传统媒体在新媒体时代下转型路径研究

刘晓庆

[摘要]随着互联网媒体的发展，给传统媒体的生存带来了严重的冲击，面对互联网媒体的迅捷的信息传播方式，传统媒体要取长补短，发挥自身的优势，走好转型之路。本文主要探讨传统媒体转型所存在的误区，并对在新媒体时代下传统媒体转型的路径进行探究，需要在内容上优质化，传播上智能化，产品专业化，希望能够有效提升传统媒体转型升级的效率，给相关研究人员以借鉴和参考。

[关键词]传统媒体;新媒体;转型研究

随着互联网技术的发展，受众的阅读习惯以及兴趣点已经发生了极大的变化，互联网新媒体传播方式更为迅速，传播的形式更为灵活，借助于移动互联网客户端，扩大了新媒体的传播范围。传统媒体要想做好升级转型工作，需要学习新媒体的优势和特点，传统媒体必须要认清自身的缺陷，扬长避短，取长补短，才能够取得长足的进步与发展。

一、传统媒体在转型过程中所存在的误区

第一，在媒体发展规律上存在误区。与新媒体相比，传统媒体在信息制作的速度以及传播的速度上都略逊一筹，缺少与用户之间的良好的互动关系，缺乏必要的沟通，进行转型升级的难度比较大，同时新兴媒体始终将平台以及用户作为主要的关注点，在平台规划以及内容实际上都以用户作为核心，同时新媒体在传播上没有限制，可以用很低的成本获得极高的参与度以及点击率。传统媒体与新媒体在这个领域还存在差距，传统媒体没有正确的市场定位，对媒体的发展规律认识上存在误区，需要正视差距，找准短板，以内容为王，不断做精做细。

第二，转型的思路上存在一定的误区。传统媒体曾经是媒体的主宰，长期受到正统媒体发展观念的影响，面对新媒体时代其发展的观念存在一定的误区。新媒体借鉴了传统媒体的多种优势，比如说图文编辑以及音频编辑等等，在此基础上发扬光大，利用现代信息技术进行有效的传播。传统媒体对于新媒体的传播方式并没有深入的研究，认识度不够，依然保持着传统的传播方法，對于传播的内容也没有进行优化，这样就难以满足用户的个性化需求。部分传统媒体对于转型认识不充分，准备不足，也影响了传统媒体的升级转型步伐。

第三，在转型的方式上存在误区。面对新媒体的挑战，部分传统媒体做出了改变，采用新型传播方式，但是取得的传播效果却不尽如人意。在转型的路径上，传统媒体要以内容为王，做到优质的内容，智能化的推送以及多元化的管理，借助于新媒体创新的思维，以用户的需求作为首要的位置，为用户提供个性化的服务，有助于打造自己的拳头产品，培养受众的品牌忠诚度以及粘性，达到事半功倍的效果。

二、传统媒体在新媒体时代转型的路径

（一）内容优质化

随着互联网新媒体的快速发展，给传统媒体带来了深远的影响，互联网媒体的方便快捷以及可编辑性提高了用户对内容的质量要求。传统媒体主要依靠所生产的内容，同时借助于舆论引导作为主要的出口，在传统媒体中，有价值的新闻仍然是一种较为稀缺的产品，难以引爆舆论，难以像网络媒体一样每天制造很多流量热点内容，引发人们的关注。因此，传统媒体需要从自身出发，对内容要严加考核，挖掘有价值的线索，提高自身的品牌核心竞争能力。同时新媒体在传播的方式以及技巧方面还要做出相对应的调整，以满足用户的个性化需求，适应现代传播条件。

在传统媒体的传播平台选择上，可以借助于现有的平台，将用户作为管理的核心目标，利用移动户客户端，打通与互联网之间的新闻接口，满足用户对于优质新闻产品的需求。传统媒体要重新与用户之间构建有效的连接，将传统媒体的普通用户转变为铁杆粉丝。在传统媒体的表现形式方面，需要借鉴新媒体传播多元化的特征，适应时代发展的需求。传统媒体需要不断丰富自身的新闻表现形式，同时要与自身优质的媒体资源相互融合，对于信息采集以及传播的形式进行变革，比如说可以结合视频以及音频的形式扩大新闻传播的范围，除了增强传统媒体在新媒体时代的竞争能力，在传统媒体的文风方面，要一改往日的说教式的写作风格，学习互联网新媒体对于新闻内容审美性以及娱乐性的把控，可以选择较为简练以及朴实或者是有趣的语言进行新闻报道，这样能够使得所报的信息更加生动，提高用户对于传统媒体平台的忠诚度。需要重点关注新闻的版权，加强对于新闻内容的保护，培养版权意识。传统媒体与新媒体之间要建立长期有效的融合机制，推动新媒体更快更好的发展。在信息较为冗杂的媒体时代，借助于优质的传播内容，可以使得传播者在竞争中脱颖而出，并且能够给用户留下较为深刻的印象，为传统媒体的转型奠定良好的基础。

