地方广播电视台融媒体建设策略浅析

张倩

[摘要]地方广播电视台作为重要的信息传播途径，是地方党委政府与人民群众联系的重要桥梁，随着网络技术和信息技术的快速发展，地方广播电视台进行融媒体建设势在必行。本文主要从新媒体传播生态下地方广播电视台开展融媒体建设的必要性出发，深入分析目前地方广播电视台融媒体建设中存在的问题和不足，并针对问题提出具体策略，充分发挥融媒体的作用，促进地方广播电视台的全面发展。

[关键词]新媒体;传播;地方广播电视;融媒体;策略

由于信息传播媒体的不断增加，使得地方广播电视台面临严峻的考验。在新媒体传播的大环境下，地方广播电视台必须改变传统的经营理念，探索一条适合当地实际情况的发展道路。融媒体建设作为地方广播电视台未来的发展趋势和着重点，应该充分发挥自身优势，整合信息资源，促进全媒体时代的快速发展。

一、新媒体传播生态下地方广播电视台开展融媒体建设的必要性

很多传统的媒体如报纸、广播、电视现在都逐渐实现网络的在线直播，这是信息传播方式的重要突破，一定程度上提高了信息传播的速度和力度。但是，这种传播方式的突破大多数只是传播内容复制到互联网上，无法实现和阅读者、听众及观众之间的互动。这就要求，地方广播电视台在新时代背景下，需要灵活运用新媒体技术进行创新发展，借助新媒体的技术优势，不断将自身发展空间扩大，以实现可持续发展目标。因此，地方广播电视台开展融媒体建设十分有必要。融媒体建设是一种可以实现信息传播途径多元化的新型模式。具体来说，地方广播电视台以巩固主流媒体为主导，融合其他信息传播途径，从而实现信息资源的共享和集中处理，促进新媒体和传统媒体的有机融合。我们主要从以下两个方面来探讨一下新媒体传播生态下地方广播电视台开展融媒体建设的必要性：

（一）开展融媒体建设可以增强当地群众与党委政府之间的信息交流

地方广播电视台作为当地党委政府向群众传达信息的重要媒介，可以将相关部门重要的政策、通知、重大事件通过电视直播或者新闻播报的形式传递给群众，让群众对信息享有知情权，充分理解新闻信息以及参与到新闻信息的传播中来。当地群众也可以通过拨打新闻热线、互联网留言互动等方式提供新闻线索，或者请求当地媒体帮助解决一些实际生活难题。因此，地方广播电视台作为当地党委政府和群众之间重要的信息传递工具，应该充分发挥应有的作用，把党和政府的声音，及时传递给百姓。为了提高其传播速度和力度，地方广播电视台应该坚持新媒体和传统媒体相结合，在新闻生产中坚持贴近百姓生活的原则，把百姓的日常生活带入新闻题材选择和评论中去，增强百姓的信任感。

（二）开展融媒体建设可以增强当地群众的归属感和社会责任感

地方广播电视台充分利用当地距离近的优势，精准定位本地电视观众，新闻栏目坚持从贴近百姓日常生活题材中进行选择。地方广播电视台通过向群众传递信息，与群众进行互动，基于本地特色，开设一些与生活相关但具有地方特色的节目，增强当地群众的归属感和社会责任感。目前新媒体的出现层出不穷，但电视在每个家庭中仍是接受外界信息的重要工具，因此，地方广播电视台在信息传播的过程中仍然起着重要的主导作用，必须积极开展融媒体建设，推动媒体的深度融合，拓展主流媒体传播阵地，促进自身的可持续发展。

二、目前地方广播电视台融媒体建设过程中存在的问题和不足

（一）融媒体环境下地方电视台对融媒体的了解和掌握不够全面

在国家政策背景下发展起来的地方广播电视台，它的事业属性要远远大于市场属性，尤其是一些地市级电视台或者是镇街广电站等，其事业属性要明显比市场属性大，这就会使其在不断向多级办台过程中，造成事业结构失衡的情况。虽然一些地方资源较丰富且覆盖范围相对较广，但县市级电视台重复建设、电视资源不均匀分布，造成了不规则竞争和盲目扩张的局面，这样的广播电视台难以跟上时代发展的步伐。因此，必须要认清当前存在的问题，建立一个新的传播平台，融媒体在这种情况下就应运而生。融媒体主要是对现有的媒体资源进行优化和升级，实现媒体技术、内容和资源深度融合，从而形成一个完整的传播体系。但是，很多地方电视台对融媒体的了解并不全面和深入，很多部门之间并未做到相互配合、深度合作，也没有形成完整的体系，因此导致地方电视台的融媒体建设也没有得到有效的发展。

