浅谈新媒体时代传统媒体融合转型发展方式

蒋玉青

[摘要]随着信息技术的不断发展进步，媒体形式也逐渐进入到了新媒体时代，新媒体时代中，多种新兴媒体传播具有很强的即时性、多样性以及互动性，对于传统媒体而言，无疑是一个巨大的挑战;传统媒体具有很强的局限性，需要与新媒体进行融合，才能更好的促进自身发展。本文就新媒体时代传统媒体融合转型发展方式进行分析。

[关键词]新媒体时代;传统媒体;融合转型

随着我国信息技术的飞速发展和进步，多个社会领域都受到了影响，产生了多种形式的改变。尤其是对于传统媒体，需要面临巨大的挑战。新媒体时代大背景下，发达的网络互动平台和信息交流模式，将原有的媒体载体进行了延伸和扩展，新媒体平台很好的利用了信息技术优势，将原本的媒体形式变得更具时效性、多样性和互动性，这是传统媒体现阶段所无法达成的。新媒体时代的到来创造了巨大的发展机遇，同时传统媒体融合转型发展成为了一个焦点问题，为媒体界所关注。

一、传统媒体融合转型发展的重要性和必要性

（一）媒体发展的时代需求

新时代的背景下，新媒体技术飞速发展和进步，多种类型的新媒体平台逐渐出现在大家的视野当中，并在后续的发展中和我们的日常生活紧密相连。部分数字技术成熟的代表性媒体平台，将原有的媒体形式赋予了更加丰富多样的功能特点，人们所获取的媒体讯息已经不单单只是文字或者图文结合，已将视频和互动形式进行有机结合，既丰富了人们获取资讯的体验感也加强了人们参与其中的互动感，全方位提升了媒体服务人们的品质。与此同时，媒体所要满足的人们需求，也在新媒体技术的发展过程中被逐渐的改变叫。当下，人们需要媒体具有很高的即时性，具备丰富的讯息和内容，而且还要兼顾很强的自主性和互动性，只有兼具这些特点，才能满足人们的“胃口"。在了解现状之后，反观传统媒体，传统媒体涉及的内容主要集中于调查报告和新闻报道等，与新媒体平台相比，无论是信息内容还是信息表达形式都显得过于单一和缺少新意，这就导致传统媒体的竞争力明显不足，为了后续的发展，就必须要做出改变。

（二）传统媒体存在的问题

现阶段的传统媒体，已经在积极的进行媒体融合转型，但是存在一些自身问题阻碍了转型发展的进行。一方面，传统媒体中缺少新媒体技术相关人才，在融合转型的过程中，原本的技术形式以及方法手段并不能满足现阶段媒体发展需求，虽然传统技术已经与新媒体技术进行了较为理想的融合，但无论是在信息传播还是在信息生产上仍显现出不足。传统媒体的融合转型，需要更专项的新媒体技术人才作为基础支撑，才能更好的发展。另一方面，传统媒体融合还处于探索阶段，在这期间出现了多种新型的融合方法和理论，一部分确实有利于融合转型的开展，值得借鉴使用，但也不乏出现了一些过于传统老套的理论，在一定程度上影响了发展的进行。另外，传统媒体的融合转型相对浅显，缺乏深度，融合程度仅停留在了信息的传递和转移层面，缺乏深层次的内容，也缺少创新元素。

（三）媒体的未来发展趋势

对于传统媒体和新媒体而言，服务对象和服务形式是有所区别的"。但是新媒体的信息传递具有很强的即时性，并且信息的覆盖范围更广，这就导致传统媒体的受众人群受到新媒体优势的吸引，转变为新媒体的受众群体，从而致使传统媒体的受众群体不断流失。而后，随着新媒体功能的8渐丰富以及互动功能的加入，更是对传统媒体形成了挑战"。传统媒体的原有传递模式已经不能满足现阶段人们的需求，需要及时进行转变。在这样一个特殊的时期，传统媒体和新媒体的关系并不是此消彼长，而是要达到更好的共同发展和共同进步，这就注定了传统媒体在未来的发展中需要和新媒体进行有机结合，强化现阶段存在的不足，形成独具特色的媒体形式，传统媒体融合转型发展，就是为了更好的达成这一目的而出现的。

