媒体融合背景下林业期刊现状和发展对策

诸葛寰宇

[摘要]随着互联网大格局的展开，媒体融合将不仅仅是新旧媒体的合作，更是顺应互联网时代的迫切要求所在。通过探究林业期刊媒体融合现状的优、劣势，提出相应发展对策，旨在为新媒体时代林业期刊传播提供一定的理论借鉴，从而优化传播模式，提升林业期刊的信息传播能力。

[关键词]媒体融合;林业期刊;发展对策

伴随着互联网技术的普及，信息传播领域发生了巨大的革新。丰富的信息交流手段加速了信息的流动，改变了交流方式，重塑了受众。期刊作为传播各类内容的重要载体，用媒体融合的方式实现全媒体运营、多平台发布的运行，使期刊自身价值得到进一步发展，也让学术信息的传播迸发出更大的能量。

自党的十八大以来，中国高度重视生态文明建设，林业迎来了发展的新机遇。林业期刊在宣传党的林业方针政策、法律法规，搭建林业学术交流平台，普及林业科学知识，推动林业产学研结合等方面发挥着不可替代的重要作用，在实现中华民族“美丽中国”新目标的进程中是一支不可或缺的媒体力量。通过了解、分析林业期刊的基本情况，本文根据2019年中国期刊统计数据，对采集到的96种林业期刊数据进行分析，为林业期刊媒体融合提出相对应的建议。

一、媒体融合背景下林业期刊融合发展现状

根据2019年中国期刊统计数据，全国共有96种林业期刊。

（一）分类情况

1.依据主办单位分类，可将全国林业期刊分为5类第1类为全国绿化委员会主办的林业期刊共1种，为全国绿化委员会办公室主办的《国土绿化》;第2类为国家林业局及直属事业单位主办的林业期刊共25种，主要有：国家林业局调查规划设计院主办的《林业资源管理》等;第3类为全国性学会、协会主办的林业期刊共9种，主要有：中国生态文化协会主办的《生态文明世界》等;第4类为农林高校主办的林业期刊共12种，主要有：东北林业大学主办的《东北林业大学学报》等;第5类为省级林业厅、林学会、林业科研单位主办的林业期刊共49种，主要有：河北省林业宣传中心主办的《河北林业》等。

2.依据期刊性质分类，可将全国林业期刊分为3类第1类为法律类林业期刊共1种，为国家林业局政法司主办的《国家林业局公报》;第2类为社科类林业期刊共17种，主要有：北京市园林绿化宣传中心主办的《绿化与生活》等;第3类为科技类林业期刊共78种，主要有：国家林业局科技处主办的《世界竹藤通讯》等。

3.依据文种分类，可将全国林业期刊分为2类

第1类为中文类林业期刊，共92种。其中汉语类林业期刊共91种，主要有：中国林学会主办的《林业科学》等;维吾尔语类林业期刊共1种，为新疆维吾尔自治区林业宣传信息中心主办的《新疆林业（维文版）》;第2类为外文类林业期刊共4种，主要有：北京林业大学主办的ForestEcosystems（森林生态系统）》等。

（二）新媒体应用统计情况

截至2019年出版的96种林业期刊中，分别从网站、微博、微信、APP四个方面对新媒体使用情况进行统计，结果如下：

二、以林业科技类期刊（核心）为例分析媒体融合使用情况

2019年我国林业期刊共计96种，其中林业科技类期刊有78种，占比高达81.3%。依据2018年版《中国科技期刊引证报告（核心版）·自然科学卷》数据为例，对所入围的23种林业科技类期刊（核心）前10名的期刊为研究对象（表2），分别从网站、微博、微信、APP四个方面进行统计和分析，希望为林业期刊在媒体融合背景下更好的发展提供参考。

（一）网站

根据表2可以看出10种期刊都已开通网站。其中6家期刊拥有中英文两个语言版本的网站，占10家期刊总数的60%。大部分期刊都使用全文上网方式进行开放获取，并都通过PDF模式进行浏览（其中2家期刊同时拥有PDF和Html的模式进行浏览，占10家期刊总数的20%），同时都拥有在线采编系统。网站日访问量在0～50的期刊有6家，占10家期刊总数的60%;日访问量在51～100的期刊有2家，占10家期刊总数的20%;日访问量大于100的期刊有2家，占10家期刊总数的20%。

