新媒体时代下传统媒体的转型与发展

王鑫

[摘要]随着新媒体时代来临，传统媒体行业正面临着前所未有的困境，传统媒体要想在较为激烈的行业竞争中良好稳定发展，就要充分意识到转型的必要性，根据自身发展形式，进行科学合理的规划，冲破当前传统媒体发展瓶颈。对此，传统媒体应认清当前现实环境，充分分析自身优势与劣势，使其在新媒体时代下做好转型工作，继而推动传统媒体良好发展。本文将以新媒体时代下传统媒体转型的必然性为着手点，对保留传统品牌核心价值，转变传统媒体思想理念，注重新媒体融合发展等有效策略进行分析探究。

[关键词]新媒体时代;传统媒体;转型;发展

随着科学技术飞速发展，大众传播媒体环境也随之发生改变。作为当前引领媒介潮流的互联网、移动客户端等新型媒体的出现，对传统媒体而言，既是巨大的冲击，也是前所未有的挑战。传统媒体应与时俱进，紧跟时代发展潮流，充分意识到转型的必要性，将自身优点与新媒体予以融合。针对传统媒体存在的诸多问题，提出行之有效的发展对策，使其在新媒体的带动下，推动传统媒体行业良好稳定发展，并在较为激烈的行业竞争中占有一席之地。

一、新媒体时代下传统媒体转型的必然性

随着信息化时代的到来，新媒体技术在科学技术的带动下日新月异，飞速发展，致使传统媒体行业已经跟不上当前信息时代发展变化，导致传统媒体行业受众群体急剧减少，传统媒体行业只有紧跟时代发展潮流，才能在媒体行业中占有一席之地。为此，传统行业应意识到转型的重要性。当前，以移动客户端、互联网为代表的新型媒体行业迅猛发展，致使媒体行业格局发生巨大转变。在媒体市场容量不断扩大的同时，传统媒体行业生存范围急剧缩小。其主要原因是自从互联网普及以后，上网人数也随之逐年上升，致使传统媒体模式受到极大挑战，有些传统媒体行业甚至陷入经营危机。由此可见，新媒体在媒体行业的影响力逐渐超越传统媒体，致使受众群体发生倾斜"。

全球一体化时代到来以后，传统媒体行业环境因时代化、个性化发展需求面临着巨大的改变。其主要原因是随着人们生活节奏日益加快，受众群体更倾向于带有互动性、及时性、需求性的网络媒体信息，致使传统媒体在受众群体中的需求性与存在性影响力急剧下降。根据相关媒体行业调查数据结果显示，我国网络社交用户人数在5亿左右，其中网民受众群体渗透率约为78.2%。根据上述数据信息可得知，受众群体使用移动客户端的人数已经大大超越了观看电视的人数。也就是说，人们更喜欢在手机中获取相关信息资讯内容，继而忽视传统媒体的存在性。另外，由于当前年轻人更喜欢使用移动客户端进行查阅翻看资料信息，使得传统媒体影响力范围越来越小。在大数据时代，传统媒体信息周期性长、更新速度慢的发展模式与新媒体相比不可同日而语。

以往各种新闻信息评论发布都掌握在政府、记者等少数人手中。随着手机成为人们日常生活中必不可少的通讯工具，新媒体应势而生的同时，也打破传统资讯垄断格局。在新媒体时代，每个人都可以是新闻的发布者、传播者与评论者，人们只需要一部手机就可以随时随地发布新闻资讯，对当下最新热点新闻进行评论。为此，新媒体出现以后，加速分解了传统媒体中的电视、报纸、广播、杂志等决对性话语权，取而代之的则是百家争鸣，百花齐放的新型媒体环境。

二、新媒体时代下传统媒体转型发展对策

（一）保留传统品牌核心价值

传统媒体行业要想与时俱进，就要根据自身实际发展情况进行转型，并在转型过程中注重自身传统媒体品牌核心价值，将该品牌作为传统媒体转型推动力，转变以往传统媒体在媒体行业中老大哥的形象，大量引进当前较为先进的专业设备，招聘精英人才，使其可以集思广益，将传统媒体与新媒体技术结合在一起，在原有品牌节目内容基础上予以创新。传统媒体行业可以借助微信平台创建微信公众账号，根据受众群体需求定时推送时政新闻，确保时政新闻内容通俗易懂具有一定的可读性，还可以将传统媒体中各类花絮片段进行剪辑，以小视频的形式让更多受众群体了解传统媒体行业日常工作流程”。通过与受众群体的实时互动，增加受众体的对品牌节目的忠诚度，完成节目顺利转型。由此可见，在互联网时代，传统媒体转型是必然发展趋势，传统媒体因紧跟时代发展潮流，充分发挥自身发展优势，借助品牌影响力实现传统媒体顺利转型。