（二）提高智能化水平

面对新媒体时代的冲击，对于传统媒体来说，转型的基础是大量的有价值的内容，同时也要重视转型时技术积累建设，通过增强技术手段能够有效增强传统媒体的核心竞争能力。借助于技术驱动力，才能够不断给用户提供有个性化的能够满足用户需求的服务。新媒体相对于传统媒体来说，移动化以及社交化特征较为明显，能够实现较为精准的信息传播。要想做到精准定位，就需要改变技术落后的现实，认识到大数据技术行业中所存在的重要的价值，积极重视用户的个性化需求，结合积累的经验创建大数据库，对于用户个性特点以及兴趣点准确掌控。

要想将技术作为传统媒体发展的驱动力，需要充分学会大数据技术，利用数据处理各种信息。在新媒体时代下，内容也就是信息数据，利用大数据能够解读各种信息，积极探寻用户的个性化需求。借助于大数据的模型，能够使得传统媒体在收集用户的社会特征以及相关体验方面具有先天的优势，借此为基础能够向用户推荐服务信息，能够有效提高传统媒体的影响力。

（三）产品专业化

传统媒体在向新媒体进行转型的过程中，要不断提升所创作内容的品质，增强技术的驱动能力，要以产品服务为入口，体现内容服务的专业化。传统媒体要以用户的忠诚度黏度来作为核心的指标，满足用户的多元化需求。传统媒体要做到理念创新，不断学习新的服务理念，这样才能够实现自身的长远健康发展。

（四）以用户为中心，重新实施用户连接战略

传统媒体在向新媒体转型发展过程中，需要有大批量的忠诚度比较高的客户群体，对传统媒体来说，应该树立以用户体验作为核心的目标追求，以先进技术作为驱动力量。需要在转型过程中，充分借助于先进的移动互联网技术、大数据技术以及物联网技术发展，搭建信息资源分享的平台，特别是能够制造生产以及传播的智能化平台，增加用户的沉淀，在智能匹配的基础上，能够有效完成用户的重新连接。第一，需要以用户为中心，注重用户的体验。传统媒体在转型发展过程中，应该以用户体验作为核心追求，将用户痛点作为落脚点和出发点，将自身的服务延伸到用户的需求中，满足用户的个性化需要;第二，借助于大数据资源的分享平台，能够完成历史数据的导入，做好接口建设，将传媒资源以及互联网资源进行有效的汇聚，充分实现信息的可拓展功能;第三，在内容生产上下足功夫，做好传播平台的建设。对于传统媒体来说，要建立智能化的新闻线索决策系统以及写作和发布系统，实现整个媒体信息传播的智能化和个性化，提高整个媒体编辑的效率，从而增加新闻编辑的终端。借助于大数据以及智能化分发技术，能将新闻资讯以及服务精准推送给潜在的用户，满足用户的个性化和智能化需求;第四，在平台建设上，需要注重用户的沉淀，特别是核心用户，需要采集数据和分析，然后借助于大数据分发模型和算法，对用户的习惯进行精准的刻画，多方面分析其行为的轨迹，主要为了能够达到精准营销以及优化产品的目的，实现对于客户的多样化智能服务。

（五）借助于互联网打开转型思路

借助于互联网打开转型思路，需要以移动客户端作为主体，借助于内部强大的传播以及商业盈利模式，充分进行互动。可以借助于个人用户的认知，与多媒体大数据以及虚拟现实等技术，形成一个完整的生态系统，建立可持续的商业发展模式，能够实现用户信息的自动匹配。特别是借助于政府公开数据掌握数据资源，在智慧城市的建设中抓住机遇，打造智能化平台，努力成为智能城市的运营方。在这期间要尊重互联网的整体规律，建立信息服务的新理念，同时需要建立基于互联网的信息化服务商业模式，建立能够与用户共享的盈利模式，有助于提高自身的优势，获得更多的用户增量，达到用户沉淀的目的。

结语

面对新媒体时代的冲击，传统媒体要想走出一条长期健康可持续的发展之路，就要探寻自身情况，找到符合自身路径的转型路线，找准自己的差距，补足自己的短板，结合自身情况，同时以用户作为核心，为用户提供个性化的服务，以实现传统媒体与新媒体之间的健康发展。

参考文献：

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