疫情下的媒体话语权思考

种亚图

[摘要]2020年初暴发的新冠肺炎疫情给世界各国带来深远影响，也使得疫情长期占据国际主流媒体的头条。本文通过梳理疫情发展的不同阶段，展现中西方媒体报道的不同立场，进而揭示两者在国际话语权的激烈争夺，从而得出在中国积极融入全球化的今天，中国媒体必须进一步提升国际影响力，掌握国际舆论主动权，发出中国声音，唱响中国主张。

[关键词]新冠肺炎疫情;媒体话语权;全球化;国际舆论

从2020年初暴发的新冠肺炎疫情已经成为二战结束以来最严重的全球公共卫生突发事件。当众多国家奋力抗疫时，另一个战场——新闻大战在中西媒体间如火如茶地展开。由于价值观，出发点，意识形态等因素，中西方主流媒体对疫情的报道重点和立场有很大不同。可以说，新冠肺炎疫情就像一面镜子，照出了媒体话语权在国际舆论场的重要性。在中国进一步深化改革开放的今天，中国媒体必须更加积极地主动出击，提升国际影响力，掌握国际媒体话语权。

一、疫情的不同阶段，中西方媒体的报道差异

截至2020年6月，新冠肺炎疫情的发展大致可分为三个阶段;第一阶段：从1月下旬到3月初，以武汉为中心的中国疫情防控;第二阶段，从3月初-5月初，以意大利为中心的欧洲疫情防控;从3月底-6月中旬，以美国为中心的北美疫情防控。在疫情发展的不同阶段，中西方媒体的报道立场有很大差异。

新冠肺炎疫情第一阶段在以武汉为中心的中国。为此，武汉封城，湖北全省交通暂停，全国6万余名医务人员进行驰援……一系列防控措施阻断了疫情在中国的蔓延。然而，面对中国抗疫的措施，西方一些主流媒体表示了种种质疑。例如，美国《纽约时报》在一篇名为《武汉封城，史无前例》》报道中，有选择援引采访对象的话，称中国在武汉“封城”的做法是“侵犯人权”“反应过度”。

2月底当中国疫情防控取得积极成效时，以意大利为中心的欧洲地区进入了疫情暴发期。为此，欧洲许多国家逐渐采取了与中国类似的防控措施。这引发中西方媒体新一轮话语权的较量。特别是英国提出“群体免疫"，瑞典宣布“不再统计确诊病例”时，一些西方媒体一度表示了支持，引发国际社会一片哗然。

当欧洲新冠肺炎疫情还没有得到缓解时，以美国为中心的北美疫情却突然蔓延，使得新冠肺炎疫情进入第三个阶段。截至6月8日，美国新冠肺炎确诊病例突破200万。由于美国已经进入总统大选周期，美国一些政客将本国疫情防控不力的责任甩给中国，从而推动中西方媒体爆发了新一轮话语权的争夺。而争夺的焦点主要围绕集中在病毒来源、信息公开等方面。

针对西方媒体挑起的舆论战，中国媒体用大量的事实和证据进行了反击。例如，1月23日武汉封城当天，《环球时报》发表社论指出，武汉的坚决措施将大大提升加快战胜新型冠状病毒的几率;针对病毒来源的争论，《人民日报》发布系列评论，指出各国必须团结起来，坚定信心，携手合作，以发展的力量筑牢全球抵御风险的防线。

二、关于媒体话语权的思考

疫情期间的新闻大战凸显了媒体国际话语权的重要性。而提升媒体国际话语权对于塑造良好的国家形象、维护国家利益具有重要意义。而在这场尚在进行中的疫情新闻大战中，我们也得到了一些思考：

（一）中西方媒体话语权的竞争将长期化

当今世界正面临着百年未有之大变局，国内外形势正发生着深刻变化。事实上，经过40多年的发展，中国已成为世界第二大经济体，并通过“一带一路”倡议，努力构建人类命运共同体等行动，使其国际地位迅速提升。由于中国特色的国家治理体系和思想文化，与西方社会截然不同，中国的迅速崛起引发西方社会的疑虑。加上美国等一些西方国家的政客和媒体继续秉持冷战思维、单边主义，使得中西方媒体话语权的争夺呈现长期化，程度也更加激烈。

（二）中国媒体国际影响力尚需加强

随着中国综合国力的持续增强，中国媒体的国际影响力也随之快速提升，但与西方媒体的国际影响力相比尚有距离。2019年底，世界媒体实验室发布了2019年度第七届《世界媒体500强》排行榜。从媒体入选数量看，美国媒体公司占据500强中的114席，依然是国际舆论场的主力。而这种国际影响力的一大表现就是，新闻议题的设置依然掌握在西方媒体手里。从此次疫情发展的不同阶段来看，西方媒体始终掌握新闻议题的主动权。这都需要中国媒体继续努力，狠练内功。

