PartⅠ 经济发展向“内”看眼镜行业应如是

原勇

2020年的新冠肺炎疫情对国内市场格局带来的冲击前所未有，时至今日，在党中央的坚强领导下，国内疫情已成功得到遏制，生产生活秩序全面恢复，消费市场日趋活跃。反观国外，不少国家疫情仍处于持续蔓延的状态，生产生活秩序特别是市场需求受到严重影响，经济发展持续走低。正是在这种内外差异巨大的总体市场格局下，眼镜行业出现了重大变化，突出表现是越来越多的国内镜片品牌从原来的主攻国外市场转而发力国内市场。那么，众多镜片品牌纷纷涉足国内市场的主要因素有哪些？其背后存在着怎样的商业逻辑？

内循环造就经济内化“基因”

针对疫情带来的巨大冲击和我国经济发展面临的复杂形势，2020年5月14日，中央政治局常务委员会会议提出，“充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局”。7月30日，中央政治局会议明确提出，并将“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”作为当前和今后我国经济发展的重大战略举措。以国内大循环为主体，意味着着力打通国内生产、分配、流通、消费的各个环节，发挥中国超大规模市场优势，以满足国内需求作为经济发展的出发点和落脚点；国内国际双循环相互促进，强调以国内经济循环为主不意味着关门封闭，而是通过发挥内需潜力，使国内市场和国际市场更好地联通、促进。特别是国内大循环的构建，不仅将使我国内需市场进一步走向繁荣，也将为众多国内镜片企业提供更多的商机。此外，疫情发生后，适应国家构建双循环的宏观战略，国家出台了一系列政策，强力扶持外贸企业转向国内市场：6月22日，国务院办公厅发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》，让不少外贸企业受到鼓舞。前不久，市场监管总局发布关于贯彻落实《国务院办公厅关于支持出口产品转内销的实施意见》的公告，旨在支持出口产品开拓国内市场，帮助外贸企业纾困，向外贸企业提供优质便利服务。公告提出，加快转内销市场准入，2020年年底前，允许企业以自我声明符合强制性国家标准的方式进行销售。开通国内生产销售审批快速通道。优化工业产品生产许可、特种设备生产单位许可准入制度管理的出口转内销产品审批服务，精简流程，压缩时限。精简优化转内销产品强制性产品认证程序。内循环的强力构建，加上优良的政策环境所造就的我国经济内化的宏观形势，是引导和促使众多镜片品牌迈向国内市场的强大动力。

发力国内市场的外部因素

从今年3月份开始，境外特别是欧美等发达国家和地区新冠肺炎疫情的爆发性增长和持续蔓延，造成了全球需求市场的萎缩，根据国际货币基金组织新近发布的《世界经济展望报告》预测，2020年全球经济将萎缩4.9%，其中发达经济体将萎缩8%，新兴市场和发展中经济体将萎缩3%。欧美等发达国家需求的下降，导致许多镜片出口企业订单出现断崖式下滑，在我国最大的镜片生产集中地江苏丹阳，据当地经济主管部门的统计，今年5～6月份的镜片订单只有2019年同期的15%左右。可以预见，在境外疫情远未见拐点的情况下，镜片出口持续低迷的情况不可能根本改变。常言说“东方不亮，西方亮”，在外销市场订单断崖式下降的情况下，众多镜片品牌为维持基本的生存，转战国内市场成为必然选择。

转向国内市场的内因分析

反观国内市场，近年来，随着宏观经济持续稳定增长，我国居民收入水平有了大幅提高，生活水平明显改善，居民购买力得到显著提升，人们对非生活必需品和高端消费品消费需求的增加，推动了眼镜市场的发展。据有关数据显示，2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。受城镇居民收入快速提升、城市化进程加快等因素影响，消费者需求更加多样化，对消费价值的追求也进一步提升，由此造就了消费升级时代的到来。具体说，就是消费市场朝着个性化、定制化、中高端化的方向升级，相关消费品的品质也不断提高。

据中国报告网统计，目前我国中高端消费总额可达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。《2016年麦肯锡中国消费者调研报告》指出，中国消费者正在从大众产品向高端产品升级，50%的消费者声称自己追求最优质最昂贵的产品。可以说，国内消费的升级为镜片企业实现品牌化、高价值化创造了最佳的商机，众多镜片品牌转向国内市场，正当其时。❏