由以上数据可以得出大部分期刊对于网站的建设非常重视，一是网站是展示期刊形象、传播品牌价值的重要的数字化平台，可实现数字出版、学科动态发布、专业读作者聚集等功能。二是在运营上期刊掌控主动权，相较于刚刚起步的新媒体工具较为成熟，其成本投入也远低于开发APP应用等。尤其是英文网站的建设不仅可以吸引海外论文和国际數据库的注意，更有利于国际化战略的实施。各个林业期刊应在互联网发展的契机中，依据期刊的不同办刊特色、读者定位等，建设具有自身特色的网站，以提高专业稿件的质量、增进读者的黏合度、扩大期刊的影响力和国际竞争力。

（二）微博

根据表2可以看出10种期刊都未开通微博。而没进前10的期刊如《森林与人类》其微博“森林与人类杂志”获得了微博认证，更新微博2270条，有粉丝5万多位，着重更新与人们息息相关的动植物信息，深受读者喜爱。由以上数据可以得出大部分期刊对于微博的使用率不高，一是由微博的用户群体决定。根据2018～2019年我国数字产业报告中可以看出微博的收益主要来源于视频、娱乐、粉丝打赏等项目，且微博用户使用门槛低，用户的层次分布跨越大，这也就在一定程度上限制了科技类期刊的传播范围。二是各个期刊媒体融合方式的差异化。个别期刊由于自身期刊性质、办刊理念及评审标准等因素，新媒体的使用范围有限，不对公众进行大范围的稿件受理，因此也造成了在微博领域使用的空白。

（三）微信

根据表2可以看出10种期刊都已开通微信公众号。微信公众号发布内容质量较高、读者群体相对稳定，但更新的频率不是很高，与读者的互动情况不是很好。前10名的期刊微信公众号不活跃的不在少数，而没进前10的期刊如《木材工业》其微信公众号“木材工业杂志”办得很有特色，栏目有“信息咨询”“微信小店”“广告洽谈”等，信息量大，更新频率可以做到一周至少三次。由以上数据可以得出大部分期刊对于微信的使用率较高，一是纸质期刊通过与微信相结合，能够弥补传统期刊某方面的不足，它在创新模式和用户体验度等方面具有很大的优势。科技期刊微信平台的受众群体和科技期刊的受众群体基本吻合，他们基本都是科研工作者，订阅相关期刊微信公众号均出自理性需求，具有较强的针对性和功利性。二是科技类期刊作为传播知识的重要手段，具有一定的逻辑性、严谨性以及连续阅读等特点。但诸如微信的新媒体传播手段所传递的一般都是碎片化内容，其适用于发布非期刊主体内容，例如摘要、稿件信息、最新目录等相关内容。三是媒体融合对于期刊的发展来说是件好事，但其任务任重而道远。各自期刊要依托其办刊特色、受众群体、合理化需求等方面，理性地判断是否需要开通微信等新媒体传播功能，不能盲目地跟随大众。

（四）APP

根据表2可以看出10种期刊都未使用APP。由以上数据可以得出绝大部分期刊对于APP的使用率为零，其原因有以下两点：一是成本问题。APP从开发研制到上架的过程中，期刊的APP制作在国内的发展相对缓慢，前期开发和建模都要根据期刊自身需求量身打造，其成本耗费高，后期的宣传投入大。二是后期维护问题。对于APP来说，必须有后台管理和定时维护升级，这对于目前的大多数出版社来讲还存在着一定技术上的障碍。

三、媒体融合背景下林业期刊发展优势与劣势

（一）优势

1.林业发展关乎民族长远大计

十八大以来党中央、国务院把林业发展和生态文明建设作为国家工作的重点。生态文明建设是国家五位一体总体布局的重要组成部分，关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。在这样的时代机遇之下，林业期刊作为宣传林业知识的重要传播手段之一，有着无可替代的作用。把握好新时代的新机遇，使林业期刊在生态文明建设的大环境下，借助互联网媒体融合之力成功转型升级。

2.利用林业期刊网站与国内外读者和作者进行信息沟通

林业期刊网站的主要功能可以分为在线投稿、查阅相关学术信息等功能。通过网站拉近编辑与读者和作者之间的距离，并且能够及时更好地沟通。大多数林业期刊重视英文网站的设计与建设，逐渐缩小与国际优秀林业期刊之间的差距，争取在全球林业学术出版的激烈角逐中牢牢掌握话语权，塑造自身品牌形象的同时为我国科技期刊发展战略的实施保驾护航。