（三）必须找到国际认可的新闻理念

中国媒体扩大国际影响力，掌握国际媒体话語权，不仅需要坚实的物质基础作保障，更需要一套被各国认可的新闻理念。如今，随着一大批新兴国家的崛起，世界政治格局正发生着深刻变革，反映在新闻理念上就是越来越多的国家对来源于西方的新闻理念产生了疑问。广大发展中国家迫切需要一种新的新闻理念，秉承公正、客观、促进人类共同发展。这都为中国提出新的报道理念提供了契机。

三、提升中国媒体国际话语权的路径

随着中国日益走向世界的中心，国际社会对中国的关注度越来越高，也对中国媒体的国际影响力提出更高的要求。为此，中国媒体在不断提升国际影响力时必须重视以下几个方面：

（一）中国发展是扩大中国媒体话语权的根本保证20世纪80年代美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出软实力概念。软实力的内容比较庞杂，但包括了传统文化、意识形态和政治价值观的吸引力等内容。而面向大众传播的媒体都具备了这些属性。需要指出的是，软实力必须依附于经济、科技等硬实力，是一个国家硬实力的延伸。因此，媒体作为软实力的重要组成部分，其影响力必须紧紧依附于国家发展。

改革开放四十多年来，随着中国综合国力的提高，中国媒体的国际影响力也相应提升，反映在新闻报道中就是中国面对困难和危机时的有效应对。以本次疫情为例，中国采取有力措施快速控制了疫情，与一些西方国家在疫情防控上的无所作为形成鲜明对比。这种差异反映在媒体国际影响力上，就是中国媒体声音越来越大，被接受程度越来越高。从这方面说，中国的持续发展是扩大中国媒体国际话语权的根本保证。

（二）命运共同体是提升中国媒体话语权的理论武器作为文化和意识形态的产物，媒体报道必须遵循一定的新闻理念和原则。长期以来，西方媒体经常无视发展中国家所处的社会环境，片面进行报道，干扰了发展中国家的发展进程。鉴于此，2012年11月，党的十八大首次明确提出“人类命运共同体”理念，后经过不断丰富，内容越发清晰和具体。

“人类命运共同体”即追求本国利益时兼顾他国合理关切，在谋求本国发展中促进各国共同发展。不同于西方报道理念，“人类命运共同体”尊重各国差异，强调合作共贏。如今，“人类命运共同体”已经成为中国媒体扩大国际话语权的有力武器。例如，在本次疫情中，中国媒体始终站在“人类命运共同体”的立场报道国际事件，呼吁各国加强合作，共同携手战胜疫情，受到众多国家和媒体人士的高度评价。

（三）国际合作是扩大中国媒体话语权的有效途径推进国际合作传播，有利于缩短文化的隔膜，让中国声音更便捷地在海外落地。因此，中国媒体可通过与所在国媒体举办论坛、研讨会等活动，加强业务学习，拓展传播途径。需要指出的是，中国媒体加强与国外媒体合作时，不但要相互借力，而且要相互融合。近年来，中国一些媒体与外国媒体加强了运营合作等，从内容、产业、管理、经营等多方面务实合作，有效克服了“水土不服”现象，成为海外民众全面了解中国的权威渠道。

（四）遵循新闻规律是增强中国媒体话语权的有力保障

尽管西方报道立场和理念值得商榷，但其丰富多样的报道形式仍值得中国媒体学习。中国媒体在进行国际报道中，应注重平衡、客观的报道，加强对受众的研究，形成适合所在国受众的话语方式与表达技巧，建立国际话语的表达机制，提高国际传播效果，增强话语权。此外，中国媒体要遵循新闻传播规律，积极发掘新的报道方式和途径，例如，本次疫情报道中，中国媒体纷纷借助新媒体，形成了全方位名层次的对外传播形杰，取得了很好的效果。

在2018年8月举行的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记围绕讲什么中国故事、如何讲好中国故事、怎样展现好中国形象作出深刻论述，提出了明确要求。这都给我们媒体行业和新闻工作者提出了新的要求。我们一定要自觉担负起新形势下宣传思想工作的使命任务，奋力开创宣传思想工作新局面，为党和国家事业发展提供坚强思想保证和强大精神动力。

参考文献：

[1]武汉封城，史无前例（ScaleofChinasWuhanShutdownIsBelievedtoBeWithoutPrecedent）[N].紐约时报，2020年1月22日.

[2]正是共担风雨时——抗击疫情离不开命运共同体意识[N]，人民日报，2020年2月4日3版。

[3]必须向顾全大局的所有武汉市民致敬[N].环球时报，2020年1月23日2版.

[4]世卫组织：欧洲已成为新冠肺炎疫情“大流行”的中心[N].新华社，2020年3月13日.

[5]《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书发布[N].人民日报，2020年6月8日1版.

[6]习近平在全国宣传思想工作会议上强调举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[N].人民日报，2018年8月23日1版.