媒体融合时代出版传媒的新思维

贾海燕

[摘要]在科学技术快速发展背景下，随着网络技术、新媒体技术的产生和应用，传媒行业逐渐进入媒体融合时代，为传统媒体、出版传媒带来巨大的机遇和挑战。在网络发展背景下，借助网络技术的先进性，实现媒体融合发展，对传统媒体进行改革和创新，这样才能紧跟时代发展，避免被时代淘汰。本文主要分析媒体融合时代出版传媒发展现状，并探究出版传媒实现有效发展的新思维，为出版传媒行业的发展提供参考

[关键词]媒体融合;出版传媒;现状;新思维

呈现出来，从深度和广度等层面赋予媒体新的含义。在这种情况下，出版传媒如何适应市场，并和新媒体融合起来，逐渐成为其发展的重点研究内容。对此，出版传媒需要建立新思维，借助网络和新媒体优势，打造全新的出版传媒模式。

一、媒体融合时代出版传媒发展现状

（一）传统出版传媒业务发展受到影响

在媒体融合时代下，目前出版传媒行业中的一些传统业务，比如期刊印刷、报纸印刷等受到媒体发展的影响，其生存空间逐渐减少。根据相关数据显示，2019年全国报纸印刷总印刷量为689亿对开印张，和2018年的781亿对开印张相对比，减少了92亿对开印张，整体下滑11.75%。根据中国报协印刷工作委员会的统计，从1994年开始，全国报纸印刷总量在2011年达到巅峰值，为1678亿对开张，但是从2012年开始总印刷量出现下滑趋势。而且在印刷复制业务中，整体营业总收入也呈现出下降趋势，在2019年，有26家报纸停刊，包括本溪晚报、城市快报、生活日报、北方时报等，还有很多报业集团宣布休刊，不再出版紙质报纸。

（二）图书出版增长趋势较为稳定

和报业相对比，图书出版的发展情形较为良好，这种情况的发生和我国近些年来加大教育力度、开展全民阅读活动等方面有着直接的关系。在2018年，全国出版图书100.09亿册，图书种类超过50万种。通过图书出版为出版传媒带来的营业收入和利润表现出逐渐增长的发展趋势。但是在媒体融合时代下，图书出版的主营业务在市场的竞争能力逐渐下降。尽管很多出版企业逐渐和新媒体融合起来，但是大多数融合主要表现在内容端，缺乏深度和广度融合发展。

（三）数字电子出版营业收入逐渐增加

在媒体融合时代下，出版传媒的数字出版和电子出版有着良好的发展机遇。根据相关数据研究发现，2018年我国数字出版产业整体收入规模达到8330.78亿元，其中互联网期刊收入为21.38亿元，数字报纸收入为8.3亿元。从这可以看出，数字化和电子化成为出版传媒发展的必然趋势。

二、媒体融合时代出版传媒的新思维

（一）新旧媒体的融合思维

在媒体融合时代下，出版传媒要想适应时代发展，实现稳定、可持续发展，就需要对传统发展思维进行转变，构建新旧媒体的融合思维，利用新媒体技术的先进性，实现传统和新媒体的有效融合，进而促使传统出版传媒企业实现扩大发展，提升核心竞争能力，保证市场份额。出版传媒企业可以积极应用新旧媒体的融合思维，和相关科技公司建立稳定、长期的合作关系，应用科技公司的语言技术、AI技术、智能语音等先进科技资源，将这些资源融入到出版传媒业务发展中。比如，对于教育类图书出版来说，可以将教育教材和智能语音教学技术结合起来，开展一系列将教学、测试、评价等结合起来的教学产品，进而为企业增加出版收入。另外，出版传媒企业还可以和其他类型的科技公司展开合作，比如可以和先进的绘图公司合作，采用新旧传媒融合的思维，在一些商务图书印刷中用链接各个地区地铁、公交交通路线图，用户可以直接应用平板电脑、智能手机等终端，下载线路图到移动客户端，进而能够结合自身需求应用，拓宽商务印书的发展规模，将传统工具图书和新媒体技术结合起来，实现有效的跨界融合。

