旅游广播推动旅游业发展的策略研究

张宇飞

[摘要]由于2020年初受新冠肺炎疫情的影响，国内旅游业发展陷入了停滞。为重振旅游业发展，保国民经济发展，旅游广播作为旅游业宣传的重要媒体也要顺应时代，对传统方式作出创新，以满足时代发展的需求。本文主要分析当前背景下旅游广播发展上的问题，提出旅游广播节目创新的策略及建议，以期以旅游广播的创新发展带动旅游行业的发展，扩大内需保持国民经济平稳较快发展。

[关键词]旅游广播;旅游行业;策略

如今因互联网的发展而产生的各种新媒体形式与技术的应用，促进了广播节目与互联网技术的融合与促进。新媒体环境也对传统的广播媒体带来了极大冲击与挑战，尤其是作为广播节目重要组成部分的旅游广播，如何利用互联网和新媒体带来的新技术、工具和传播平台，对旅游广播节目提出了更新更高的要求。

因此我们要深入分析当前旅游广播发展现状，利用创新意识有效探讨通过旅游广播推动旅游行业发展的策略，从而促进旅游业的发展，并带动国民经济发展。

一、当前旅游广播发展现状

广义上的旅游广播指的是一切以旅游为内容的频率或节目;狭义上则主要是指以旅游冠名，或單独，或涉及旅游内容的频率。对当前旅游广播行业发展中存在的一些问题主要是：

（一）旅游节目内容同质化现象严重

当前各旅游节目采用的常见结构基本是“互动话题+资讯”或“互动话题+音乐”的结构。虽然选材、内容题材和关注点有所差异，但在形式上没有较大差别。而同行之间争相模仿，真正能够在节目内容和形式上作出创新的少之又少。由于同类节目的同质化，导致行业渠道变窄，竞争越发激烈。

由于一方面旅游广播节目没有对受众进行分析，缺乏对受众需求和痛点的了解，节目输出与受众需求市场不匹配，对听众来说缺乏吸引力。

（二）没有充分利用自身优势与新媒体有效结合

1.仍以旧的传统媒体观念进行节目的运营。还是在固定时间、场景中播出。相对于如今能够随时随地让人们获取信息形式多样化的新媒体而言，存在着极大的束缚。

2.自身场景优势不能得到合理利用。目前而言，许多节目主要在以下两种方式中打转：

（1）邀请嘉宾来就某个旅游话题进行探讨。

（2）把简单的旅游内容录音的报道作为对外传输的节目内容与素材。

由于广播自身存在声音与场景的交叠，如果利用好这一点优势，能够极大地提升受众的场景化体验。但将声音与场景分割开来，却让广播自身的场景优势荡然无存。

3.新媒体利用方式单一。一些旅游广播借着新媒体的形式，通过常见的微信公众平台、朋友圈偶尔的一次信息推送或宣传，缺乏更深入且良性地与新媒体结合的方式。这种只限于皮毛上的借用方式，只能一时引得听众好奇，并不是长久之计。

（三）线上节目与线下活动联系松弛，不利于增强用户黏性

1.线下活动与线上节目关系不大。缺乏对线上节目内容及其周边的有效延伸，浪费了线下近距离将听众吸附在线上节目周围，进一步增强听众对于节目忠诚度的机会。

2.因线下活动而获得一定收益之后，接连不断地继续举办各类活动，会稀释节目以及广播电台在听众心中内容及地位的纯粹性和专业性;并且由于过于重视线下活动，忽略线上节目内容，会让节目自身在听众心中逐渐边缘化，降低节目水准。

3.商业利益优先。旅游广播本身更应明确其传播文化，以熏陶和渗透的方式逐渐引领社会价值取向的义务和职责。一味追求商业利益的线下活动则与此相悖。对于一个想要通过旅游广播学习异域文化、风土人情的听众来说，会极大影响节目体验。

旅游广播线下活动意义在于帮助广播节目形成具备一定黏性的听众社群，引导听众正向而积极地生活。

二、旅游广播创新发展策略

（一）突出旅游广播特色，扩展声音服务

广播作为一种听觉媒体，自身在声音与场景的结合上有着独特的优势。虽在传递旅游节目信息时，缺少视觉上的直观性，但主持人在进行某地旅游信息的介绍时，可以通过播放地方特色歌曲、邀请旅游达人来到直播间与听众分享自己真实的旅行经历等，为了增强听众的场景体验，结合声音因素给听众留下足够想象和品味的空间，进而引得听众认同。

在具体实施上，广播节目可根据不同景区的需求，针对性提供多种不同语言如普通话、英文、方言等景点、文化方面的介绍;并结合游客的不同游览方式，通过手机电台APP，车载电台，景区定点电台介绍等，既能够让游客增进对景区的了解，还能优化客户景区的游览体验，同时提升电台影响力。

