微视频在时政新闻报道中的传播特色

郭文君

摘要：新媒体的出现，开辟了时政新闻报道的新渠道。将时政新闻剪辑、凝练成几分钟的短视频，既可以方便观众抓住新闻要点，节约新闻阅读时间，同时又可以利用互联网实现广泛、快速的传播，提升了时政新闻的时效性、影响力，在转发、讨论的过程中，也进一步满足了观众的参与感。本文首先概述了时政微视频的传播特色，以及时政新闻报道中微视频的应用优势，随后从坚持质量为王、打造传播矩阵以及创新生产方式等方面，总结了时政微视频发展的几点建议。

关键词：微视频;时政新闻;媒体融合;移动客户端

时政微视频可以将观众的碎片化时间高效地利用起来，利用智能手机上的微博、微信等应用软件，在乘坐公交车时、在工作休息时，随时随地地观看时政微视频。近年来，中央电视台、《人民日报》等主流新闻媒体，相继开通了官方微博、微信公众号，推出了自己的手机APP，通过微视频的形式，报道时政新闻，吸引了一大批青年观众。随着媒体融合的进一步加深，微视频可能会成为时政新闻报道的重要传播形式。

（一）新闻内容更丰富，视觉冲击力强

时政微视频在创作形式上更加灵活，除了记者采访的现场视频外，还可以采用动画技术、3D技术、视频合成等，让时政微视频的内容和画面更加丰富。例如，《人民日报》以“上合组织成立17周年”为背景，制作了一部时长为2分钟的3D微视频《共同家园》，采用动画的方式向观众展示了上合组织的成员组成、举办宗旨、取得成绩。该视频上传到新浪微博后，短时间内就收到了上万的点赞量。除此之外，还有《美丽中国说》《与人民一起》等时政微视频，由于制作精美、内容丰富、感染力强，也得到了广大网友的支持和喜爱。

（二）传播渠道更广泛，提升讨论热度

以往的时政新闻，主要通过报纸、电视等传统媒体渠道进行传播，由于传播渠道有限，加上时政新闻具有很强的时效性，很难激发起广泛的讨论。而基于互联网、新媒体的时政微视频，一方面是拥有了更为广泛的传播渠道，像用户基数较大的微博、微信，以及新闻头条、凤凰视频等客户端，都可以第一时间向用户提供最新的时政新闻。另一方面，这些新媒体平台，还设置了留言区、评论区，所有观看视频的观众，都可以在评论区发表自己的想法、意见，并与其他用户进行讨论。在相互讨论的过程中，时政新闻的话题热度也在不断上升，在短时间内获得了更加广泛的传播。

（三）交流互动更频繁，增加用户粘性

新媒体之所以能够深受年轻观众的喜爱，很大程度上在于满足了观众的参与感。电视、广播等传统媒体，观众既不能选择想要观看的新闻节目，也无法与其他观众产生交流和互动。相比之下，基于新媒体平台的时政微视频，观众可以自由地选择感兴趣的节目。同时，在观看这些时政微视频时，还可以通过发送弹幕的方式，表达自己的实时感想。在这一过程中，观众的体验感、参与感得到了空前的提升，这些传播時政微视频的新媒体平台，也收获了一大批忠实的用户。

（一）媒体融合为微视频的应用创造了便利条件

以往很多电视媒体在进行时政新闻报道时，每条新闻动辄十几分钟甚至长达半个小时。随着生活节奏的加快，许多观众很难抽出时间完整地看完一条时政新闻报道。在媒体融合背景下，短则1-2分钟，长则3-5分钟的短视频，一方面是通过提炼时政新闻的核心要点进行报道，满足了观众通过观看时政微视频掌握时政信息的需求;另一方面，时政微视频可以支持在各种移动设备（如智能手机、PAD等）上进行观看，让观众的碎片化时间得以充分利用，因此得到了更加广泛的传播和受到了更多观众的喜爱。

（二）移动客户端成为时政微视频传播的重要平台

时政类新闻报道必须要保证传播时效性，才能满足观众第一时间知晓热点时政新闻的诉求。时政微视频能够通过互联网，在各类移动客户端上进行无障碍、全覆盖的传播。观众只需要一部能够上网的智能手机，就可以获取最新的时政新闻。近年来，除了微博、微信这类新媒体外，像央视新闻、人民日报这类传统媒体，也顺应媒体融合趋势，开发和推广自己的移动客户端。央视新闻客户端的用户总数超过1亿人，移动客户端已经成为网民观看时政微视频、了解时政新闻的重要渠道。

（一）坚持质量为王、内容至上的新闻观念

时政微视频虽然在信息传播方面具有独特优势，但是由于需要将视频时长控制在几分钟以内，必然会导致时政新闻的内容有所删减。在这种情况下，一些时政微视频因为剪辑不当，导致重要信息丢失，除了会影响观众的收看体验外，甚至有可能传递片面信息，而对观众造成误导。因此，在加工、制作时政微视频时，必须要牢牢把握“内容至上、质量为王”的新闻观念。保证做到内容精炼，要点突出，时间缩短，但是质量不能缩水。同时，还需要借鉴传统媒体严格的审核机制，时政微视频在正式上线播出前，应当安排专人负责质量把关，完整观看一遍并且确定不存在问题后，方可通过各类媒体平台进行传播。

（二）打造传播矩阵，提高传播效能

为了进一步提高传播效率，微博、微信、微视频和客户端组成的“三微一端”成了信息发布的重要阵地。其他新媒体平台的多渠道发布可以在网络环境中实现大量的传播和共享。此外，主流媒体还应当尝试在一些新兴的精品媒体平台上传播微视频，并将更广泛的受众带入主流媒体的微视频中去。例如中央电视台的精品微视频也俘获了众多高标准创作者和影视爱好者的心。除了要在国内的各类媒体平台上进行传播外，还应当尝试利用海外视频平台和社交媒体平台，将其打造成为微视频发行的重要渠道。

（三）创新生产方式，重构话语系统

当前的时政微视频在内容上实现了“口语化”，并用人们喜欢听和理解的语言描述政策信息，这对政府和公众之间的沟通是有益的。在几分钟内将独家画面制作成小视频，以适应零碎的消费习惯。同时，使用画外音、引入音乐元素来控制气氛和节奏，以及创新的编辑技巧，把各种现场声串联起来，不仅可以提供意见，还可以让观众在观看时远距离参与，提供更多的想法。时政微视频在传播过程中，要注意发挥其“亲民”的优势，鼓励观众在观看时政微视频时，通过弹幕、评论等方式，与其他网友进行互动，让观众有更多发声的机会。

微视频迎合了当下青年人群碎片化时间较多、视频观看兴趣广泛的特点，因此受到了欢迎。将时政新闻进行提炼、压缩，将精华部分以微视频的形式呈现，并通过新旧媒体平台进行传播，满足不同观众的多样化观看需求。时政微视频要想得到观众的喜爱与支持，还必须始终坚持质量为王的原则，在保证微视频本身质量过硬的前提下，通过打造传播矩阵，扩大传播范围，鼓励观众参与互动和讨论，进一步提高时政微视频的影响力。