《囧妈》的电影本体与运作模式协同思考

蔡晓艺 于侃如

[摘要]2020年1月23日，春节档影片集体撤档。但第二天《囧妈》出品方欢喜传媒就另辟蹊径宣布将于1月25日（大年初一）零时上线网络免费播出，以6.3亿元价格将版权卖出，在字节跳动旗下多个流媒体平台无门槛播出。顿时激起网友一阵好评，却也迎来一众院线的强烈抵制。本文对影片《囧妈》从故事内涵、影片定位、题材类型与观众需求、演员选择进行电影的本体分析，并从档期优势、发行争议两方面来分析其运作模式。结合社会大环境，尝试分析此类型电影在题材选择、叙事结构_上需要注意的方面，以及其可能存在的行业价值。

[关键词]影片定位;运作模式;传统媒体;新媒体

一、电影《囧妈》本体分析

（一）故事内涵

《囧妈》是徐峥自导自演的喜剧电影，黄梅莹领衔主演，袁泉特约主演，贾冰、郭京飞主演。主要讲述了徐伊万想要阻止即将离婚的妻子拿他们共有知识产权的专利去美国竞标，却因护照问题，意外同母亲坐上了开往俄罗斯的六天六夜的火车，一时囧态百出。自大学毕业后就没怎么与妈妈相处的徐伊万，一方面着急飞往美国阻止交易的进行，一方面还处在与老妈之间爆发的各种矛盾冲突之中。

影片主要将“母子亲情”作为深挖的一个点，这也是为什么不延续之前系列叫“俄囧”，而叫“囧妈”的原因。二人之间琐碎却又矛盾激烈的一个个情节，让观众看了直呼，真是同一个世界同一个妈。这与当今社会越来越多人苦恼于与父母之间尴尬关系的境遇相同，想要沟通，却不知该如何沟通，明明双方都是好意，却总是以爆发矛盾收场，于是更多的人不愿意去触碰敏感，保持着看似和平的表面，拒绝沟通，也隔开了与父母之间的距离。更有许多人如片中的徐伊万，成年却又叛逆，总是带着一种不耐烦和抗拒去看待母亲的一举一动、一言一行。六天六夜单一空间的近距离接触，给了徐伊万一个被迫倾听母亲心声的机会，最终他了解了母亲和父亲的婚姻悲剧原委，也明白了母亲为何非要去一趟俄罗斯。当徐伊万坚持与母亲追火车，送母亲去红星大剧院时，观众才终于看到两颗心靠在了一起。影片最后，一首《红莓花儿开〉惊艳了众人，更惊艳了徐伊万，母亲的形象在徐伊万心中彻底颠覆，影片也再一次强调了一个道理，总是要经历曲折、总是要在特殊情境下、总是要经历一些不愉快，人才能成长，尝试站在彼此的角度去看待问题，从而达到互相理解。

除却母子亲情，徐伊万与张璐之间的夫妻关系是影片的另一条线，在完善一个完整的家庭关系的同时，更是作为一面徐伊万的镜子般的存在，与母子关系相互映照。贯穿整部影片的另一条线，也是一直牵绊火车上的徐伊万心思的，都是如何阻止张璐在美国的签约，捍卫自己独享专利使用权的商业利益。就这样一副“唯利是图”，拿专利使用权要挟不离婚的商人的形象，在完成与母亲的破冰后，我们才看到了他内心中对于爱情温柔的一面，无关专利、无关利益，只是想找个理由留住你。可以清晰看到，这个对母亲万般抗拒的徐伊万身上竟满是母亲的影子，在爱和控制的矛盾中挣扎。就像母亲最后说的“我的伊万长大了”，在与张璐的爱情关系的处理中，我们更看到了一个成熟起来的男人。

（二）影片定位

影片带有强烈的喜剧属性，虽然叙事空间设定在火车上，但不难看出，采用的还是公路喜剧片的叙事特征，将人物塑造、矛盾冲突、喜剧笑点设定在“路上”，整个路程行进过程，也是人物情感变化的全过程，人物发生某些质变的过程。

作为“囧”系列第三部作品，还是延续了前两部的影片风格，可以说“囧”系列的品牌定位还是为影片奠定了不菲的观众基础，但是此次影片定位更注重于情感的深入描写。《囧妈〉抛弃了飞机、火车、大巴乃至大象等带给旅途和影片的曲折和笑点，除却少量不得不提的，让受众看完也想来一次同样旅行的欧亚大陆风光。影片将重要篇幅都设定在令人啼笑皆非却又值得深思的二人充满矛盾的相处细节上，甚至扔母亲的小番茄这样幼稚又合理的桥段都被安排进来，都与影片的定位息息相关。

（三）题材类型与观众需求

科幻片、战争片、文艺片往往都有一定的固定受众群本，但喜剧片却是受众普遍能够且乐意接受的。《囧妈〉的定位是喜剧片，又在“囧”系列的基础上重笔加入了温情元素，在家庭团聚的时刻，看看别家母子一路囧行，让人们在欢庆的春节开怀一笑，又能有所感悟，本就符合春节假期的喜庆休闲气质。