二、新媒体时代传统媒体融合转型发展方式

（一）加强媒体融合技术的应用

随着信息技术的不断发展和进步，数字技术在人们的日常生活应用变得越来越广泛，现阶段人们所熟悉并经常使用的数字媒体有微信、抖音、微博和多种类型的App等。这些App作为信息获取、传递的应用软件，在人们的日常生活中起到了非常重要的作用，一方面帮助人们获取即时的热点资讯，另一方面还加强了人与人之间的互动交流，渐渐的发展成为了人们的日常生活“必需品”。而传统媒体还是将纸质版的信息作为依托进行传递，传递速度慢，具有很强的延时性，不能满足人们对于信息的需求，需要作出改变和调整。所以，传统媒体需要积极借鉴新媒体平台的技术优势，进行融合转型发展。就目前来看，融合技术在实际的应用中已经逐步发展成型，显露出了一定的成果，但是信息技术的发展从未停歇，这就需要传统媒体的融合转型技术也要紧跟步伐一起发展，在发展的过程中需要注重内容、形式以及技术的创新，进行多种先进技术的有效融合，才能保证传统媒体融合转型发展能够长期进行和顺利开展。

（二）注重新型技术人才的培养

传统媒体融合转型发展起步相对较晚，无论是媒体内容的编辑整合、内容制作还是全面推广，都需要新型技术人才来进行，新型技术人才无疑是重要的基础保障。在现阶段的媒体大环境下，整个媒体行业对于新型技术人才的需求都非常大，所以，对于传统媒体而言，就需要重视现有技术人才的培养，从而更好的迎合自身融合转型发展的需求。传统媒体的新型技术人才培养，一方面可以将现阶段的热点技术作为培养重点，有针对性的进行人才培训，将消费需求转化为自身发展的内在动力，为融合转型发展做好铺垫，另一方面，不能只注重眼前，要把眼光放得更加长远，对于未来技术的发展也要有所关注，将部分人力投入到未来发展技术培训当中，培养未来技术发展型人才，充分掌握未来技术优势，为以后更加快速有序的发展打好基础。

（三）根据发展需求进行资金融合

传统媒体融合转型发展需要充足的资金保障，有了资金保障，才能更好的实施融合转型发展。就实际情况来看，大多數的传统媒体并不具备足够的资金来进行融合转型发展，这无疑对传统媒体是一种考验。对于缺乏发展资金的传统媒体，可以借助新媒体平台，进行有效的资金融合，将市场资本与传统媒体有机结合，从而保障融合转型发展所需的资金。随着媒体行业的不断发展，越来越多的资金将被投入到媒体行业中，尤其是具备极强综合实力和创新能力的媒体，在资金的充分支持下，媒体发展速度会非常快，相应的利润也会相当的可观。

（四）重视人们对于媒体的需求

随着媒体的不断发展，媒体和受众群体之间的联系变的更加密切，互动形式也变的更加的频繁。媒体能通过多种方式了解到人们的多方面需求，而现阶段的媒体大环境中含有丰富多元的媒体内容，人们的需求也受到多元内容的影响而不断的变化。这就对传统媒体融合转型发展提出了相应的技术要求，需要将人们的需求作为重点了解内容，在满足人们需求的前提下进行后续的相关工作，才能更好的促进自身的发展。如果在发展的过程中忽略了人们的需求，相应的媒体产品就缺少了受众群体和对应的市场，这无疑是一种错误行为。因此，在传统媒体融合转型发展的过程之中，是否能切实的了解到人们的需求，并按需展开媒体工作，就显得尤为重要。

（五）建立多元化的发展模式

在新媒体时代的大背景下，传统媒体融合转型发展已经超出了原本媒体的涉及范围，尤其是在教育、服务和农业等方面都得到了更加深入的应用，所显现出来的效果是可喜的。对于传统媒体融合转型发展而言，多元化的发展模式是整体时代发展的大势所趋，在很大程度上满足了社会发展对于多元化的需求，未来将有更大的发展前景。所以传统媒体融合转型发展需要建立多元化的发展模式，在实践中不断进行自我完善，尤其是对于人们的思想建设，在兼顾传统媒体原有的功能价值基础上，充分利用新媒体平台技术，在多元化的领域当中不断拓展和融合。

结语

新媒体时代下，传统媒体融合转型发展是大势所趋。对于传统媒体而言，需要充分认识自身的不足，并深度挖掘自身优势，然后不断的学習和借鉴新媒体平台的优势，将传统媒体长期累积的经验，与自身优势和新媒体平台发展优势进行有机结合，另辟蹊径地进行传统媒体融合转型发展，从而更好的满足时代对于媒体的需求。

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