（二）更新生产方式，建立互联网及用户新思维

在网络技术发展下，出版传媒市场需求发生了重大变化，不仅读者群体发生改变，传统纸质媒体阅读人数逐渐减少，在年龄、审美、爱好等因素下也产生了多种文化圈。而且读者需求也发生了重大变化，读者已经不再满足传统纸质阅读方式，电子阅读、有声阅读、知识服务等逐渐成为读者的阅读方式，倾向于碎片化和轻阅读模式。出版市场需求变化，为出版传媒企业带来两方面转变，第一是大众市场向小众和细分市场的转变，除了国家统一规定的教材出版之外，其他出版市场已经逐渐缩小，并对市场进行细化，个性化出版和小众化出版成为该行业市场的常态。第二是单一的图书阅读向阅读是生活方式的转变。现阶段，纸质图书已经不再是市场阅读主流方式，而有声图书、数字图书、短视频等一些免费的阅读服务逐渐吸引读者的注意力，对传统传媒市场进行分化和分流。

对于出版传媒企业来说，要想促使其在媒体融合时代下实现高质量、稳定发展，就需要生产并提供各种形态的文化服务和产品，实现传统商业模式变革，通过全新的生产方式，满足社会大众对文化市场的不同需求。面对出版传媒市场需求的变化，出版传媒企业要积极推进转型发展，建立互联网及用户新思维。以读者为中心，和读者实现良好的互动和思想交流。在五联网支持下，通过网络的开放性特点，实现用户和出版传媒的有机链接，将用户价值发挥出来，关注纸质书籍的电子化、网络化、有声化开发，应用互联网、手机传媒等平台，实现出版传媒数字内容经营发展，在大数据技术的基础上，可以对网络上原本较为分散的数字资源进行整合和分析，对其进行深加工处理，开展多屏终端数字阅读，提升出版传媒产品服务的质量和先进性。

（三）优化出版传媒理念，树立特色创新出版思维

特色创新思维是在媒体融合时代下，出版媒体实现可持续发展必需的创新型思维。在互联网技术背景下，借助新媒体技术的优势，对出版传媒进行优化和改进，对传统出版方式进行改变，利用更加优质的内容、多样的呈现方式去满足人们的不同文化需求。

第一，坚持精准出版。精准出版主要是根据供给需求提升出版的准确性，精准满足不同人群对文化产品的需求，加强有效供给。精准出版的根本在于坚持专业出版、有效出版和优势出版，准确应用市场变革，实现媒体融合。对于一本书而言，其价值和意义只针对特定读者才能体现出来。因此，精准出版需要将自身特点和优势发挥出来，采用差异化定位，明确出版选题，根据读者需求对出版内容进行优化，进而生产出能够打动人心、引人注意的出版产品。

第二，坚持精细出版。对于出版传媒企业而言，在媒体融合时代下，只有保证产品内涵，才能在市场竞争中处于稳定地位。采用精细出版方式，对原本粗放式的出版模式进行优化，构建精细化出版机制，从出版策划、设计、编辑、制作、营销、管理等环节入手，传承工匠精神的同时，鼓励出版传媒企业各个环节的人员都能够在各自领域深耕细作，提升出版效果。

第三，堅持精品出版。在大数据时代，人们通过一部手机、电脑就可能查询资料，获取信息，而出版传媒要想在这种网络发达的时代下赢得竞争，就需要保证自身的出版质量，从质量角度入手，扩大图书的品类和规模。精品出版的本质在于在品种数量较为稳定的情况下，保证资金和资源投入的稳定性，不仅能够提升出版传媒的价值，还能提升出版传媒企业的经营和管理能力。

（四）根据内容和编辑，建立核心发展新思维

出版传媒的关键在于选题策划，在媒体融合时代下，出版传媒依旧需要坚持这一概念，以内容和编辑为核心，探究新的出版规律。以传统编辑和编辑部为根本，实施全媒体出版，在完成选题之后由专家对稿件进行审核、优化，将内容的价值和功能充分释放，保证出版媒体的内容质量。同时，在产品策划过程中，要求技术人员促使编辑内容和技术融合起来，在充分了解编辑内容的情况下，提出立口创新占对内突讲行名场旱名角唐开发和应田这样才能实现媒体融合。

结语

总之，出版媒体要想实现媒体融合，需要建立新旧媒体的融合思维，将传统出版传媒和新媒体技术结合起来;更新生产方式，建立互联网及用户新思维，满足社会大众对文化市场的不同需求，优化出版传媒理念，树立创新出版思维，坚持精准、精细、精品出版，应用新技术，放大内容价值，实现出版质的转型。

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