No.6 五芳斋“碰瓷”《走进科学》

五芳斋推出了中秋节广告——《走进科学，走进月饼》。好好的中秋广告，偏偏被五芳斋做成了“走进科学”式的冷知识科普。网友调侃称：“尬出天际，笑掉头发。”

时说新语：

五芳斋也实属能“扯”，一块简单的月饼，竟然从商周时期科普到了20世纪90年代改革春风吹满地的时候。你也很难想象到，五芳斋告诉你，广告片中也是可以有中插广告的。

不得不说，在拥抱新新人类方面，五芳斋可谓是给中华老字号挣足了脸面。比如“一到八月十五，一边吃月饼一边观察月球……就像21世纪的人类一边吃饭一边观看B站一样壮观”“买家向饼铺存款，存够一定额度就可以把月饼领走，就像现在买房一样轻松、方便”等表达，这不就是大多数当代青年的日常生活写实吗？这怎么能不让消费者心生好感？自然也就拉近了品牌与消费者之间的距离。而品牌方越来越多的年轻化表达，也证明“随着‘90后’‘00后’逐步步入职场，‘80后’逐渐在职场掌权，一切东西都开始被玩儿起来了”。一位网友的留言似乎说中了其中的真谛。

但有一个现象，也是时候引起五芳斋的警觉了。在历次五芳斋的广告宣传片中，大多数网友的关注度都更集中在广告片本身，而对品牌出现了“失焦”现象。更有网友“请愿”，求五芳斋去拍纪录片和电影，就是没人让它好好做粽子和月饼。这对五芳斋来说，不见得全然是件好事，再好的传播最终还是要落到引流变现上。