小屏时代电视节目主持人品牌运营策略分析

张绚

[摘要]近年来，我国的经济水平得到了飞跃式的提高，相应的，科学技术也在不断地发展。由于互联网技术的普及，智能手机的广泛应用，所以人们对于大屏的需求，比如电视，电影等，已经不再像往常那样热烈，而小屏，比如代表性的手机等，它们的受众面越来越广。在这种小屏时代之下，电视节目主持人在面临品牌运营时出现了一系列的问题，我们需要结合时代发展的特征，来寻找相应的解决措施，以便让电视节目主持人能够营造出更有影响力的品牌效应。

[关键词]小屏时代;电视节目;主持人;品牌运营;策略与方案

是转型的契机。本篇文章我们将从小屏时代所具有的特点出发，来分析在这种小屏时代的背景之下，电视节目主持人如何进行品牌的运营，旨在能够为电视节目主持人的品牌运行提供可行性的策略依据。

一、小屏时代短视频传播的特点

社会一直在不断地前进，科技从未停止发展，小屏时代的来临，对于传统行业来说，是巨大的挑战，也小屏，就是小的屏幕，它专门指在现阶段，以手机和平板为代表的新发展起来的移动视听终端，它是和大屏相对而言的。在我们日常生活当中，所接触的大屏主要有电影和电视等。科学技术一直处于稳步的发展当中，尤其是在近几年，由于互联网技术的普及，使得各种设备都能够兼备很多功能，手机，成为了人人的必备品，并且成为收听、观看各种项目的载体。社会不断向前推进，小屏时代也会逐渐普及，成为一种趋势和潮流。就目前状况来看，小屏时代短视频的传播具有以下特点：

第一，小屏短视频受众更为年轻。以大屏为代表的电视和电影，是60后、70后和80后这些受众群体所追捧的对象。根据相关调查显示，小屏短视频的受众更为年轻，主要群体是90后和00后。而年龄较小的短视频观众，他们更倾向于收看内容新奇、形式多样的节目。第二，小屏短视频的视频内容更为精细，类别更全面，更能够满足人们的需求。第三，小屏时代使得短视频能够达到快速的传播，而且视频的传播成本低。第四，能够让主持人，也就是视频作者，与观众进行良好沟通，拉近短视频作者与观众之间的距离。

二、小屏时代电视节目主持人品牌运营所面临的挑战

（一）电视节目更趋于专业化

我国的传统电视频道已经实现了专业的分类，但是随着人们的需求不断提高，小屏时代的来临，传统的电视节目分类已经不能够满足于观众的需求了。电视节目主持人在节目当中扮演的角色尤为重要，这就需要他们具有极其专业的主持能力，在自己的主持之下，能够让电视节目更趋于专业化。在这种时代背景之下达成这一目标，是极为困难的。

（二）小屏时代传播的渠道较为分散，电视节目主持人之间的竞争压力大

民众经济水平的提高，让人人都有一部手机不再是梦想，所以，通过手机随时随地地看自己喜欢的节目，也成为了可能。在小屏时代冲击之下，越来越多的媒体形式出现在大众的视野当中，而这种形势就大大降低了电视节目的收视率。电视节目主持人在小屏时代展开工作极为复杂，要顺应时代的发展潮流，学会通过互联网媒体来进行节目的传播和推广，在这个过程当中，需要面临的问题还有很多，比如，传播渠道的不统一。为了让电视节目的收视率保持在一个良好的状态，就必须要兼顾多个传播平台的不同受众。各个电视节目主持人在传播节目的过程当中，所面临的压力都是巨大的。

（三）大屏的电视节目缺乏互动，电视节目面临挑战

在传统的大屏时代，电视节目主持人具有绝对的话语权。这对于观众来说，不免有些乏味，因为观众难以真正参与到电视节目过程当中，而只是節目的被动收听和观看者，不能切实参与到话题的讨论当中，会使观众产生疲惫。但是小屏时代来临后，许多新媒体增设评论功能，使得观众也能够通过评论参与到热点时事的讨论当中。这种良好的互动性，是大屏时代的电视节目所不具备的。

（四）电视节目定位不够精准，受众群体繁杂

大屏时代的电视节目，关于自身的定位不够精准，并且，传统的电视节目主持人缺乏应对小屏幕时代冲击力的能力，就使得他们难以适应受众群体的多元化要求。在互联网技术发达的小屏时代，观众自然会选择符合他们心理预期的节目进行观看，而传统的电视节目，不能够根据观众喜好进行定位，不能够兼顾群体的爱好，所以，对于主持人品牌的塑造来说，是困难的。