（二）转变传统媒体思想理念

除了借助品牌核心价值进行转型以外，传统媒体要想真正转型成功，还要在原有基础上增加更多的传播渠道。这就需要传统媒体管理人员转变传统管理模式，更新自身思想理念，充分利用互联网思维对传统媒体进行赞助创办。也就是说，只有传统媒体从思想上进行革新转变，才能保证传统媒体改革转变顺利实施。在互联网飞速发展的今天，既是对传统媒体挑战，也是对传统媒体创新发展的机遇。为此，传统媒体应紧抓当前新媒体发展局势，将传统媒体与新媒体结合在一起，使其以融媒体的形式重新呈现在受众面前，增加受众对象的吸引力4。传统媒体在转型过程中还要重视受众对象的使用感受，将为受众对象服务的思维理念落实到实处，注重用户体验，开展用户体验问卷调查活动。针对用户问卷调查中提出的各类问题，予以及时完善改进，提升思想服务意识，通过与用户对象的沟通交流，增加用户对象黏度。

（三）注重新媒体融合发展

传统媒体要想与时俱进，就要在新媒体方面积极拓展业务，并以各种形式弥补传统媒体自身的不足之处，继而达到与新媒体融合发展的效果，新媒体与传统媒体融合的好坏直接影响传统媒体开展转型工作。当前，越来越多的传统媒体相继在网络平台开通微博、微信、新闻客户端等，使其在转型过程中为受众群体提供了丰富多彩的新闻资讯，增加受眾群体人数。为此，传统媒体应在新媒体发展浪潮中，紧跟时代发展形势，抓住当前发展机遇，通过开展网络直播、App客户端等形式实现多渠道传播。这样既可以让其他区域的受众群体观看、收听本地传统节目，还能提升传统节目覆盖率。由此可见，传统媒体行业在拓展业务时，应建设自己的网站平台，打破传统媒体覆盖范围较小的局限性。借助网络直播、网络回播等方式为广大受众群体提供便捷性，通过开设微信公众平台、微博等，改变传统媒体的时间局限性，使其可以对当前社会热点新闻进行实时跟踪报道，利用受众群体评论功能实施双向交流互动，继而充分发挥自身优势，促使传统媒体在统一管理模式下，进行多元化渠道发展，加大传统媒体影响力。

另外，传统媒体要想与时俱进，还要对传统媒体做好协调工作，依照当前形势所需重建传统媒体结构，使其既可以满足传统媒体运作需求，又能做好新媒體发展。为此，传统媒体行业应招聘具有采编经验的工作人员负责新媒体资讯管理工作，使其可以在微信公众平台、微博等媒体领域编辑发布信息资讯，充分了解新媒体受众群体的阅读需求，禁止将传统媒体新闻排版方式应用到新媒体新闻资讯当中，以便受注群体可以利用空闲时间进行碎片化阅读的同时，传统媒体则该项社会热点新闻进行更加深入报道，这样传统媒体与新型媒体以互补的形式呈现在受众群体面前，继而达到融媒体传播成效。

（四）客观冷静地处理突发事件

随着手机成为人们日常生活中不可缺少的一部分，使得新媒体时代人人都是评论者，人人都是新闻报道者。传统媒体在大环境的冲击下，致使受众群体由原本的围观者变成新闻舆论的制造者以及话语诉说的参与者。也就是说，原来以政府、记者为主导的信息资讯正以几何裂变的方式进行快速传递，随时随地更新发布新闻资讯。许多受众群体在面对突发事件时，只需要拿出手机轻轻一按即可转发朋友圈。与传统媒体相比，新媒体时代传播速度快，传播面积更加广泛"。传统媒体要想改变自身困局，除了在新闻资讯方面予以快速报道以外，在面对突发事件时应保持客观冷静，做好舆论导向作用，切勿人云亦云，误导注重群体价值取向。为此，传统媒体在遇到突发事件时，要做好受众群体的舆论风向标，对新闻资讯内容的深度分析，保证新闻资讯内容的真实性，切勿为了盲目宣传而跟风炒作。在新媒体时代，传统新闻工作者除了基本信息的采集工作，还要从海量的新闻资讯中对各类新闻咨询进行有效甄别，对社会热点事件予以持续性关注报道，通过缜密的逻辑梳理将新闻事实予以有效还原，从而为受众群体呈现一个客观真实的新闻资讯内容。

结语

在新媒体时代的影响下，传统媒体要与时俱进，通过不断转型演变融入到新媒体格局环境当中，改变传统媒体理念，借助微信公众平台等新型媒体予以顺利转型，增加受众群体的粘合度，从而推动传统媒体良好稳定发展。

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