电视与新媒体融合发展模式探索

贾双旺

[摘要]伴随我国社会的快速发展，人们的生活中陆续出现了很多与时俱进的产品。看电视作为每个家庭获取新闻的主要渠道之一，另外，新媒体的研发，也使人们原本的生活变得更加丰富有趣，人們只需要处在有网络的区域就能够实现对新闻的了解。新媒体的普及和运用使大部分家庭的电视整体使用率降低，假如把电视与新媒体相互融合，会出现什么样的奇效呢？本篇文章就电视和新媒体相互融合具有重要性，以及电视媒体、新媒体具有的特征展开分析，并针对这些给出一些切实可行的措施，希望可以给大家带来帮助。

[关键词]电视媒体;新闻媒体;融合发展

在一科学技术不断发展的现阶段，网络技术、数字制作技术和无线通信这些有关技术已变成新媒体的主要载体，新媒体的诞生使得人们日常的阅读方式与娱乐方式产生了很大的变化，并且也对以往的电视行业产生了不小的影响。在这样的环境下，传统的电视媒体要做到保有媒体经验这一前提下学习新媒体所具有的长处，将电视与新媒体进行有效的融合，取长补短，确保电视行业的稳步发展。

一、电视和新媒体有效融合存在的必要性

电视的诞生让人们在娱乐与生活上产生了很大的变化，并且也悄悄的改变了人们的精神领域，其长时间占据传播行业中的主要地位。由电视这一行业的发展到现在，越来越多主题与类别的电视栏目和影视栏目也孕育而生，然后大部分带有新闻或是盈利性质的广告也慢慢的出现在电视上。在该条件下，电视媒介已然变成现如今人们生活中一个不能缺少的部分。伴随我国科技的持续进步，互联.网的出现让计算机与手机被广泛的应用开来，只要处在网络环境下，人们就能够不受时间和空间限制的用手机搜索想要观看的电视剧或者是新闻信息，这也使得传播不再只有电视媒介这一个渠道，而是朝着更加多元化的趋势迈进。互联网的出现和发展已经严重妨碍了电视媒介的发展。而该技术所演变出来的新媒体更是有着电视媒介没有的优势，其传播信息要比电视媒介快上好多，同时信息更新也要比电视媒介快。但是，在互联网快速发展的情况下，电视媒介还是有着强大优势让新媒体难以取代，比如电视媒介有着大量的信息与实际的载体，还有长期的使用习惯与家庭便利这些。所以，就当下电视媒介所存在的优点与不足而言，把其与当下新媒体相互融合具有很大可行性。

现如今，网络新媒体这一形式有着传播快、技术先进、影响力大与互动性很强这些特点，然而其也有一些不足，较为常见的就是信息的真实性较低，主题很鲜明但并没有相应的理论进行支撑。在新形势下，电视媒介仍然还在落后的状态里，但电视媒介因为占用主流位置相对较久，这使大部分受众对于电视有着很大的依赖性。当下的新媒体诞生也是靠着电视而出现的，所以，在当今时代下，新媒体与电视媒介具有许多相同的地方。如果电视与新媒体相互融合，共同发展，就可以对于电视媒介实施创新。这二者的有效融合可以做到优势互补，把自身具有的优势与特点更好的展现出来，同时在这一基础之上产生许多更新的特征和发展方向，这不管是对新媒体还是电视而言就是双赢。所以，在新时代的发展期间，电视和新媒体应该做好融合发展，使新媒体可以延续电视媒体拥有的优势，在电视中获得更多内容和发展的原动力，从而激发出潜力，让这两个行业协调发展。

二、电视媒体与新媒体具有的特征

（一）电视媒体具有的特征

即使当下新媒体的发展势头很好，但电视媒体还是最具权威的传播媒体。电视媒体具有的特征有：首先具有视觉与听觉的两向兼容。其也具备丰富的介绍与演示能力，所传播的内容也更加详细易懂，很有感染力，易于在一些方面与观众产生共鸣。其次，信息传播具有相应的强迫性。与部分的报刊杂志进行对比，可供受众选择的区域并不大。而电视所具有的影响力也是不可小觑的，能够让大量的受众在相同时间对相同新闻资讯实施关注。比如很多规模较大的体育比赛，像是NBA篮球比赛或者是奥运会这些，现如今，最为普遍的转播媒体也就是电视。再有就是很多社会性质的集体活动或者是国际会议这些，也是需要靠着电视媒体作相应的转播与报道的，给受众进行细致的阐述，使其能够在视觉与听觉上去了解和掌握事件的相关情况。

