股票类电视节目的商业运行模式创新探讨

初原

[摘要]社会经济的重大事件导致财经节目收视率的波动，特别是电视股评节目，它是经济发展到一定程度的产物，也起到活跃股票市场的作用。其节目的收视率与社会经济的发展呈现出一定的关系，随着股市行情的波动，股市行情类节目的收视率相应出现波动，这使得股评节目引起了社会的舆论，电视节目的权威性也遭到大众的质疑，使得节目的生存面临困境。因此，通过创新股票类节目的商业运行模式，做好股评节目监督与改进工作，为构建健康的金融市场奠定良好基础。

[关键词]股票类;电视节目;商业模式;策略

为股民发现投资机遇做足铺垫工作。非股民听到这些专业的术语会被其迷惑，而一些当局者，将其看成指点迷津的指路人。然而这类节目在市场发展中，存在一些问题，只有解决这些问题，才能完成中国资本市场未来高质量的发展之路。

一、股票类节目在商业运行中存在的问题

股票是一种有价证券，是股份公司为筹集资金发给投资者作为公司的资本所有权的凭证。通过企业或个人运用货币购买相应金额的股票，从而获取利益。在一级市场上股票是“以控制权换资金的一种凭证”，此时的投资者大都更看重的是股票背后所代表的公司控制权，公司股票的“红利股利收益”，以及公司的长期成长性。在二级市场上，股票已经从“以控制权换资金的一种凭证”变成了“投资投机套利的一种工具”，绝大部分投资者所关注的重点转移到了股票的资本收益上，也即是“通过低价买入股票，高价卖出股票所获取的差价收益上”。在二级市场上的股票和其带来的资本收益就是绝大部分个体投资者、散户叫。

当前的股评节目，多年来，在陪伴股民的同时，其商业模式也诞生了不少知名证券节目主持人，通过名嘴的主持，有效提高了收视率，为节目积累名气和受众，再辅以互联网各类平台宣传和推广，开办培训讲座等形式，相辅相成，提升知名度和影响力。但股评节目在商业运行的过程中，由于广告收入有限，还需要增加主持人、邀请做客嘉宾，增加支出。同时，由于节目的需求，需要对节目进行加工，每一个工种都有详细的分工，这都在无形中增加了节目运营成本。例如，一条股评内容的输出，需要有资料数据进行支撑、并需要更具数据内容去素材库中寻找资料，做好资源建设工作，还需要对其进行字幕等内容的制作，最后通过数据、技术软件等内容的合成拿去审片室进行审阅，合格后才能对此内容进行播出。此外，股评节目需要用到大量图表，这种内容往往需要专门的技术部门包装，整个制作流程要涉及到三四个人，既浪费时间，增加成本，又无法适应移动视频时代快速的资讯流分发需求。由于股评节目广告收入有限，无法有效支撑上述内容的支出工作，从而影响股评节目的商业运作模式"。

二、世界财经三巨头商业运作模式分析

原汤姆森金融（ThomsonFinance）运作的金融服务业务并入路透的金融与媒体业务，新的汤姆森路透集团通过对现有资源内容进行整合，实现优势互补，从而为品牌赋能，通过不断的开拓及创新，使其产品形成以金融服务为主，股票、外币汇率、债权等资讯分析矩阵的模式，成为一家品牌强大且具备研发能力的跨国财经传媒集团。在“三边四社”协定之后，路透社确立了在国际新闻界的地位，引入“股票大师”（Stockmaster）向欧洲订户提供多种股票和其他市场行情，标志着路透进入了用计算机采集、加工和传递信息的新时期。路透社的战略调整适逢其时，布雷顿森林体系的瓦解和中东石油禁运使全世界对于金融信息的需求变得无比迫切，路透社抓住机会于1973年推出“莫尼特”（Monitor）系统，满足了这一需求。按照这一战略，路透社推出了一项又一项新业务，服务范围从货币商场逐渐扩大到包括证券、期货、商品、能源在内的主要交易市场，金融产品由单纯的价格行情扩大到与市场有关的各种信息、经济新闻以及各种市场交易设备。自1975年，路透社改称“占领先地位的电子信息提供者”。路透社在经济信息业务上，实行以“综合化”为特征的“增值战略”，其信息价值在生产过程的每个环节都得到最大限度的增值。截至2018年12月，它的市值为253.9亿美元，2017年的收入为113.3亿美元。

