广电网络新媒体的节目内容创新探讨

赵雨乔

[摘要]随着社会科技的不断发展，网络时代对技术的发展和传承日益重视，在此背景下，传统媒体事业不断受到波及的同时，也给其自身带来了很大机遇。现有广电的大多节目内容已经无法满足网络时代下人们的基本需求。因此，广电在录制节目内容时需改变原有的观念、策略，对观念进行合理的调整、创新，以满足网络时代的发展需求。本文就广电网络多媒体的节目内容创新做出了深入的分析、探讨，为更好地推动广电节目内容的创新做出自己的最大努力。

[关键词]广电;网络新媒体;节目内容;创新

近年来，随着我国社会经济的飞速发展，互联网在人们生活、工作、学习过程中处处都出现其身影，对人们的影响极其深远，改变了人们的生活方式和一些原有传统观念，带给人们巨大的便利。但同时给传统多媒体事业带来了巨大的挑战，主要包括，内容选取、节目录制、后期制作等，其中节目内容显得尤为重要。节目内容能否吸引人们的关注，对收视率的影响非常大，为满足网络时代观众的需求，传统媒体节目需要根据自身特色和网络时代下人们的发展变化特点，做出改变、创新。

一、传统媒体遭受新媒体的冲击

上世纪60年代前，新媒体出现在人们身边。传统媒体集固定、单一，集中式信息渠道，与之相比，新媒体大不相同，新媒体与网络密切联系，多样化的信息传播渠道，集整合与互动为一体，信息内容在多家媒体间流动，其新颖的传播方式，在上世纪20年代初，在各行各业中得到大规格应用"。21世纪初期，多媒体技术成为引领世界经济发展的先驱者。据调查，中国众多的网民是新媒体在中国快速发展的主要原因。我国于2004年起，已经进入新媒体飞速发展的阶段，同一时间3G、4G面向全国网民，随时随地可以打开手机看世界、看中国，同时也可以观看网络电视、电影节目，畅通无阻，广电已经不是人们观看节目内容唯一选择途径。这种情况下，传统媒体要如何在网络时代飞速发展的今天，借助网络的势力，一飞冲天呢？想要收视率上升，需要重新吸引观众的目光，改变原有制作观念，对节目内容做出更新，是传统媒体迫切需要做的改变。

二、新媒体时代带给传统媒体的机遇

（一）拓宽了观众范围

现今，网络信息技术的飞速发展，新媒体出现多元化形式，数字技术代替更多的传统电视技术出现在人们的视野范围内。借助网络信息技术和数据处理系统，多媒体给更多的人带来了便利条件，新媒体具有快速、便捷的自身特点，是传统媒体无法比拟的，新媒体的传播速度、传播途径拓宽了观众群体范围和节目时间。20世纪以后，中国网民的不断增多，新媒体的观众范围也逐渐增多，其中包括不同年纪、不同行业多种多样的观众2。借助新媒体的传播效率，节省了大量人力物力，节约资源的同时，更推动了新媒体事业的快速发展。

（二）丰富了传播渠道

传统媒体以单一、固态为主要传播途径，观众的主观能动性不能更好的发挥。新媒体的飞速发展，改变了这一致命的缺陷，数字电视和手机APP电视，将原有的固定播放模式转换为点播模式，这样观众就可以根据平台内存储的电视资源进行寻找，随时观看自己想看的任何有资源的节目，满足大众的需求同时，让广大观众可以自由选择观看内容、观看时间，这种情况下，就需要新媒体发挥其自身存储功能，存储更多的节目资源，不受时间限制，观众可以按个人爱好进行观看，观看过程中的弹幕界面，带动了和谐的观看气氛，同时也增加了观众观看兴趣，提升了观看体验。新媒体的便捷、即时性，在网络时代的背景下，可以依据观众点播次数和特点，投其所好，同时让观众觉得新媒体技术更人性化，对其服务更满意。

（三）便利了监督

现今，新媒体技术逐渐被广大用户接受，丰富了观众获取信息的途径，同时需要观众根据自己的判断，评判获取到的信息真实度。现今，一些传统媒体已经做出了改变，但还是需要传统媒体对现今实际情况作出调查，取长补短，不能只考虑到当前的利益，应为以后长远打算，承担起媒体事业自身肩负的责任，同时也要考虑经济收入，否则失去更多观众，必定是传统媒体事业的灭顶之灾。