（二）打破直播间束缚，回归旅游实际

一些旅游广播多局限于直播间内，由于主持人自身专业文化水平不足，或缺乏对景区本身的深入了解，在房间内谈论房间外丰富多彩的世界，本身就局限了旅游广播的发展空间。

因此要走出直播间，将旅行过程中，值得推广的旅游资源一听见的山水自然、人物闲谈，将旅行中遇到的各类有意思的人和事，以及旅行过程本身的特色，都透过广播的这一端，一一传入听众耳中，利用广播自身给听众留下足够的想象空间，增强现场感的同时，还能提升和丰富听众的收听体验。

以综艺节目《花儿与少年》为例，通过明星之间组团的形式，将明星在国外旅行的真实体验，在每个目的地与过程中有趣的经历和故事展现给观众，能够极大地吸引观众，引发观众对该旅游景点的向往和憧憬。

（三）打造“旅游+周边”结构，拓宽节目外延

对许多旅游节目来说，由于多年在广播电台中的资源和数据积累，自身的受众群体、用途规划及数据库都是极其珍贵的。节目要善于利用这些资源及数据库来进行节目产品开发，让节目得到多渠道的传播，增强其影响力。

比如可以利用目前已积累的资料进行视频、读物等方式的输出，同时可结合新媒体进行产品开发，通过线上的音视频等多途径实现“旅游+周边”结构，扩大节目自身的外延，在更广泛的范围和环境下，进行节目的宣传和品牌深化。

需要注意的是，在将节目内容转化为产品的过程中，尤其是利用符合当下人们信息获取需求的新媒体形式，不仅仅是借用新媒体的外在表现方式比如朋友圈、公众号软文等，而要将广播电台传统媒体的优势与新媒体的形式进行更深入、更良性的融合。

除了节目产品周边可以借用新媒体外在形式以外，还应当利用新媒体本身的核心优势，比如技术、平台基础，自身价值与用户黏性，乃至于新媒体自身所具备的文化基因和盈利模式等，都是在进行新产品设计与运营的过程中需要重点关注的要素。

对于广播主持和节目组来说，在实现“旅游+周边”结构的过程中，一方面自身要坚持旅游节目的初衷，扎实做好节目本身，深挖节目资源，增强节目自身底蕴;另一方面也要跳出传统媒体的桎梏，在“互联网+”时代，运用互联网思维进行节目创新。

（四）以线下活动增强听众黏性，重视社群运营与管理

在当前新媒体蓬勃发展的大环境下，广播的受众也逐渐由传统的“听众”向更多元化、复杂化的“用户”转变一他们通过收听广播来实现对内容的使用;通过广播增强他们对产品的了解，以此引导用户在选择和使用产品上作出更精准的选择;通过广播来获得对于某一类服务的深刻认识，从而通过付费来使用这一服务。

一个节目所承载的内容与类型是有限的。因为这些“用户”各自不同的需求，若只是接触屏幕上录制好的节目远远不够。线下活动能够实现节目对受众的二次辐射，办好线下活动有利于在已有基础上进一步打造并强化节目品牌影响力。因此，旅游广播在保持自身节目水准的基础上，就要以线上节目为主，充分利用线下活动来对节目自身实现补足，通过不断创新内容与方式方法，针对市场需求进行活动产品的对口开发，以发扬节目优势，扩大节目竞争力。

进行活动输出，自然就要重视受众——用户这一群体的主动选择，重视旅游节目社群的维护，让他们一方面作为良性的既有受众吸引新“用户”，另一方面，对社群的良好运营也能让他们成为线下活动的积极参与者。

同时也要对这些社群中的用户进行精准定位。旅游广播节目类型多种多样，节目组要根据自身节目特质，在垂直方向进行业务细分，将每个小处都做到精益求精。可针对不同群体和受众进行旅游需求划分，以明确节目与产品定位，树立深入人心的节目品牌。

综艺节目《爸爸去哪儿》所针对的受众群体则主要是家庭中的父子。因此受到很多家庭包括小朋友在内的受众欢迎。

旅游行业可学习此种方法，比如针对国庆长假、寒暑假等，按照节日特色和各个季度的不同特征，划分学生游，老年游，旅游达人摄影大赛等种类丰富的节目与活动。针对性地为特定人群提供旅游服务，既能够更好地迎合旅游市场游客们的需求，还能让节目资源得到很好利用，同时提升节目影响力。

结语

旅游广播作为旅游业对外展示自身的重要途径，所肩负的文化使命与社会责任，在其及时、灵活的传播途径中得到了进一步放大。本文结合了当前旅游广播在新形势下面临的问题，从节目内容，节目与活动，以及节目主体一主持人与节目运营者等多方面出发，仔细探讨了如何进行旅游廣播创新的具体方式。一定程度上能够帮助旅游广播从业者更好地实现内容、形式等方面的成功转型，在新形势下找到旅游业自身新的发展点，以得到进一步的良性发展。

参考文献：

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[2]王曼.新常态下的旅游广播如何做好特色经营[J].品牌（下半月），2015（01）.

[3]于维霞，刘建民.新常态下中国区域旅游发展战略若干思考[J].当代旅游（高尔夫旅行），2018年08期.