第二大财经巨头彭博社成立于1981年，是一家集新闻、信息与服务于一体的传媒公司，并在后续的22年的时间，颠覆全球财经资讯服务，更制作出一种外观像笔记本电脑，可折叠的、双屏幕的彭博终端机。通过该终端机，可以为全球各地公司、机构、组织等提供实时的金融及法律行情，还可以在其中查询相关的历史数据，价格、交易信息、新闻和通信工具。该终端机的制作，使用户操作该系统更为方便，同时，基于广泛的用户群体，对其系统进行开发与延展，可以在系统之中发布各类广告及实时的路演等信息内容，同时，该系统还可以对不同领导人物、企业消息、全球各大交易所的市场行情、跨国股东会等内容进行观看。

彭博仅用了22年的时间，就使其市场的销售总额超过了拥有150年发展史、也是上文中提到過的路透集团。最新数据显示，彭博社2019年收入大约105亿美元，同比增长5.7%。在全球金融信息市场中，彭博社占据全球33%的市场份额，在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。

基于上述内容不难看出，当前传媒的盈利模式不是单纯依靠广告收入，而是通过信息技术创新，开发信息终端产品。

三、股票类电视节目的商业运行模式创新

构建收费的金融数据库，学习彭博社的商业运作模式，通过彭博终端机的开发与使用，可以对金融市场的数据内容进行查询工作，还可以对有关的债券行情进行分析，这样服务周到的产品模式，将终端与信息内容相结合的方式值得我们学习。在国家金融组织中，彭博资讯相关的旗舰产品，多是以专业服务的形象出现，其产品内容以新闻、数据、分析工具及多媒体报告的方式呈现在用户眼前，并提供一系列的整合服务，该产品的出现，引发全球范围的广泛关注。每一个用户、每一个机构都是该产品的投资人，它的出现连接着金融界的很多人，使其在发行之初便受到众人的拥护，一度成为全球增长最快的金融信息网络产品。同时，彭博财经频道还设计了很多交互式的节目内容，如：股票价格查询、证券信息内容、新闻资讯等服务，除此之外，还可以为用户提供专业化的影视节目与电子节目，更在彭博网站中设置了播客办款，旨在吸引更多年轻的用户群体，使其具备强大的市场潜力。彭博从零开始，在不到一年的时间内，以一站式的服务，将品质直连万千客户。以客户体验价值作为发展指标，以客户的满意程度作为服务导向，满足客户的多样化需求，使其经济效益一度发展成7位数，获得万千用户的支持。

成功的金融科技公司的商业模式可归纳为四条策略：通过上述内容的分析，在股票节目商业运行模式中，可以开拓B端合作的模式，获得更多的C端用户，同时，还可以与时俱进，用互联网及移动终端的内容，为用户提供线上服务内容，更要不断完善产品及服务流程，使用户感受到节目的真诚性，将其关注的内容做到一目了然。还可以运用大数据及云计算的内容，为节目提供信息支持，使信息内容可以为相关的用户提供更加个性化的服务，后期的工作内容可以专注服务于特定群体，甚至可以为其提供增值服务等内容。为用户提供点对点的服务，建立集中统一的金融数据库，建立互联共享的金融数据系统。

普及财经知识，发布线上教育产品，如：股票知识，财经知识，为用户提供专业的财经教育平台，让股市成为投机平台而不是赌场。可以与时俱进，对股票交易内容进行直播，与股市交易时间同步，汇集各大券商、投资公司，以及在股票市场颇有研究的投資者，以探讨股票市场为主线，为观众提供多角度、全方位的市场解析。紧跟大盘实时动态，并把五联网大数据的概念引入直播，追踪报道市场新闻及热点，以海量的信息数据分析作为内容支撑，以期更快更权威地传播和解读财经新闻;在形式上，股票节目可以把财经知识与融媒体概念相结合，充分利用媒介载体，实现TV端、PC端、手机移动端等多屏互动，给股民参与性与互动性的全方位体验，打造全民参与的股票类节目。

总之，股票类电视节目的商业运行模式应做全方位、多维度的立体梳理，既做到有密可解，又要解出门道、解出内涵。通过构建收费的金融数据库，为用户提供点对点的服务，还可以普及财经知识，发布线上教育产品，与时俱进，通过与股民联结、互动满足股民对于基本信息及分析服务的获取需求，做好对股民的服务工作。

参考文献：

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