三、新媒体时代带给传统媒体的影响

（一）落后的传播途径

因广电总局对节目的播出有严格的管理制度，导致传统的节目内容封闭，播放的更新速度上也非常缓慢。与之相比新媒体总是在第一时间发布消息，其传播速度快速、便捷，信息通过手机即可快速传播，更新速度也非常迅速，同时，新媒体的信息内容丰富巨大，与传统媒体相比，信息传播速度和信息量都较传统媒体有优势。

（二）缺乏互动

传统媒体因其自身特性，观众的参与渠道少，导致和观众的交流不多，无法及时了解观众真正需要什么，拉大了观众和传统媒体的距离，同时节目创作者也不能依据观众感受及时改变节目内容。如果传统媒体可以借助自身优势与新媒体取长补短，增加与观众及时沟通，就会带动传统媒体事业的积极发展。

（三）传播渠道单一

传统媒体与新媒体相比传播途径上过于单一，播放时间上也过于固定。同時因为播放内容和时间上的严格把控，局限了节目的播出，不能满足观众的合理需求。因此，传统媒体需要增加与观众的沟通方式，在新的模式下，打造自身特色，吸引观众的注意力，迎合观众对节目的需求，以人物鲜活的形象更贴近生活的事件，获得观众更多的关注和好评，以达到增加节目的收视率的目的。

五联网技术的飞速发展，见证了新媒体的诞生，新媒体因其多样化、便捷的传播方法给人们的生活带来了很大的影响心。现今，多媒体的传播途径不断增多，信息也更具时效性，因此，对传统媒体事业打击跟大，新媒体的优势主要体现在其空间与时间的各方面，传统媒体的优势主要体现在信息和国家基本政策等方面。两者相比，优势各有不同，如果可以对传统媒体自身进行改变，吸取新媒体的优势，取长补短，迎合观众更多的需求，制作更多的新颖节目，势必会达到事半功倍的效果。

四、广电网络新媒体的节目内容创新

（一）搭建节目平台

依据观众的观看需求，制作有新意、有内容的电视节目，比如脱口秀、情感咨询、综艺节目、真人秀等不同节目面向观众。吸取原有节目的优点，整合成新的节目，否则仅以陈词滥调无法吸引观众，对于收视率好的节目陆续推出下一季，每一季节目都要有新意、主旨，用以吸引观众，在开播前，选取有趣味性片段剪辑花絮制作视频定时播放，吸引观众，让观众对节目有期待，花絮的选取要适当，不能让观众对节目抱有特别高的期望，防止出现大面积观众失望的现象。对收视率不好的节目应适当取消，不能浪费更多的资源。

对电视播放情况做调查，选取对观众有吸引力的电视类型，比如，一段时间内观众对军旅、生活类感兴趣，就适当推出相应题材的电视剧，比如《士兵突击》《麻辣女兵》等，推出的节目不应该是性质相同的，比如《士兵突击》描写士兵不怕艰苦训练，不抛弃、不放弃的各种普通士兵成长的心理路程。《麻辣女兵》则是凸显了90后叛逆孩子在军营经过磨练成长为优秀战士的故事。同时不同电视台推出各种类型不同的电视节目，比如，青春励志、明星体验、草根圆梦、各种纪录片等不同类型。播出后，调查各类节目的收视率和取得的反响。

（二）创新电视内容

电视剧一直是广电收视率中的主力军，现今，电视剧质量良莠不齐，无法吸引观众，提升收视率。传统媒体，还是需要在电视内容创新方面下足功夫，表现内容为王的主要原则，通过电视节目精彩内容吸引观众。整合互联网、电视网络两者结合，创造有新意的电视剧，并且增加传播途径。比如：通过各种不同途径征集各地区个人拍摄的优质视频作为素材，达到优化电视剧内容，制作精彩的电视剧情节，推动电视剧内容创新。在此之上，还可以创造更多本土化、故事化的电视节目，提升电视剧的吸引力，培养更多观众的忠诚度，同时需要体现电视与其他节目的不同，表现出自身的权威性，作为电视的长久竞争力。广电可以适当推出整体电视剧输出模式，通过对数据的定期分析整合多个不同的电视频道，通过对频道的整体调控、推广，对不同频道收视率的分析，制作专业的电视剧频道。

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