介融合，在目前开始占有越来越重要的地位。它的优势和特点使得现代社会越来越离不开新媒体的发展，充分体现了新媒体的重要性。新媒体和传统媒体可以融合发展，携手共进，传统媒体作为基本的大众化和传统文化的历史，不能摒弃，应该舍去糟粕，取其精华，使融合成为主流。

参考文献：

[1]王小勇.互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展探讨[J].传播力研究，2019，3（35）.

[2]施志文.传统媒体融合发展的盈利模式探析[J].纳税，2019，13（34）：19.

[3]童清艳.中国媒体未来发展趋势与改革策略[N].人民论坛， 2016-08-25.

作者简介：

张宇欣（2001—），女，山东济宁人，烟台南山学院商学院工商管理专业在读本科生，研究方向：工商管理。