而且不得不提的是，在《囧妈》宣布上线网络免费播出时，网络叫好声一片，这一做法真的是完完全全契合了观众今年的心理需求。受国内疫情影响，这个春节是前所未有家家户户闭门不出的一个春节，取消一切室外以及家庭外娱乐活动，春节档影片全面撤档，《囧妈》的这一运作模式，不仅填补了闲置在家的群众一个打发时间的方式，更是让连续几天处于一定程度紧张惶恐的国人一个付一笑放松的机会。

《囧妈〉就出现在了这样一个时机，片中被迫与母亲长时间近距离接触的情节，也在现实中，上演着，就好似徐伊万在矛盾尖锐时只能去車厢连接处或车尾喘口气一样，这个假期我们也只能去阳台抽根烟或回房间冷静一下，这种代际差异很容易引起观众的共情。试想没人会在一个家人在侧、休闲时间充足且大环境些许紧张的时刻拒绝这样一部充满温情的喜剧片，除此之外还能审视一下自己的家庭关系。

（四）演员选择

实力雄厚的演员班底，用丰富合理的内心情感支撑的表情和动作，塑造出了一个个鲜活的人物形象，是人物主题影片极为重要的一个方面。角色鲜活了，故事才灵动起来。人到中年却仍叛逆拒绝与母亲沟通的儿子，理智又暖心的儿媳妇，总是无意中拆台的列车员，但最值得一提的还是那个充满爱与控制欲的母亲。虽然母子之间冲突贯穿影片，但是谁也不能否认，这是一个用全身心爱着自己孩子的妈妈。一面数落带声讨着儿子的不是，一面却又在外人面前对儿子百般呵护，两者之间的无缝切转，让我们看到了一个别别扭扭又充满母爱的典型中国式妈妈。当一切尘埃落定，惊艳了红星大剧院，终于圆梦莫斯科的囧妈卢小花，重新回归进入新平衡下的生活时，摘下假发的那一刻，让人震惊又忍不住心疼。

二、电影《囧妈》的运作模式研究

（一）档期优势

影片原定于春节档院线上映，春节作为全国性最重要的节庆假日，电影是休闲娱乐的一个重要方式，因此春节档的票房收入往往比较可观，2019年春节档票房高达68.68亿，很多影院短短时间甚至能够达到全年票房收入的六分之一，2020年1月25日（大年初一）的预售票房也突破了4个亿，2020年春节档形势一片大好，这也是为什么许多影片都要为春节档争上一争的原因。

（二）发行争议

之前谈到，出品方宣布影片上线网络免费播放时，网友呼声一片叫好，却也遭到了浙江省电影行业、贵州电影发行放映行业协会等一众电影从业人员的抗议和抵制。毕竟票房是影院的最主要收入来源，前期的强力宣发却分不到一杯羹，引起了集体性的愤怒和抵制。

虽然打破了行业的运作规则，将会失去一部分影院资源，但背负着24亿人民币票房保底协议才能拿到6亿制作费的徐峥和欢喜传媒，面对6.3亿的直接入账和分成，可以说这是一个两害相权取其轻的无奈和大胆之举。毕竟口碑爆棚的《我不是药神》票房是30.7亿，同系列被呼票房神话的《泰囧》票房也只是12.67亿。

电影出品方和线上媒体平台，其实也是一种微妙关系的存在，电影在院线播映发行期间，极力抗议和打击各种方式的线上盗播行为，但一旦下线，又会希望平台买走影片的播放权，以此产生后续经济效益。

反观影院和线上媒体平台的关系，其实又是一个老生常谈的话题，传统媒体与新媒体之间一轮新的博弈。20世纪80年代院线电影与电视的博弈、21世纪初电影与电视电影的博弈、2014年以来院线电影与网络大电影的博弈等等。院线总是以其独特的观影效果、观众的消费习惯以及一种文化行为和社交方式等多方面原因，保持着其生命力，虽有波动，但直观历年票房数据，整体还是呈利好趋势。

虽然一段时间内迫于政策和行业大环境的压力、是材类型的限制以及成本的束缚，电影出品方与流媒体平.台的合作还不能呈主流趋势。但网络对院线的冲击已经蓄力多时，尤其是面对即将到来的5C流媒体时代，网络的颠覆力不可小觑。而且此次欢喜传媒和字节跳动双方共贏的利好形势，也迟早会在复杂又庞大的中国市场里找到合适的合作模式。变革从来都是从痛苦开始的，这次大胆又无奈的尝试，总是新商业模式开启探索之旅的信号枪，新媒体平台与院线的竞争，必然会愈发激烈。

结语

虽然影片在宣布上线网络免费播映后网友一片叫好，但公映后，也被诸多网友大呼失望。普遍反映没有“囧系列以前的笑点丰富，许多“站台电话亭”“熊出没”“从天而降的热气球”等情節强行转折等。但是作为一部春节档喜剧电影，有着争取实现对自我与现实的超越的喜剧意识，还能在运作模式上为电影行业提供了极具价值的借鉴和思考，已经让该影片值得被记上一笔。

参考文献：

[1]游飞，蔡卫.电影艺术观念[M].北京：北京大学出版社，2009.

[2]刘明，陈刚.《人再囧途之泰囧》：不可复制的票房奇迹[J].当代电影，2013（02）.

[3]苏晖.喜剧意识：喜剧性的核心[J].外国文学研究，2005（05）.