（二）新媒体所具有特征

伴随互联网技术的持续进步与发展，新媒体在当前的网络时代下具有的特征：首先，拥有及时性。当下新媒体拥有传播快的长处，只要你身处在网络条件下，就能够使用手机、计算机等有关的智能设备来开展信息的发出或是接收。该特征对于以往媒体所开展的定时传播是一个很大的突破，信息在传播上不再被空间和时间所限制，和传统的媒体比较，新媒体资讯或是新闻不受限制的发布，做到实时传播。用户也可以借助网络以最快的时间知道该事件的所有信息。其次，具有交互性。其也是新媒体所具有的主要特征。传统媒体自诞生以来就是以单向的形式进行信息传播的，不管是电视还是报纸，其都是给观众单向的进行新闻传播，受众难以对此作出有效的反馈。而在新媒体这一条件下，信息传播普遍具有双向性，众多的用户或是读者都有运用信息沟通的权利，用户也能够挑选想要获取的资讯，或是不去接收一些无用的资讯。微博、微信以及门户网站中，大部分信息下用户是能够进行留言和评论的，在法律允许的范围内说出自己内心的真实想法。新媒体不只给了人们更多的选择，还有效的转变人们持有的观点或是立场，在一定的条件下，广大的用户都能够变成信息的发布者。在新媒体这一环境下，用户都能够变成相关信息的根源，而人们也能够不受时间限制的对有关信息实施反馈，说出自己相关信息的观点和评价。在这一条件下做相应的补充与互动，最大限度的强化大众对于信息的参与度，让用户的表达欲与话语权得到很好的发挥。在该条件下成立全面互动的信息沟通渠道。除了这部分特征以外，新媒体所传播的信息有待考证，网络环境给予人们一个虚拟的空间，致使人们能够在网络上以一种匿名的方式来发布很多没有依据的信息，很多的信息与事件都未经证实就将其发布到网上，同时在极短的时间里迅速的扩散，进而造成一定的社会影响。

三、电视和新媒体融合发展这一模式的创建措施

（一）设立平台型的网络电视

在电视行业包含的技术和政策等因素的作用下，之前的电视行业能够创建平台型的网络电视，这样来强化具有的竞争能力，并且也把电视和新媒体作相应的融合。由现阶段的传统电视和新媒体存在的竞争来说，在媒体发展背景下，运用网络新媒体去发展互联网信息，使得电视不得不去发展自己，以适应该环境。在媒体有效融合时，能够宣传视频这类互动平台，将网络电视由之前的窗口型转变成现在平台型，为电视行业以后的改革与创新指明了方向。窗口型的电视台在制作期间较为简便，基本上不存在互动，同时使用的功能也比较少，因此在如今的网络时代中被迫出局。但是平台型的电视台是在很多方法的加持下增加受众和电视台之间的交流，这样才能够给予受众选择的空间。在网络背景下电视行业开始转型已是时代发展的趋势。依靠平台型网络的建立，将以往的电视与新媒体进行融合，为这二者以后发展指明了方向。

（二）形成网络化的电视产业链

借助对于网络化形式的电视产业链实施制作，能够把信息加工和销售工作当作主旨，在信息加工、报道与增值等方面展开，进而制作出综合的网络化电视产业链。第一，使得加工的平台实现网络化，让平台得以正常的加工和运行。之前电视产业的加工平台大多是规范化或是非数字化，但是在数字化这一时期，由于网络的变革不足以完成实质性的平台网络化。如果想要做到实质上的网络化加工，就要做到在节目构思、推广以及报道这些方面都实现网络数字化，并优化加工主体和组织机制的配置。其次，针对生产方式作相应的规定。之前的电视制作所展现的大多过于粗放，大部分偏娱乐类的节目比较突出，造成其对于自身的市场定位较为模糊。同时电视报道的网络化能够使之前的生产方法更加精细化，让其更能够达到市场对电视行业所提出的要求。最后，加工流程的两向化。以往的电视产业链是由栏目的加工到传播，之后再到人们的收看。而网络平台完成了电视平台在逆向和双向流程方面的创新，人们单纯接收信息的时代已不复存在，并且还可以对节目做一些反馈。电视节目的接收人也可以成为电视资讯的传播人，并将这部分信息发布到网络台上。另外，要完成加工区域的跨越。以往的电视产业链在加工时具有的资源和空间都很小，只有对该产业中的产品加工做好把控，才可以让网络化的电视产业链有着很大的生产空间，并且还可以完成与新媒体间的结合和产业链的跨界。

（三）电视产业相关体制的创新

以往的电视媒体与新媒体的结合能够推动电视产业的顺利变革，电视产业相关机制的落实能对资源进行相应的安排，使得新媒体得到综合发展。现阶段，我国的电视产业相关体制尚未健全，生产和经营的方式比较落后、获益方式比较单一，极大地阻碍了电视产业未来的发展。为了提升电视这一行业具有的竞争能力，应该对于经营方式展开创新，网络化和数字化让之前的电视产业在整体结构上发生改变，诞生了制作、存储，再到传播这类模式，相应的产业规划和发展技术有了很大的改变，节目收费和内容收费使得获益的途径变多，在本質上使电视广告的获益形式出现变化。业务形式的变化让电视市场原本的运行和经营方式出现了改变，进而造成以往的电视产业产生改变。市场需求的提升迫使网络化的电视产业创建一致的传输网络，让信息融合与市场体制之间公平竞争，使电视产业进行整体的转换，进而产生有线、无线和卫星这些传输方式。

结语

丰富的内容就是媒体所拥有的竞争优势，之前的电视媒体和新媒体对比而言在内容上要更好一些，把电视和新媒体进行结合，选取新媒体传递方式与观念对新闻内容进行报道。在具体工作过程中，通过组建平台型的电视与网络的电视产业制作，这样来构建电视和新媒体相互融合的发展模式，在这一基础之上产生两大行业共赢的局面。

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