（二）融媒体建设缺乏相应的平台

現阶段，大多数地方广播电视台已经创建了微信公众号、微博公众号、网站等多方面的传播平台。从表面上看，地方广播电视台已经具有传统媒体和新兴媒体的融合，但在实际操作中，内容生产、采编制作等方面缺乏有效融合，新闻产品单方面传输至网站，并不是真正意义上的融合。以新闻来举例说明，现在有电视新闻、网络新闻和微信新闻等，每个平台的制作方式和效果呈现都不同，如果没有一个新的集成平台，地方广播电视台的融媒体建设难以得到实质性的发展。尤其是在增值服务方面，缺乏有效的融合，这就导致新闻内容质量以及新闻价值降低，影响电视台的收益和发展。

（三）融媒体建设缺乏完善的运行机制

从融媒体建设的实质上说，融媒体建设只有实现信息技术、网络技术、内容建设的共享和有机融合，才能形成一体化的传播系统。但如今很多地方广播电视台缺乏完善的运行机制，各部门间没有良好的沟通，信息互通不强，如内容的制作、采编都有各自的人员负责。在缺乏完善的运行机制的情况下，地方广播电视台开展融媒体建设困难重重。

三、针对上述问题，提出地方广播电视台融媒体建设发展策略

（一）寻找融媒体建设的突破口，着重击破

由于新闻节目具有时效性的特点，很多观众每天都会抽时间观看节目，原因在于新闻节目具有独一无二的原创性，也是地方广播电视台的核心频道。地方广播电视台要进行融媒体建设，就要善于抓住重点，新闻产品作为地方广播电视台的核心节目，我们可以着重击破，重点对新闻产品开展融媒体建设。坚持新媒体和传统媒体有机融合，在充分发挥传统媒体的传播作用的同时，不断尝试新型媒体的传播，从而提升地方广播电视台的传播力度和影响力度。例如可以尝试将不同电视台的整合，解决一些时间、距离等因素而造成的时效性差问题，通过将省级电视台、报纸媒体等资源结合起来，形成一个地方新闻网，在整合后，能够实现当地新闻资源的交换，从而能够促进新闻的时效性提升，很大程度上减少资本的投入。

（二）建立统一的融媒体中心，构建一体化平台

一体化平台是将分散的资源、平台进行整合为一，集聚用户，扩展影响力传播力。地方广播电视台要改变原有的运行机制和结构框架，建立统一的融媒体中心，制定健全的运行制度，有了统一的新闻采集和编辑中心，再把新闻素材传播到各种平台进行扩散、共同使用，让新闻信息的产生传播都可以通过一个平台向外传递，从而提高新闻产品的传播力和影响力，扩大宣传效果。同时，平台的建设还要强调服务功能，例如可以在新闻播放的同时，利用一些小窗口，提供一些民生服务信息，并做好插播，使地方广播电视台更具特色，增强其服务性和可视性，不断提升其影响力。

（三）采用先进的信息科学技术，优化融媒体系统，实现“两微一端”全面升级

超融合是构成地方广播电视台架构的重要前提和基础，它的横向扩展是通过不同的节点进行无缝融合，同时不断向外提供基础服务，从而促进业务的开发和部署。对于产品内容来说，采用多元化的方式汇聚起来，丰富地方广播电视台现有的内容并拓宽其传播渠道，为传统媒体的发展提供更多的素材内容。对于采集和汇集的融媒体资源，除了要进行分类以外，还要进行统一管理，这样才能提高地方广播电视台融媒体建设的有效性。新闻是人们获得信息十分重要的途径，当前最流行的新闻传播模式是“两微一端”，即微信、微博、客户端。随着5G技术的到来，“短平快”的网络新闻将更加符合当今移动观看的需求。我们在建设融媒体的过程中，先培养新理念，然后利用主流媒体发展新媒体客户端。通过对“两微一端”的升级，实现对各种新闻资源的整合，从而更好更快地传播到新媒体平台上去，进一步提高媒体信息傳播的速度和传播力度。

总而言之，在新媒体传播的大环境下，只有大力提高地方广播电视台新闻传播的时效性，让新闻的形式更加贴近社会生活，让群众可以第一时间看到新闻、了解信息，提高地方广播电视台的收视率，更好地为当地的政治、经济、文化和人民生活服务。

参考文献：

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[3]蔡广伟，袁立新.宜春广播电视台融媒体建设实践[J].新媒体研究，2018（19）：76-77.