三、小屏时代电视节目主持人品牌运营的应对策略针对以上我们提及到的小屏时代的特征，以及对小屏时代来临时电视节目主持人所面临的挑战的分析，我们必须要针对性地解决这些问题，才能够让电视节目主持人通过品牌效应，来巩固自身在电视节目当中的重要地位。要想实现这一目标，需要做到以下几点：

（一）主持人要提升自身的专业素养，努力转型

落后就要挨打，适用于历史发展，同样，也适用于如今小屏时代为主流的当下。电视节目在时代的洪流当中已经处于弱势地位，这就更需要主持人提升个人的专业能力素养，转变自身的风格，由单一的主持风格转变为复合型的全能型的主持风格，满足观众的多元化需求，让观众喜欢看，愿意看，从而提高个人的品牌效应。电视节目主持人一定要明确自身的定位，将个人的优势充分发挥，这样才能够达到观众的预期，获得电视节目更好的收视率。

（二）要形成自己独特的主持风格，满足观众的多元需求

小屏时代，使得越来越多富有个性且性格特点鲜明的人成为了视频的主角，并且，对于视频主角并没有明确的限定，“人人都可当主持人”，成为了小屏时代的重要特点。观众在这种海量信息的影响下，对于电视节目主持人的风格要求也更为严格。电视节目主持人的主持风格单一，容易使观众产生视觉疲劳，而要想抓住观众的眼球，就需要电视节目主持人形成自己独特的主持风格，并且，要通过个人的语言表达以及形象气质等，来辅助独特风格的形成。同时，电视节目主持人只有充分了解观众所想要看到的内容，了解他们的心理倾向，才能够满足观众对于电视节目主持人的多元需求。

（三）努力打造主持人品牌，扩大所主持节目的影响力

我国各个电视台所制作的节目，基本上都是以电视节目主持人作为中心主导者。小屏时代对大屏时代的冲击，让电视节目主持人的品牌意识也在不断增强，而时代发展的要求，也注定了主持人必须要树立自己的品牌。电视节目主持人自身品牌的形成是与电视节目相辅相成的，是相互影响、相互成就的。电视节目主持人通过独特的个人魅力和主持风格，能够扩大该节目的影响力，而节目的收视率高，就会使得一大批人关注到电视节目主持人身上。小屏时代的来临，让众多的电视节目主持人走向了互联网媒体，使得自身的主持风格，成为了电视节目热播的重要因素。

（四）对自身的角色重新定位，提升自身的正能量传播能力

小屏时代让大屏时代受到了巨大的冲击，如果大屏时代的重要人物一电视节目主持人，不能够在这次冲击当中转变身份，重新定义自己的角色，那么很可能在时代的潮流当中被淘汰。电视媒体和电视节目主持人是相辅相成、不可分割的整体，二者应该将自身的角色进行重新定位，这样才能够提高传播力和影响力。电视节目主持人应该将自己的专注点放在提高个人职业素养和转变风格上，同时也应该注重传播的方式。这就需要电视节目主持人和电视媒体在进行节目的策划时，对观众的喜好进行充分的考虑，通过互联网技术的辅助，来使节目达到一个更高层次的创新。电视节目主持人一定要对所播出的节目质量进行严格的把头，保证电视节目传输的能量为正能量，能够对民众的价值观、世界观形成正确的引导，只有将正能量的电视节目和主持人的品牌效应进行有机联合，才能够使观众更愿意收看我們的节目。

结语

随着互联网技术的不断普及，智能手机的不断更新换代，使得越来越多的人更倾向于通过小屏幕的手机来观看节目，如此，人们对于大屏幕电视的需求就会大大降低。针对这种情况，电视节目应该努力寻求自身的发展，顺应时代发展的趋势，努力将自身的优点与互联网的优点进行融合，通过对优秀视频资源和语音资源的整合，才能够将内涵丰富、形式独特的节目展现给民众。电视媒体角色的转变，就需要电视节目主持人也做出相应的转变，一定要在社会发展的浪潮当中寻求自身独特的品牌效应，提高自身的主持能力，这样才能够在时代浪潮中生存下去，才能够在电视节目当中营造品牌，从而不断提高自己的地位。

参考文献：

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[2]侯甜甜，电视节目跨界主持人符号研究[D].湖南师范大学，2019.

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