3.受众的黏合度更高

由于林业期刊的内容是针对林业整个行业的观察和思考，具有较强的专业性和整体性，它不同于大众传媒，其主要以信息化和娱乐性为基础。因此，林业期刊的读者一般是林业专业的从业人员或者林业专业的高校学生，而由于其内容对日常工作学习具有现实借鉴和指导意义，所以林业期刊和受众之间的联系更加紧密，也拥有更高的黏合度。

（二）劣势

1.缺乏具有媒体融合思维的复合型编辑专业人才

媒体融合最关键的节点是人才的复合，缺乏复合型编辑人才，使林业期刊很难实现真正意义上的媒体融合。新媒体环境下的编辑需要具有互联网思维，既要懂专业学术知识又要对新媒体技术手段有一定的掌握，借助策划设计适用于媒体融合衍生和传播的新内容，并加以编辑制作和运营。

2.数字出版情况远远落后于媒体融合的需要

目前林业期刊的整体数字化发展程度一般，尚有一些行业共性的技术问题成为数字出版乃至媒体融合发展的瓶颈所在。相对于传统媒体，微博、微信公众号等新媒体最大的优势在于传播者能与受众进行互动。在当前林业期刊信息传播的过程中，由于传统媒体与新媒体在融合范围上不全面，导致信息传播的全产业链并未被打通，新媒体传播的时效性等特点无法真正发挥优势。这也正说明林业期刊在各个领域提供的平台之上还未将自己的优势和特点发挥出来，与社会实践还存在脱轨现象。

3.媒体融合模式单打独斗没有形成合力

媒体融合不是一家期刊就可以做大做强。一家期刊可以使用新媒体来宣传自己的内容产品并提供服务，但新媒体的运用必然使新技术、新力量全面介入，合作共贏才是成功的基础。单一期刊的媒体融合可以做出点成就，但不成规模也就无法做深做广。用借力的思想，走合作、集团化、协同发展之路，尝试建立基于不同范围、不同广度的林业期刊出版集团。

四、媒体融合背景下林业期刊发展对策

（一）林业期刊内容质量是关键

作为一种相对小众的纸质媒体，必须以期刊的内容质量为基础。好的内容首先是要有优秀的作者群体来支撑，经过长期发展林业期刊一般都有一批从事农业研究、生产的专家学者队伍作为专家库，提供具有较高价值的原创文章。专业化的内容制作，高质量的原创文章通过强大采编团队、权威信息资源、规范的编辑流程得以实现。同时把期刊的内容生产与新媒体信息发布的速度优势相结合，为互联网的交互性和碎片化需求提供了“短、精、快”的优质内容，以适应新媒体传播渠道的變化。

（二）以复合型人才为保障

新媒体时代的编辑不仅要掌握传统的编校理论和方法，更要在林业专业基础上掌握计算机及新型网络技术，从文字到图像制作、再到电子文件处理，将高科技的网络技术运用到工作中。正是这样的时代要求，编辑更不能止步于传统知识，要实现单一型向多元化人才的转型，实现自己最大的社会效益和经济效益。

（三）严把内容出版质量关

新媒体具有数据获取简单、信息更新速度快等诸多优点，但也存在信息来源不明、内容存在歧义等一些问题。如没有经过严格的编辑校对程序，容易以讹传讹或错误较多造成不良影响。因此要严格把控加工过程，实行“三审三校”制度，提供更准确、权威、实用的内容，提高学术水平和期刊的公信力形象。

结语

随着我国林业的快速发展，林业期刊在宣传政策法规、实现科技成果转化、促进林业现代化发展等方面扮演着非常重要的角色。新媒体的出现对林业期刊的发展是把双刃剑，不仅能够带来信息的快速发布以及获得途径变多等优势，同时也会带来信息真假难以分辨等负面影响。在未来的发展中需将传统出版与新媒体出版两种形式融合在一起，通过专业化的定位、多媒体共同发展、采取多种营销策略以及抓住政策机遇，林业期刊一定能展现出强大的生命力，并为我国的林业发展做出应有的贡献。

参考文献：

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