智媒时代广电媒体内容与技术深度融合的启示

薛春鹏

摘要：现阶段，各大广电媒体都面临着一个重大课题，那就是深度融合。随着云计算、人工智能、大数据等新技术的出现和发展，使得广电媒体逐渐转向智能化，而且这种转型的方向越来越明确，在转型的基础上，广电媒体也在不断实现业务融合。本文探究了在智媒时代下广电媒体内容与技术深度融合。

关键词：智媒时代;广电媒体;深度融合

（一）生态创新：新闻生产与技术保障一肩挑

目前很多广电媒体的负责人已经意识到在智媒时代进行生态创新是非常有必要的，广电的负责人既要对新闻生产的内容进行分管，还要对技术创新进行分管，从两个方面求突破，一个方面是顶层设计，另一个方面是管理机制，以此来保证媒体融合正常进行，随着人工智能的发展，可以将人工智能应用到广电媒体中，实现机器人主播，实现虚拟主播，还可以将大数据应用到广电媒体中，将大数据系统应用好。

（二）形态创新：全媒体生产、传播与运营

随着一些新兴技术的发展，比如物联网、AI、5G等，将这些新兴技术应用在广电媒体中，可以扩大信息来源的渠道，采集信息的方式会更加的多样化，信息的传输方式也会更加的方便，在全媒体的建设中，要避免媒体简单的转型，避免片面发展新媒体。

（三）语态创新：平民化、生活化、网络化

在发展新媒体时应该进行语态创新，尽量使得语态平民化、生活化、网络化，做到语态平民化是非常重要的，语态平民化指的是语态要能够体现平民的情怀，试想一下，如果语态和平民离得很遥远，新闻产品就丧失了和用户交流的能力，做到语态的生活化也是非常的重要的，语态生活化指的是要将故事讲得生动，贴近生活，这样才能提升新闻产品的质量。做到语态的网络化也是非常重要的，语态的网络化指的是用网络语言去讲述故事，这样才能够贴近用户。

（四）样态创新：移动优先、直播第一、互动增效

要进行新聞传播的样态创新必须要做到移动优先、直播第一、互动增效，在进行新闻传播的时候，不仅仅要实现电视，电脑，平板，手机等平台的直播，还应该在直播节目中加入互联网元素，比如可以在节目中穿插微信上墙，投票，开通报名通道等，还可以设置一些抽奖环节，加强节目的互动性。

长时间以来，新闻生产和技术保障是由不同的部门进行管理，这样分开管理直接导致了每个台只对自己负责的那一部分比较上心，对自己不负责的那一部分则是不管不顾，这样严重阻碍了节目的创新，影响了融合产品的研发。因此让内容生产和技术引领，支撑形成合力是非常有必要的。

不管是传统媒体的融合发展还是新兴的媒体的融合发展，进行融媒体平台建设都是非常有必要的，对于融媒体新闻中心来说，融媒体平台建设不能简单化，有的媒体会在技术改造方面投资好多钱，但是在生产传播运行机制方面并没有创新，对于要纳入融媒体新闻中心的节目也没有明确，也没有做到新老媒体内容生产的融合，技术和内容也没有实现融合，导致了传播也没有融合，因此要想保证新闻传播的质量，必须以融媒体平台建设催进内容与技术深度融合。

要想实现内容和技术的融合，必须以激励与保障等制度建设来保证，在奖罚制度等方面，将记者编辑和技术人员看作一个整体，让他们成为利益共同体，对好策划、好故事要进行奖励，也应该奖励那些使用多种新技术直播新闻产品的人。

根据以上所述，智媒时代的到来使得广电媒体面临着很大的压力，使得广电媒体面临着巨大的挑战，也对广电媒体有了新的要求，在这种这种情况下，广电行业在进行信息传播的时候只是使用传统的方式，会直接导致整个广电行业的发展受到阻碍，也会使得用户的要求难以得到满足，最后会使得自身在所有行业中的地位受到严重的威胁，因此，在发展的过程中，广电行业应该顺应时代的潮流，积极顺应媒体融合的趋势，将内容和技术进行深度的融合，不断迎接媒体融合过程中的挑战并创造更多的发展机遇，以此实现行业在智媒时代更好更快地发展。